打造精品图书?回应时代呼唤

詹喜

国家出版基金是由国务院批准设立的国家级文化基金，主要用于鼓励和支持优秀公益性出版项目的出版。资助经费主要用于补助项目出版物的直接成本支出，在推动中国出版业高质量发展中发挥了积极作用。现以浙江科学技术出版社在“三农”类国家出版基金项目的成功实践为例，详细分析该出版社在申报、管理及出版过程中采用的策略和方法，阐述专业化、特色化、精品化战略在提高出版物质量、增强文化传播力和市场竞争力方面的关键作用，探讨以上战略在当前出版行业的重要性。同时，针对地方科技出版社提出一些建议，旨在进一步优化精品化战略，以提升出版业的整体效能和影响力，更好地为我国的出版事业服务。

国家出版基金设立的宗旨是：体现国家意志，传承优秀文化，促进出版高质量发展，推动文化繁荣兴盛。自2007年设立以来，国家出版基金服务党和国家工作大局，引导出版业高质量发展，资助了一批具有导向性和示范性的精品出版项目，鼓励出版单位实施精品战略，出版更多优秀作品，从而在推动中国出版业高质量发展中发挥了积极作用。作为促进中华文化繁荣和实施精品出版战略的重要支持力量，国家出版基金在建设国家出版品牌和提升我国出版产业国际影响力方面发挥了重要作用。对于出版社，尤其是地方科技出版社而言，申请并获得国家出版基金的支持，已成为传承文化、打造学术精品、讲述中国科技发展故事的重要途径。2018年，中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，其中国家出版基金作为重要的评价指标，对出版社实现“双效合一”和高质量发展具有显著的推动作用。

本文以浙江科学技术出版社在“三农”类国家出版基金项目实践为例，深入探讨了地方科技出版社如何开发“三农”类图书产品线，坚持专业化、特色化、精品化的战略稳步前行等问题。本文通过对该案例的详细分析，旨在为出版业的高质量发展提供参考。

坚持专业化道路，打造重点“三农”类图书产品线

当前，随着科技飞速发展和出版行业不断变革，不论是大型出版集团还是具有地方特色的中小出版社，都面临前所未有的挑战。这一行业的核心特点是图书产品的多样性和差异性。在此背景下，各出版社正努力探索新的发展道路，转变出版理念，更新出版模式。对于地方科技出版社而言，如何在激烈的市场竞争中突围，已成为业界及学界关注的焦点。专家普遍认为，对于地方科技出版社而言，专业化是其壮大和成功的关键，专业化是实现可持续发展的必要条件。因此，出版社应当将有限的资源和精力集中在擅长并具有竞争优势的细分领域。通过长期深耕和精心打造，这些出版社可以形成具有特色的重点产品线。在竞争激烈的市场中，地方科技出版社应专注于特定的图书细分领域，明确竞争对手，并深化精品出版项目的策划和顶层设计。同时，应策划和选择符合其自身出版定位和气质、特点的专业选题，申报国家出版基金资助，争取国家级立项，以此打造独特的出版标识。这种专业化的路径不仅能够提升出版社的市场竞争力，还能显著提升其文化影响力和经济效益。

例如，凭借对农业科技出版领域的深刻理解和专业化定位，浙江科学技术出版社成功在农业资源与环境、生物多样性两个细分领域打造了兼具深度和广度的产品线。自2011年以来，其在农业资源与环境、生物多样性板块先后有12个项目获得国家出版基金资助，这不仅为出版社在这两个细分领域积累了丰富的作者资源，更在学术界树立了鲜明的特色品牌形象。通过多年的不懈努力，浙江科学技术出版社不仅在农业科技出版领域建立了自己的品牌优势，而且还精心培养了一支专业的“三农”类图书编辑队伍。这支编辑队伍的持续成长为出版社的产品线建设提供了源源不断的动力，使得优秀项目得以孵化，形成了一个良性循环的发展格局。因此，坚持“专业化”出版道路，对地方科技出版社的发展至关重要。

坚持特色化路径，充分挖掘比较优势

面对中央级科技出版社的强大竞争力，地方科技出版社在出版平台、作者资源、行业影响力及出版政策支持等方面存在一定的劣势。然而，地方科技出版社应更加明确自身定位，发挥比较优势，深挖地方特色与学科资源，走特色化发展道路。特色化发展的核心在于出版社应该准确识别并充分利用其独特优势。在此基础上，地方科技出版社应挖掘具有地域特色和原创性的代表性选题。这不仅可以增强其市场竞争力，还能够在众多出版社中突显其独特性，从而获得国家出版基金的支持。因此，地方科技出版社在追求特色化发展的同时，也应不断提升出版内容的学术深度和社会影响力，提升出版物的质量。通过采取以上措施，地方科技出版社不仅能在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能为地方文化的传承与发展作出贡献，同时也能够有效推动社会和文化的进步。

浙江科学技术出版社在“三农”类精品图书出版领域的成功实践，为其他出版社提供了参考。该社秉承“三农”类特色，紧密结合浙江省的实际情况，针对农村读者的实际需求，策划和出版了一系列既“买得起、看得懂、用得上”，又具有浙江地方特色的农村科普读物，如“农作物重要病虫鉴别与治理原创科普系列彩版图书”获得了国家科技进步奖二等奖。编辑团队不断收集农业、生物、环境等相关学科的前沿研究信息，积极参与专业学术研讨会和行业年会，深度走访位于浙江的国家级科研单位，如中国水稻研究所、中国林业科学研究院亚热带林业研究所、浙江大学等，以深入了解国家级重大科研项目和成果获奖情况，并在此基础上精心策划和组织选题，成功申报了一系列国家出版基金项目，如在生物多样性研究领域的《浙江植物志（新编）》（10卷）、《中国畲药植物图鉴》（上下卷）、《中国水稻害虫天敌的识别与应用》、《舟山群岛海洋生物多样性研究丛书》等。这些作品获得了业界的广泛好评，其中《中国水稻害虫天敌的识别与应用》更是荣获了“第八届中华优秀出版物奖图书奖”。这些成功案例充分证明，只有坚定不移地走特色化发展路径，深度挖掘和巧妙利用比较优势，地方科技出版社才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现特色化、可持续发展。坚持特色化路径的实践，不仅要求出版社具有敏锐的市场洞察力和不断创新的精神，更要求在实践中持续优化选题策划与项目申报的策略。这与追求“专业化”发展道路相辅相成，两者共同为出版业的高质量发展提供了有力支撑。通过这样的实践，浙江科学技术出版社不仅为自身发展注入了新的活力，也为其他出版社的创新发展提供宝贵的经验和启示。

坚持精品化战略，恪守匠心理念，打造精品力作

在地方科技出版社的发展战略中，实施精品化战略尤为关键。在获得国家出版基金支持的背景下，打造高品质的精品图书成为地方科技出版社义不容辞的责任。这要求出版社以匠人之心，坚守使命，将传承与创新、质量管控意识融入日常工作的每一个细节。在国家出版基金项目的审稿、编校、设计、印制等各环节，必须严格把关，力求打造出既内容丰富、形式美观，又品质卓越的精品图书，并且做好宣传和推广工作。

完善管理制度，规范出版流程

完善的管理制度和规范的出版流程是确保国家出版基金项目高效运作的基础。浙江科学技术出版社为每个获得资助的项目设立了严格的管理规定，要求各参与部门严格遵守规章制度，完善经费使用管理规定和廉洁制度，确保项目顺利进行。

强化质量管理，打造精品力作

强化质量管理是打造精品图书的核心。从项目选题论证阶段开始，出版社便邀请学科和出版领域的专家评估选题的学术和出版价值。在项目实施阶段，项目负责人要严格控制内容、编校、装帧设计和印装的质量，确保政治导向的正确性和内容的高质量，严格执行“三审三校”制度和印前检查流程，保证印装质量符合国家标准。

以国家出版基金资助项目《中国水稻害虫天敌的识别与应用》为例，该项目展现了浙江科学技术出版社在精品图书打造上的专业能力和匠心精神。在项目策划阶段，编辑团队与分管的社领导深入探讨了该项目的学术价值、出版价值和出版方案，确保项目策划顺利推进。在作者接受邀约后，编辑团队即在内部选题会上详细介绍了项目的可行性方案，使其顺利被列为重点储备选题。

在组稿阶段，编辑与作者团队进行了深入沟通，从大纲编写到样稿制订，将组稿工作做深、做实。由于作者团队科研任务繁重，编辑应当持续与作者保持联系，鼓励其坚持写作，并密切关注写作进度，及时解决在编写过程中遇到的问题，从而显著提高稿件的质量。在审读和加工环节，编辑进行了严格把关，对所有学名进行逐一查证，对疑问数据逐一核实。书中共收录了1894张水稻害虫天敌特征图片，其中寄生蜂特征图达到了国际微型昆虫识别特征图片的顶尖水平。编辑不仅亲赴作者的实验室学习相关知识，还对图片和版面进行了裁剪和修饰，统一标注比例尺，以提升视觉效果和表达的精准度。在执行“三审三校”的标准基础上，出版社还额外邀请多位资深校对人员逐字逐句进行斟酌和核对，并邀请了多位出版专家和植物保护专家开展印前审读，确保图书的内容和编校质量达到优秀水平。该项目的成功证明，通过坚持精品化战略和恪守匠心理念，地方科技出版社能够打造出既符合市场需求又具有高学术价值和社会影响力的精品图书，为推动出版业的高质量发展贡献力量。

实施精准营销

在出版业中，提升精品图书的社会效益和经济效益是出版社的核心任务，这符合我国出版工作的“双效”原则。为此，不仅需要努力打造精品图书，还必须通过有效的市场推广提升精品图书影响力和知名度。在此过程中，采用多元的宣传和推广渠道至关重要。

首先，精准定位目标受众是宣传和推广策略的基础。通过微信平台，可以精确定位目标受众。例如，在微信平台通过搜索并加入相关领域的微信群，确保宣传信息传达到相关受众。这种策略不仅提高了宣传的效率，也增强了营销的针对性。

其次，提供有价值的内容是激发读者兴趣的关键。在相关微信公众号上定期发布与图书主题相关的实用信息或成功案例，并在每篇推文的结尾附上图书购买链接。此外，邀请相关领域的知名专家撰写书评，或与相关“网红”合作，制作短视频，能极大地提升图书的专业形象和市场吸引力。

最后，实施优惠活动以激发购买欲望。定期推出限时折扣、促销活动和样书赠送。这些活动不仅可以提升销量，还能增强读者与出版社之间的互动。通过这些优惠措施，能够有效吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望。

通过这些多角度、多层次的推广活动，浙江科学技术出版社在微信平台上成功开展了一系列精准营销，显著提升了“三农”类图书的销量和影响力。这种综合性的市场策略不仅促进了图书的广泛传播，也使社会效益和经济效益实现最大化。

本文通过分析浙江科学技术出版社在“三农”类图书出版上的成功案例，深入探讨了地方科技出版社如何在当前出版业高质量发展的背景下，在细分领域打造精品图书。打造精品图书，不仅要做好选题规划和顶层设计，还要严格把控内容质量，进一步优化出版流程。同时，要完善管理制度、规范出版流程，强化质量管理、严格执行“三审三校”制度，精准营销。

综上所述，地方科技出版社应继续坚持专业化、特色化、精品化战略方向，不断提升自身的专业能力和服务水平，通过精心打造一批集“深度、温度和高度”于一体的精品图书，有效回应时代呼唤，为推动社会文化的全面发展和持续进步贡献力量。

（作者单位：浙江科学技术出版社）