爆款都是重复的

吕白

我做小红书的第一件事就是按照我过去成功的逻辑去找共性。先搜索关键词“时尚”，点一下“最热”按钮。我看到“时尚女人必看的几部电影”之类的笔记非常多，点开内容发现有人推荐5部，有人推荐6部，但其中大部分电影都是重复的，连推荐语都很相似，甚至把图文笔记改成视频笔记，还会再火一遍。

然后我又搜索“小学数学”，发现前5篇笔记内容几乎一模一样，发布者好像连改都懒得改，我非常惊讶。后来我又搜索旅游目的地，发现泰国非常火，点击“最热”，我看到“退税攻略”一类的非常多，内容也是高度相似，甚至一模一样。

所以当时我做了这么几件事：每天开会至少说10遍“小红书爆款都是重复的”，让大家重复说5遍，并把这句话做成标语贴在墙上、工位上，做成图片让大家设置成电脑桌面背景，让这句话反复出现在大家的视野中。

当你想做某一领域的内容，可以去看这一领域里最火的100篇笔记，找到出现频率高的头部选题去做，这样才有可能做出爆款。

我总结了一个公式：70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款。

为什么是70%的相似？因为你模仿一个东西，最多只能模仿到70%。比如你练习颜真卿的字帖，最多是让笔迹像“颜体”，却无法做到完全相同。

除了和爆款相似之外，你还需要做足够的量。可能有些人的第100篇笔记会火，但是他在第99篇就放弃了，离爆款就差1篇。

这就是量变与质变的关系，量变是微小的，你做一篇笔记虽然涨粉少、数据差，但是当你做到一定数量进而产生爆款，粉丝增长就是爆炸式的了。

请记住，一篇笔记就做出爆款是不可指望的，高手和普通人最大的区别就是，高手可能做到50篇就出爆款了，而普通人可能要做100篇。

爆款都是重复的，你所有见过的爆款，都在大同小异地重复，切记不要自己去想爆款，要从爆款中做出爆款。具体操作时，你不妨以“拉片”的形式对标，在细节上下功夫，实现内容结构升级。

什么是“拉片”？分析对标博主的内容，0—10秒讲什么？10秒—1分钟讲什么？1—3分钟讲什么？结尾10秒又讲了什么？用了什么音效？用了什么音乐？镜头是近景、中景还是远景？

可以借鉴的点包括：内容结构由原来的“总分总”改为起承转合，添加黄金开头、10秒共鸣故事吸睛等形式，缩短时长，在表现形式上升级成进度条样式等。

最后，你可以从对标博主的内容中找爆款选题。即关注同领域博主，看他们的爆款内容，收集爆款选题。自媒体运营行业里有句老话：“同行是最好的老师，要学会踩着同行过河。”

（摘自《爆款小红书：从零到百万粉丝的玩转策略》）