茶百道出海韩国受欢迎

靠咖啡续命的韩国年轻人，开始对中式奶茶上头了。2024年，茶百道在韩国市场只开了3家门店。但韩国每日经济新闻仍称“茶百道为中国最具价值的奶茶品牌”。茶百道正成为当地年轻人中间的“新型社交货币”。

在茶百道门店门口，与“茶茶”人偶（指穿着茶百道品牌形象的人偶）合影，拍照发社交媒体，这些动作成为消费者拿到茶百道饮品后的“一条龙”操作。茶百道韩国负责人王欢说，在韩国喝茶百道代表了一种流行趋势和高级感，就像星巴克刚进入中国时，消费者手拿一杯星巴克，代表了一种生活方式。

当前，中国的现制茶饮企业在海外发现了更加广阔的市场。蜜雪冰城成为了东南亚地区现制茶饮连锁门店最多的品牌。奈雪的茶、霸王茶姬也纷纷布局海外。相比国内的激烈竞争，海外市场相对空白。

在出海3个月的时间里，茶百道的海外月销售额均实现了40%的增长。今年，茶百道计划在韩国再开30家门店。

（摘自《经济观察报》5.4）