新媒体视域下优秀传统文化短视频创作研究

杨明月 刘国华

【摘要】新世纪以来，党中央高度重视传统文化建设，并提出了一系列思想论断，旨在为传统文化注入一些现代元素，使之与当代人们的生活方式、审美习惯、价值观念想协调，才能更好地引领风尚，教化人民，服务社会。短视频是移动互联网时代发展到一定阶段的产物，它是现代社会一个明显的象征，也是当代人信息传递的一种主要途径。以此为载体，传播传统文化，能够有效促进传统文化在形式、内容、传播路径等方面的创新，使之更好地融入当代人们的现实生活，发挥当代价值与功能。本文主要在对优秀传统文化短视频创作价值探究的基础上，结合新媒体背景，从对大众需求为导向、与旅游资源有机结合、从群众中汲取视频素材和灵感三方面，对地方优秀传统文化短视频创作的路径进行了探讨，希望能够为济南章丘的短视频创作提供借鉴，助力济南章丘文化建设工作的更好发展。

【关键词】新媒体；优秀传统文化；短视频创作；传播方式

【中图分类号】G206    【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2024）11-0070-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.11.021

近年来，在信息技术快速发展以及移动终端高度普及的背景下，短视频行业快速兴起，衍生出像抖音、快手及小红书这样具有亿万用户规模的社交平台，从而有效地推动了人们之间的信息沟通传播。用户群体庞大的社交平台，作为一种新兴的内容传播载体，为短视频的制作和推广提供了丰富的渠道，也为优秀传统文化的传承注入了活力。短视频以其制作简单、篇幅短、参与性高、传播速度快等特点，非常契合现代用户快节奏生活状态以及碎片化阅读习惯，从而也用灵活多样的方式，深化公众对于优秀传统文化的感性理解与传承意识。

中华优秀传统文化伴随中华民族的发展，历经了漫长的奋斗历史，是中华儿女勤劳智慧的结晶，是五千年思想观念、人文精神与道德观念的精华，被视为中华民族的根与魂。习近平总书记在多次的讲话中提到：“想要守护和延续中华民族的根脉，就要做好优秀传统文化的传承和弘扬。”在当今世界的文化大环境背景下，国际竞争日益激烈，文化作为影响综合国力的重要因素之一，越来越受到社会各界的关注和重视。然而，随着经济的全球化发展，东西方文化交流日益频繁，大量外来文化涌入我国，加之新兴文化的迅速兴起，使我国的传统文化正面临着生存发展的严峻挑战。在这一背景之下，利用新兴媒体技术对优秀传统文化进行创新传播，拓展优秀传统文化继承渠道，利用短视频制作来加强优秀传统文化渗透与影响便成为一项重要内容。因而，下面将结合济南章丘地区优秀传统文化的新媒体传播现状，深度探讨优秀传统文化短视频创作的价值，以及在实施过程中的有效性策略，由此推动传统文化在短视频行业中的深入融合，继而扩宽优秀传统文化表达方式及传播路径，增强本土优秀传统文化生命力及影响力，推动中华优秀传统文化立于世界文化之林。

一、新媒体视域下优秀传统文化短视频创作的价值体现

（一）推动了传统文化的创新传承

随着时代的进步，人们的生活方式和审美情趣也在悄然发生变化。然而，一个现实性的问题是在多元文化的冲击下，很多优秀的传统文化形式由于无法适应社会发展的要求，正在逐渐退出历史舞台，造成了不可估量的文化损失。所以，在当前信息技术蓬勃发展的形势下，采取积极有效的创新措施，推动优秀传统文化与现代文明的融合，提升优秀传统文化的生存空间，已经成为中国传统文化传承发展的必由之路。

考察全球的现代化进程，文化的现代化被视为现代化的核心部分，尤其在国家的现代化进程中，如何平衡“现代性”的需求与传统文化之间的关系成为一个关键问题。在新时代文化建设的背景下，将传统文化进行创新性的转化和发展是继承和推广中华优秀传统文化的根本原则。具体的实践路径可以从以下几个方面来探索：一是通过重新解读优秀的传统文化资源，赋予它们新的内涵和意义；二是通过深度挖掘潜力，在吸纳优秀的传统文化资源营养的基础上，创造出新的形态；三是深挖传统文化中的思想、人文价值和道德标准，并将这些整合到现代文化的建设中；四是提取中华优秀传统文化的精神象征，并向全球展示其活力和生命力。

“华夏九千年，一卷章丘史。”章丘作为史前“龙山文化”的发祥地，拥有光辉灿烂的传统文化，形成了深厚隽永的文化资源。因而，将当地传统文化中具有现代价值的元素提取出来，制作成大众喜闻乐见的短视频内容，能够有效推动传统文化的创新和传承。首先，短视频是新媒体时代的主流传播方式，将其作为传统文化的科普载体，能够搭建大众与传统文化之间的桥梁，通过可视化传播将传统文化引入到大众的日常生活之中，从而推动优秀传统文化实现更加广泛的传播和弘扬。近年来，章丘依托地方传统文化资源，不断加大对乡村优秀传统文化挖掘、整理和保护力度，充分发挥其在凝聚人心、教化群众、淳化民风中的重要作用，推进其创造性转化、创新性发展，确立了城市区域品牌宣传语——中国龙山、泉韵章丘；三大硬核精神——以“敢闯敢创、善作善成”为内核的新时代闯关东精神，以“千锤百炼、精益求精”为内核的新时代铁匠精神，以“诚信明礼、互利共赢”为内核的新时代儒商精神。推出了“中国龙山 泉韵章丘”系列的短视频内容，不仅向大众生动地展示了儒商文化、铁匠文化、清照文化、泉水文化等地方传统文化形式，而且视频一经推出便在网络上广受点赞，有效扩大了章丘传统文化的传播和传承主体，提升了当地的知名度和影响力。其次，短视频能够提高传承人和民间艺人的从业积极性。一方面，短视频制作为传承人和民间艺人提供了展示自身技艺的广阔平台，能够激发他们的创作热情，也以更广的辐射面进行了文化传播；另一方面，短视频平台具有流量变现功能，能够通过直播打赏、直播带货、广告植入等方式增加传承人和民间艺人的收入，改善他们的生活状况，激励他们为传统文化的传承发展作出更多贡献。

（二）提升了短视频的文化内涵

短视频是一把双刃剑，带给用户一种全新的信息获取方式，丰富用户精神文化生活的同时，其中充斥的大量低俗、劣质、片面、虚假的内容，也给用户造成了一定的困扰，影响着他们的价值观念和审美水平。尤其是针对青少年而言，其生理和心理都还不成熟，行为习惯、道德准则和是非观念等都易被外界不良因素所误导，若长时间收看此类短视频会给其发展带来严重危害。所以，优秀传统文化的短视频制作能够最大化发挥出其中的优势因子，凸显出重要的文化浸润和熏陶作用。

章丘地区传统文化形式多样、内容丰富、门类齐全，民间文学、古琴艺术、传统武术、刺绣工艺、酿酒技艺、铁匠习俗、礼射技法、阿胶文化、儒商文化等，异彩纷呈，应有尽有。因而，以这些传统的文化形式为素材和内容，拍摄、制作和发布短视频，能够有效丰富短视频平台的文化内涵，使之更具知识性与正能量，从而营造风清气正的短视频网络传播环境。年轻人通过观看这类短视频内容，能够加深对中华优秀传统文化的认识和理解，感悟其中蕴含的思想、智慧和精神，并从中汲取精神力量，获得思想升华，逐渐形成健康的审美情趣和正确的价值观念。比如，地方文化部门可以组织专业团队，录制一些优质的古琴艺术系列短视频。短视频中可以融入丰富的元素，如文字、图像、语音等，通过生动、直观、有趣的表达方式分享古琴知识，带领人们感受千年古城岁月回响的同时，发挥古琴艺术的美育和教化功能，帮助人们塑造美好心灵，引导人们向上、向真、向善、向美。

（三）赋能地方经济的高质量发展

众所周知，短视频不仅有助于信息的有效传播，还拥有将流量转化为现金的特性。当短视频博主的粉丝数量达到一定水平时，他们可以在视频内容中加入广告等元素，利用“产品种草”的策略来实现部分的推广效果；再如，目前大部分平台都设有橱窗功能，博主将推荐的商品放到橱窗，一些粉丝在观看短视频的同时，可以自行到橱窗进行下单操作，购买自己心意的产品；此外，博主还可以利用短视频平台进行直播，通过销售商品和粉丝的打赏活动来获取流量收益，进行扩大自身的影响力。

近年来，章丘区积极推进传统文化与短视频行业的深度融合，借助短视频的数字化优势，催生了一批新产业、新业态、新模式，有效激发了消费活力，推动了地方经济的发展。比如，我们前面提到的“中国龙山 泉韵章丘”系列短视频，不仅有效促进了优秀传统文化的传播，而且也积极地助推了章丘铁锅、龙山黑陶、黄家烤肉、现林石磨、百脉泉酒、“又一斋”食品、齐臻堂点银壶等众多地方手造品牌的数字化转型，提高了地方优秀传统文化的知名度和影响力。同时，相关部门还通过培养带货网红等方式，有效拓宽了这些传统手造的销路路径，带动了手造工厂、文旅产业的创新发展，为地方经济带来了新的增长点。

二、新媒体视域下优秀传统文化短视频创作的路径探讨

（一）以大众需求为导向，创作传统文化短视频

随着信息时代的到来，大众的文化需求也更加的多元化。传统文化短视频不仅是科技发展的产物，而且也构成了传统文化与大众之间交流和联系的关键桥梁。因此，传统文化短视频的创作，应坚持以大众需求为导向的理念，只有这样，才能真正拉近传统文化与人民群众的距离，增强人们对优秀传统文化的认同，促进优秀传统文化的保护和传承。首先，我们应当仔细挑选与传统文化相关的素材。章丘地区的传统文化种类丰富，但并不是每一种形式和内容都有其独特的传承和传播意义。在创作优秀传统文化短视频时，应对文化资源进行认真的筛选，“取其精华，去其糟粕”，将其中那些具有借鉴价值的元素提取出来，赋予它们鲜活的时代内涵，将其中那些低俗、封建、暴力的内容完全摒弃，以免给群众带来误导。其次，应提升短视频的创意。传统文化短视频的创作，应当避免采用说教的方式，而应深入挖掘那些能够打动人心的文化元素和精神品质，采用一些生动有趣的故事，以此打破群众与传统文化之间的隔膜。比如，“中国龙山 泉韵章丘”系列短视频中，有一条名为“传承传统文化，守护精神家园”的短视频，描述了黑陶传承人和铁艺传承人的后代互相赠送礼物的故事。这条视频情节简单，却很暖心，不仅生动展现了巧夺天工的民间技艺和精益求精的工匠精神，而且使观众领略到了章丘古城博大精深的礼仪文化，可谓创意十足。此外，还应提升短视频内容的质量。目前，章丘地区民间艺人发布的短视频中，仍普遍存在着画面模糊、声音嘈杂等问题，难以满足当代观众高品质的文化需求。民间艺人应有意识地提升短视频制作水平，通过完善视频标题、封面设计、视觉效果、声音字幕等方式改善短视频的质量，从而增加其推荐和播放次数。

（二）与旅游资源有机结合，创作传统文化短视频

2020年，藏族小伙丁真因一条短视频迅速走红网络，凭借着淳朴的形象、灿烂的笑容俘获了众多网友的芳心，成功勾起了大众对诗和远方的向往，吸引了无数网友前往他的家乡四川理塘旅游打卡。丁真的走红，不仅源于短视频的信息传播优势，更源于藏族传统文化和地理环境独特魅力的支持。因而，在新的时期，章丘传统文化短视频的创作应积极借鉴丁真事件的成功经验，利用好本地丰厚的文化资源，并将之与旅游资源有机结合，共同拉动地方文旅消费。

首先，应依托“齐鲁古道”文旅走廊、“江北乌镇”明水古城、古老村落桥子村、华侨城文创市集等地方特色文旅资源创作生动有趣、动人心弦的优质短视频，并通过精确了解用户行为模式和扩大流量推广的策略提升短视频的播放量、点赞量和转载量。同时，短视频中还可以设置一些简单的互动环节，如抽奖、有奖问答等，以此来增加用户的关注度，提升他们对章丘文化旅游资源的兴趣，吸引他们前来参观体验。

其次，应结合当代游客的兴趣和习惯，打造一些主题文旅项目，并充分利用短视频这一新兴社交媒体进行宣传，吸引用户线上下单，推动章丘文旅事业再上新的台阶。比如，文旅部门、地方旅行社等可以在寒暑假等旅游旺季，依托五音戏、阿胶文化、黑陶文化、礼射技法、酿酒技艺等地方传统文化，打造亲子教育研学项目，为家长和青少年提供近距离接触和感受章丘传统文化的机会，满足他们精神文化需求的同时，促进地方文化旅游产业的发展。

（三）从群众中汲取源头活水，创作传统文化短视频

人民群众是文化的主体。他们既是文化的创造者，又是文化的接受者、传承者和传播者。作为推动传统文化传承发展的一种重要方式，传统文化类短视频的创作也应依靠人民群众的力量，从人民群众之中汲取源头活水，提升视频品质，讲好章丘故事。一方面，相关部门应组织专业的传统文化短视频制作团队，深入生活、扎根人民，从人民群众的现实生活中挖掘素材、获取灵感，创作出特色鲜明、内涵丰厚、生动有趣的传统文化短视频作品。另一方面，相关部门应多措并举，鼓励人民群众参与到传统文化短视频的创作之中，丰富群众精神文化生活的同时，引导群众深入了解地方传统文化，增强他们对于当地传统文化的归属感与认同感。比如，地方文旅部门可以举办主题丰富、形式多样的传统文化短视频创作大赛，通过颁发奖金、奖品、证书等方式鼓励群众积极参与，并从中筛选出一部分制作精良的优秀作品，依托各大新媒体平台进行广泛传播，使越来越多的民众了解源远流长、底蕴浓厚的章丘传统文化。

三、结论

综上所述，传统文化短视频能够推动传统文化的现代化演绎，使之以崭新的表达和传播方式展现在大众面前，从殿堂之高走进大众生活。在优秀传统文化传承以及新媒体创新发展的大环境下，章丘地方政府及有关部门应意识到短视频在文化建设和经济发展中的重要作用，充分借助各类新媒体短视频平台，大力宣传当地优秀的传统文化资源，通过丰富的现代化传播媒介，演绎传统文化之美，使地方优秀传统文化能够在新时代中焕发出勃然生机和文化魅力。

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[5]刘思涵.新媒体语境下中国优秀传统文化的民间传播对策研究[J].新闻文化建设，2022（19）：3-5.

作者简介：

杨明月（1993.4-），女，汉族，山东济南人，西北大学广播电视艺术学硕士，山东传媒职业学院教师，研究方向：广播电视艺术学。

刘国华（1980.10-），男，汉族，山东临沂人，宁夏大学教育硕士，山东传媒职业学院副教授，影视制作系党总支书记，研究方向：大学生思想政治教育。