浅析财经媒体“专精特新”发展路径

【摘要】大河财立方诞生于媒体融合前十年，蓬勃于媒体融合新十年。它是河南日报社通过前瞻布局、锐意创新收获阶段性融媒改革的新成果。创立6年来，大河财立方始终以财媒为中心，以“财媒+金融”为总体发展战略和事业架构指引，不断夯实拓展“财媒+N”运营路径，多维链接世界，立体赋能中原，完成了从传统媒体到移动传播再到切入数据和技术赛道的“三步走”。现以大河财立方转型发展实践为例，从传播学、经济学、行为金融学等跨学科融合角度，分析河南打造一家更强更优更具影响力的“专精特新”财经媒体的必要性、急迫性、时代性，并从打造影响力、深化盈利模式、加强人才队伍等层面对建设河南专业财经媒体进行路径探析，同时提出具体发展建议。

【关键词】加强经济宣传；财经媒体；媒体融合；中部地区崛起

媒体融合十年，在外部经济环境和内部传媒生态都不断变革的情况下，主流财经媒体迎来崭新发展机遇。河南日报社因势而谋、应势而动、顺势而为，通过前瞻布局、锐意创新收获阶段性融媒改革成果——大河财立方。创立6年来，大河财立方完成了从传统媒体到移动传播再到切入数据和技术赛道的“三步走”，倾力打造具有全国影响力的智慧财经全媒体，全力构建国内财媒界领先的金融服务链接商。中原地区独具财经特色的“新型智库、新型信息枢纽、新型服务平台”蔚然成形，为全国媒体融合转型发展交上了一份中原样本。

一、专业领域突围，“财媒+金融”破局媒体转型难题

大河财立方是河南日报社旗下智慧财经全媒体平台，于2017年12月根据《河南省推进媒体深度融合发展实施方案》文件精神应时创设。

组建和发展大河财立方，是河南认真学习贯彻习近平总书记对媒体融合发展作出的一系列重要论述、深入落实中央加快媒体融合发展重大决策部署，壮大主流舆论阵地的重要成果；是推动地方媒体服务中部地区崛起等国家战略落地河南，服务全省经济持续健康稳定发展，维护全省财经和金融信息安全的重要举措；同时也是河南日报社推进全面深化改革、实施创新驱动发展战略、加快形成媒体领域新质生产力的重大战略布局。

大河财立方创立6年来，始终以财媒为中心，以“财媒+金融”为总体发展战略和事业架构指引，持续改革创新，不断夯实拓展“财媒+N”运营路径，多维链接世界，立体赋能中原，致力于成长为“具有全国影响力的智慧财经全媒体”和“国内财媒界领先的金融服务链接商”。

“明者因时而变，知者随事而制”。[1]做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。大河财立方创立以来一直保持创业创新的动力、敢闯敢试的活力，其核心在于坚持党媒初心使命，坚持走“专精持新”道路，同时实行市场化机制。一方面通过改革创新，不断强化党报集团在财经领域的传播力、引导力、影响力、公信力；另一方面借助国有资本力量和市场化机制，实现“财媒+金融”的聚合和外溢效应，不断放大引导作用、资讯能力、资源优势、融合效应。以全球视野来洞察大河财立方的突围路径会发现，这是一条可行之路。全球最大的财经资讯传媒集团彭博社，其本质是在从事财经内容的传播与增值。分析彭博社的核心价值，一个重要启示在于，彭博社的运营实现了信息传播为表、内容增值为里的有效统一，进而在满足用户价值需求中实现了媒体的自我增值。[2]和综合性媒体相比，专业财经媒体更具有实现经营模式可持续发展的优势，进而联动社会影响力的提升，这是破解当前媒体发展困局的有效突破口之一。

大河财立方的核心产品就是财经资讯，是真正能给用户带来价值的内容。以此为基础，逐步形成了自己独有的商业模式，并迅速形成了持续有效的盈利能力。

大河财立方创立6年来，始终保持着“社效优先、双效统一”的高质量发展态势——多次收获中央宣传部、河南省委宣传部新闻阅评点赞，多次获得河南新闻奖、中国经济新闻奖等。成立第一年即成为中国报业融合发展优秀案例，是中国经济传媒协会理事单位、中国银行间市场交易商协会会员、中国证监会省级投资者教育基地。同时，2018年运营当年即实现盈利，2019年收入逆势增长60%，利润翻番；2020年利润总额首次过千万后，2022年、2023年收入、利润总额一直保持20%以上的增长。

二、建设与经济大省河南高质量发展相匹配的专业财经媒体

定位理论是营销学中最重要的理论之一，其核心是抢占消费者心智货架。大河财立方“财媒+金融”的精准定位和创造性实践，让其成为全国媒体融合大潮中的一家“专精特新”财经媒体，发展特色鲜明。国之大者，省之要者。服务国家、区域经济发展，是财经媒体诞生之初就镌刻在基因中的使命。经济大省挑大梁，需要建设与经济大省高质量发展相匹配的专业财经媒体。在河南打造一家更强更优更具影响力的“专精特新”财经媒体有其必要性、急迫性、时代性。

打造河南的“专精特新”财经媒体，是助力中部地区崛起的应然之义。经济大省如何真正挑起大梁，为稳定全国经济作出更大贡献，河南责任重大。2024年3月20日，习近平总书记在湖南省长沙市主持召开新时代推动中部地区崛起座谈会，这是时隔5年习近平总书记再次对中部地区崛起作出重大部署，包括河南在内的中部省份迎来重大发展利好。大河财立方第一时间推出《中部崛起 河南力量》报道，微博话题登上全国热搜，阅读量达5927万；同步发起“中部六省微博连麦 中部崛起再响强音”联动策划，微博话题阅读量达6145万。

河南是中部崛起的中坚力量，地区生产总值从2003年的7000亿元关口跃升至2023年的5.91万亿元台阶，站上高质量发展新起点。作为全国六个经济大省之一，河南在发挥“顶梁柱”作用中带来大量发展机会，足以滋养一家扎根河南、面向全国、辐射全球的专业财经媒体。大河财立方则可以充分利用河南高质量发展、中部地区崛起赋予的独特要素资源优势，深化融合发展策略，锻造核心竞争力，实现可持续发展。

打造河南的“专精特新”财经媒体，是河南日报社刀刃向内的自我革命。作为河南宣传思想文化战线的主阵地、主力军、排头兵，河南日报社围绕现代化转型、高质量发展，加快推进现代传播体系和能力提升、现代产业体系和能力提升、现代治理体系和能力提升。2017年底，河南日报社锐意改革，成立大河财立方，开启在财经垂直领域的全新探索；2023年底，河南日报社财经全媒体中心揭牌，这是河南日报社推动包括大河财立方在内优势资源整合的最新成果，也标志着河南日报社加快垂直领域深度融合进入崭新阶段。

该中心的功能定位包括：一是坚持移动优先、内容为王，借助互联网传播规律，加快内容生产、传播手段、话语方式的转型和创新。二是通过生产传播、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段等方面共享融通，建立优势互补、权责清晰、协同高效的内部融合机制。三是以数据为支撑，以项目为纽带，以媒体型智库为引领，不断提升在财经、产经领域的议题设置、资源链接、智库研究、全案执行能力；不断提升为企业、产业、区域经济发展服务的专业化水平，做大做强“中原首席财经服务商”品牌，为河南高质量发展蓄势赋能。

三、河南专业财经媒体何以“专精特新”

2021年召开的中央政治局会议首提发展“专精特新”企业。创新，是其灵魂。和大众媒体相比，因创新改革而生的大河财立方，在打造影响力、多元价值变现、人才队伍建设等方面，“专业化、精细化、特色化、新颖化”特色鲜明，闯出了一条全国财媒改革的新路子。

持续提升主流财经媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。充分发挥自身优势，弘扬主旋律、传播正能量，是新型主流媒体必须保持的专业定力。[3]从新闻传播学角度看，财经媒体是经济系统的观察者、报道者与监督者，在资本市场中发挥着举足轻重的作用。财经新闻在引导经济舆情、干预经济走势方面具有远超一般新闻媒体更为强大的影响力。作为虚拟经济的一部分，资本市场更容易受到财经新闻的影响。现代金融业越发达，其虚拟性就越强，财经新闻对其影响力也就更为强大。[4]正是基于此，大河财立方本着“严谨、专业、客观、公正”的原则，高度重视原创财经内容，生产了一大批有思想、有温度、有品质的财经新闻作品，立体传播出新出彩出圈，使河南财经党媒的传播力、引导力、影响力和公信力大幅提高。比如，获得河南新闻奖一等奖的《直击郑州富士康一线》系列报道，在特殊时期起到了及时传递党和政府权威信息、消除舆论场信息不对称的积极引导作用；比如，全网独家报道《河南能源拟提前兑付未来两年到期债券！近三年累计兑付债券本息485亿元》，引发市场强烈关注，大力提振了外界对河南债券市场的信心，对修复河南信用环境、优化河南金融生态起到重要的作用。

大河财立方打造了一批原创新闻品牌IP，包括极刻、财金先生、立方快评、立方观察、财1线、立方财知道等。其中，原创深度新闻品牌栏目《极刻》更新930多期，获第四十届河南新闻奖一等奖，10多篇栏目文章获河南新闻奖、中国经济新闻奖。同时，还构建了财经全媒体传播矩阵，包括两微两端八大方阵30+分发出口，传播力不断增强。

围绕市场需求全新架构业务，主流财经媒体实现多元价值变现。坚持面向市场求发展的大河财立方，既善于积势蓄势谋势，又善于识变求变应变，不断优化“财媒+金融”业务模式，布局“财媒+线下”“财媒+智库”“财媒+数据”等立体业务链条，实现了财媒+N运营策略各自独立又相互赋能的多元价值变现。

一是财媒+线下，叫响“中原首席财经服务商”新IP。大河财立方核心业务品牌“立方线下营”，本质上是移动智库，核心是为企业、产业、区域经济服务，累计举办各类线下活动近600场。产业经济领域，服务了河南省绿色食品产业、中原农谷预制菜产业，以及新乡市原阳县预制菜产业、卫辉市食品包装产业、新乡县振动产业，信阳、开封的酸辣粉产业等；数字经济领域，连续三年深度服务河南省人民政府主办的数字经济峰会；金融领域，承办了“保险资管河南行”，主办了“债券市场高质量发展论坛”，多次服务河南省及郑州、洛阳、安阳等地政府以及地方国企的基金路演、产融对接等活动。

二是财媒+智库，成为践行“新闻+政务服务商务”的第一战略突破口。党的十八届三中全会提出，加强中国特色新型智库建设。财立方智库定位为智慧财媒新型智库，结合新闻采访、调查研究、报告发布、学术研讨、行业论坛等方式，逐步形成资讯类、数据类、研报类、活动类、指数类等多维度新型媒体智库服务体系，为区域经济发展贡献媒体智库力量。联合河南省相关厅局撰写的调研报告、内参作品，分别获河南省委主要领导和省政府相关领导批示；与民建河南省委会等联合成立的四方智库，首个调研成果即作为提案提交至2024年河南省“两会”；撰写的《河南上市公司白皮书》《河南城投公司发展报告》《河南省债券市场发展白皮书》《河南上市公司ESG报告》等，都引起了政府部门、相关行业高度关注。此外，还推出了河南上市公司发展力指数、河南城投公司发展力指数，其他系列指数产品正在构建中。

三是财媒+数据，打造河南财经大数据平台。党的十九届四中全会明确提出，将数据作为生产要素纳入市场经济体系之中。2024年1月1日，数据资源入表正式落地。数字经济时代，数据作为土地、劳动力、技术、资本之外的“第五大生产要素”，其价值日益凸显，数据确权及保护需求突出。

2023年，大河财立方发起成立财立方数科公司，全力布局技术和数据赛道。开发了拥有自主知识产权的河南财经大数据平台“财金先生”，并以此为载体构建数据底座，搭建服务中台，深耕细研财经数据，并延伸至各个应用场景，持续研发升级覆盖舆情、风控、情资、投融、债市、招采等领域的数字产品。2024年春，财立方数科的四项产品财金先生、立方招财通、立方舆情通、立方风控鸟先后获得“数据产权登记证书”，这是河南首例由财经媒体自主研发的数据应用正式亮相郑州数据交易中心，开启了河南媒体数据资产确权新时代。

结合“财媒+金融”总体定位，持续引进跨学科人才，打造复合型人才队伍。财经媒体门槛相对较高，最重要的资源和资产是人才。财经报道因其专业性，对从业者有较高的财经素养要求，采编人员必须向专业投资机构看齐，具备较强的专业知识储备、全局观念和风险意识，要全面了解资本市场的基本逻辑，充分熟悉资本市场运行规律和信息披露的流程机制以及投资者适当性行为和心理等理论知识，以便构建投资者获取市场真实信息的有效路径。[5]从行为金融学角度看，资本市场的价格波动除受其内在价值决定外，还受到投资者心理和行为的影响。

大河财立方的人才结构涵盖新闻采编、传媒运营、数字科技、舆情分析、投融资等不同门类的专业人才，拥有一批取得董秘、基金、证券、律师、会计等从业资格证的员工。一支能战斗、能吃苦、能高效创造性执行的复合型人才队伍，成为其在市场竞争中脱颖而出最为关键的因素。

四、对标全球一流、全国先进，站稳财经传播主战场，掌握经济领域话语权

诞生于媒体融合前十年，蓬勃于媒体融合新十年。2024年是大河财立方第二个五年计划的第二年，其将按照“站位全国、布局全国、影响全国”的思路继续深化改革、锐意创新，始终牢记党媒姓党，聚焦正能量，弘扬主旋律，站稳财经传播主战场，掌握经济领域话语权。

从体制机制上看，在强化舆论导向和意识形态管理不动摇前提下，继续赋予在改革中先行先试单位积极灵活的市场化方向，彰显市场化带来的新变化、新动能尤为重要。

从媒体融合趋势看，主流财经媒体最大的优势就是采编优势和公信力优势，需要继续加强专业人才队伍建设，做优做深区域经济宣传，强化全国全球财经热点新闻生产能力，持续深化“中原首席财经服务商”品牌。

从数字化发展趋势看，数据驱动应该成为媒体尤其是垂直媒体转型的首位战略。未来财立方将全力打造“财金先生”品牌，持续建设河南财经大数据平台。

从深化改革来看，要以“思想引领、智媒支撑、服务产业”三位一体，推进河南日报社财经全媒体中心融合发展。河南日报社以财经中心为试点在垂类领域深化改革，承担着为媒体融合向纵深发展探路示范、释放活力的重任。

从更为宏阔的经济发展大势来看，金融是科技革命的重要催化剂、产业变革的资源整合器，是决定一个国家和地区综合实力和竞争力的关键支撑。金融是“国之大者”，关系中国式现代化建设全局。[6]中央金融工作会议系统擘画了分阶段持续推进金融高质量发展、建设现代化金融强国的宏伟蓝图。河南同时也在全方位推动金融高质量发展，建设金融强省。

英国伦敦和美国纽约发展成全球金融中心，成就了路透社和彭博社;上海建设国际金融中心，第一财经、界面·财联社飞速成长;粤港澳大湾区成为国际科技创新中心，南方财经全媒体集团强势崛起。大河财立方的总体战略定位是“财媒+金融”，未来应继续站位现代化河南建设全局，进一步提高推动经济高质量发展的行动自觉，不断扩大主流价值影响力版图，在服务河南高质量发展、服务中部地区崛起、融入全国经济高地中，对标全球一流、全国先进，倾力打造具有全国影响力的智慧财经全媒体，全力构建国内财媒界领先的金融服务链接商，为河南以及全国媒体融合发展注入新的强劲动能。

参考文献：

[1]习近平.习近平关于全面深化改革论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2014：84.

[2]曾原.上海专业财经媒体融合发展的策略研究[J].新闻记者，2015（5）：78-82.

[3]郭传廉.自媒体时代新型主流媒体更应保持专业定力[J].新闻爱好者，2020（8）：10-13.

[4]熊若炀.资本市场博弈与财经新闻传播策略研究[D].长春：吉林财经大学，2022.

[5]谢军.浅析资本市场改革发展中财经媒体的责任[J].中国报业，2020（22）：30-31.

[6]习近平.习近平关于金融工作论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2024：14.

作者简介：王鲁峰，大河财立方总编辑（郑州 450008）。

编校：张红玲