创新发展，让艺术品市场“活”起来

王慧

随着国民经济的发展和人们文化生活水平的提高，艺术品市场的需求不断增长，人们对艺术品的认知和欣赏水平不断提高，艺术品产业是城市文化软实力建设的重要内容，艺术品交易市场是城市文化资源集聚能量的重要体现。艺术品市场的发展，对于鼓励民间合法收藏，加强文物保护利用，促进传统文化传承发展具有独特的作用和意义。

随着国家文化战略的不断提升，艺术品市场被视为文化软实力的重要体现，通过推动文物艺术品市场创新发展，对于提升城市品位和活力、促进经济社会高质量发展具有重要意义。

文物艺术品市场发展趋势和前景

当前，以书画为代表的文物艺术品备受社会关注。高端的文物艺术品凭借其较强的保值增值功能吸引着投资者，成为一种重要的资产配置方式；普通的文物艺术品依靠装饰美观功能，走进千家万户，广泛地应用于宾馆、酒店等场所。

从大的发展趋势来看，文物艺术品市场春意渐浓、前景光明。据国家统计局数据显示，我国居民消费结构进入快速转型期，以文物艺术品为代表的商品所占消费比重逐年提升；同时，国家对于文物艺术品市场的保护力度不断加大，艺术品投资的合法性得到进一步保障，文物艺术品市场崛起的时代正在向我们走来。近年来的新冠疫情极大地影响了许多行业，但文物艺术品行业表现出了很强的抗冲击能力，线上+线下的艺术品拍卖行业发展态势平稳。

对于一座城市而言，文物艺术品市场的发展，既能带来现实的经济效益，又能提升城市活力和知名度。近年来，文物艺术品交易活动迅速从一线城市扩展到二线城市，“艺术成都”“艺术厦门”等热点城市的艺术品博览会逐渐形成品牌效应，交易情况较为乐观。同时文物艺术品正在融入工业、科技、地产、旅游等产业之中，文化艺术活动、场馆、艺术家成为靓丽的城市风景线，例如北京798以及首钢园等多家文化园区的当代艺术、建筑历史、文化产业与都市时尚有机融合，成为潮流文化的重要风尚和地标，吸引各地游客前往旅游观光。

烟台市文物艺术品市场现状

烟台的文物艺术品市场在国内具有一定的名气和较强的影响力，被誉为全国艺术品购买力最强的地级市。在保利、嘉德、瀚海等大型文物艺术品拍卖中经常见到烟台藏家的身影，如2020年北京荣宝斋烟台春拍，虽正值疫情期间，但在短短3天就创下了总成交额7.54亿元的业绩。

市委市政府对文化建设高度重视。20世纪80年代初，在烟台市委市政府的关心支持下，烟台市成立了烟台画院、烟台美术博物馆、烟台市美术家协会，成为在全国最早构建起公共美术体系的地市，走在了全国的前列。公共美术场馆的建设，吸引当时全国各地的名家来烟交流、写生、办展，高质量的展览和频繁的活动带动烟台市艺术品市场的发展，推动烟台市成为国内著名的文物艺术品消费中心。同时，各地名家在烟台市留下了大量珍品墨宝，现在烟台美术博物馆藏品中最有价值、最精彩的作品就是这一时期收藏的。

艺术家资源非常丰富。烟台市书画艺术历史底蕴深厚，是培育书画艺术家的一方沃土，从著名的秦代之罘刻石，到被誉为“北碑之冠”的云峰石刻；从戚继光、刘耳枝、王懿荣、丁佛言等烟台历史书法名家，到近现代特别是改革开放以来接踵涌现的许麟庐、孙其峰等一位位享誉海内外的书画艺术家，为烟台这座美丽的仙境城市增添了高雅时尚的艺术气息。同时，烟台市公共美术资源较为发达，目前有市美术博物馆（烟台画院）、城市美术馆、福山王懿荣纪念馆（福山美术馆）、莱阳、莱州、牟平文化中心等公立美术机构，这些公立美术机构在烟台的文化事业发展中起到了中流砥柱的作用。目前烟台市有中国美协会员149人，居全省第二；省美协会员572人，居全省第四，仅烟台美术博物馆（烟台画院）就先后有400余件作品在全国各类美展中获奖，涌现出如陈兰英、袁大仪、从如日、孙成河等名家。

民间文物艺术品市场较为发达。烟台市一些有经济实力的企业和有收藏爱好的个人建立了企业美术馆或私人美术馆，如牟平的蒋兆和美术馆，莱山的万光美术馆，开发区的工业博物馆等，这些民间美术馆免费向公众开放，目前也正进入快速发展期；市区还有辛庄街古玩城、万光古玩城、嘉隆古玩城、东方文化市场等。烟台市文化艺术交易公司通过多年的实践探索，交易的方式灵活多样，已经涵盖到画廊或艺术品经营商店、艺术品拍卖会、艺术展览、艺术品博览会、画廊博览会以及各种线上交易平台等多个领域。

烟台市文物艺术品市场发展存在的问题

专业展馆规模不够大。所有的艺术品交易都要在空间里呈现，最好的展示空间就是美术馆和博览会。烟台目前的专业美术展览馆数量少、规模小，以目前面积最大最专业的美术展览馆烟台美术博物馆于2007年建成，展厅面积1 600平方米，无论是面积还是设施均已落后于济南、青岛以及省内西部地区，极大地限制了烟台办展的能力。

书画艺术家作品市场转化率低。缺少信得过的专业经纪人队伍，高水平的创作能量没有充分转换为市场交易，在家庭消费的书画交易市场，付费购买艺术品的理念还没有广泛认可，90%以上的书画作品没有得到有效的市场流通。

艺术品交易专业性不强。烟台市的各类文物艺术品市场经营内容还相对低端，基本以旧物旧货、花鸟鱼虫、低价工艺品经营为主，加之三年疫情许多店铺倒闭；另外烟台各文化市场定位混乱，分布分散且边缘化，无法形成集群效应，产业发展困难。

关于艺术品市场发展的建议

统筹规划设计，让艺术品市场“活”起来。与城市更新相结合，建设博物馆、艺术馆群。充分发挥名人品牌效应，利用烟台丰富的国家级名家资源，充分利用烟台市朝阳街、广仁路、所城里等历史文化街区的老建筑群，建设“博物馆艺术馆群”，开展艺术品传播和经营试点，使烟台的当代艺术、建筑历史、文化产业与都市时尚等有机融合，实现保护利用古建与推动文旅市场发展深度契合。紧跟艺术品市场发展趋势，加强艺术品市场产业园区建设。高点定位，规划打造兼具公益属性、市场属性、事业属性建设的全国一流艺术品交易、展览场馆，提升艺术品仓储、物流等配套设施，建成集交流交易中心、创作培训中心、展览展示中心、综合服务中心等功能于一体的艺术品产业园，使市民和游客一站式享受不同文化的业态，举办和承接大型艺术品博览会，促进艺术品市场高端发展，实质性增强城市活力和艺术承载力。盘活现有资源，挖掘传统文化市场潜力。可借鉴北京798模式，调动专业协会的力量，对中心城区现有文化市场进行整合，选出几块城市功能转换的区域，建设艺术家工作室群落和艺术品展示交易区，实现艺术品市场产业专业化、规模化发展，盘活烟台本土文化资源，使烟台的艺术品市场“活”起来。

加强政策引导，让艺术品市场“香”起来。出台一系列扶持政策，促进艺术品市场健康发展，增强其市场吸引力。税收优惠政策。对艺术品生产、销售等相关行业给予一定的税收优惠政策，以减轻企业的经营负担，吸引高端艺术品交易平台。对于符合条件的艺术品企业，可以享受增值税减免等措施。例如，荣宝斋是全国著名的拍卖和艺术品经营公司，保利大剧院长期与烟台合作，可通过优惠政策的推进，与其洽谈在烟台开设荣宝斋分店、引入保利拍卖或者保利艺术馆等项目。财政补贴政策。通过财政拨款等方式为艺术品产业提供资金支持，用于建设艺术馆、博物馆等公共文化设施，以及鼓励艺术家创作优秀作品，扩大艺术品市场的规模和影响力。目前烟台一些热心的企业和个人建立了为公众开放的企业美术馆或私人美术馆，如牟平的蒋兆和美术馆、莱山的万光美术馆、开发区的亚东七号等，可出台完善扶持民间美术馆发展的配套财政补贴政策和优惠措施，以打造样板，实现民间美术馆对艺术品市场的引导和推动作用。人才引进政策。积极出台高等人才补贴待遇政策，引进优秀的艺术家和相关人才，并建立完善的人才培养机制，提升艺术品市场的竞争力和吸引力，推动产业的创新和发展。可以规划城乡结合部，建设画家村，吸引艺术家来烟工作。据了解，目前福山区和黄渤海新区都有这方面的考虑。

强化培训教育，让艺术品市场“专”起来。设立艺术品市场研究培训机构，培养艺术品经纪人。随着艺术品市场的繁荣，以及高净值人群对艺术品投资、收藏的兴趣增加，使得艺术品市场对专业经纪人的需求不断上升。艺术品经纪人是艺术品交易的关键，是有艺术品专业知识和市场交易专业知识的复合型人才，是连通艺术家和收藏家的重要纽带，对艺术家、收藏家、投资者以及市场经济的发展具有重要作用。同时，随着艺术品市场的变化和发展，经纪人需要不断提升自己的专业素养和创新能力，以适应市场的需求和挑战。建议设立艺术品市场研究培训机构或开设文物艺术品经纪人研修班，培养大批市场所需要的专业艺术品经纪人。发挥好高等院校作用，提高国内藏家的艺术品鉴赏水平。通过举办艺术品鉴定、评估、交易等培训讲座课程，加强艺术品的宣传与教育，提升行业水平和收藏意识，培养一批专业的艺术品投资顾问与收藏家，推动艺术品的流通与交易。拓宽民众接受艺术教育的途径和空间，激活大众艺术审美和收藏意识。要充分利用各种公众场所的宣传展示牌和针对普通民众的公益培训课程，加强民众艺术品鉴赏、收藏等知识的普及与教育，提高公众的艺术素养，让更多人了解艺术品的价值和魅力，激发他们对艺术品投资的兴趣，支持民间艺术品的创作与推广，弘扬民族文化。

完善市场体系，让艺术品市场“畅”起来。打造线上艺术品交易平台。为完善新形势下的市场体系，要打破传统市场上的地域限制和信息不透明的问题，积极搭建艺术品登记与追溯系统，提高市场透明度，促进艺术品交易的普及化和大众化，提高流通效率，促进艺术品市场体系更加畅通、完善。促进高端市场和平民市场共同发展。以往艺术家和收藏家是市场的核心，随着大众对艺术品的认知和需求不断提升，普通消费者逐渐成为市场的主力军。他们的参与不仅活跃了市场氛围，还推动了艺术品的普及与传播。要加强艺术品高端市场的国内外宣传、引入大品牌文化公司，打造高端艺术品交易平台；对于普通民众，可以提供一些适合的投资方式和渠道，引导他们参与到艺术品市场中来。例如，可以推出一些低门槛的艺术品基金、艺术品租赁等业务，让更多人有机会接触和投资艺术品。加强法律监管，规范艺术品市场。加强对相关从业人员的法律普及教育，强化对艺术品市场的监管，保障艺术家群体、艺术品经营者和艺术品收藏者等多方的合法权益，打造一个更加明朗、规范、合法的艺术品市场。

创新宣传形式，让艺术品市场“火”起来。构建“互联网+艺术品”宣传新模式。面对艺术品市场与艺术品产业业态发展的新趋势，可构建多层次、多样态的艺术品线上融合线下交易的“互联网+艺术品”宣传新模式，吸收艺术品展览、展销等传统模式精髓，利用开放且更加广阔的艺术品交易宣传渠道，覆盖全球互联网终端用户，加速艺术品市场流通，不断降低艺术品交易成本，为藏友提供全渠道和多方案的交易模式，营造艺术品市场发展的良好氛围。加强本地艺术家的“包装”推广。目前，烟台优秀艺术家和优秀作品越来越多，但是很多有才华的艺术家和优秀的艺术作品没有被发掘出来，为顺应时代潮流和社会发展趋势，要进一步做好宣传策划和推广工作，可通过专业的艺术评论家点评、举办艺术作品个展、新闻媒体宣传、积极参与拍卖等方式进行运作推广，以提高本地艺术家的影响力和知名度。加强艺术品市场的品牌建设。要结合品牌塑造、品牌传播、品牌整合等品牌培育方式，进行相关的品牌培育行为，从而为相关企业及其产品的品牌化营造适宜的环境，实现艺术品产业设计、生产与销售诸多环节的整合一体化发展，形成具有市场影响力的艺术品品牌形象。

（作者单位：烟台市博物馆）