元宇宙赋能我国体育消费转型的战略意义、现实困境及推进策略

摘要：随着元宇宙技术的不断发展与应用，体育消费领域正在成为元宇宙技术应用的新场景，元宇宙技术的供给能力将给消费者带来更多新体验和新产品，正在赋能体育消费转型升级。运用文献资料法、逻辑分析法等，以元宇宙技术为依托，探索我国体育消费转型的战略意义、现实困境以及推进策略。结果发现：（1）战略意义：打破传统体育消费壁垒，革新体育消费模式；拓展体育虚拟空间，挖掘体育消费价值；营造新型体育消费场景，满足个性消费需求。（2）现实困境：技术成熟度与投资可持续性受阻、开发成本与内容版权受限、法制规范与人才培养体系待完善。（3）推进策略：优化元宇宙技术，科学评估商业风险；降低元宇宙成本，理清版权归属问题；完善法制体系，培养体育复合型人才。

关键词：元宇宙；体育消费；行业转型；虚拟空间

1992年，美国作家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在著名科幻小说《雪崩》（《Snow Crash》）中提到“元宇宙”（Metaverse）一词[1]。按照维基百科的传统理解，元宇宙（Metaverse）是“一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和”[2]，当前元宇宙正预示着人类视觉科技发展的新阶段，其本质是一种完全平行于人类真实生活的在线数字空间，正在成为人类社会创新发展的重要实践场域[3]。作为新一代信息技术的合成产物，打造区别于物理世界的3D虚拟空间，体育消费行业将是元宇宙实践场域的重要场景之一，其落地应用将实现物理空间、心理空间、数字空间“三元融合”的创新体验，重新构建“人、货、场”的体育消费范式[4]，实现虚拟与现实、线上与线下、智能与智慧的有机联动。随着我国经济社会的不断发展，巨大的体育消费需求，将成为体育消费转型内生动力。目前我国体育消费转型仍处于瓶颈期，体育产业作为朝阳产业，发展潜力无限。资本需要新故事、技术需要新场景、用户需要新体验，元宇宙作为未来各行业转型升级的引擎，将赋能我国体育消费转型，拓宽体育消费的边界，实现沉浸式体验消费，给体育产业带来不可估量的经济价值与社会效益。

1" 元宇宙赋能体育消费转型的战略意义

1.1" 破传统体育消费壁垒，革新体育消费模式

元宇宙体育消费是对物理世界体育消费模式的革新，利用元宇宙技术探索新型消费场景，与物理世界体育产业进行互动式发展。从过去生产—消费实践的发生场域来看，具体的物理空间与开放的虚拟空间并向而立，互不干预；元宇宙为虚实空间在内容与形式方面的融合注入新的动力，促成生产—消费实践的发生场域和实现条件的升级换代[5]。元宇宙作为虚拟现实技术的应用，其携带的交互、沉浸、体验等功能，使现实世界与虚拟世界之间的消费屏障将逐渐被打破，同时能打通线上消费的层层壁垒，克服交易双方信息不对称、单向度传播的弊端。在虚拟空间中体育产业间的交互协同，不但促进产业间沟通，建立合作，而且助推了新产业形态、产品、服务模式等创新，创造体育参与、发展新模式[6]。

第一，就体育观影而言，传统体育消费主要依靠观众到现场观看比赛，或通过电视等媒体观看直播，但这种方式存在一些局限性，如高额的门票价格、地域限制以及观看体验。元宇宙技术可以让消费者在虚拟的空间中身临其境地观看和参与体育赛事。消费者可以在元宇宙中利用虚拟货币购买虚拟门票，无需考虑地域限制和物理座位问题，同时还可以通过个性化定制的方式选择不同的视角观看比赛，享受更多的互动体验。

第二，提供更多个性化的体育消费体验。体育消费者可以在元宇宙中与其他球迷进行实时互动，创建虚拟社区，分享热爱体育的经验和观点，进一步加强人与人之间的情感连接。同时提供更多与体育相关的虚拟商品和服务，满足球迷个性化的需求，进一步扩大体育消费领域。总体来讲，元宇宙通过打破传统体育消费壁垒，提供更多个性化的体育消费体验，革新传统体育消费模式，让更多消费者享受到体育乐趣与魅力，为消费者提供划时代的消费模式。

1.2" 拓展体育虚拟沉浸空间，挖掘体育消费价值

虚拟沉浸空间是元宇宙技术应用的产物。5G、人工智能、区块链、云计算等为元宇宙空间的构建提供基础底层技术，体育元宇宙提供的沉浸式体验是一种依托交互技术、融合传统体育文化，通过空间造境创建的虚拟体育场域[7]，体育元宇宙的空间场域具有深度沉浸、高度逼真、超强社交和自由创造的特点。虚拟空间并不脱离现实空间，它是现实世界的延伸与拓展，根据虚拟空间与现实空间的互动关系可以将元宇宙分为“数字孪生型、增强现实型、完全建构型三种形态”。

第一，数字孪生型虚拟空间。数字孪生是在虚拟空间中完成对现实空间的直接复刻，在虚拟空间中动态地呈现物理实体，例如，在社区可以体验虚拟体育健身，搭配智能健身设备，提供身临其境的健身训练场景，在虚拟环境中参与各种体育运动。这能够在一定程度上缓解体育优质资源分配不均、资源浪费等问题。第二，增强现实型虚拟空间。增强现实是基于现实空间的真实内容，在虚拟空间构建新的数字信息，元宇宙将为体育消费者创造新的消费需求，提供新的信息获取路径以及全新的消费场景，例如虚拟化体育产品，虚拟体育广告、沉浸式的观赛体验等新型消费场景。第三，完全建构型虚拟空间。是通过计算机技术构建一个全新的、独立与架空的虚拟空间，在这个空间内，消费者可以发挥自己天马行空的想象力，创造新产品、新内容，重新定义消费规则等。显然，拓展虚拟沉浸空间需要数字孪生还原现实世界的体育消费场景，为其注入原生动力，而增强现实则是对体育消费场景的再造与创新，使其潜在的价值更易挖掘，在虚拟空间里提升消费者的购物体验，进而强化物理世界的影响力。

1.3" 营造新型体育消费场景，满足个性消费需求

“场景”本指影视、戏剧及文学艺术作品中的场面。元宇宙通过人机交互、算力整合等建构新世界，塑造体育新场景[8]。元宇宙新型体育消费场景能够模拟现实世界中的各种体验，并提供无限的创意和可能。未来体育消费场景中消费者可具备双重身份，物理世界的真身通过特定的脑机接口、VR、AR等设备进入数字孪生体育消费场景，实时感受沉浸式消费体验。通过增强现实技术、3D建模技术创建数字化身，实现人机一体。届时实时互动、场景为王、可随意切换场景将成为新型体育消费场景的亮点，实体化、开放化、高互动、高情感链接的体育消费场景将应运而生，打破当前生活空间的限制，实现跨“地域、时间、次元”的全景体育消费场景，实现沉浸其中、乐在其中、享受其中的个性消费需求。

第一，元宇宙新型体育消费场景将改变传统的由平台主导的方式，形成以消费者为中心的创作平台，消费者可实现自由创作，例如利用CHAT-GPT能够实现为消费者提供产品咨询，提高其售后服务，也能够快速分析体育消费数据，为后期提供可靠的营销策略。第二，通过3D建模系统设计元宇宙体育产品，激发自主创造力，成为元宇宙设计师、明星，打造虚拟化身为自己的产品代言、开发新奇的电子游戏，这样不仅是游戏的开发者，更有可能成为高端电子竞技玩家，与各路顶尖高手在游戏里一决雌雄。第三，利用AR技术360度无死角观看比赛，享受VIP才能感受到的观赛视角与服务，甚至可以化身运动员穿上队服与运动员来一场酣畅淋漓的世界级比赛。

2" 元宇宙赋能体育消费转型的现实困境

2.1" 技术成熟度与投资持续性受阻

元宇宙概念的提出可谓“一石激起千层浪”，支持者与反对者对元宇宙的真伪性皆各执一词。2021年，元宇宙还是时代的宠儿，一度被认为是改变世界的关键技术，现如今诸多行业纷纷打起了退堂鼓，它究竟只是一个存在论事件，还是本身具备抗风险的实力，这将关乎行业的命运。元宇宙能否赋能体育消费转型受限于技术成熟度和投资的可持续性。

首先是元宇宙技术的成熟度，元宇宙的发展需要成熟的技术支持，包括人工智能、物联网、虚拟现实、区块链等。目前，元宇宙底层技术离元宇宙赋能体育消费转型的要求还有不小的距离[9]，其技术仍处于早期发展阶段，技术的不成熟，导致产品应用落地的质量参差不齐，体验效果不佳等问题，因此，在技术成熟之前，元宇宙的大规模应用还存在一定的难度。其次是元宇宙与体育产业的投资可持续性，元宇宙的研发落地，需要巨额的投资以及需要承担巨大的商业风险，一般的小型企业难以涉足，其商业模式和盈利效果还缺乏科学评估，其可行性会影响到投资者的热情，导致体育元宇宙的投资可持续性欠缺。

2.2" 开发成本与内容版权受限

元宇宙的开发成本是支持元宇宙正常运行的基本要素，主要包括资金和技术。但体育元宇宙的开发成本受诸多因素影响，例如规模大小、难易程度、质量与稳定性、设备先进性、研究团队等。要参与元宇宙体育消费，用户需要购买相应的虚拟现实设备或增强现实设备。然而，目前这些设备的成本较高，使得大多数消费者无法轻易获得。元宇宙体育消费需要丰富的内容支持，包括体育比赛、训练、赛事转播等。然而，获取相关内容并获得版权许可成为一项挑战，确保合法使用和交易体育内容的途径仍需要进一步探索，以保护版权利益并提供高质量的内容供用户消费。

经济基础决定上层建筑，高昂的开发成本是限制当前元宇宙赋能体育消费转型的重要因素。元宇宙开发成本主要包括搭建研究团队成本和设备成本。研究团队成本：包括研究人员、设计师、工程师等。这些团队需要具备相关的技术和创意，投入大量的时间和精力进行软件开发、场景设计和用户体验的优化。设备成本：为了搭建一个体育元宇宙，需要投入大量的技术设备和基础设施。这包括虚拟现实设备、计算机设备、服务器等。

新技术引发新问题，元宇宙生成的产品内容存在版权归属问题。为了使体育元宇宙更具吸引力，需要提供丰富多样的内容，如体育赛事直播、运动员资料、训练材料等。开发和获取这些内容会涉及到版权费用和授权问题，元宇宙生成这些内容的版权究竟属于程序设计者还是产品使用者，又或是投资者[10]，如数字版权类型难以定性的问题，是否构成合理使用的性质不明、产品来源认定等[11]，其中又涉及到创作权的问题，这将直接牵扯到法律的制定与修改，如果无法合理解决版权问题，会给法律界造成难以言喻的困扰。

2.3" 法制规范与人才培养体系待完善

元宇宙产生至今，全球多个国家都有出台相应的政策鼓励元宇宙的开发，而对元宇宙法制体系的构建还鲜有人涉足，国内尚未出台官方法律体系来规范元宇宙的运营和监管。元宇宙赋能体育消费转型，物理世界的法律体系是否同样适配于元宇宙，体育消费活动的合法运转，是否能保证消费者的合法权益不受侵害，是否违反法律的消费行为在虚拟社会可以得到有效遏制，这将影响着现实社会以及虚拟社会的和谐发展。元宇宙不是法外之地，法制建设必不可少，不能让其成为滋生新一代网络信息问题的场所，更不是网络犯罪者的天堂，提倡自由而不放纵自由才是元宇宙的应有之意。

随着体育元宇宙的兴起，对于具备相关技能的人才需求也在增加，从技术开发到运营管理，从体育教练到游戏解说员，各个方面都需要专业的人才来支持和推动体育元宇宙的发展。然而，就目前体育元宇宙的发展现状来看，体育元宇宙开发仍处于早期应用阶段，运用不成熟，难以给体育行业带来革命性的变化，这与人才稀缺密不可分。目前我国体育类高层次科研人才供不应求，专攻体育元宇宙类的科研人才更是凤毛麟角，在未来体育元宇宙的发展规划中，如何解决体育元宇宙的复合型人才少的问题，会对高校的人才培养体系造成冲击，也会对新学科专业设置和未来发展造成全方位影响[12]，这需要国内人才培养机构提出相应的解决方案。

3" 元宇宙赋能体育消费转型的推进策略

3.1" 优化元宇宙技术、科学评估商业风险

优化技术，评估风险是实现元宇宙赋能体育消费转型的重要举措。

一，加强技术研发与创新：加大对元宇宙技术的研发和创新投入。与技术专家、学术机构和行业合作伙伴合作，共同推动元宇宙技术的发展。持续改进硬件设备、软件平台和算法，提高用户体验、降低延迟和提供更真实的沉浸感。二，收集用户体验测试数据：对消费者进行体验测试和调研，了解消费者对元宇宙体育消费的需求、偏好和痛点。通过消费者的反馈和数据分析，不断优化和改进系统，增强消费者体验，提高消费者的满意度和忠诚度。三，商业模式验证与风险评估：在推动元宇宙体育消费的商业化过程中，进行商业模式验证和风险评估。分析市场潜力、竞争环境和商业可行性等因素，科学评估商业风险并制定相应的风险管理策略。考虑技术成本、用户接受度、内容供应链等因素，并进行市场测试和项目试点，以减少商业风险。四，建立监测与反馈机制：建立综合的监测和反馈机制，定期评估和监控元宇宙体育消费的商业风险。通过数据分析、用户反馈和市场调研等手段，不断跟踪评估风险情况，及时调整和改进商业策略，保持灵活性和应对能力。

3.2" 降低元宇宙成本、理清版权归属问题

降低元宇宙成本并理清版权归属问题是元宇宙赋能体育消费转型的内在要求。

降低元宇宙成本：一，技术改造降本。利用人工智能和自动化技术，降低生产和制作过程中的成本。通过自动化流程和智能化工具，提高效率和减少人力成本。例如，利用虚拟主播和AI技术生成体育赛事的解说和评论，减少人力资源和制作成本。二，模块化与可定制性。将元宇宙的功能和内容模块化，以支持可定制化和灵活性。通过构建可插拔式的模块结构，降低整体开发和维护成本，同时满足消费者的个性化需求。模块化架构还可以便于更新和升级，适应元宇宙技术和体育消费市场的变化。三，资源分享与平台共享。利用现有的开放平台和资源，进行内容共享与交换。例如，与其他虚拟平台、游戏开发者等合作，实现内容的互通和共享，减少重复开发和制作的成本。同时，积极参与开源社区，分享技术和知识，促进技术的进步和成本的降低[13]。

理清版权归属问题：一，加强机构合作与产品授权。与相关版权方等合作，取得相关内容的授权。通过合作，可以确保合法使用和交易体育内容。建立长期合作关系，并明确双方的权益与责任，以降低版权风险和成本压力。二，版权管理与监测。建立完善的版权管理和监测机制，确保元宇宙内容的合法使用和版权归属。通过版权监测工具和算法，及时发现并处理侵权行为。与版权方保持良好的沟通和合作关系，确保版权的授权和许可，避免法律纠纷和额外的成本支出。三，法律咨询与风险评估。寻求法律专业人士的意见，在元宇宙体育消费过程中对版权归属问题进行评估和规避风险。了解相关法律法规和知识产权的保护政策，确保元宇宙的内容和服务在法律框架内合规运营。

3.3" 完善法制体系、培养体育复合型人才

完善法制体系和培养体育复合型人才可以为元宇宙赋能体育消费转型提供法律和人才支撑。

完善法律体系：从物理世界转化成元宇宙，再由元宇宙映射到物理世界，元宇宙造成的“虚实双重空间”范式转变将带来和衍生各种社会和经济问题，需要做好法律制度更新的准备工作，特别是与经济活动密切相关的制度[14]。元宇宙作为现实世界的映射，其治理无法脱离现实中的法制体系、治理体系、文化体系甚至价值体系等。现实社会中存在的谣言、暴力、诈骗等问题在元宇宙中仍然会存在，需要从法律规范层面进行约束[15]。元宇宙的法律问题无外乎分为三种类型，即现实社会、虚拟社会以及虚实混合的法律冲突。首先针对元宇宙空间内滋生的各种新型法律问题，可以通过物理世界现有的法律条款进行调整与优化，应当尽可能在合理的法律解释范围内激发现有法律规范的活力。其次对于那些交错在虚拟空间与现实空间的复杂问题，需要加强现有法律规范与未来元宇宙相关立法的内容衔接，层层递进，以联合规制这些复杂问题。最后是对那些原生于元宇宙空间内，不会对现实世界产生影响，但基于元宇宙的安全运行而必须予以规制的问题，应当及时推动元宇宙立法，为净化虚拟空间、保障元宇宙安全。

培养体育复合型人才：人才是创新的源泉，科研平台是创新的基地。党的二十大报告指出，“必须坚持科学技术是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势[16]。”一，制定跨界合作的人才培养模式。需要学校与体育界共同搭建元宇宙产、学、研一体化的人才培养平台，共同确定人才培养目标、培养方案、教育理念、设置课程体系、共享教育资源、共享研发成果[17]，以此满足对复合型人才的需求。建立专业的教育和培训体系，设立相关的专业学院或培训机构，提供元宇宙体育消费相关知识和技能的教育培训课程。要强化体育专业实践训练，通过体育实践活动、实地考察、实习实训等方式，让学生或培训学员接触到真实的元宇宙体育消费环境，提升他们的实践能力和解决问题的能力。在行业合作层面，加强行业合作，要与元宇宙体育消费行业的企业建立合作关系，企业可提供实习机会和就业链接，使学生或培训学员可以在实际工作中学习和实践，并与行业专业人士进行交流和合作。二，培养交叉学科的高质量体育人才。元宇宙体育消费行业的发展需要跨学科的综合能力人才，培养学生或培训学员的团队合作、沟通表达、创新思维、数据分析等能力，使他们能够在不同领域进行协作与创新[18]。元宇宙赋能体育消费转型，是多学科交叉融合的科学研究成果。就元宇宙赋能体育消费而言，其涉及经济学、管理学、法学等多种学科门类，这要求体育人才去完成多学科内容的学习，这样才能更好地实现转型，当然除了本专业主动跨学科学习其它学科，其他学科领域的人才，同样也可以积极向体育学科靠拢，互动互促，合作共赢。

4" 结语

综上所述，我国体育消费转型正处于瓶颈期，元宇宙的出现正在引领新型消费时代，重塑人民的生活体验，激活社会发展的活力。随着体育行业布局元宇宙，这将为我国体育消费行业开辟出崭新的转型路径，这对于国家数字化发展需要，满足人民个性化消费需求，提高人民生活的幸福指数以及推动整个体育产业的转型升级都具有重要的战略意义。因此，针对元宇宙赋能体育消费转型的各种挑战，通过优化元宇宙技术，科学评估商业化风险；降低元宇宙成本，理清版权归属问题；完善法制体系，培养体育复合型人才，助力体育消费转型。

参考文献

[1]方巍，伏宇翔.元宇宙：概念、技术及应用研究综述[J].南京信息工程大学学报（自然科学版），2024，16（1）：30-45.

[2]喻国明.未来媒介的进化逻辑：“人的连接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来[J].新闻界，2021（10）：54-60. [3]刘革平，王星，高楠，等.从虚拟现实到元宇宙：在线教育的新方向[J].现代远程教育研究，2021，33（6）：12-22.

[4]关乐宁.元宇宙新型消费的价值意蕴、创新路径与治理框架[J].电子政务，2022（7）：30-41.

[5]曹青云，部凡.元宇宙：虚拟空间中生产-消费的具身实践[J].北京航空航天大学学报（社会科学版），2023，36（4）：149-154.

[6]李慧，雷强.体育元宇宙：未来体育发展的乌托邦畅想与反思[J].体育与科学，2023，44（2）：9-15.

[7]肖超伟，张旻薇，刘合林，等.“元宇宙”的空间重构分析[J].地理与地理信息科学，2022，38（2）：1-9.

[8]夏蜀.数字化时代的场景主义[J].文化纵横，2019（5）：88-97+143.[9]郭全中.元宇宙的缘起、现状与未来[J].新闻爱好者，2022（1）：26-31.

[10]王渊，王翔.论人工智能生成内容的版权法律问题[J].当代传播，2018（4）：84-87.

[11]马一德，黄运康.元宇宙空间的数字版权治理：创新价值、制度困境与调适[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2023，43（1）：99-106+185.

[12]陈劲，吕文晶.人工智能与新工科人才培养：重大转向[J].高等工程教育研究，2017（6）：18-23.

[13]田颖，常焙筌，田增瑞，等.是否知识共享？——基于开源数字创新社区视角[J].科学学研究，2021， 39（8）：1474-1484.

[14]杨学科.元宇宙的法律挑战与法律对策[J].北京航空航天大学学报（社会科学版），2023，36（4）：168-177.

[15]胡洋，洪晟.元宇宙法制体系建设与数据治理问题初探[J].网络安全与数据治理，2022，41（7）：36-40.

[16]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗[N].人民日报，2022-10-26（1）.

[17]战令琦，张海斌.元宇宙技术逻辑下传媒人才培养模式探析[J].新闻爱好者，2022（10）：97-99.

[18]徐林.交叉学科人才培养高质量发展：逻辑脉络、关键挑战与实现策略[J].高校教育管理，2023，17（1）：35-46.