助推乡村体育赛事高质量发展

郭含

摘要：乡村体育赛事不仅是体现民主、保障村民基本体育权益的重要举措，并且对乡村文化繁荣、社会发展等具有积极意义。因此，文章首先梳理乡村体育赛事高质量发展的价值意蕴，其次探讨乡村体育赛事高质量发展的动力机制，最后提出乡村体育赛事高质量发展的推动路径，以期推动乡村体育赛事实现高质量发展。

农业农村部、体育总局、国家乡村振兴局于2022年6月共同印发《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》，明确指出发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务。根据《农业农村部办公厅 体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，为推动宜居宜业和美乡村建设和农民体育高质量发展，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。此外，“村超”“村BA”“村排”等乡村体育赛事陆续举办，为乡村振兴注入了新的活力。

乡村体育赛事高质量发展的价值意蕴

乡村体育赛事助推乡村经济振兴

体育作为满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，对提高人民的身体素质和健康水平、促进经济社会发展具有重要意义。推动体育赛事实现高质量发展是乡村振兴的重要手段之一。要充分发挥体育的功能作用，把体育赛事、体育项目与乡村的文化特点相结合，开发适应当地风俗习惯和民俗风情的体育项目或活动，以促进其他行业的协调发展。举办乡村体育赛事不仅可以增加观看比赛的观众人数，还可以为当地农业产业发展提供机遇。比如，2023年“村BA”的举办地台江县共接待游客289.14万人，较2022年同期增加74.87%；全年旅游总收入达33.33亿元，较2022年同期增加94.66%。又如，“村超”举办地榕江县2023年共接待游客760.85万人，与2022年同期相比增长了52.16%；实现了总营收83.89亿元，较2022年同期增加了73.94%。总之，乡村体育赛事的举办可以带动乡村经济发展，继而带动乡村产业升级。

乡村体育赛事助推乡村人才振兴

人才是乡村振兴的核心和根本。乡村振兴，关键在人。因此，要通过举办乡村体育赛事助推乡村人才振兴，让乡村更有人气。乡村体育赛事的高质量发展离不开当地对新媒体人才的大力吸引和培养，新媒体人才可以为当地乡村体育赛事的宣传作出积极贡献。高质量乡村体育赛事的提议、策划、组织、实施，以及收尾，都离不开人才。举办乡村特色体育赛事，培育新产业，开拓新市场，繁荣新经济，能有效吸引更多体育爱好者留乡，外出务工者返乡，外来投资者入乡，吸引人流、留住人才、聚集人气，变“流量”为“留量”，继而为乡村振兴奠定良好的人才基础。

乡村体育赛事助推乡村文化振兴

举办高质量的乡村体育赛事可以在一定程度上推动乡村文化发展，促进乡风文明建设，有助于传承地域特色文化，增进文化间交流融合，助力乡村打造具有鲜明特色的活动品牌。第一，举办高质量的乡村体育赛事可以极大地改善当地村民的精神面貌，丰富人们的精神文化生活。一系列体育比赛或活动的举办，不仅可以促进村民之间互相交流，增进彼此间感情，还可以拉近乡村地区邻里间关系，从而推动乡风文明建设。第二，举办高质量的乡村体育赛事有助于当地政府发现并挖掘当地体育文化资源，增强文化自信，推动地方文明进步。第三，举办高质量的乡村体育赛事有助于提升当地文化的影响力。例如，贵州“村超”正是把受众广泛的体育运动和特色鲜明的少数民族文化巧妙地结合在一起，把现代体育运动要素和优秀传统文化的保护传承、开发利用有机结合起来，从而提升了贵州当地文化的影响力。

乡村体育赛事助推乡村生态振兴

党的十九大以来，随着乡村振兴战略的深入实施，村民的生活水平显著提高；然而，乡村的道路、能源、供水、通信等公共基础设施，厕所、垃圾、污水处理、村容村貌等，都与现代化的目标存在很大差距，有待进一步改善。大力开展高质量的乡村体育活动，有助于提升乡村公共基础设施建设水平，也有助于改善乡村人居环境。例如，通过举办篮球比赛、足球比赛等体育活动，贵州省台盘村不仅丰富了村民的精神文化生活，还显著地提升了乡村基础设施建设水平，为乡村的全面发展注入了新的活力。在赛事的推动下，基层政府和村民委员会积极行动，对已有的篮球场地、足球场地进行了改造和更新。当前，这些场地不僅可以满足赛事的需求，还为村民提供了更加良好的运动环境。同时，为了提升赛事服务质量，村里还增设了媒体接待室、浴室、卫生间、休息室、看台等相关配套设施，从而使自身的公共服务水平在一定程度上得到了提升。

乡村体育赛事高质量发展的动力机制

国家政策的推动

乡村体育事业的快速发展离不开良好的政策环境。当前，各级政府高度重视乡村体育事业，在政策上给予了其全方位的支持，为乡村体育事业的高质量发展提供了不竭动力。2023年5月，国家体育总局、中央文明办、国家发展改革委、教育部、国家民委、财政部、住房城乡建设部、农业农村部、文化和旅游部、国家卫生健康委、共青团中央、全国妇联12个部门联合下发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。这是继2017年《农业部 国家体育总局关于进一步加强农民体育工作的指导意见》之后农业农村部与国家体育总局联合下发的又一份文件。2018年，国家体育总局、国务院扶贫办联合印发了《关于体育扶贫工程的实施意见》；2022年6月，农业农村部、体育总局、国家乡村振兴局联合印发《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》。总之，政府通过制定一系列有利于乡村体育赛事发展的方针政策，为乡村体育赛事的发展明确了方向，提供了有力支持。

群众参与体育赛事的驱动

体育强国的基础在于群众体育，而群众体育的关键在于全民共享、全民受益。乡村体育赛事坚持人民至上、全民参与，是群众当家与政府服务“双向奔赴”的时代产物。乡村体育赛事的举办对提高村民的锻炼意识、健康意识以及促使村民主动参与锻炼具有良好的促进作用。丰富多彩的体育赛事不仅能有效吸引体育爱好者，还能推动各项体育项目实现进一步发展，丰富人民群众的精神文化生活，满足人们的娱乐和休闲需求。大型体育赛事和群众体育活动的举办有助于增强群众参与体育赛事的意识，推动全民健身意识的普及，促进健康中国的建设。总之，群众参与体育赛事是实现建成体育强国、健康中国目标的必由之路。

地方特色文化的带动

地方特色文化在乡村体育赛事的高质量发展中扮演着重要角色，其不仅可以丰富人民群众的精神文化生活，还有助于实现乡村文化构建和发展的双向促进。因此，有必要举办体育赛事，保持乡土特色，为乡村体育赛事的发展“锦上添花”。带有“农味”“土味”，是乡村体育赛事“长盛不衰”的前提。例如，贵州省榕江县“村超”的组织者、裁判员、解说员、啦啦队队员大都是周边村民，获奖奖品也是当地特色的农产品。保持乡土特色有助于乡村体育赛事吸引城市居民的关注，提高赛事的丰富度和参与度。总之，地方特色文化在乡村体育赛事中的作用体现在促进乡村振兴、保持乡土特色、推动文化传承与发展等方面。基于此，地方特色文化可以为乡村体育赛事的发展增添独特的魅力。

数字化赋能的拉动

数字化正在深刻地改变人类社会发展的方方面面，尤其是经济、文化和社会领域。作为乡村体育赛事发展的新质生产力，数字化在体育赛事领域“如鱼得水”。数字化将乡村体育赛事的发展要素作为乡村体育赛事实现高质量发展的突破点，积极嵌入乡村体育赛事领域协同发展的诉求，并通过定向搜索、筛选等，及时输送乡村体育赛事的相关信息。基于此，应合理利用数字化赋能乡村体育赛事，不断优化乡村体育赛事管理模式，拓展市场需求，丰富赛事形式，提升受众体验，从而推动乡村体育赛事实现高质量发展。

乡村体育赛事高质量发展的推动路径

完善资源保障体系，推动乡村体育赛事实现高质量发展

要加快推动乡村体育赛事实现高质量发展，构建新的乡村体育发展模式，发挥体育对乡村振兴的重要推动作用。首先，要保证赛事场馆和设施健全完善。政府部门要在建设乡村公共健身设施的基础上，加速完善欠发达乡村地区的基础体育场地设施，改善经济条件较好的乡村地区的体育场地设施条件。其次，要提升办赛服务资源。具体而言，要解决球场容纳量不足以及住宿、餐饮、停车等公共服务供应不足的问题。最后，要拓宽办赛资金来源。乡村体育赛事举办的资金主要来源于政府拨款，资金来源单一，因此，要激活办赛的“造血”功能，积极寻求企业赞助，以实现商业利益共享。

激发群众参与体育活动的积极性，推动乡村体育赛事高质量发展

激发群众参与体育活动的积极性是推动乡村体育活动普及的重要方式；而乡村体育赛事的高质量发展，可以更好地满足基层群众日益增长的精神文化需要和人们对美好生活的新期待。为了开展富有乡土气息的乡村体育活动，有必要大力推进全民参与，以便让乡村体育活动真正走可持续发展之路。例如，可以着重体现“村BA”的大众化、基层化特点。具体而言，为了凸显乡村体育赛事的趣味性和“农味”，可以在比赛中融入当地乡村特色元素，把一些历史悠久、有地域特色、受欢迎的项目作为赛事品牌。在此基础上，还要创新体育活动的内容和形式，尽可能地集健身、娱乐、表演性、观赏性于一体，让村民愿意参加、能够参加、乐意参加。

专业体育人才介入，带动乡村体育赛事实现高质量发展

乡村体育赛事实现高质量发展，人才是关键。《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》明确指出要“加强乡村体育人才队伍建设，助力乡村人才振兴”，并为此设立了两个专栏，分别是“乡村社会体育指导员领军人才培养计划”和“乡村体育后备力量‘雛鹰计划”。乡村体育赛事的发展需要组织策划、运营管理、赛事服务、赛事推广等，因此，必须加强乡村体育赛事人才队伍建设。具体而言，要积极引进乡村体育赛事专业人才，大力培养本土体育专业人才，尽力留住外来体育专业人才。

加强市场推销与宣传，促进乡村体育赛事高质量发展

乡村体育赛事的宣传在促进乡村体育赛事高质量发展过程中具有至关重要的作用。首先，要充分利用媒体资源，加强对乡村体育赛事的宣传，提高其知名度和影响力，吸引更多人了解并参与其中，使“流量”变成“留量”，让“一时火”变成“一直火”，让“星火点点”变成“星火燎原”。其次，在推广乡村体育赛事的过程中要注重凸显赛事的独特性和价值性，展示不同区域的地方特色和风土人情，展现赛事对乡村振兴和地方发展的积极作用，以便群众感受到运动带来的快乐，以及积极参与乡村体育赛事的乐趣。

乡村兴则民族兴，民族兴则国家兴。举办乡村体育赛事是推动乡村振兴的重要路径。要想通过举办乡村体育赛事推进乡村振兴，就必须将当地的区域特色、产业结构、硬件设施和绿色发展等因素都考虑进去。同时，还要将社会、乡村、群众等各方力量有机结合起来，将赛事资源整合起来，发展绿色体育，走高质量发展路径，以此更好地满足广大人民群众日益增长的体育需求和对美好生活的向往与追求。

新乡市政府决策研究招标课题“乡村振兴战略下新乡市农村体育发展的系统结构与实践策略研究”（项目编号为B23035）。

（作者单位：安阳学院体育教学部）