七匹狼焕新而来

董潇

在这一背景下，中国男装市场呈现出新老品牌并存的格局。传统企业凭借深厚的品牌底蕴和经验稳扎稳打，而新兴品牌则凭借新颖的设计理念和营销策略崭露头角。

作为中国服装行业最早探索、实践的服装企业，近年来，七匹狼在品牌转型、焕新上可谓动作不断。七匹狼董事长周少雄表示：“与时俱进，吸纳创新先锋技术是七匹狼不断前进的武器。七匹狼依托自身强大的科技实力、产品迭代能力和品牌影响力，才能在消费市场的变革中展现出创新和品牌升级的强大能力。”

七匹狼的独特之处在于它拥有与其他企业不一样的品牌基因。七匹狼自创立起，就以“做中国时尚男装品牌”为初心发展企业，在企业发展过程中，不断与国际时尚行业接轨，以国际视野推动中国时尚产业发展。

近日，七匹狼在上海东方绿舟举办的“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会”，在行业一石激起千层浪。航母作为大国重器的象征，体现了中国在科技、产业协同等领域的雄厚实力。与航母IP的跨界合作，是七匹狼对大国科技力量的致敬，是品牌对和平与发展议题的关注与态度，更是七匹狼在时尚美学与科技力量之间寻求平衡的探索。发布会上七匹狼推出的航母纪念款双面夹克，正是科技与时尚完美融合的体现，焕发丰富多元的时尚表达和品牌文化光彩。

周少雄说：“中国的时尚产业，应该带领消费者关注未来，去探索世界可持续性发展的更多议题。”

创新是企业与时俱进、保持活力的基石。七匹狼深知只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中实现长期的成功和发展。伴随着中国服装市场的发展变化，七匹狼将创新贯通企业发展之中，近年来通过一系列创新尝试，推动品牌年轻化和时尚化转型。周少雄介绍道，在整体战略布局上，七匹狼明确了“夹克专家”的核心品牌战略，不断在夹克品类寻求创新突破，并启动全新品牌战略升级，规划品牌发展新格局。在渠道布局上，聚焦一线、新一线主流购物中心，加大商场渠道投入，打造标杆店和战略店，并开设中国首家夹克旗舰店，为消费者提供沉浸式的购物体验和便捷的一站式购物。在产品的升级上，七匹狼积极响应消费者对绿色消费、科技赋能美好生活的需求，以及对衣着的审美追求，通过材料创新、智能技术优化等领先科技为男装产品注入“科技含量”。同时，七匹狼不断探索、理解当下消费者的生活方式和精神需求，借助抖音、小红书等社交平台，加强品牌与消费者的互动和联结，这些创新举措都让七匹狼的全新形象更加深入人心，这些尝试也极大地转变了市场对七匹狼品牌的形象认知。

今天的中国时尚产业在受到西方时尚影响后，结合了中国消费者的时尚觉醒，从制造业起步，通过技术迭代、管理创新和品质的不断升级，培育出了一众时尚品牌。当前的国内服装市场凸显出几大鲜明特点：数字化营销、个性化定制以及可持续时尚理念的深入人心。在这一变革的浪潮中，中国男装市场正迎来转型升级的重要节点，追求更为精细化、更高品质的发展路径。面对行业的新挑战与机遇，七匹狼彰显有态度的时尚品牌，深耕夹克赛道，打造更百搭、更多功能的科技时尚产品，穿透年龄界限，赢得了更为广泛的市场认可。

周少雄表示，时代孕育了七匹狼，七匹狼有责任、有义务，去整合行业上下游力量，推动国牌焕新，让时尚回归东方叙事，共建东方时尚话语权。这是时代给予的挑战，也是时代给予的机遇。七匹狼会牢牢抓住时代机遇，坚守和发扬企业文化，与行业参与者共创东方时尚。未来，七匹狼不仅致力于成为中国时尚男装品牌的杰出代表，更将携手产业链上下游，共同打造东方时尚的新高度，提升整个产业链的国际竞争力，为争夺国际时尚话语权贡献力量。“我们深知，一个行业的共同形象与影响力，非一己之力所能改变，需要产业链内的紧密合作，以及跨产业的强强联合。七匹狼将携手各方，共创中国时尚产业的辉煌未来。”他说。

《时尚北京》对话七匹狼实业股份有限公司董事长 周少雄

《时尚北京》：跨界合作为品牌创新的重要途径，七匹狼在这方面有哪些成功案例和经验？这些合作又是如何推动品牌发展和市场拓展的？

周少雄：在追求个性、多样化和新潮的当下，跨界合作不仅为消费者带来了新鲜体验，更展现了七匹狼的创新力和对时尚行业的独到见解。自品牌创立之初，我们便在体育、艺术、环保和科技等领域积极布局跨界合作。1998年，我们与著名设计师刘洋的合作为中国男装品牌开创了跨界先河；2005年，七匹狼再度成为皇马中国行唯一指定服装品牌，用时尚语言诠释体育精神；到了2023年，我们与意大利超跑设计师Aldo Cingolani的合作更是突破了行业边界。今年4月份举办的“七匹狼航母大秀”，对中国品牌来说，也是前所未有的创新。我们希望将时尚与科技的融合提至新高度，探索服装发展的更多可能，进一步夯实七匹狼夹克专家的地位，引领中國时尚产业的创新。这些多元化的合作项目，不仅为七匹狼的产品线带来了丰富的创新元素，也为品牌带来了新的市场机遇，创新营销方式也吸引了更多年轻消费者的关注。

《时尚北京》：对于当前年轻消费者的需求和消费趋势，七匹狼是如何理解的？又是如何结合这一群体进行产品设计和创新的？

周少雄：随着国家的发展和科技的进步，年轻消费者展现出了对新技术的高接纳度和快速变化的消费行为。他们不再仅仅关注价格，更看重品质、个性化和价值认同。七匹狼深刻洞察这一变化，通过深入研究市场和消费者，把握年轻群体的时尚、品质和创新偏好。我们采用新技术和材料，增强产品的功能性和舒适度，同时注重品牌文化的讲述和理念传递。通过数字化营销和体验式零售，我们与年轻消费者建立了更紧密的互动和沟通。

《时尚北京》：智能化是未来趋势，七匹狼是否已将智能技术应用于产品设计和生产中？智能技术如何提升男装产品的舒适度和功能性？七匹狼又是如何平衡技术创新与市场需求的？

周少雄：产业革命、智能技术的发展给服装市场带来了更多的可能性，为服装行业注入了新的活力与创造力。对于消费者而言，服装不再只是满足人们日常穿衣需求，也不仅仅是个人审美与风格取向的体现，到了未来甚至将会是一个可以实现自动温湿度调节、集成健康监测功能的穿戴装备。七匹狼积极响应这一趋势，将智能技术融入产品设计和生产中。我们结合户外消费市场趋势，打造了具备轻量化、透气性、防护性、温变、光变等多功能的夹克。在本次七匹狼航母大秀上，多款新品夹克采用了七匹狼呼吸膜技术，这一创新技术可实现户外6小时防暴雨，同时保持干爽舒适。呼吸膜技术突破了传统户外服饰防水面料的局限性，让穿着者始终保持最佳状态。我们始终认为，任何创新都不能脱离市场和消费者需求。因此，在追求技术创新的同时，我们注重与市场的紧密结合，确保产品既符合消费者的期望，又具备前瞻性和竞争力。