守正创新打造国货“京”品

李永香

大华时尚公司成立于1954年，是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业，北京市重点企业、北京老字号企业，是集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业。新晋“中华老字号”TIANTAN（天坛）品牌注册于1955年，是大华时尚公司旗下经营时间最久、影响范围最广的品牌。在近70年的发展中，TIANTAN（天坛）品牌以优质产品和真诚服务，满足了一代代首都居民从“穿暖”“穿好”到品质化、个性化、多元化的时尚需求。在“新质生产力”的浪潮中，TIANTAN（天坛）品牌坚持传承经典，融合创新，将时尚设计与科技、文化深度融合，打造出了独具特色的国货“京”品。

文化引领，聚焦时代精准定位

TIANTAN（天坛）品牌定位为“大众精（京）品男装品牌”，以华夏文明六朝古都的标志建筑天坛祈年殿为商标主图案，寓意中华民族对几千年文明的传承和中华儿女对民生安康的祈盼，也蕴含了品牌追求天时、地利、人和直到圆满的天人合一的文化精神。在不断发展中，大华时尚公司聚焦老字号品牌特色打造，紧跟时代潮流强化和丰富品牌的文化价值理念，将品牌元素、流行元素、地域文化、传统文化元素相融合，陆续推出“天圆地方”和“回音”的理念，打造品牌的可识别基因。“天圆地方”即智欲其圆道，行欲其方正，预示着智慧、圆满、言行一致的品格；“回音”取自天坛的回音壁，预示着一分耕耘一分收获。TIANTAN（天坛）品牌持续深挖衬衫这一核心品类，并逐步从单一的正装衬衫扩展到西装、休闲装、服饰等男装全品类。如今，TIANTAN（天坛）不仅凭借多年的口碑集聚了一批爷爷辈儿的忠实顾客、购买收藏500余件衬衫的品牌粉丝，其简约、商务、经典的男装产品也越来越受到年轻消费者的喜爱。

向“新”求变，科技賦能时尚设计

“ 国家质量金奖”“ 中国名牌产品”“北京市名牌产品”等几百项荣誉，自1978年起在“全国衬衫评比”连续7次夺魁，TIANTAN（天坛）这些荣誉的取得，源自企业和品牌对创新研发的坚守。在大华时尚公司，每年以3%的研发投入强度开展设计研发、工艺创新和面料设计，以功能性打造品牌产品优势，为品牌发展塑造了强劲动力。纳米光催化、成衣免熨烫、军工级防晒防蚊虫、纳米三防、银离子防菌、竹纤维、芦荟纤维等一系列新工艺、新材料的使用，让TIANTAN（天坛）品牌2024春夏“唤醒”系列产品一经上市就大获好评，功能性新产品的销售占品牌销售收入的36%，充分满足了新时代消费者对功能性产品的个性化和时尚化需求。

逐“质”而行，多维加深品牌认同

在主动探索新工艺、新市场的同时，大华时尚公司更注重品牌与消费者之间的深度联系与认同。一方面，大华时尚公司坚持以满足消费者时尚美好生活新需求为导向，打造了日渐完善的“产品企划-商品管理-市场反馈”动态闭环驱动链，以市场数据指导设计研发，推动TIANTAN（天坛）品牌定位更加精准，产品企划更加符合市场节奏和消费者预期。另一方面，创新线上线下运营模式，探索拓展TIANTAN（天坛）品牌文化和消费者生活方式相融合的新场景。在天猫、京东等传统电商平台基础上，TIANTAN（天坛）加快了社交电商布局，建立品牌粉丝社群，开通微信商城、抖音小店，积极开展直播和短视频营销，以高品质内容营销多维度触碰目标客群。在线下渠道，品牌亮相广交会、京企直卖、北京时装周、上海“新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动”、上海国际传媒港等大型平台，品牌旗舰店入驻北京及周边城市一线商圈，开展“衬衫节”“衣旧换新”等主题活动，获得了消费者的情感认同和流量提升。

在加快发展新质生产力的当下，大华时尚公司将秉承守正创新的发展理念，推进TIANTAN（天坛）品牌的多元发展和创新运营，展现老字号企业和品牌在新时代的新风采。