色彩心理学在茶叶包装中的应用

高洁

（陕西青年职业学院，陕西 西安 710000）

色彩是茶叶包装过程中的一个重要因素，是需要考虑的关键视觉要素之一。色彩会对人们的视觉造成强烈的冲击，色彩不同，其带给人们的心理感受也不一样。由此，将色彩心理学应用于茶叶包装中，将能够进一步促进茶叶销售的增长。茶叶包装的设计者要充分掌握色彩心理学，在遵循科学、实用、经济、创造等多种设计原则的基础上，设计出更加符合现代消费者审美的茶叶包装。通过对不同色彩的运用，在提升茶叶包装质感与视觉冲击力的同时，也能够更好的实现品牌的打造，进一步提升茶叶包装的附加值。因此，本文研究的色彩心理学在茶叶包装中的应用对于茶叶包装的进一步发展具有一定的现实意义。

1 色彩心理学相关概念阐述

色彩心理学是一门新兴学科，它综合了许多其他学科的知识，以科学为依据，分析不同色彩对人们心理产生的不同影响。在心理学逐渐发展和完善的过程中，其对现代社会中的许多行业也产生了一定的影响，其中比较显著的影响就是商品包装设计[1]。在对商品包装进行设计的过程中，色彩是视觉审美中较为核心的部分，不同色彩会带给人们不同的审美感受，同时在潜移默化的过程中，带给人们不同的情绪状态。也可以说，色彩心理学是对心理学外延的一个扩大，它包含了色彩、环境以及人三者之间的关联性。在对商品包装进行设计时，科学合理的配色将带给人们更好的视觉与情感体验，更好的与消费者产生情感上的共鸣，增加其购买该商品的意愿。一般情况下，消费者往往更倾向于选择使自身产生舒服情感体验的商品而不选择使自己反感的商品。在色彩心理学中还指出，色彩本身并没有情感，只是其本身存在的视觉辨识作用会一定程度上影响人的情感和心理。

2 茶叶包装设计的定义与作用

茶叶包装在茶叶产品中占据着重要地位，一个茶叶品牌往往具有自身独特的茶叶包装，茶叶包装是塑造茶叶品牌的一个重要环节[2]。茶叶包装往往能够表现出茶叶产品的特色，会一定程度上影响着消费者的购买欲望，与茶叶企业发展前景息息相关。因此，要想打造一个茶叶品牌，就应该充分重视茶叶包装设计，综合考虑多种因素，设计出更加吸引消费者具有一定附加值的茶叶包装。随着经济社会的进一步发展，人们的生活水平逐渐提高，人们的消费需求也从吃饱穿暖升级为多样化需求。对于茶叶企业来说，包装在销售过程中的作用也日益重要，茶叶包装不再是一个简单的外壳，而是一定程度上体现着茶叶企业的文化以及产品特色。好的包装设计不仅能够带给人们审美感受，还能够带给人们一定的情绪体验。

3 茶叶包装与色彩心理学之间的关联性

在茶叶包装中，色彩占据着重要地位，是影响包装设计效果的一个重要因素。色彩不同，带给人们的审美感受也有所差异，例如，由于文化传统，人们往往认为黄色以及金黄色代表着华丽和地位；黑色代表着庄严而肃穆；红色代表着热情和火辣；绿色代表着清新和自然等。将色彩与茶叶包装的完美融合，将能够在一定程度上提升人们对茶叶的认可程度，提升人们对茶叶的购买欲望[3]。在现代社会，随着人们生活水平的提升，人们的消费形式呈现一种多样化趋势，人们的消费需求也在不断升级。随着工业生产水平的提升，各种新型材料层出不穷，茶叶包装的材质也在逐渐发生变化，茶叶包装逐渐朝着更加现代化、更加具有审美价值的方向发展。

随着各种茶叶品牌的出现，茶叶销售市场的竞争力不断增大，要想进一步提高市场竞争力，就应该在设计茶叶包装时，充分运用色彩心理学，从而设计出更加符合消费者审美需求的茶叶包装，以进一步增强消费者的购买动力。从色彩心理学角度出发，在设计茶叶包装时选用不同的颜色，将不同色彩进行搭配，将能够使人产生不同的审美体验[4]。由于受到茶文化的影响，以及茶叶本身具有清新与淡雅的特质，在运用色彩心理学设计茶叶包装时，一般会避免采用较为夸张、绚丽夺目的颜色，往往选用较为自然和谐的颜色作为茶叶包装的主色调。从茶叶本身来看，与其关联性较强的颜色主要有绿色、土黄、天蓝等，因为茶叶的颜色一般为绿色，茶叶的生长环境则呈现出一种土色、天蓝的基调，以更加贴合茶叶本身的颜色来对其包装进行设计，往往能够使人产生一种贴近自然、回归自然的舒适感。但是需要注意的是，将色彩心理学运用于茶叶包装中，并不是简单的对与茶叶相关的颜色的模仿，而是需要充分考虑颜色对人的情感产生的影响，对颜色进行合理的设计与重组，以达到一种情感强化作用。

茶叶包装的色彩不仅能够影响着消费者的消费心理，还能够体现包装设计者的设计心理，承载着茶包装设计者的情感与审美取向，好的色彩设计，往往能够实现设计者与消费者之间的情感共鸣。因此，茶叶包装在应用色彩心理学进行茶叶包装设计时，应该充分运用色彩心理学，以更好的通过包装实现与消费者的情感互动，通过增加茶叶包装的附加值来促进消费者购买需求的提升。

4 影响茶叶包装色彩的因素

在设计茶叶包装色彩时，往往需要考虑诸多影响因素，影响因素不同，茶叶包装选用的色彩也存在一定差异。常见的影响茶叶包装色彩的影响因素主要有：年龄、民族地区、社会心理发展趋势等，以下是对影响茶叶包装色彩的因素的具体阐述。

4.1 年龄对茶包装色彩的影响

处于不同年龄阶段的人群对色彩的感知也存在一定的差异，例如，对于年龄较大的人来说，往往更加倾向于选择比较成熟稳重的色彩，因此，他们一般比较青睐于颜色较深的色彩；对于年轻人来说，他们的思维往往比较活跃，因此，在选择色彩时，往往选择比较明亮且具有活力的色彩。由此可以看出，消费者的年龄是一种影响茶叶包装色彩的重要因素。据调查研究显示，10岁以下的人群往往更加喜欢红色、绿色等色彩比较明亮的颜色[5]；10岁到20岁这一阶段的人群更加喜欢充满梦想与活力的颜色；20岁以上的人群在颜色选择上往往比较沉稳。茶叶消费主要人群往往为具有一定消费能力的成年人，因此，在设计茶叶包装时，应该注意运用较为沉稳且低调奢华的色彩。

4.2 民族地区对茶包装色彩的影响

不同民族、不同地区的人群在对颜色的喜好上也存在一定的差异，一般情况下，由于不同地区、不同民族的人群在生活习性、社会活动、生活环境以及宗教信仰等方面存在着一定差异，从而导致其在对色彩的审美感受上也存在着一些不同之处。例如，汉族人比较喜欢红色，在各种活动庆典中都会使用红色；藏族则比较喜欢白色，认为白色是比较尊贵且神圣的颜色、维吾尔族则比较喜欢红、黄、绿、蓝等颜色，并且倾向于将这些色彩进行搭配，以形成一种较为艳丽的色彩；许多西方人则比较喜欢白色，认为白色象征着纯白无瑕，在许多庆典活动中都热衷于使用白色。综上所述，可以看出，不同地区、不同民族对于颜色的喜好也存在着一定的差异。因此，在进行茶叶设计时，应该根据不同地区或者是不同民族的目标消费人群，来进行色彩的选择。

4.3 社会心理发展趋势

随着社会的不断发展，人们的社会心理也发生了一定的变化，受到不同社会心理的影响，人们对颜色的喜好也存在着一定差异[6]。例如，在古代社会，人们以黄色以及金黄色为尊，只有皇亲贵族才能够使用，因此，受到当时社会心理的影响，人们普遍将黄色以及金黄色当做比较尊贵的颜色，并将其当做吉祥的象征。但是随着时代的变化，人们社会心理发生了一定变化，虽然现代社会的金依旧比较有价值，但是人们更加倾向于将金色认为是比较土豪的颜色。金色的古今内涵的变化，就一定程度上体现出社会心理对色彩的影响。因此，在设计茶叶包装时，还应该充分考虑社会心理，通过对社会心理的把握，来设计出更符合时代需求的茶叶包装。

5 色彩心理学在茶叶包装中的具体应用

色彩是进行茶叶包装设计时需要考虑的一项重要因素，会影响消费者对茶叶包装的认知。色彩会对人们的视觉造成强烈的冲击，色彩不同，其带给人们的心理感受也不一样。而色彩心理学就是研究色彩与人心理之间关系的一门学科，将社会心理学应用于茶叶包装设计中，将能够进一步促进茶叶销售的进步与发展。笔者根据自身实际工作经验以及通过查阅相关文献资料，主要从色彩心理学中颜色认知、年龄因素、民族地区因素、社会心理等方面，对色彩心理学在茶叶包装中的具体应用进行相关阐述。

5.1 色彩心理学中颜色认知在茶叶包装中的运用

对于茶叶包装来说，运用得较多的色彩往往是那些低调、内敛的色彩。纵观市场上的茶叶包装，大多数都是将绿色作为其主色调的，一方面是因为绿色能够一定程度上使人联想到茶叶本体以及其生长的大自然，另一方面，茶叶经过冲泡之后，也会再次呈现为绿色。从色彩心理学角度来看，绿色时一种基础色，象征着人类的生存本能，能够体现出人们心灵上的一种追求。同时，绿色也是人们对茶的第一印象，不管是生长中的茶还是冲泡后的茶，给人带来的感受都是绿色的，绿色能够为人们的生活中带来一种平衡感。在茶包装中，对土褐色也运用得比较广泛，因为，土褐色是茶叶生长土壤环境的颜色，运用土褐色作为茶叶包装的颜色，将能够一定程度上使人感受到茶叶生长环境的清新与自然。另外，茶叶包装中对红色也运用的比较广泛，由于历史原因，中国红受到中国人民的广泛喜爱，中国人对红色的使用同时也贯通古今，红包、婚服、宫墙、国旗等都是以中国红为主色调。

例如“中国名茶”中有两款茶叶包装都是分别以绿色以及土褐色为主色调的。其中一款主要为浅绿色，带给人一种舒适、娴静的感受，犹如身处大自然中，感受着清风拂面。“西湖功夫”中的茶叶包装既有绿色、土褐色同时也有红色，其中一款以红色为主色调，同时辅以金色提手，礼盒上再搭配着黑色、金色的字样，给人一种吉祥如意之感，并且红色与金色的搭配更是贴合国旗的颜色，更是符合中华儿女的审美。

5.2 色彩心理学中年龄因素在茶叶包装中的应用

在色彩心理学中，不同年龄阶段的人群对色彩的喜好也存在着一定的差异，由上述影响茶叶包装色彩的因素可知，年龄是一种影响茶叶包装的重要因素。相关茶叶包装设计者在进行设计时，往往需要考虑不同茶叶的消费人群，并根据相应人群对颜色的偏好来设计茶叶包装。

例如，“东方树叶”这种茶品牌，由于其消费人群主要为年轻人群，因此，其在设计包装时，主要采用茶叶冲泡后的茶水的颜色为基调，并辅以白色、绿色、黄色，形成了一种简单大气、符合年轻人审美的包装样式。又比如“西湖龙井”这种茶品牌，其目标消费群体主要为具有一定消费能力的中高端人群，在设计茶叶包装时，则主要考虑成年人对颜色的偏好，采用比较稳重、低调且内涵丰富的土黄色为主色调，为茶叶包装营造出一种复古的气氛。这种复古氛围不仅能够表现出龙井茶的历史悠久，展现出其浓厚的历史底蕴，同时还能够使消费者通过包装抒发怀旧情感。在土黄色的包装上，辅以红色的印章作为点缀，同时为茶叶包装增添了一抹亮色，使得茶叶包装稳重而又不显古板。

5.3 色彩心理学中民族地区因素在茶叶包装中的应用

不同民族、不同地区以及不同国家的人由于受到不同政治、经济、文化、自然环境、宗教信仰的影响，其对色彩的偏好也存在着一定差异。这种色彩的偏好也同样体现在茶叶包装中，例如，中国的“大红袍”茶叶包装主要以红色为主色调，并辅以金色点缀。这种色彩的搭配不仅仅是由于此种茶叶的名字，同时与中华民族对色彩的偏好息息相关。而日本的“四季之汤”这种茶叶品牌，在包装上则比较偏向文静雅致，这主要是因为日本地处海岛，其国土面积较为狭小，但是其经济社会又比较发达，在这种环境下，人们的生活节奏往往比较快，文静、雅致的色彩能够一定程度上缓解日本人生活上的紧张感，带给日本人民比较愉悦的心灵感受。“景谷茶叶”这一品牌的原料产地主要为傣族聚居地，因此其包装色彩体现出一种傣族特色，以绿色与白色为主，并适当添加一点黄色作为点缀，既体现出一定的傣族特色，同时也体现出了茶叶绿色天然的特点。

5.4 色彩心理学中社会心理在茶叶包装中的色彩应用

随着社会不断变迁，人们越来越重视品茶等精神文化需求，茶叶的包装色彩也逐渐得到了重视。在茶叶盛行初期，人们在选择茶叶时，往往更加倾向于选择档次较高的包装，例如，在设计茶叶包装时，往往添加一些金、银等色彩。随着社会经济的进一步发展，环境污染日益严峻，人们更加重视环保，而这种社会心理在茶叶包装色彩上的体现就是以绿色为主色调的包装逐渐增加，人们更加倾向于选择绿色、低调、内涵丰富的茶叶包装。

6 结语

色彩是茶叶包装过程中的一个重要因素，是需要考虑的关键视觉要素之一。色彩会对人们的视觉造成强烈的冲击，色彩不同，其带给人们的心理感受也不一样。由此，将色彩心理学应用于茶叶包装中，将能够进一步促进茶叶销售的进步与发展。本文主要探究分析色彩心理学在茶叶包装中的应用，首先阐述了色彩心理学相关概念，接着阐述了茶叶包装设计的定义与作用，然后阐述了茶叶包装与色彩心理学之间的关联性，再阐述了影响茶叶包装色彩的因素，最后讨论了色彩心理学在茶叶包装中的具体应用，希望能够为促进茶叶销售行业的进一步发展提供一些有利帮助。