“互联网+”背景下陕西省农产品电商发展之路

赵文婧?刘婉荻?赵若淇

近年来，政府深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，大力发展农产品电商直采、定制生产等模式，并积极实施农村电商高质量发展工程，促进“互联网+”与农业农村的深度融合，这些举措在促进农产品产销衔接、推动农业转型升级、帮助农民增收致富方面发挥了重要作用。基于此，文章以“互联网＋”为背景，运用文献研究、SWOT分析等方法对陕西省农产品电商发展进行研究分析，针对陕西省农产品电商发展现状及存在问题，提出相应的策略，以期推动陕西省农产品电商的发展。

农产品电商与农业产业发展是相辅相成的。发展乡村电商不仅拓宽了农产品的市场渠道，还优化了整个农业产业链，提高了效率，降低了成本，促进了农业产业数字化转型，为其可持续发展创造了有利条件。《2020年网络扶贫工作要点》特别指出，要将农村电商、农产品线上线下出村进城工程等作为网络扶贫行动的重点，积极培养与打造农产品的品牌特色，将推进“互联网+农产品电商”作为促进乡村振兴的重要途径，开辟电商助农新模式。2020年4月20日，国家主席习近平在陕西省商洛市金米村考察脱贫攻坚工作时指出，电商在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。信息技术的飞速发展为传统农业的转型升级提供了新的思路与途径，特别是在地域广阔、农业资源丰富的陕西省，农产品电商的兴起与发展不仅为当地农民开辟了新的销售渠道，也为消费者带来了更加便捷、多样化的购物体验。文章立足于“互联网+”背景，探讨陕西省农产品电商的发展现状，分析其面临的机遇与挑战，并提出相应的优化策略，以期为推动陕西省乃至全国农产品电商的健康发展提供参考与借鉴。

“互联网+”背景下陕西省农产品电商发展现状

搭建新平台，实现产业升级

陕西省各级政府高度重视平台经济，多维度搭建合作平台推动农产品的产业升级，将农产品对接抖音、淘宝、拼多多、京东等知名电商平台，在“618”“双十一”“双十二”等网络促销活动中开展宣传营销，加强产销对接，推进优势农业蓬勃发展，构筑以传统农产品如苹果、蓝莓和备受欢迎的网红产品如猕猴桃为主打的农产品网销体系。这一举措旨在激发农产品网络交易的活力，推动其交易额和规模的显著增长，为农业产业链注入新的活力与发展动力。

电子商务服务网点趋于完善

作为数字经济基础设施的一部分，电子商务服务网点的建设对促进经济发展、社会包容和技术创新具有关键性作用。陕西省政府通过政策鼓励企业及个体经营者开设电子商务服务网点，以促进本地电商业务的繁荣。截至2019年，陕西省的农村电子商务综合示范项目已完全覆盖了全省的贫困县。全省共设有2946个贫困村电商服务站，覆盖率达一半以上，其中深度贫困村的电商服务站点有238个，覆盖率达49%。

初步构建农产品供应链

供应链的优化对农产品电商的发展具有显著促进作用，不仅在技术、管理和战略层面上提升了供应链的效率，也为农业电商提供了更广泛的发展空间。陕西省搭建了陕西特色农产品供应链链长制的工作推进机制，由省分管领导牵头，市县协同分工，形成政策合力。本地特色农产品实现了产销无缝对接，形成了长期稳固的新型农产品供应链支持网络。通过农商互联项目，项目执行企业采用订单农业、产销一体、股权投资合作等长远并稳定的流通模式来实施农产品供应链项目。

陕西省发展农产品电商的SWOT分析

内部优势分析

1.陕西省助农政策支持

陕西省人民政府办公厅于2016年发布了《关于促进农村电子商务加快发展的实施意见》等扶贫政策建议，这为农产品与电子商务的发展提供了政策上的支持。陕西省财政厅积极推动陕西省县域电子商务公共服务中心和乡村电子商务服务站点的建设改善工作，通过村级站点代收代缴、代购代销等服务功能，进一步提升电子商务服务体系的可持续发展能力。此外，财政厅积极支持农村电子商务培训，特别关注农产品上行的实际操作，涵盖农产品开通网店、产品宣传推广及营销等领域。这一系列举措的目的是促进特色农产品快速扩大生产规模，推动农业产业化进程，并通过需求驱动促进农业供给侧结构性改革。

2.农村地区基础设施建设不断完善

乡村振兴战略实施以来，陕西省大部分农村地区已经具备了发展电子商务的硬件和软件基础，以及市场、技术等相关配套服务等基础设施。冷链物流是农产品流通必不可少的方式之一。陕西省供销合作社系统拥有冷链保鲜运输车154辆、冷库1 244座，建成冷链仓储容量129.43m3，全省65个县（区）供销合作社初步建立起了冷链物流体系，有效确保农产品运输。随着电子商务的快速发展，2014年以来，陕西省供销合作社将深化改革，顺应发展。目前已在全省9个市设立30个县级电子商务运营中心，整合40多家县（镇）级大型综合超市，新建改造731个镇（村）综合服务网点。

3.农产品资源丰富

作为国内典型的农业大省，一直以来，陕西的农业因其种植面积大、种植结构多样而备受瞩目，其农业总产值一直处于全国前列，农产品市场规模也不断扩大。陕西农产品市场以粮食、蔬菜、水果、畜牧、食用菌等为主，其中，陕西小麦种植面积和产量居全国前列，是中国重要的粮食生产基地之一。此外，陕西省农产品还有葡萄、苹果、梨等水果，其品质和产量在全国也有一定的影响力。

内部劣势分析

1.陕西农产品标准化程度低

陕西省的农产品标准化体系不够完善，缺乏统一的质量控制标准，导致同一农产品在不同生产地的质量参差不齐，又因为没有对农产品品种进行严格分类和标准化管理，导致市场上同一名稱的农产品可能存在多种不同的品质和特性。同时，农产品的包装缺乏统一标准，不同生产者的产品包装质量和标识信息差异大，影响消费者判断和选择。此外，农产品的外观简陋、口感欠佳和农药残留等问题导致农产品在电商发展方面一再受到限制，绿色有机食品的重要性逐渐凸显，农产品质量面临着更加严峻的考验。

2.农村缺乏电商专业人才

培养电商人才可以推动经济社会发展。在陕西省农村地区，劳动力人口比例较低，大量农村年轻人才流失。此外，农村人群的受教育水平普遍较低，对于电商这样的新兴行业接受程度较低，这对电商助农的发展构成了障碍。农村电子商务的发展不仅需要具备电商、农业、技术综合素质的人才，更需要构建一个完善的人才培养体系，以适应不断变化的市场需求，实现农村经济的可持续发展和农民的增收致富。

3.种植地碎片化，难以形成规模

土地的碎片化分布使得陕西省规模化、集约化的农业经济发展困难重重。受土地政策及地形等因素的影响，该地区的农产品种植规模较小，相邻村镇缺乏合作发展，农产品资源分散，无法实现各类农产品的集中销售。

外部机遇分析

1.电商行业发达，市场前景开阔

近年来我国互联网行业发展迅速，目前已处于相对稳定的状态，再加上电商直播的迅速崛起，为促进乡村振兴提供了新的途径。陕西作为农业大省，也开始致力于推动“农产品+电商”的发展模式，为农产品的销售和推广以及农业的发展开辟了更广阔的市场空间，并创造了更大的机遇。

2.政府政策的扶持

国家和陕西省各级政府重视和支持农产品电商的发展，出台了一系列政策，使得陕西省的电商行业步入了新的发展阶段。各级行政单位鼓励各大电商企业积极参与创新创业活动，鼓励相关企业与人才参与博览会，交流发展心得，找寻新灵感，提升农户电商知识技能，推广农产品种植技术。此外，农业产业机构高度重视农业信息化工作，支持和关注农产品电子商务的发展，相关政策环境不断优化，积极促进了当地农业与互联网的融合与发展，进一步推动了农产品电子商务的快速发展。

外部威胁分析

1.供需信息不对称

农村地区人口老龄化严重，对电商的参与意识不强，容易导致供需信息交互困难。农产品电商相关的供需体系不完善，消费者的需求很难及时得到满足，因而消费者可能会因为缺乏及时的信息交互而担心受到不必要的损失，从而拒绝线上农产品的消费。

2.农产品季节性问题凸显，储运风险较大

农产品电商仍然面临着储存与物流运输体系发展不足的问题，原因在于农产品对储存和运输条件要求极高。农产品具有易变质、地域性、季节性、保质期短的特点，需要严格的储存条件，这为农产品电子商务的推广和实施带来了一定挑战，储存或运输不当易造成较大损失，影响农产品质量。

陕西省发展农产品电商的对策建议

推进和完善农产品标准化建设

1.农产品标准化建设

标准化建设可以提升农产品质量和市场竞争力。首先，要保证农产品质量符合国家食品质量标准，完善农产品安全体系，防止出现食品安全等问题。其次，厂家在农产品加工、包装、销售等流程上加大监管力度，保障农产品的标准化。最后，政府要加强对农产品质量的监管，防止不安全农产品流入市场，敦促企业加强食品安全意识，将农产品标准化落到实处。

2.种植地标准化

政府可通过土地流转、合作社或家庭农场等模式，将小块分散的耕地整合成规模较大的农业生产单元。在此基础上，优化对土壤的质量评估和改良，建立高效的灌溉和排水系统，引入现代农业技术和设备，以提高土地利用率和作物产量。同时，推广良种、科学施肥、病虫害综合防治等先进的农业生产技术，对农民进行培训，使其掌握现代农业知识和技能，确保耕地的可持续使用。通过这些措施，可以有效促进陕西省耕地的标准化建设，提升农业生产效率，加快农业现代化进程。

加强对农产品经营企业及人才的培训

人才是先进生产力。要促进农产品电商的发展，就必须积极引进人才，并完善企业的经营与管理制度，积极开设岗位，为返乡青年和大学生提供就业机会，以吸纳优秀人才。此外，还应定期对相关企业与人员进行电商发展与法律知识的培训。建立专业团队，帮助农户学习和掌握电子商务技能，提升他们的电商应用技能和市场营销知识，引导农户接纳农产品电商的销售方式并积极参与到农村电商的队伍中来。

完善农产品电商物流配送体系

物流是农产品电商能够良好运营的重要枢纽，要实现农产品电商的长远发展就必须完善农村电商物流体系。首先，要完善商业网络，实现农村物流网点的全覆盖。其次，加强物流建设，完善配送体系，保证农产品能够及时寄送到消费者手中。最后，优化农产品物流信息化服务，让农产品电商在生产、加工、销售等一体化流程中实现透明化、可视化。

建立健全供需信息监测系统

首先，利用大数据、云计算和人工智能技术分析农产品综合信息平台收集到的信息，以预测市场供需变化，识别潜在的短缺或过剩风险。其次，建立有效的沟通机制，确保信息及时传递给政府、企业和消费者，辅助各主体做出更加合理的决策。最后，加强平台数据的安全和隐私保护，提高参与各方的信任度。

为更好地助力农民增收，让乡村经济迸发新的活力，文章以“互联网+”为背景，采用SWOT分析法对陕西省农产品电子商务的现状进行研究。通过研究发现陕西省农产品电子商务相关政策和基础设施日趋完善，农产品资源日渐丰富，电商行业及市场规模不断扩大。针对存在的问题，例如大部分农产品标准化程度低、土地碎片化、缺乏電商人才、供需信息不对称、农产品季节性风险突出，文章提出了相应的解决方案。同时，文章结合了陕西省农村电商的实际情况，对于陕西省“互联网+”助农电商的发展进行科学分析，从而为推动陕西省农村电商的发展提供决策参考，加快推动陕西省农村经济的发展和乡村振兴战略的实施。