乡村振兴视角下扬州蚕桑文化旅游开发与营销

钱林娜?刘涛?潘长宏

乡村振兴背景下，发展文化旅游成为推动乡村经济发展的重要引擎之一。扬州蚕桑文化是中国蚕桑文化的重要代表之一，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。文章从乡村振兴的视角出发，探讨扬州蚕桑文化旅游的开发与营销策略，通过对扬州蚕桑文化资源的调查和分析，以及对旅游开发与营销策略的探讨，希望为扬州乡村旅游业的可持续发展提供理论支持和实践指导。

在当前全球化和信息化背景下，乡村振兴战略已成为中国经济发展的重要战略。发展乡村旅游作为推进乡村振兴的坚实助力，不仅能增加农民收入，促进农村经济增长，还能保护和传承乡村文化，促进城乡文化的交流。扬州作为中国文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的文化资源，其中蚕桑文化具有极高的开发价值。因此，深入探讨扬州蚕桑文化旅游的开发与营销策略，对推动当地乡村经济发展，提升当地文化软实力具有重要意义。

蚕桑文化在扬州乡村振兴中的地位

蚕桑文化在扬州乡村振兴中的意义

首先，扬州蚕桑文化在乡村振兴过程中发挥着重要作用。蚕桑产业是扬州重要的经济支柱，为扬州的经济繁荣做出了重要贡献。养蚕在塑造扬州农村的社会结构和生活方式方面发挥着极其重要的作用。其次，蚕桑产业是扬州农村经济发展的重要驱动力。其不仅为当地农民提供了就业机会，而且带动了丝绸、对外贸易等相关产业的发展。蚕桑产业的繁荣大大提高了农村家庭的收入水平，提升了当地居民的生活水平。最后，蚕桑文化体现了扬州农村的文化底蕴。当地的养蚕和丝绸制作技术等代代相传。这些传统技艺不仅培养了当地居民的自豪感和认同感，而且吸引了大量对扬州乡村生活感兴趣的游客。

蚕桑文化和相关遗产的保护

首先，蚕桑文化是扬州农村文化遗产的重要组成部分。养蚕技术和知识，如种桑、养蚕、丝绸生产，是非物质文化遗产。努力促进以蚕桑为基础的文化活动的开展，有助于提高当地社区和利益相关方对保护这一遗产重要性的认识。其次，蚕桑产业有助于扬州农村的生物多样性保护。桑叶是蚕的主要食物来源，有助于维持生态平衡，防止土壤侵蚀。最后，与蚕桑相关的文化旅游景区和遗产在促进扬州旅游和文化融合发展的过程中发挥着重要作用。前往农村旅游的游客可以参观丝绸制作车间、观看传统丝绸表演、参观历史悠久的丝绸农场等。这些旅游活动不仅为当地社区带来了经济效益，也促进了城乡之间的文化交流与对话。

蚕业的经济机遇与可持续发展

首先，蚕桑产业为扬州农村的发展提供了重要的经济机遇。丝绸产品的生产和加工创造了可以在国内和国际市场销售的增值产品。此外，丝绸貿易、旅游业、手工艺产业等蚕桑相关产业的发展，促进了农村地区的就业和创业，改善了农民的生活。其次，蚕桑产业促进了扬州农村经济的多元化发展。通过将养蚕与水果种植、蔬菜种植、畜牧等其他农业活动相结合，农村可以降低单季种植与季节变动带来的风险。经济多元化还增强了农村对外部冲击和市场不确定性的抵抗力，确保农村经济可以实现长期可持续的增长。最后，蚕桑产业可以促进扬州农村的可持续发展。通过采用环保农业技术，农民可以最大限度地减少化学药品的使用，减少环境污染。

扬州蚕桑文化旅游资源调查

扬州蚕桑文化旅游资源概况

首先，扬州蚕桑文化旅游资源丰富，具有深厚的历史文化底蕴。这些资源覆盖了广泛的景点，包括古老的丝绸农场、传统的丝绸制作车间、历史悠久的桑园和丝绸博物馆。这些遗迹可以体现出蚕桑风俗的变化及其对当地经济和社会发展的意义。其次，扬州蚕桑文化旅游资源为游客提供了独特的机会，让他们有机会参与从桑树种植到丝绸生产的整个过程。游客可以亲自体验采摘桑叶、喂蚕、纺纱等，从而更深入地了解丝绸生产的技术和文化意义。最后，扬州蚕桑文化旅游资源与各种城市丝绸遗产的文化活动相结合，吸引了大量来自国内外的游客。这些活动不仅促进了当地文化的传播，也丰富了游客的旅游体验。

扬州蚕桑文化旅游资源的现状与挑战

首先，扬州蚕桑文化旅游资源丰富，但其保护工作仍存在挑战。快速的城市化和工业化威胁着历史悠久的丝绸农场的生存和传统丝绸制造技术的传承。另外，环境恶化和气候变化可能会影响桑树的种植，进而影响整个产业链。其次，扬州蚕桑文化旅游发展面临基础设施不完善的挑战。拥有重要蚕桑遗产的农村地区缺乏完善的交通和住宿设施，导致游客无法快速到达景点并在景点周围长期停留。此外，一些景点还缺少口译中心、广告牌等旅游基础设施，影响了游客的参观体验。最后，扬州蚕桑文化旅游的市场定位和品牌建设面临挑战。扬州市以丝绸生产而闻名，但需要将其文化旅游产品与其他丝绸生产地区分开。有效的营销策略和促销活动对提升游客对扬州独特蚕桑遗产的认识至关重要。

乡村振兴背景下扬州蚕桑文化旅游的开发与营销难点

无法保持体验的真实性和文化的完整性

首先，乡村振兴背景下，扬州蚕桑文化旅游开发与营销面临的主要挑战之一是无法保持体验的真实性和文化的完整性。随着人们旅游需求的增长，传统蚕桑风俗和景区面临着商业化或现代化带来的压力，这可能会削弱其旅游产品的文化底蕴。在满足游客期望、保持文化遗产的真实性之间找到平衡，对参与旅游业发展的相关方来说是一个重大挑战。其次，当地社区参与旅游业发展进程对保护蚕桑文化的真实性至关重要。当地居民掌握着有关蚕桑文化的宝贵知识和技能，他们的积极参与有助于提升游客体验的真实性。然而，追求商业利益与保护传统技艺之间可能存在冲突，这需要建立有效的社区参与机制。最后，旅游产品对蚕桑文化遗址和农村的影响可能威胁到体验的真实性和当地文化的完整性。大量游客涌入可能导致过度拥挤、环境退化等问题，从而削弱蚕桑旅游目的地的吸引力。采用可持续旅游管理方法，如限制游客数量等，可以有效缓解旅游业带来的负面影响，保持蚕桑文化体验的真实性。

基础设施不完善，政府资金投入不足

首先，扬州蚕桑文化旅游的发展面临基础设施不完善和可及性不高的问题，特别是在农村地区。交通、住宿酒店的环境等问题都是影响游客选择目的地的重要因素。对此，当地应着力改善道路情况和完善交通基础设施，扩大民俗及酒店的规模，以提高蚕桑文化旅游目的地的可及性和吸引力。其次，保护蚕桑文化遗产缺少资金支持。历史悠久的丝绸农场、传统作坊、文化地标需要修复和维护，以确保其可以长期保存。但是目前，政府对这方面的资金投入较少，影响了相关工作的开展。最后，扬州一些蚕桑文化景区的地理位置较偏，为游客提供的基本服务和设施不够全面。有限的医疗保健设施、饮食选择可能会影响游客的旅游体验，进而导致旅游目的地的吸引力减弱。完善当地的基础设施，开展农村创业和酒店培训可以有效解决这些问题，提升游客的体验感。

乡村振兴视角下扬州蚕桑文化旅游开发与营销策略

保持体验的真实性和文化的完整性

乡村振兴背景下，扬州蚕桑文化旅游的开发与营销必须注重保持体验的真实性和文化的完整性。有关主体需要在商业化发展和文化保护之间找到平衡点，从而更加有效地确保蚕桑文化得以完整保留，同时进一步确保游客能够真实地感受当地传统文化的魅力。为了实现这一目标，工作人员可以采取多种措施。例如，设立保护区域和非商业化区域，让游客亲身体验传统的丝绸生产过程；建立传统手工艺品展示中心，进一步展示当地传统工艺。此外，工作人员还需要与当地居民密切合作，鼓励和引导他们参与文化传承活动，以更加有效地推动文化的保护和传承。例如，在实际的发展中，扬州某蚕桑文化旅游目的地结合实际情况设立保护区域，在工作中进一步保护传统蚕桑种植和丝绸制作技艺，游客可以参观真实的蚕桑农场和丝绸作坊，并进一步了解当地的传统工艺和丝绸生产过程。在此过程中，当地居民的参与十分重要。他们能够结合实际情况通过传统手工艺品展示和文化表演进一步向游客展示当地的传统文化和生活方式。

完善基础设施

扬州蚕桑文化旅游的发展面临着基础设施不完善和可及性不高的挑战，影响了游客的体验。为了吸引更多游客并提升他们的旅游体验，需要解决基础设施不完善、交通不便等问题。对此，要改善交通网络，完善基础设施，增加住宿选择，加强标志和导向系统建设等。例如，有关部门需要改善道路状况，修建更多停车场，并增加公共交通路线，以方便游客前往蚕桑文化景区；同时，还要发展农家乐和民宿业，增加住宿选择，以满足不同游客的住宿需求。扬州某蚕桑文化旅游目的地在开发过程中，进一步改善了周边的道路状况，修建了停车场，增加了公共交通路线，使游客能够更便捷地到达景区。同时，还在景区发展了多样化的农家乐和民宿，为游客提供了丰富的住宿选择。

社区参与和可持续发展

乡村振兴背景下，扬州蚕桑文化旅游的发展需要更加有效地与当地社区密切合作。社区是蚕桑文化的保护者和传承者，社区成员掌握着丰富的传统知识和技艺，是蚕桑文化旅游的重要参与者。因此，需要在实际发展中进一步建立有效的社区参与机制和合作模式，结合实际情况保护蚕桑文化，促进当地经济发展。首先，工作人员需要通过建立社区合作组织或合作社，更有效地促进社区居民共同参与蚕桑文化旅游的规划、管理和运营。有关组织可以整合社区资源，发挥自身力量，在实际工作中开展蚕桑文化的传承和宣传活動，以有效提升社区居民的参与意识和责任感。其次，需要在实际发展过程中通过培训和技能传承，促进社区居民参与蚕桑文化产业的发展。例如，可以开发丝绸制作、蚕茧采集等技能培训课程，进一步帮助社区居民掌握相关技艺，有效增加他们的收入，提升他们的生活质量。

在乡村振兴的过程中，扬州蚕桑文化旅游产品的开发与营销具有重要意义。充分挖掘和有效利用丰富的蚕桑文化资源可以为当地经济发展注入新的活力，促进农民增收致富，保护和传承优秀传统文化。然而，实现这一目标并非易事，需要政府部门、企业机构和社会组织共同努力，制定合理的政策措施，以推动产业融合发展。同时，还要加强品牌建设和营销推广，不断提高服务质量和管理水平等。相信在各方的共同努力下，扬州蚕桑文化旅游将迎来更加辉煌的未来，为乡村振兴事业作出新的贡献。