县域融媒体助力乡村旅游发展

马华斌

随着信息技术的迅猛发展，县域融媒体逐渐成为信息传播的新阵地，为乡村旅游的宣传和推广提供了新的平台。县域融媒体不仅极大地提升了信息传播效率，还促进了旅游产品和服务创新，塑造了旅游目的地形象与品牌，为乡村旅游的发展注入了新活力。文章深入探讨了县域融媒体在重庆云阳县乡村旅游发展中的作用机制及其取得的显著成效，以期为旅游管理者提供参考，进而推动乡村旅游可持续发展。

乡村旅游凭借独特的自然风光、丰富的文化遗产成为旅游市场的重要组成部分，对促进地方经济发展、增加农民收入与保护自然环境和文化遗产具有重要意义。而县域融媒体凭借卓越的资源整合能力，将传统媒体与新媒体的优势融为一体，实现了信息内容的跨平台、多渠道传播，有效提高了信息传播的速度。在乡村旅游推广中，县域融媒体通过与关键意见领袖合作，有效地将乡村旅游信息传播给受众，从而吸引更多游客的关注；还通过精心选择报道话题，展现乡村旅游的魅力，引导受众正确认识乡村旅游，进而推动乡村旅游的可持续发展。本研究深入分析县域融媒体在促进乡村旅游发展中的作用和机制，探讨如何通过县域融媒体提升乡村旅游的推广效果，推动乡村旅游可持续发展，旨在为乡村旅游的推广和发展提供参考。

相关概述

县域融媒体

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，要求扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。实践证明，县级融媒体中心是全媒体传播体系的重要环节，是基层社会治理的有效抓手。

县域融媒体具有地域性。这一特性不仅体现在媒体内容的生产与传播上，还体现在对地方特色文化的深度挖掘与广泛传播的能力上。与传统媒体相比，县域融媒體具有互动性。在数字化时代，互动性已成为衡量媒体影响力和吸引力的关键指标。县域融媒体依托互联网技术和社交网络平台，为用户提供了丰富的参与途径和互动方式。这种双向或多向的交流模式不仅增强了信息的传播效果，更提高了社会公众参与度，使得信息接收者转变为信息共创者。用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到传播与讨论中，这种互动不仅加深了用户对内容的理解和认同，也为媒体内容的优化和创新提供了宝贵的意见。

乡村旅游

乡村旅游作为一种新型的旅游模式，逐渐受到社会各界的广泛关注。乡村旅游扎根于乡村地区，以其独有的自然风光、传统文化、乡土风情为依托，为游客提供了别样的旅游体验。通过乡村旅游，游客不仅能尽情享受田园风光，还能亲身体验乡村生活的魅力，深入了解乡村传统文化，进而促进城乡间的交流与融合。乡村旅游两大显著特征分别是原生态的环境以及深度文化体验。其中，原生态的环境体现在乡村旅游目的地保持了较为完整的生态体系和自然风貌，这种自然之美不仅是乡村旅游吸引游客的关键，也是其区别于其他旅游形态的独特资源。而深度文化体验是指乡村作为乡村文化的重要载体，拥有丰富的文化遗产、民俗风情和传统手工艺，文化底蕴深厚，游客在领略自然风光的同时也能深刻体会乡村文化的独特魅力。

当前，旅游活动不再局限于传统的观赏农田、品尝美食等，逐渐拓展至农事体验、手工艺制作、生态保护教育等多元化的体验项目。越来越多的乡村旅游项目深入挖掘当地特有的文化与自然资源，开发出一系列主题鲜明、富有教育意义和娱乐性的旅游产品，极大地丰富了乡村旅游的内涵，提升了乡村旅游的吸引力。在环境保护意识日益增强的当下，乡村旅游不仅着眼于经济收益，更加重视对当地生态环境和文化遗产的保护。

云阳县县域融媒体助力乡村旅游发展存在的问题

信息传播效率不高

云阳县虽然构建了多个融媒体平台，但是这些平台之间缺乏有效的整合和协调机制，故而发布的旅游信息分散在不同的平台上，无法及时、准确地传达给目标受众，降低了信息传播的效率。在信息传播内容的质量和深度方面，融媒体平台上的旅游信息内容质量参差不齐，部分信息缺乏专业性和深度，而且同质化严重，致使受众无法很好地了解旅游目的地，进而影响了乡村旅游的吸引力和竞争力，阻碍了乡村旅游业的可持续发展。此外，云阳县县域融媒体在信息传播方面过度依赖某些热点话题或内容，忽视了对乡村旅游资源的宣传与推广。这种资源配置的不合理性导致了乡村旅游相关信息在融媒体平台上的曝光度不足，限制了其在目标受众中的影响力和传播效果。

旅游产品和服务创新不足

云阳县的乡村旅游产品创新程度较低，缺乏独特性。当地旅游业管理者与开发者对乡村旅游市场的研究不够深入，对游客需求的了解也不足，所推出的乡村旅游产品存在明显的同质化和单一化问题。大部分旅游产品和其他旅游地区的产品高度相似，无法吸引更多的游客，限制了乡村旅游业的发展。在乡村旅游服务方面，服务创新不足的问题也十分明显。尽管云阳县部分乡村旅游目的地为游客提供了基本的旅游服务，但服务的品质和水平还有待提高，且缺乏个性化和定制化的服务。

旅游目的地品牌建设不足

云阳县的许多乡村旅游目的地在品牌塑造和宣传推广上投入不足，未能形成鲜明的特色，难以吸引游客，严重影响了乡村旅游业的发展。云阳县的许多乡村旅游目的地品牌意识薄弱，缺乏统一的品牌形象和标识，现有的品牌推广方法相对落后，宣传手段单一，未能有效地传播和推广乡村旅游目的地的品牌形象，影响了品牌的知名度和美誉度。

环境保护与可持续发展之间不平衡

云阳县部分乡村旅游目的地在追求经济效益的过程中忽视了环境保护。一些乡村旅游目的地过度开发，破坏了原有的生态环境，污染了水源和空气，影响了当地生态系统的平衡与稳定。这种不平衡的状态对乡村旅游业的可持续发展造成了冲击，制约了乡村旅游业的发展。与此同时，部分乡村旅游业者缺乏可持续发展观念，将经济利益置于环境保护之上，造成了环境资源的过度开发和浪费，损害了当地的生态环境，阻碍了乡村旅游业的可持续发展。

云阳县县域融媒体助力乡村旅游发展的有效策略

提高信息传播效率

云阳县的三峡梯城景区既有历史人文景观，又有自然资源景观。通过短视频平台，可以吸引更多人的关注。融媒体平台凭借自身传播优势，能够迅速将创新内容推送到各大社交网络和信息平台，极大地扩大了乡村旅游信息的传播范围，显著提升了其影响力。这种信息传播策略不仅拓宽了信息的传播渠道，也提高了信息传播的效率，使得云阳县的旅游资源得以全面展现。在此基础上，通过精准定位目标受众，县域融媒体在乡村旅游发展中充分发挥了作用。云阳县县域融媒体借助大数据分析技术，对于热衷于探索乡村文化和体验乡村生活的年轻群体，為其推送关于云阳县传统手工艺、农耕体验的内容；而对于追求休闲度假的家庭用户，则为其重点介绍村落的自然风光和休闲设施，这提高了用户的参与度和满意度，增强了云阳县乡村旅游的竞争力。

促进旅游产品和服务创新

云阳县正在积极探索乡村旅游发展的新路径。在这一过程中，县域融媒体在促进旅游产品和服务创新方面发挥着重要作用，使得商旅融合的战略思路在云阳县的旅游产品开发中“落地生根”。云阳县致力于全面优化吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，以商旅融合的思路引领旅游产品的不断创新，云阳县域融媒体平台展示景区独特魅力，结合地方特色资源，推出以三峡游、科考游、美食游等为主题的精品旅游线路，满足了不同游客的个性化需求。通过县域融媒体，可以快速传播旅游产品，吸引大量游客前来体验，有效提升了云阳旅游的吸引力和竞争力。同时，云阳县还可以积极与文旅资源丰富的城市进行联动，整合各类旅游资源和服务，为游客提供更加便捷和高效的旅游服务体验。不论是团队游、散客地接游还是高端定制游，游客都能享受到从预订、接待到导游的一条龙服务，这极大地提高了旅游服务的效率和游客的满意度。此外，县域融媒体也可以为旅游服务的优化提供信息支持和宣传渠道，促进旅游服务创新成果的广泛传播，从而进一步提高云阳县旅游品牌的影响力。

提升旅游目的地品牌形象

云阳县凭借县域融媒体的优势，积极塑造独具特色的乡村旅游形象。通过突出独特的旅游资源、悠久的乡土文化，依托高质量的视觉内容和深入人心的文化故事，云阳县成功塑造了具有鲜明特色的乡村旅游形象，极大地提升了品牌知名度和旅游吸引力。县域融媒体还策划了特色旅游节目，不仅丰富了游客的旅游体验，更在无形中加深了他们对云阳县品牌形象的印象，进一步促进了旅游目的地品牌的传播。此外，通过县域融媒体，游客可以在线分享自己的旅行体验和美好回忆，形成一种自发的、正面的宣传效应，这不仅极大地提升了云阳县的知名度，还显著增强了乡村旅游的吸引力。

平衡环境保护与可持续发展

云阳县聚焦城区及周边街镇的建筑、工业、交通、生活“四大污染源”的协同治理，通过新闻报道、专题讨论、在线讲座等形式详细介绍细颗粒物污染的危害、产生原因以及防治措施，增强了公众的环保意识。在建筑施工扬尘、工业排放、机动车尾气以及生活燃烧等的治理上，云阳县采取了切实有效的措施，并取得了显著成效。县域融媒体及时报道了这些举措和成效，为其他地区提供了宝贵的经验和参考。这种深度融合和相互促进的发展模式，不仅推动了云阳县环境保护工作的深入开展，也为乡村经济社会的可持续发展注入了新的活力。同时，县域融媒体还通过线上线下互动平台，收集公众意见和建议，为政府决策提供了参考，推动了环境治理政策的优化和实施，有效减轻了冬春季细颗粒物污染，改善了环境质量。此外，县域融媒体在推动云阳县旅游业与当地社区经济可持续发展方面发挥着重要作用。县域融媒体为云阳县的旅游产品和服务开辟了更广阔的市场，增加了村民的收入，并鼓励他们参与乡村旅游的生态保护，从而形成旅游发展与环境保护相互促进、共同发展的良性循环。这一旅游发展模式不仅有助于促进云阳县旅游业的繁荣发展，还有助于实现生态环境的可持续发展。

综上，县域融媒体凭借高效的信息传播能力和广泛的受众覆盖范围，不仅增强了乡村旅游的吸引力，也为乡村旅游的可持续发展注入了新动力。本研究深入分析和探讨了云阳县县域融媒体在促进乡村旅游发展中面临的挑战，提出了应对策略，揭示了融媒体对提升乡村旅游知名度、丰富旅游产品与服务、构建旅游目的地品牌等方面的积极影响。未来，有必要进一步探讨县域融媒体与乡村旅游的深度融合对乡村经济社会发展的作用，以期为推进乡村振兴贡献力量。