大滇西旅游环线建设下乡村体育旅游发展路径的优化研究

苏蓉 苏杭 李美兰 陈云赛

1.滇西应用技术大学珠宝学院 云南腾冲 679100;2.昆明润城学校 云南昆明650200

大滇西旅游环线是云南省基础设施“双十”重大工程之一，包括西北和西南两大环线，其中，西北环线沿大理、丽江、迪庆、怒江、保山、德宏，西南环线沿昆明、玉溪、红河、普洱、西双版纳、临沧、楚雄，打造了“8”字形3 200 公里大环线。打造大滇西旅游环线具有重要意义，能推动滇西旅游全面转型升级，促使经济要素自由流动，实现多项功能叠加，践行绿水青山就是金山银山理念，推动边境山区经济发展，支持深度贫困地区脱贫和高质量跨越式发展。尽管云南省在乡村体育旅游方面取得了一些成效，但仍然存在多方面问题。为了更好地理解问题根源并进行改善，需要从当前云南省乡村体育旅游的现状出发。

1 乡村体育旅游

乡村体育旅游是一种将体育活动和旅游体验相结合的新型旅游方式。它充分利用乡村的环境、资源和文化，为游客提供独特的体育活动和旅游体验。乡村体育旅游有助于促进乡村经济的发展，提升乡村的知名度和影响力，同时也为游客提供了一种全新的旅游方式。

2 乡村体育旅游的特征

乡村体育旅游是一种独特的旅游形式，它融合了乡村环境、体育活动和旅游体验，为游客提供了亲近自然、体验乡村文化和参与体育活动的机会。乡村体育旅游具有以下特征：地域特色浓厚，游客可体验乡村文化和传统；注重参与和体验，鼓励游客亲身感受；亲近自然，释放压力；传承乡村文化，保护非物质文化遗产。乡村体育旅游能让游客深入了解乡村，感受自然与文化的魅力，促进乡村发展。

3 云南省乡村体育旅游发展的现状及问题

3.1 乡村体育旅游发展现状

云南省的乡村资源丰富且独特，为乡村体育旅游产业的蓬勃发展奠定了坚实基础。主要体现在以下几个方面。

3.1.1 政策推广与支持

云南省政府在推进乡村体育旅游产业方面较为积极高效。《大滇西旅游环线建设工作领导小组的通知》和《大滇西旅游环线区域综合交通规划》等文件显示出政府对该行业的支持。这与国家在健康和旅游业改革方面的指导文件较为一致。建立建设领导小组、制定区域交通规划以及发展健康服务业等举措，体现了国家全方位的政策支持。值得一提的是，三条线路被列入国家精品旅游线路，直接证明了云南省在该领域取得的重大进展。

3.1.2 自然与文化资源优势

云南省的地理和气候条件使其成为乡村体育旅游的理想目的地。从高海拔的青藏高原南延部分到低海拔的横断山脉，多样的地形为旅游提供了丰富的资源。高黎贡山、怒山、云岭等山脉以及怒江、澜沧江、金沙江等大河，为游客提供了多样的旅游体验。此外，云南省25 个少数民族共同构成了丰富的文化背景，为乡村体育旅游增添了独特魅力。

3.1.3 扎根于村落文化与红色文化

云南省在改善农村生活环境方面取得了显著成就，超过80%的自然村达到了最高标准。此外，708 个传统村落被列入中国传统村落名录，位列全国第二。这些村落资源成为乡村体育旅游的重要基础。在红色文化方面，云南省以其光荣的革命传统而闻名。通过保护和利用革命遗址和文物，云南省为旅游业注入了正能量。踏着远征军的足迹，史迪威公路把滇西抗战纪念馆、国殇墓园、李根源故居、艾思奇故居、中国十大魅力名镇和顺、“东方直布罗陀”——松山、改变中国抗战命运的惠通桥、怒江防线遗址群、善洲精神教育基地等红色经典连为一体，这是一条任何地方都无法复制的旅游线路。

3.1.4 乡村旅游与体育旅游的整合

云南省积极应对旅游业发展趋势，将传统的观光旅游升级为体验式乡村体育旅游。目前，云南省拥有50个体育旅游精品项目和30个优秀的体育文化项目，例如丽江的东巴谷汽车旅游营地、潞江坝康养旅游项目、潞江坝自驾车大本营项目以及中国丽江武术文化节等。这些项目展示了云南省在体育旅游方面的积极探索，但在与村落文化和乡村资源的整合中仍存在挑战。解决这些问题对于充分发挥该产业潜力至关重要。

3.2 云南省乡村体育旅游发展存在的问题

3.2.1 政策执行不到位，规划指向模糊

从总体来看，近些年来出台的体育旅游政策可以分为政策探索发展期（2008—2015年）和政策明确提升期（2016年至今），政策主题围绕着体育旅游基础设施、产品和赛事、装备制造和安全四个方面［1］。尽管国家相关机构颁布了关于体育旅游产业的政策文件，但在云南省乡村体育旅游领域，政策执行不够到位，专门规划文件缺乏，政府资金扶持不足，招商优惠有限。解决这一问题需要政府进一步出台专门政策，增加资金支持，并完善招商引资力度，以推动乡村体育旅游的可持续发展。

3.2.2 市场定位不准确，消费群体划分过于笼统

盲目的经营模式和项目组合导致受众流失和经营定位混乱。问题主要体现在营利性、定位混乱和市场管理上。需要对市场进行有效细分和客户群体分类，避免将其过于笼统地定义为旅游市场和游客。市场管理也需要改进，包括制定项目产品质量评估标准、明确市场管理办法和定价收费规定。

3.2.3 软硬件设施不到位，服务质量和体验感需要改善

乡村体育旅游基础设施处于起步阶段，部分村落缺乏基本设施，影响了游客体验。服务人员素质较低，需要加强基础设施建设和服务人员培训，提升整体服务水平，以满足游客的需求。

3.2.4 乡村体育旅游项目同质化严重，缺乏创新

各市州资源结构相似，项目差异不大，需要进行主题异化，突出各地区的山地资源优势，避免同质竞争。面对这种体育旅游同质现象，在乡村体育旅游产品开发上，由于各地区间不能及时得到协调，就很容易造成大滇西旅游环线地区间竞争的矛盾，甚至有互抢客源、资金和旅游资源浪费的现象。如何进行主题异化，突出各地的山地资源优势是当前解决问题的路径之一。

3.2.5 宣传营销不到位，知名度较小

在乡村体育旅游开发中，云南未充分融合创新，产品形式较为俗套。主要原因有以下两点。第一，对本地的民族民俗文化挖掘整理不到位，缺乏正确的认识。民族民俗文化是宝贵的文化资源，要充分利用好这张宝贵的非遗传承牌，让乡村体育旅游成为传承非遗文化的新型土壤。第二，因盲目追赶潮流，而忽略了引入的这些体育项目是否适合当地的自然环境和市场定位，从而出现了众多昙花一现的项目，让从事乡村体育旅游的商家跌了跟头赔了本。因此，发展乡村体育旅游需要在了解市场基础上进行创新，避免盲目跟随潮流，应将丰富的云南文化资源巧妙融入体育旅游中，提高产品知名度［2-3］。

4 云南省乡村体育旅游的优化路径

4.1 制定政策文件，强化保障机制

乡村体育旅游在农村经济结构调整中扮演着关键角色。为推动可持续发展，政府应明确政策文件，强化政策和财政支持。这包括建立专门的管理体制和保障机制，以确保安全监管、风险预警和应急救援的有效性。政府还需通过激励性规划政策支持旅游和体育产业，奖励卓越企业，尤其是支持较为欠发达地区。与此同时，地方政府要与国家政策保持一致，制定乡村体育旅游的规划和招商引资政策，并建立专业保障机制，以推动产业的可持续发展。

4.2 确定市场定位，精准目标划分

为提高效益，必须深入了解目标客户群体的需求及其行为、态度、兴趣和健康状况。通过年龄等因素对游客进行分类，并根据其体质和偏好推出具体项目，如夏令营、登山等。确保项目和产品介绍具有针对性，满足不同群体的需求。政府和企业应初步确定目标顾客轮廓，并通过定性判别、小型调研和企业访谈进行二次细分，最终确定目标人群。只有明确市场定位、分析游客群体并制定个性化方案，才能吸引更多游客，塑造良好口碑。

4.3 完善市场管理监督制度，畅通反馈渠道

为提高效益，需要制定专门服务管理标准，建立体育旅游市场监管机制，并定期进行联合执法和监督检查。设立红黑榜，打击假冒伪劣装备，实施服务质量检查和群众满意率调查。建立服务质量反馈系统，包括投诉、媒体、意见、检查四大渠道。通过畅通的游客监督举报渠道（如监督举报邮箱），确保及时反馈信息，为质监工作提供辅助［4-5］。

4.4 招商引资，完善硬件设施，提升服务质量培训

投入力度的不足是导致乡村体育旅游基础设施不健全的主要原因。政府应增加投资力度，改善交通、住宿和通信设施，以促进农村发展，吸引更多游客。完善招商引资渠道，提供优惠政策，确保投资项目顺利实施。强化考评与监管，实施差评追责，确保资金项目有效落地。与发达地区企业合作，构建培训系统，支持体育旅游教学工作，与院校合作建立实习基地，纳入导游培训体系。定期组织培训以提升服务水平，推动乡村体育旅游产业发展。

4.5 融合自然文化资源，创新丰富产品，打造当地品牌特色

为在竞争激烈的旅游业中脱颖而出，乡村体育旅游需要进行品牌创新。利用云南丰富的少数民族资源、多样的地形地貌和丰富的物产资源，以及悠久的农耕文明和红色文化土壤，创造独特的体育文化品牌。借助市场定位，制定差异化的旅游地图和攻略，例如面向户外探险者提供山地森林资源地图，按地势排序，促使游客逐步挑战，同时稳定客源并提升市场口碑。通过举办主题体育赛事和体育文化节，拉动体育经济，同时展销农特产品。

5 结语

发展乡村体育旅游，振兴乡村经济，实现人民富裕是新时代背景下新的发展要求。要实现乡村体育旅游的可持续、盈利性发展，就要做到：在政策层面，出台和完善政策体系和保障机制；在市场层面，明确市场定位、合理划分目标群体、健全市场管理监督制度、保持游客反馈渠道畅通；在收益和服务层面，招商引资、完善硬件设施、定期培训、提升服务质量、融合自然文化资源、创新丰富产品、打造当地品牌特色。