青岛计划：为了更精彩纷呈的城市

宫瑾

顺着莱阳路漫步，一侧浪花涛声阵阵，另一侧龙柏树绿荫浓，轻松恣意地行走其间，“青岛计划”就会出现在你的眼前。

这里不是city walk中的驿站，也不是需要打卡的热门景点。它融入这里，甚至不需要推开门就能步入，像是走进了这条道路上的分岔口，又像是进入了万花筒般的走廊。以城市为开端，用热爱做注脚，店内的每一块路牌，每一只贝壳，每一杯如海边落日般的调酒都在邀请你——

让我们来谈谈更精彩纷呈的青岛。

让文化可感知

“红瓦绿树，碧海蓝天”。太多人用这两个词来形容青岛，只需要一张照片，词中最显性的释义就能被保存下来，但对于“青岛计划”的主理人和团队来说，这还远远不够。

“我毕竟是海边长大的，我生活半径就在这里，对于一座城市来讲，‘青岛计划像是每个青岛人生存过的证据。”主理人刘恺说道。青岛是一座向海而生的城市，开放包容的特色让青岛无时无刻不沉浸在更新迭代的浪潮中。曾经不惧雨水冲刷的老路牌，上下坡都要减速颠簸的波螺油子马路……在时间的冲刷下，许多生活习惯已经被更便捷且高效的新方式代替，城市变得同质化，连纪念品都变成了单调的经典冰箱贴。“青岛计划”希望用一些更能让人感知的方式，比如一套充满“机能风”的赶海装备，或者是一片混合着青岛特有植物香气的香薰，他们正在将青岛这座城市的独特气质和魅力慢慢梳理出来，分享出去。

“青岛计划”并不是传统意义上的文创，这个“计划”用有趣的设计深挖青岛文化，将单纯的城市符号整理、提炼、创新，转变为让游客愿意买单的商品。不管是在实用性、美观性上，这一系列的商品都满足了游客购买的需求。这些商品紧贴城市脉搏，随着城市与生活的变革与发展，让文化变得更鲜活，更触手可及。

建筑创作的回响

青岛的历史建筑遗存丰富，依山就势、错落有致，经历了从单一有序到多元涵化的过程。不论功能、美感还是精神层面，建筑都是一座城市人文景观和文化符号的表达，它记录着城市的痕迹，诉说着城市的历史。怎样把这些庞大的建筑做成“可带走”的形式，“青岛计划”做出了精彩的回答。

建筑要立体，不要平面。于是包含着8至11座建筑的光栅版出现在“青岛计划”的店面中。这些光栅板由于凸透镜的折射原理和对光的会聚作用，使得大脑将这几幅位移过的图像进行加工处理合成在一起，让这些建筑在一张单薄的版上“站立”了起来。这样一张光栅板既可以拿在手里把玩，也可以找个心仪的相框装饰在墙上，每次走过，便能从那角度变换的建筑中体味到青岛历史的回响。

如果你是手工达人，“青岛计划”也为你准备了可以动手制作的纸质建筑模型。面对开发初期遇到的资料不足问题，团队抱着竭尽所能自己解决问题的想法，重新航拍了这些建筑并进行测量，用全新的角度和方式去观察，或许就能对这份厚重的历史有新的认识。“我不是去回忆历史，生活还是得站在当下往前看，怀念的意义不大。”在主理人的眼中，传承好东西也需要搞点“新点子”，用现代人能理解的方式去重构城市的特色，让生活文化有共情，才是这些产品的意义所在。

海洋创作的涟漪

海洋文明与移民文化不可分割，开放怀抱，海纳百川，这种气质与青岛极其相符。所以当我们提起青岛，海洋就是最不可跨过的组成部分。

海螺是能代表大海的东西。从生命学意义上，它只是里程碑式的存在。海螺壳在青岛土著的嘴里被统称为“波螺皮”，它是一个爱称，因为世代居住在海边的青岛人是如此的熟悉它，只要在海滩上漫步，它就会出现在你的脚边。“青岛计划”将海螺称为“海的旅行家”“海的低语者”“海的建筑师”，只需要保留每种千变万化的海螺形态，大自然创造的艺术就足够美丽。但如果通过皮筋固定，再加上原创的透明包装盒，就能把大家心目中“不值钱”的东西，变得更加具有价值感和仪式感。通过设计，让它呈现出购买和收藏的意义，如此一来，不管是游客还是青岛本地人，都能从一只贝壳当中获得抚慰。

大部分人对赶海套装的认识还停留在小孩子手里提着的彩色小桶上，里面装着塑料的小耙子小铲子，只能对着柔软的沙滩“作威作福”。可“青岛计划”的赶海装备早就强势升级，成为了成年人的快乐玩具套装。有了这套装备包，你可以做到的事如下：在沙滩进行宏伟的建筑工事、变成一个快乐的海洋生物发现者、变成一个冷酷的海洋猎人，这听上去都很棒。铁制的工具让你拥有跟礁石上贝类“死磕”的底气，三层可折叠的赶海桶能兜得住你挖遍整个海岸线的野心，更别说承包你所有海钓需要的六件套，钓鱼并不是一件遥不可及的事，手线轮+长线套装适用钓鱼船、岸边近距离，至少在青岛的海域里，岸邊近距离可以钓到黄鱼、黑头、鳗鳞、鲐鲅、青板、梭鱼，船钓可以钓到偏口鱼、带鱼、鲈鱼、加吉鱼……一包在手，剩下要做的就只有向海边出发而已。

或许你还想让自己的日常中多点“中二感”，海洋机甲贴已经做好了登场的准备。这款贴纸的设计是转化自青岛的海洋生物，赛博朋克的画风，拟人化的设计，让海洋生物都变得“酷”了起来，让人实在是忍俊不禁又爱不释手，毕竟没人会拒绝一张叫作“燕儿岛流体巡航设备”的皮皮虾机车贴纸出现在自己的水杯上。

花木创作的芬芳

青岛的路是极具特点的。这条路曾经什么样的人，经历过怎样的历史变迁，承担着怎样的交通任务，拥有着怎样的生活属性……每条路慢慢生长出很多属于自己的东西，甚至植被文化都不尽相同。

鱼山路的枫树，大学路的梧桐，莱阳路的龙柏，青岛树木系列香氛挂卡最大限度地发挥着普鲁斯特效应，气味能够唤醒记忆，情感、记忆和气味的密切联系，当你再次闻到某种气味时，不仅想起这种气味，还可能想起一些其他相关的记忆。因此，气味勾起的回忆总是那么突然、不由自主，那些在青岛留存的记忆至此便有了味道，也有了可供纪念的实体。

這些香氛足够好看，也足够特别。“青岛计划”在配置香味的时候专门拜访了青岛农业大学的院长，花了很多功夫梳理资料进行学习，同时也为新的花朵系列香氛积累。比如只属于青岛的青岛百合、青岛市花山茶花、街角墙边的蔷薇、木槿、玉兰……争相开放，芬芳遍地。正如主理人所说：“这座城市能提供的灵感是如此的丰富，万事万物都可爱且富有意义。”

城市创作的韵味

在旅游胜地、啤酒之城、音乐之岛等头衔的光环下，青岛首先是一座城市。这座城市拥有完备的工业体系，坐落着全国罕见的特色街区，也承载着无数种独一无二的人间烟火。

“读大学的时候有一节课摄影课，当时老师拿着一张照片让同学猜这是哪里，有人说是欧洲，有人说这是韩国，但其实那张照片上是青岛。”在主理人的记忆里，他小时候每天要游3到4次泳，在街头巷尾奔跑游戏，那时候没有人将青岛比作“小瑞士”“小济州岛”，青岛就是青岛，每条道路都像是这座城市的血脉，每个路口的路牌都记录着喜怒哀乐。

这些镶嵌在墙体里，与环境浑然天成的路牌，历经时间和风雨的磨砺。它们中的有一些已经被毁坏拆除，其中的幸运者变成了城市的景点，但是它们依然存在，依然用大气而严谨的宋体，为不同的街道命名，为不同的人们指引着方向。它们安静又纯粹，熟悉又温暖，于是“青岛的路”系列应运而生。路牌香氛、路牌曲奇、路牌磁吸、路牌贴纸，从全方位包围你的感官，留住城市的印记。

在青岛怎么能不喝酒呢？这里的每一杯酒都跟青岛有关。名为的日落海的鸡尾酒像极了海边的夕阳；叫作海鸥的款式下蓝上白，像是海鸥漂浮于海面，再加上一根薯条增添些幽默的网感；还有添加了海苔的“青岛冰茶”……唇齿间的味觉被想象提炼，成为了青岛的味道。

为了更精彩的青岛

“如果对‘青岛计划有终极目标的话……当然这话说的有点矫情了，我们希望改变一些当下对青岛文化的认知。我们也希望能影响本地的文化产品市场，不要再做同质化的事情。这也是我们的动力，通过我们的产品改变大家在文化层面对青岛的认知，起码变得更有趣一点，更鲜活一点，而不是一个规范的符号。”“青岛计划”主理人刘恺作为上海RIGI睿集设计创始人，上海东华大学硕士导师，英国皇家艺术学院RAC实习导师，他对自己的故乡有着更多的期待。

文化是高于生活的，但文化与生活一定是骨与血液的关系。“青岛计划”的商品面向的是在这里生活的，或者对青岛热爱的所有人。不管是小孩还是老人，他们希望大家来到这个店里面都能找到自己喜欢的东西。事实上他们也做到了，很多青岛本地人会带孩子来店里，告诉孩子这什么青岛元素，许多游客会带走一只海螺贝壳，年轻人则更偏爱较为抽象的青岛元素挂件……一个城市之所以多元，就是因为它属于大家，属于每个人，而文化也是如此。

或许在“青岛计划”，能够持续向前的最大法宝就是这样的心态：“只要做正确的事情自然有人就来了，得先把事做好了，之后再去宣传才有意义，对吧？”

Qingdao Project： Crafting a More Vibrant City

Strolling along Laiyang Road， with the sound of waves crashing on one side and the dense green shade of dragon junipers on the other， youll e n c o u n t e r t h e “Q i n g d a o Pr o j e c t”store.

This isnt just a stop on a city walk or a trendy spot to check off your list. It seamlessly integrates into its surroundings， almost beckoning you to step in without opening a door. Its like entering a junction on this road or stepping into a kaleidoscopic corridor. The store starts with the city as its foundation and is fueled by passion. Inside， every road sign， every seashell， and every glass of cocktail resembling a seaside sunset are inviting you—

To talk about the more vibrant Qingdao.