《繁花》经济爆火，谁接住了“泼天富贵”

翟元元

热播半个月后，2024年腾讯视频开年爆款电视剧《繁花》日前收官，王家卫导演的江湖虽然再见，但围绕《繁花》衍生出的经济热潮，远远没有降温。

从美食到服饰穿着、珠宝首饰、高奢化妆品、打卡地，“繁花效应”可谓无处不在。《繁花》重要取景地之一的上海黄河路，已经取代武康路，成了年轻人争相打卡的新晋“网红”马路。宝总、爷叔、汪小姐等同款打卡，更是成为新的流量风向标。

上至近2万元一晚的酒店套房，下到15元一份的排骨年糕，与《繁花》周边生意相关的商家们，差不多都在这场盛宴中吃到红利。譬如，剧中汪小姐喜欢的美食“排骨年糕”备受追捧，以排骨年糕出名的上海老字号“鲜得来”，日前一度刷新开店销售纪录，单日排骨年糕销售额高达15万元。

《繁花》经济如火如荼，不少商家表示，《繁花》掀起的这股浪潮已经延续到2月底。

繁花落尽，盆满钵满

耗时3年，斥资5亿元复刻电视剧中的黄河路以及进贤路，高举高打的《繁花》电视剧最终是否回本暂不可知，但与《繁花》相关的平台、原著作者、品牌商家，很多已经实现名利双收。

商业价值也被释放得淋漓尽致。《繁花》大结局当天，电视剧官方微博鸣谢了40家品牌。据豆瓣用户来看月统计，《繁花》第一集就有10条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。《繁花》30集中一共展示了286个广告。

其他创收方式也被陆续开发。与其他爆款剧最后开通“超前点映”直通大结局不同，此次《繁花》没有推出同款“超前点映”，但是推出了线上赏花礼包、云包场、一键包场套餐，最低为90元（3份），最高为1.5万元（500份）。腾讯视频云包场广场数据显示，目前《繁花》共有39场云包场。此外，据小红书网友透露，《繁花》线下收官特别活动还组织了影院付费观剧，但后来部分人又被主办方退款。

除了平台，《繁花》作者金宇澄也在《繁花》中再次受益。书籍、展览、签名大礼包，各种形式的商品被推出。据上海文艺出版社透露，电视剧播出以来，《繁花》已连续加印20多万册。《繁花》礼包中一个《繁花》挎包、一件文化衫的礼包套餐，售价258元。“繁花——金宇澄绘画展”举办地东一美术馆工作人员表示，《繁花》电视剧热播以来，前去看展的人数大大增加。

更直观的热闹在同款打卡上。剧中出镜率极高的和平饭店成了上海“热门景点”，这家建于1929年的酒店，为上海外滩标志性建筑之一。电视剧热播后，和平饭店借势营销推出了包含套房、双人餐、下午茶、浏览参观在内的多款高价套餐。

最贵的套餐是英国套房，一晚1.68万元，比平常价格高出一倍之多。英国套房是和平饭店的九国套房之一，历史上多位明星显贵下榻于此，现在被称为“英国繁花套房”。

春节期间英国套房一晚价格是2.88万元，比其他日期又贵了1.2万元。

按照英国套房2023年7000～8000元一晚的价格，2.88万元意味着价格涨了3倍。

《繁花》同款套餐，7道菜、1个甜品、2份饮品，双人就餐价格为1460元，然后额外收取10%的服务费以及6%的税费，即总价1702元。和平饭店工作人员称，该套餐每日限量20份：午餐10份、晚餐10份，预约需要靠抢。

100份下午茶与排队半小时

繁花外溢的商业价值，目前来看餐饮酒店是接住了。

为了更好地将剧粉转化为客人，和平饭店在酒店推出了主演胡歌剧照同框打卡墙，消费者可以体验跟胡歌饰演的“宝总”一起合照。酒店窗户贴满了电视剧剧照。

平时免费参观的和平饭店博物馆，也被打包进收费项目。不只是和平饭店，剧中同款排骨年糕商家，也在《繁花》带动下再度翻红出圈。排骨年糕在剧中出现频率颇高，是女主角之一汪小姐的最爱，还有出圈语录：从此排骨是排骨，年糕是年糕。素有上海“排骨年糕大王”之稱的鲜得来，虽然不像和平饭店那样直接在剧中出现，但同样是受益者之一。15元一份的排骨年糕，鲜得来现任掌舵人余杰透露，总店日销售额超过了15万元，创下历史峰值。

线下生意猛增，导致线上渠道无暇响应。消费者王晨表示，鲜得来总店电话现在经常打不通，外卖渠道也关闭了，无法线上点单。

总店人满为患，分店也得排队半小时起。另一家鲜得来门店，其工作人员透露，中午饭点需要排队，至少半小时。外卖点餐的话，排队时间更久。

排骨年糕过于火爆，年糕已经不够用。王琪称，出去买年糕，兜了三个小时，全上海做排骨年糕用的年糕都被餐厅包圆了。

翻红的黄河路，因为游客过多导致每天都是大堵车。如何更好地承接流量、留住流量，成了眼下最大的挑战。

繁花效应能火多久不得而知，但不少商家预测，至少可以再火几个月。