短剧何以成为年轻人的“电子榨菜”？

王晓楠 陈雪柠 袁璐

“短剧春节档破8亿”“爆款短剧编剧月入10万”“短剧火爆横店群演紧缺”，近期有关网络微短剧的热门话题不断引爆市场，这个很多人还未体验过的文娱消费产品，已经大有与电影、剧集等传统影视行业分庭抗礼的趋势，其强大的吸金能力引发空前讨论。面对网络微短剧的来势汹汹，有人说是审美下沉，也有人说是市场的需要，短剧火热相伴而来的种种乱象也招来舆论非议。在影视领域，很少有一个新兴产业会引发这么多的争议。

谁在为“土味”短剧买单？

即使没有充值购买观看，不少受众也在各大平台刷到过微短剧的推流和二创。以“爽感”密集著称的微短剧，被誉为“电子榨菜”“工业糖精”。

简单区分目前的网络微短剧，可粗分为两种：一种是走精品化路线的微短剧，这类作品在内容立意、制作水准上接近于传统影视剧的微缩版；另一种是竖屏拍摄的小程序剧，以“又土又爽”的剧情吸引用户单独付费。有关微短剧的争议基本来自小程序付费剧。在小程序劇市场，经常爆出一夜暴富的掘金神话，又屡屡陷入舆论漩涡。

《我居然闪婚了禁欲男神》《厉总，你找错夫人了》，单从这些热播剧名就不难洞悉部分小程序剧的内容和画风。与网络文学相似，很多微短剧都是网络小说“高光内容”的影视浓缩版。今年春节期间被热炒的《我在八零年代当后妈》，故事就是“穿越成为年代文男主的小后妈”的爽文，集穿越、甜宠、宅斗元素于一体制造幻梦。实际上，网络微短剧就是网络文学在短视频时代影视化过程中，意外开掘到的一个庞大付费市场，两者的草根性都很强，主攻“下沉市场”，为年轻人批量制造白日梦。

调查数据显示，短剧的受众女性用户占比73%，15至29岁用户占比64.8%。多数短剧用户是中低收入群体，比如学生或刚参加工作的人群。小程序付费剧抓住了下沉市场这一庞大人群的消费心理，热播榜单上，甜宠虐恋、宅斗复仇都是高热题材。女性向的微短剧中，剧名中出现频率较高的词是“总裁”，“赘婿翻身”则一度成为男性向短剧最受欢迎的造梦故事。许多短剧里的主角表面上身份低微、备受打压，实则深藏不露，故事讲的都是“以前对我爱答不理，现在让你高攀不起”。

作为业内资深人士，影视编剧汪海林对小程序剧观察已久，在他看来，小程序剧整体质量堪忧，基本上是网络小说的爽文视听版，这种充满儿童游戏感的穿越文学，塑造人物、情节构置处于低级水平，但节奏比较到位，剧中呈现的观念，比如“有仇立马报，每集干掉一个敌人”的剧情套路，往往刻意迎合部分受众群体。汪海林认为，小程序剧的问题不是情节擦边，而在价值导向上，“所谓的爽点，就是我有钱了，你没钱；或者我出身高贵，碾压别人。对成功的理解非常苍白单一，剧情也直白到无所顾忌的程度。”

小短剧也要体现大情怀

微短剧选择的剧本一般为“复仇”“穿越”“豪门恩怨”等。微短剧也可以理解为把前几年大火的“爽文”视频化、碎片化。离谱荒诞的剧情在微短剧中密集展现，旨在给受众一个“情感减压”的出口。与此同时，这些微短剧往往在各平台推出前几集，主要功能是介绍人物关系、时代背景，做足前期剧透，在关键剧情上急刹车，充分吊起受众胃口，再加上微短剧二创，都起到了很好的推流作用。

刷剧过后的“落寞感”何来？首先是受众在观看过程中构建起了一个和剧中世界相似的小世界，产生了情感联系。观看微短剧后，“心中空空”的感觉之所以格外强烈，正是因为某些剧情与现实世界、公序良俗相差甚远，这种从“微短剧世界”回归现实世界的割裂感、反差感太过强烈。不等放下手机，观众就开始反思“这可能吗”。

其次，在资本竞逐下，一些微短剧投拍过度模式化、情节简单化、题材同质化，粗制滥造。让受众一边观看，一边轻松找出无数槽点。这让受众在刷剧后更是感觉浪费时间、浪费感情。第三，一些微短剧创作者挖空心思，无所不用其极。有的鼓吹炫富拜金，有的宣扬以暴制暴，有的故意贩卖焦虑，频频冲撞受众的三观。

其实，微短剧也不乏视角独特、制作精良、匠心独运者。2023年，在各大社交平台与短视频平台霸榜的微短剧《逃出大英博物馆》，在抖音平台播放量超2.4亿人次，网友好评如潮。其作者“煎饼果仔”“夏天妹妹”，通过微短剧在各平台实现快速涨粉。这部微短剧能火，不仅是故事、制作、热点的综合效果，创作者还将短剧视频的潜力进行了极大发挥。

更为重要的是，《逃出大英博物馆》有更高的视野和格局，就像人民文娱评价的那样，“小短剧也有大情怀”。与此同时，随着网络文艺“出海”势头强劲，微短剧也实现了“扬帆出海”。由网文改编的《赘婿》《斗罗大陆》等剧集登陆海外主流视频网站，在上百个国家和地区产生广泛的影响。这些微短剧不仅摆脱了“唯流量”的束缚，也让我们看到微短剧的巨大市场，以及微短剧在构建家国情怀、讲好中国故事方面的积极作用。

2023年被称为“微短剧付费元年”。当下的微短剧市场，似乎正处在一个十字路口，一方面是爆发式增长，另一方面是急需摆脱野蛮式生长。既要看到微短剧在文化推广、情怀构建、电商直播方面的巨大推动力，也要勇于摒弃感官与情绪投机，让微短剧在更具价值内涵、更有审美情趣和更能时尚表达的方向上持续发力。

如果掌握流量密码的微短剧，既有“短”的壳，又有“精”的核，是不是会有更多《逃出大英博物馆》诞生和出圈？

网络微短剧爆火亟须完善监管

在流量与收益狂飙的同时，微短剧也暴露出诸多问题。

“很多剧宣传的时候用‘擦边内容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手机的时候看见。”不少家长很是担忧。记者在多家平台上搜索看到，在内容上，部分微短剧的确存在低俗、庸俗、擦边的现象，情节经常围绕着豪门复仇、霸总娇妻、黑道斗殴等展开。尤其是在自媒体推广中，这些镜头往往作为“卖点”被截取为“高光”片段，令不少人感到不适。

此外，与长视频不同，大量微短剧采用的是付费订阅的模式，类似于网上连载的小说、漫画。这类剧集需付费观看，而且价格不菲。

记者在一家平台的“微剧吧”小程序中看到，多数剧集只能免费试看前几集，后续需充值虚拟货币“看点”才能解锁，每集需150个看点，消费者可充值9.9元至199元不等来获取看点。以一部93集的剧为例，付费集数为78集，折算后需充值99.9元才能全部看完。

让人担心的是，这些微短剧平台仅依托于小程序运营，一旦跑路，消费者想要追回充值金额十分困难。

“当时充值的时候说是年卡，没用几个月彻底找不着了。”市民小温的转账记录显示，他在一款小程序中曾充值了365元，后来小程序无法使用，至今未能退款。

在业内看来，与传统的影视剧行业相比，微短剧缺少收费规范及行业标准，也缺少透明的定价机制和市场监督，使得这一行业正出现“劣币驱逐良币”的现象，对新业态的监管仍待继续完善。

今年全国两会期间，微短剧成为多位政协委员关注的焦点。中国国家话剧院院长田沁鑫认为，微短剧部分内容制作粗糙，需要加强思想立意，真正让观众喜闻乐见。

中国外文局亚太传播中心特别顾问王众一也表示，在微短剧发展初期就应抓住机遇做好规范引导，推动行业高质量发展，并对年轻人的价值观形成良好引导。

来源：淄博日报 北京日报