赣州市攀岩运动推广与产业化发展研究

张灵芝 林鹏辉（江西应用技术职业学院 江西 赣州 341000）

攀岩运动自入奥以来，参与人数剧增，市场前景广阔，积极推动攀岩运动的广泛开展可取得良好的经济效益和社会效益。赣州攀岩在国内起步较早，为国家攀岩队、江西省攀岩队训练基地，是国内培养攀岩世界冠军最多的城市，拥有丰厚的攀岩历史文化底蕴。但赣州市攀岩市场及社会影响力远远落后其他发展较好的地区。本文从市场推广角度出发，对赣州市及其他地区的攀岩运动发展现状进行调查，总结出适宜赣州市攀岩运动的推广路径，提升大众对攀岩运动的认知度及参与度，带动攀岩市场化，弥补赣州市攀岩运动发展现状的不足。

1、赣州市攀岩运动发展现状分析

1.1、赣州市攀岩运动发展历程

攀岩运动于1987 年从日本引入我国，1989 年开始在地质类院校逐步开展，1990 年，赣州地质学校组建攀岩队，是国内最早一批开展攀岩运动的学校；2002 年“江西应用技术职业学院青少年攀岩俱乐部”成立，是赣州市第一个以攀岩培训为主的俱乐部，曾被评为“全国十大极限运动俱乐部”“全国攀岩推广先进单位”，现为国家攀岩队训练基地之一；2007 年9 月，来自赣州市全南县的钟齐鑫在西班牙夺得世界攀岩锦标赛冠军，成为新中国成立以来赣州第一位个人世界冠军，现如今赣州市已在攀岩项目上获得世界冠军23 项、亚洲冠军22 项，全国冠军250 余项，成为世界攀岩冠军的摇篮；2018 年，赣州市攀岩协会成立，主营业务为组织攀岩运动培训和比赛，为赣州市各县区培养了大批攀岩教练员、裁判员，推动赣州市攀岩比赛走向正规化。

1.2、赣州市学校攀岩运动开展现状

对赣州市拥有攀岩场馆的学校进行走访调查，统计出场馆数量、类型。如表1 所示，赣州市共有2 所高校、9 所中小学建有攀岩场地，高校攀岩场地建成时间相对较早，中小学的场地从2016 年开始建设使用，建设了攀岩场地的学校均开设了攀岩课程，大多学校能满足难度、速度、攀石三个项目的训练，其中4 所学校培养了专业训练队，能参与国家级大型攀岩赛事。此数据说明攀岩项目入奥后，部分领导开始重视攀岩运动，支持攀岩运动在各类学校开展。

表1 赣州市学校攀岩项目开展情况

表2 赣州市商业性攀岩场馆开展现状

1.3、赣州市商业性攀岩场馆开展现状

据调查显示，赣州市商业性质的攀岩场馆共有3 家，其中2 家位于赣州市区，依靠休闲购物中心建设，属少儿体适能综合训练馆，主营产品为少儿培训，攀岩为其中一个培训项目。另一场馆位于全南县攀岩小镇，是以攀岩为主题，涵盖多种业态的户外休闲基地，可以开展攀岩研学、培训、旅游等活动，包含供游客体验的室内场馆及可承办大型赛事的室外场地，为江西省首家全业态攀岩赛事基地，自营业以来，每年接待游客20 万余人次，扩大了攀岩项目在大众人群中的知名度。

1.4、赣州市攀岩赛事承办情况

赛事的举办能吸引大量的观众和媒体关注，可以激发人们对相关运动的兴趣和热情，提高参与度，带动相关产业的发展，对经济、旅游、商业等方面的发展都能起到一定的促进作用。如表3 所示，赣州市近几年积极承办各类攀岩赛事，赛事举办地点涵盖大中小学及商业性场馆，目前已承办3 次国家级攀岩赛事、7 次省级攀岩赛事、3 次市级攀岩赛事。江西省攀岩赛事大多在赣州市举办，且赣州市已将攀岩纳入到市青少年锦标赛及市运动会的正式比赛项目中。现赣州市举办市级、省级攀岩赛事的条件已经比较成熟，正在向国家级赛事推进，但目前还未承办过国际级攀岩赛事。

表3 赣州市攀岩赛事承办情况

1.5、赣州市攀岩人才培养情况

攀岩运动自1990 年在赣州开展以来，已有30 多年历史，前期对攀岩人才的培养主要集中在江西应用技术职业学院，以专业队的形式培养竞技攀岩人才，在攀岩项目上，赣州市已培养出5 名国际健将、15 名国家健将、百余名一级二级运动员，全国排名前列。2013 年2 月，国家体育总局发布《经营高危险性体育项目许可管理办法》，规定攀岩从业人员需进行职业技能鉴定，赣州现已开设3 期攀岩社会体育指导员职业资格培训班，4 期攀岩裁判员培训班，为赣州市攀岩运动的普及、推广与发展培养了基础性人才。2008 年，赣南师范大学建设攀岩场地，同年开设攀岩专业课程，培养攀岩专业学生，并在2020 年开始招收攀岩高水平运动员；2016 年，江西应用技术职业学院增设社会体育专业，攀岩为核心专业课程。这两所高校每年固定培养百余名攀岩技术技能人才，为赣州市攀岩运动的发展打下良好的基础。

2、其他地区攀岩运动开展模式调查

通过赛事参与，实地走访调查全国各地攀岩运动发展情况，根据资料及调查显示，我国攀岩产业化发展主要分为攀岩与旅游融合模式和俱乐部经营模式。广西阳朔、广西马山、河南万仙山、贵州六盘水等地依托丰富的山地资源，打造户外攀岩基地，借助赛事推广，吸引了众多攀岩爱好者，同样当地也借助攀岩这一特色项目，带动了旅游产业的发展。攀岩俱乐部主要分布在北京、上海、广东、浙江等较发达地区，经营范围主要包含装备出售租赁、攀岩体验、攀岩培训等。

2.1、攀岩与旅游融合模式——以广西马山攀岩小镇为例

2017 年，马山攀岩小镇建成，并入选为中国首个攀岩特色体育小镇，近几年配套设施不断完善，周边建设除攀岩核心产品外，另配备泛户外产品、商业街、特色娱乐等项目。马山县以攀岩小镇为中心，挖掘山水、植被资源，开发具有当地特色的体育旅游项目，借助攀岩赛事，举办美食文化节，民歌文化节，宣扬当地文化。同时，推进攀岩进校园，培养攀岩后备人才，开展攀岩相关培训活动，为当地增设一大亮点。马山县将攀岩与当地文化、旅游、商业及产业的相关资源相互融合，提升了知名度和影响力，形成了“攀岩小镇”特色品牌，其开展模式值得其他地区借鉴。

2.2、攀岩俱乐部经营模式——以北京市为例

北京市举办了第一次全国性攀岩比赛，成立了第一家对外经营的商业性攀岩馆，举办了第一次以商业化运作为目的的攀岩比赛，是我国攀岩运动商业化发展的领头羊。现如今，北京市已开设商业性攀岩场馆50 余家，其中奥攀攀岩、岩时攀岩、香蕉攀岩等已在全国范围内开设多家分店。据调查，攀岩馆选址包括居民区、商业区、高校区、公园等，收入来源主要为攀岩培训、攀岩体验、团建活动、装备售卖；绝大部分攀岩馆软硬件设施齐全，配备自动保护器，设有健身区、淋浴区等；工作人员学历及专业水平高，正式员工持有攀岩社会体育指导员证书，大多数场馆配有专业定线员，管理人员接触攀岩年限长，经验丰富；部分场馆定期组织员工参加职业技能提升培训，提升综合素质。此外，各俱乐部不定期举办攀岩赛事，活跃气氛，加强对内外交流，很大程度上提高了大众参与攀岩运动的积极性。

3、赣州市攀岩运动发展存在的问题分析

3.1、场地分布不均

赣州市攀岩场地主要集中在学校内，仅有的三处商业性质场馆也是依托其他项目建设，并非独立场馆，且大多数场馆位于赣州市中心城区，赣州市18 个县区仅5 个县区建设了攀岩场地，未向周边县区扩散，可见赣州市攀岩运动发展仍处于起始阶段，市场小，有待开发。

3.2、缺乏专业师资

赣州市现有10 余处攀岩场馆，但仅有4 所学校内拥有攀岩专业教师，其他场馆攀岩教练均为其他项目的教练兼任，专业水平不足，无法满足专业训练及比赛的要求，同时也缺乏具有管理营销推广的专业人才，对赣州市攀岩运动的发展形成了一定的制约。

3.3、市场总体规模小

赣州市攀岩运动虽然起步较早，但长期走竞技路线，并未打开商业市场，群众对其的认知度还比较低，攀岩市场规模比较小，因此攀岩俱乐部还需不断地进行市场开发，拓展市场规模。

4、赣州市攀岩运动推广路径研究

4.1、加大攀岩知识普及力度

赣州市拥有国家攀岩训练基地，江西省攀岩队驻训基地，培养了众多优秀运动员，赣南师范大学与江西应用技术职业学院两所高校每年不间断培育攀岩技术技能人才，保证赣州市拥有丰富的攀岩人才资源。赣州市相关部门应积极协调，增设攀岩人才相关岗位，解决赣州市攀岩师资缺乏与攀岩人才流失等问题。利用现有资源，建立专业团队，开展校内外攀岩培训，讲授攀岩知识，培养攀岩技能。在此基础上，加强攀岩俱乐部与各学校之间的联系，利用课余时间组织研学、夏令营等攀岩活动，深度普及攀岩运动，吸引更多人员参与。

4.2、提高大众参与度

攀岩是在高空开展的体育项目，进入我国时间较短，大众对攀岩的理解还停留在“危险”二字，参与意向较低，采用广告宣传等方式推广成效甚微。青少年是推动攀岩运动可持续发展的重要群体，学校是集中青少年教育的重要场所，将攀岩运动纳入体育课程，能快速有效地提高攀岩运动的参与度。相关部门应加大对攀岩场地设施设备的投入，将攀岩项目逐步向赣州市各县区中小学扩散，利用课程教学推广攀岩运动，提高青少年对攀岩运动的兴趣，打牢群众基础。

5、赣州市攀岩运动产业化路径研究

5.1、增加攀岩基础设施建设投入

攀岩运动的开展需要有专业的场地设备为支撑，赣州市目前仅有全南攀岩小镇的场地不限人群开放，其他场地多为教学使用，建议政府利用休闲公园、大型体育场馆等地建设攀岩场馆，采用政府监管，俱乐部经营的模式，不仅解决了俱乐部资金不足无法建设高标准攀岩场地的问题，也提高了场地利用率，同时满足了大众健身需求，推动攀岩运动商业化。

5.2、开发攀岩培训课程

目前赣州市攀岩相关经营产品主要为少儿培训体验，无法满足不同群体的需求，攀岩从业人员应根据群体需求设计对应课程，比如针对学生的一系列服务产品，如兴趣培训、课程培训、专业训练营、节假日野外攀岩体验等，针对日常健身人群开发适合的攀岩健身课程，针对企事业单位设计团建活动等。

5.3、打造优质攀岩研学基地

2022 年5 月，全南攀岩小镇被赣州市教育局列入赣州市中小学生研学实践教育基地名单，这为攀岩运动推广及产业化发展提供了强大助力。主管部门需加大管理力度，健全考核制度，对攀岩小镇的研学管理制度，硬件设施，师资力量，服务质量等做到高标准、严要求，致力打造攀岩研学精品路线。利用研学实践教育展示攀岩运动的魅力，将攀岩运动在中小学群体中大力推广，带动其他县区攀岩运动的发展。

5.4、打造攀岩精品赛事

体育赛事作为大型文化活动，具有较高的影响力，成功的体育赛事可以为城市或地区塑造良好形象，提升知名度，带动相关产业的发展，促进当地的商业发展。赣州市近年来多次举办省市级攀岩赛事，对攀岩赛事的组织管理有一定的基础，但目前所举办的攀岩赛事缺乏特色，影响力不足，未产生衍生品，无法打开市场。赣州市应积极扩大攀岩赛事规模，加大宣传力度，学习“阳朔国际攀岩节”“万仙山国际攀岩节”“全国美丽乡村攀岩系列赛”等商业化运作攀岩赛事的经验，将攀岩赛事与当地资源充分结合，举办富含多种娱乐项目和种类的攀岩赛，形成具有当地特色的攀岩精品赛事。

6、赣州市体育旅游品牌——“攀岩之城”建设构想

6.1、设计品牌符号，拓宽推广途径

赣州是攀岩世界冠军的家乡，位于赣州的江西应用技术职业学院被誉为“攀岩世界冠军的摇篮”，赣州市在体育旅游品牌设计上可围绕这两点进行，设计品牌符号、品牌标志、品牌形象等，在休闲公园、体育广场、交通转节点等地加入品牌元素，提高品牌影响力。同时，针对品牌特色，设计文创产品，借助旅游、赛事等活动将品牌对外推广，拓宽产业链。

6.2、进行品牌升级，“文体旅商”共发展

赣州市具有融生态、旅游、农业、体育为一体的特色攀岩小镇，已开发相应的吃住行等小镇商业主题配套产品，采用的是“体育+旅游”的经营模式，以攀岩运动作为品牌支撑。赣州作为历史文化名城，文化底蕴深厚，拥有客家摇篮、世界橙乡、江南宋城、阳明圣地、红色故都等美誉，保存着丰富多彩的民俗文化。赣州市可以以攀岩赛事为契机，在赛事举办期间，利用赣州市深厚的文化底蕴在攀岩小镇举办相应的民俗文化节、美食文化节、攀岩体验活动等。打造以攀岩为核心的文化旅游品牌，促进“文体旅商”共同发展，实现资源共享。