广播电视台打造对外文化交流新格局

任玉巧

随着“一带一路”倡议的不断推进，新疆凭借独特的区位优势，迅速由边陲之地变为我国向西开放的桥头堡。在此过程中，新疆广播电视台对外交流节目经历了从“独自远征”向“成群结队出海”的转变，连点成线，织线成网，打造出了多渠道、多层次、多形式的对外文化交流新格局。现结合新疆广播电视台对外交流节目传播实例，采用实证研究法和文献研究法，从拓宽传播渠道、深化文化交流、加强青年人才培养、丰富人文交流内涵、引发受众情感共鸣几方面入手，探索新疆广播电视臺提升对外传播效果的路径。新疆广播电视台应精准把握“互联网+”的大趋势，将“受众想听的”和“我们想说的”有机结合起来，构建对外传播的中国式现代化话语体系，讲好中国故事。

在2013年，我国提出共建“一带一路”倡议。“一带一路”不仅是一个空间概念和经济合作战略，更是一个建立在历史文化概念影响基础上的文化影响力范畴，是用文化将历史、现实与未来连接在一起而成为中国面向全球化的战略架构。因此，文化是“一带一路”的灵魂，文化先行的优势推动了我国与合作国全方位、多领域的交流与合作。“一带一路”以文化为纽带，将历史、现实和未来串联了起来，不仅将中国推向世界，也将邻里国家连在一起，而新疆就是“一带一路”的纽带。本文结合新疆广播电视台对外交流节目传播实例，从拓宽传播渠道、深化文化交流、加强青年人才培养等方面入手，提出新疆广播电视台强化传播效果的具体策略。

广播电视在对外传播中的价值体现

广播电视是指通过无线电波或导线传播声音、图像、视频的新闻传播工具，其能将声音和图像结合起来，给受众带来极佳的视觉和听觉体验。在推进共建“一带一路”的过程中，广播电视凭借较强的时效性和生动直观的传播方式受到观众的认可和喜爱，其对外传播的优势主要体现在以下几个方面。

时效性较强

相较于报刊、书籍等，广播电视在传播时效性方面具有无可比拟的优势。在互联网高速发展的背景下，各大广播电视媒体纷纷进行优化和革新，通过开设网络频道等方式，进一步强化传播的时效性。与新媒体相比，广播电视媒体在内容质量和规范性等方面具有不可替代的优势。

生动直观

广播电视将声音和图像相结合，从而给受众带来直观的感受。同时，广播电视的信息传播速度较快，能让受众在短时间内获取大量信息。数字时代下，广播电视媒体应积极转型，充分发挥广播电视的传播优势，为受众带来更好的体验。

具有权威性

一直以来，广播电视都是人们获取信息的重要途径，尽管近年来新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，但广播电视仍占据着不可替代的重要地位。随着数字时代的到来，传统的广播电视媒体纷纷转型，在保持自身权威性的同时，积极扩大传播范围，提升传播效果。

新疆广播电视对外传播现存的问题

在推进共建“一带一路”的过程中，新疆广播电视发挥了重要作用，但同时也存在一些问题，具体表现在以下三个方面。

传播渠道相对单一

新疆广播电视现有的传播渠道仍以大屏为主，尽管已经在积极拓展网络渠道，但影响力稍显不足。数字时代下，要想提升广播电视的影响力，就必须积极拓宽传播渠道，为受众提供更高质量的服务。

对外交流频度亟待提升

我国积极推进“一带一路”的目的是促进国家间的经贸往来和文化交流，实现优势资源互补与合作共赢。但是目前，我国广播电视对外交流的频度亟须提升。通过加强不同国家之间的交流，可以有效提升广播电视的传播效果。

人才匮乏

新疆地处中国西北边陲，受地理条件限制，新疆优秀青年传播人才匮乏。这在一定程度上制约了新疆广播电视的发展，也是亟须解决的重要问题。

“一带一路”背景下强化广播电视对外传播效果的路径

新疆广播电视可以从拓宽传播渠道、深化文化交流和加强青年人才培养三个方面入手，提升对外传播效果。

加强文化输出，拓宽传播渠道

新疆与中亚等周边国家地理位置接近、交流联系紧密，合作基础良好。目前，新疆广播电视台开办有汉、维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜5种语言广播电视节目。充分发挥对外传播优势，拓宽对外传播渠道，创新对外传播方式，是新时代新疆媒体人的职责与使命。

近年来，中国的跨文化传播实践在内容创新层面实现了从“跨”到“转”的转变，即超越单一文化，在多元文化的互融中趋向“你中有我，我中有你”。纪录片作为对外传播的重要媒介，在讲好故事、传播好声音、构建良好形象方面扮演着重要角色，其基于受众视角，通过真实影像讲述故事，突破了语言壁垒，融入了共情因子，为观众带来了良好的体验。近年来，新疆广播电视台加大了对本土题材的挖掘力度，制作了一批优秀的纪录片，如《伊犁河》《山河新疆》《冰雪之美 尽在新疆》等。这些优秀的纪录片被译成英语、土耳其语、维吾尔语、哈萨克语、柯尔克孜语、蒙语等多种语言进行传播，让更多观众认识到了“一带一路”建设对中国及共建国家的积极影响。

加强国际传播能力建设，媒体融合是必然选择。以文化为先导、以情感为纽带、以交流为手段，通过文化间的共通、共情与对话，在传播中建立起具有亲切感、共通性和感召力的中国话语空间。新疆广播电视台精准把握时代发展趋势，大力推动传统媒体和新兴媒体融合发展以及县级融媒体中心建设。2020年10月，新疆85个县级融媒体中心全部建成并接入“石榴云”平台，县级融媒体中心从建设阶段全面转向运行阶段。自治区级客户端“石榴云”和“好地方”系列县级客户端，既能独立运作又能内容共享，实现了重点内容全矩阵发布、运营活动全矩阵推广，有效提升了传播效果。新疆广播电视台运用“云”技术加速迭代，加强了党媒与党政机关、人民群众的联系，使得新疆故事传得更远、影响更广。

深化国家间的文化交流

在国家广电总局和自治区广电局的部署下，2004年新疆电视台“走出去”工程正式起步，与吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦达成协议，将本台制作的60分钟柯尔克孜语《今日中国》和15分钟维吾尔语《今日中国》每天向吉、乌国家电视机构传送播出。2013年，新疆卫视《丝路新里程》通过对哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦等丝绸之路共建国家开展跨国采访，深入介绍“丝绸之路经济带”的现状和前景，为推动新疆与中亚各国的合作、助力“丝绸之路经济带”打响了新闻宣传“第一枪”。

2015年，新疆电视台承担了国家“‘丝绸之路影视桥工程中国影视剧对象国本土化语言译配项目”，完成了4部电视剧、8部电影、4部动画片和8部纪录片，共计400多集哈萨克语、乌兹别克语、吉尔吉斯语、塔吉克语的翻译、配音、制作和推广工作，实现了中国影视剧在上述四国的本土化语言播出，受到当地观众、电视机构、文化部门和中国驻外使馆的肯定和好评。完善“请进来”工作，邀请国外各界人士来访新疆，参观新疆广播电视台创作基地，通过实地走访增强国际社会对新疆的认可，提升对外传播质效。提高各语种译制创作水平，提升优秀影视作品、动画片、纪录片在周边中亚国家的传播效果。通过更具艺术性、更受欢迎的电视节目，从细处着手，点对点传播，增进其他国家对新疆的了解，促进文化交流。近年来，新疆广播电视台深入了解周边国家影视发展现状和观众需求，创作了一大批经典影视作品，在周边中亚国家本土化译配播出，有效增进了国外观众对中国的认识和了解。

加强青年传播人才培养

新疆广播电视台主持人海米提创作了《海米提正能量》，用身边榜样、草根的力量，鼓舞人们建功新时代、奋发有为。海米提成立了工作室，全网粉丝超300万，全网阅读量超25亿次，点赞量超过5000万，作品常被央视频、人民网、中国日报国际版、天山网等转载。2022年，海米提获首届中国播音主持“金声奖”。2023年4月，海米提参加“新疆—香港合作交流推介会”，作为少数民族主持人，他用标准的普通话，用心用情讲好中国式现代化的精彩故事。

优秀的青年人才对新疆广播电视的发展至关重要。一方面，提高优秀人才的薪酬待遇，从而吸引更多优秀人才；另一方面，从内部培养有潜力的年轻人作为后备力量。新疆广播电视台努力培养了一批提笔能写、对镜能讲、举机能拍，“一专多能”的复合型全媒体人才，生产了更多既有中国特色又与国际接轨的多语种、本土化融媒体产品，提升对外传播质效。

丰富人文交流内涵，引发受众情感共鸣

新疆廣播电视台积极开展电视、广播节目互译互播，从线上、线下两个渠道主动对接中亚国家舆论热点，讲好真实的中国故事，贡献中国智慧，让中亚国家群众在享受经济发展红利的同时，看到中国的贡献。2023年10月，新疆卫视策划播出了《我们都是追梦人特别节目——我和我的新丝路》，每期约17分钟，共11集，译制成维吾尔语、哈萨克语，分别在维吾尔语新闻综合频道、哈萨克语新闻综合频道错层多轮播出，其通过生动的故事充分展现了“一带一路”倡议推进过程中，新疆将自身区域性开放战略积极纳入国家向西开放总体布局中，成为“迎天下之客”的重要开放窗口。该系列片讲述了“一脚跨两国”的霍尔果斯“口岸经济”的持续繁荣，通过这一通道，中国商品可以快速到达中亚及欧洲国家。跨境运输距离短、用时少、运费低，口岸的“通道经济”激发“产业经济”，使得阿拉山口口岸能够建设跨境电商产业园区、物流节点基地。目前，农副、冷链、跨境电商货物最快3小时即可通关放行，实现了真正意义上的互惠共赢。此外，《你好 巴铁》讲述了巴基斯坦商人穆斯塔帕与“一带一路”的故事。巴基斯坦商人穆斯塔帕来中国新疆经商20年，对中国有着特殊的感情，是“一带一路”倡议和丝绸之路经济带核心区建设的见证者，也是参与者、分享者和受益者。“巴铁”意味着如铁一般坚固的友谊，“一带一路”让这份友谊“铁”上加“铁”。本期节目经过中国日报微博视频转发后，不仅在新疆本地口碑爆棚，中亚五国网民的浏览量也迅速飙升。

新疆广播电视台以经典作品讲好“一带一路”故事，丰富人文交流内涵，突破交流障碍，将宏观叙事转化为内容叙事，以专业性和科学性提升故事的说服力和影响力，以人类命运共同体的价值理念寻找共鸣。传播学学者诺尔·纽曼最早提出“情感共鸣”，其有助于传播者更好地传递信息。因此，媒体人要善于运用受众视角讲述故事，引发受众的情感共鸣，使故事更易于理解和接受。

综上所述，在宏观层面，新疆广播电视台对外宣传要搭建好平台，推进“一带一路”建设，媒体人要多角度、全方位了解“一带一路”沿线国家的历史文化、发展现状等，为提升传播效果提供有力支持；在微观层面，广播电视作品要坚持“内容为王”，引发受众的情感共鸣，让新疆故事为更多国际受众所了解。

未来，新疆广播电视台应在“一带一路”多语种、多模态、多功能在线数据库、语料库等方面加快建设步伐，将“受众想听的”和“我们想说的”有机结合起来，寻找中外话语的最佳共鸣点、最大公约数，放大各美其美、美美与共的传播声量。

（作者单位：新疆广播电视台）