数字媒体时代传统文化的传播

曹安逸

中华优秀传统文化是中华民族的“根”和“源”，是中华儿女在全球化浪潮中坚持文化自信的基石。数字媒体的发展使传统文化传播摆脱了时间和空间的限制，为其走向世界舞台提供了无限可能。现围绕数字媒体时代传统文化的传播展开探讨，首先对传统文化进行概述，其次列举数字媒体时代传统文化的传播特点，最后就如何在数字媒体时代推动传统文化传播提出具体建议。一是深挖传统文化内涵，打造传统文化节目；二是利用数字技术，丰富传统文化的展示形式；三是充分发挥媒体优势，拓宽传统文化传播渠道；四是加大监管审查力度，保障传统文化传播质量。

加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）提出，“媒介即讯息”。在数字媒体时代，各类新媒体平台层出不穷，这些平台在拓宽信息传播渠道的同时，也扩大了信息传播范围，不仅为信息实现广域传播提供了重要支持，也为传统文化的传播提供了新的思路和方法。在此背景下，顺应时代发展要求，利用各类新媒体及新技术优势，传承和弘扬中华优秀传统文化成为重要议题。

传统文化概述

传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化，是各民族历史发展过程中形成的各种思想文化、观念形态的总体表现，其内容涵盖历代物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识。

中国是一个历史悠久，底蕴深厚的国家，经过各族人民的不懈努力，我国形成了灿烂辉煌的中华传统文化。中国传统文化强调“仁爱”“和谐”“中庸”，提倡忠孝节义、礼贤下士、修身齐家、治国平天下等价值理念，在儒、道、佛三家思想的基础上，形成了礼仪、道德、风俗习惯等。其中，儒家主张“仁、义、礼、智、信”的五常之道，道家强调“无为而治”，佛家强调“慈悲、智慧、平等”，它们共同构成了我国传统文化的精神内涵。

中国传统文化不仅在哲学思想上有独到之处，在文学、绘画、音乐、戏曲、书法等艺术形式上也有着独特的风采。诗歌、散文、小说等文学作品流传至今，中国画、书法被誉为东方的艺术瑰宝，京剧、昆曲等戏曲形式吸引了无数爱好者。中国传统文化的价值在于弘扬民族精神，为中华民族的发展提供精神力量。新时代背景下，传承和弘扬中华优秀传统文化，是中华儿女义不容辞的使命。

数字媒体时代传统文化的传播特点

传播速度快、传播范围广

数字媒体时代，传统文化的习俗、节日等都可以通过互联网，在移动终端的社交媒体平台被快速传播，内容的传播能覆盖全球大部分国家和地区，传统文化被越来越多的人所了解。

传播形式多样化

数字媒体时代，传统文化的传播形式更加多样，不再只是通过文字、图片、音频、视频等方式进行传播，也可以在虚拟现实、增强现实等新兴技术的支持下实现立体化、沉浸式传播，使传统文化更加生动有趣，更容易被年轻一代所接受。

互动性强

数字媒体时代，传统文化的传播呈现出较强的互动性。用户不只是被动的接受者，也是传统文化的传播者。例如，用户可以通过社交媒体平台分享自己有关传统文化的见解，从而形成一种良性的互动，促进大众理解并认同传统文化。

个性化传播

数字媒体时代，新媒体平台可以根据用户的需求为用户提供有针对性的推荐服务。平台可以通过利用大数据分析、用户画像等技术手段，精准定位目标用户，为其推送感兴趣的传统文化相关内容。这种推荐机制既能促进传统文化的个性化传播，又能满足用户对传统文化的多样化需求。

数字媒体时代传统文化的传播策略

深挖传统文化内涵，打造经典传统文化节目

中华优秀传统文化内涵丰富、历史悠久。然而，一些自媒体由于对传统文化不了解，盲目跟风，忽略了传统文化的内涵，不注重挖掘背后的人文精神、道德观念和价值观，造成了对传统文化的错误传播，误导了大众。因此，在数字媒体时代，要注重挖掘传统文化的内涵，打造经典传统文化节目，以节目为媒介展示和传播中华优秀传统文化。

第一，深挖传统文化内涵。中国传统文化具有鲜明的民族风格和独特的东方魅力。在传播和弘扬中华优秀传统文化的过程中，要深度挖掘传统文化的内涵，提取具有代表性的特色传统文化，让更多人真正了解传统文化。深挖传统文化内涵，对其进行系统性的分析和研究，具体而言，可以深入了解历史文献资料，系统梳理传统文化的发展脉络和基本特点，寻找其中隐藏的智慧。例如，书法、京剧、茶道、太极拳等都属于中国传统文化，具有独特的艺术形式和丰富的文化内涵。因此可以组织专业人员全面整理各地域的传统文化，溯其源，探究其历史价值、哲学思想、艺术内涵、表达形式等，继而提炼出具有代表性的特色传统文化，明确宣传重点。

第二，创新传统文化节目形式，提高传统文化的吸引力。当前，我国大力倡导传统文化复兴，强调提升中国文化软实力和文化影响力。为了使传统文化在新时代绽放出夺目光彩，很多电视台及节目组打造了大批优质的传统文化节目，如《舌尖上的中国》《国家宝藏》《中国诗词大会》等，以节目为载体，深入挖掘中华美食文化、文物故事、诗词歌赋，展现了中国传统文化的独特魅力，彰显了中华民族传统美德，既促进了中国传统文化的传播，又满足了大众的精神文化需求。所以，为了促进传统文化的传播，要打造有内容、有趣味、高质量的节目。

首先，要做好选题策划工作，在策划传统文化节目时尽量选择具有代表性和有较大影响力的传统文化主题，如民间传说、历史故事、诗词歌赋等。其次，要注重内容创新，即将传统文化内涵与现代审美相结合，以生动形象、通俗易懂的形式呈现。再次，要注重节目内涵的挖掘，以便让大众在欣赏节目的同时，感受到传统文化的魅力。最后，要运用多样化的表现手法，提升传统文化节目的品质，如结合舞台表演、情景再现、动画等形式，让观众感受到传统文化的独特魅力。此外，充分利用各种渠道宣传推广传统文化节目，让传统文化節目走进千家万户；将高质量的传统文化节目打造成具有影响力的传统文化品牌，通过品牌运作的方式提高传统文化节目的知名度与影响力。

利用数字技术，丰富传统文化的表现形式

传统文化在传播过程中最大的问题是表现形式不够丰富，表现内容过于浅显，难以满足大众对了解传统文化、感受传统文化魅力的需求。数字技术为传统文化在传播过程中出现的以上问题提供了解决措施，并且正逐步成为传统文化展示的重要支撑。在数字媒体时代，应积极发挥数字技术的优势，在多个维度，以多种形式全面立体地展示传统文化，在传统文化与大众之间架起一座桥梁。

第一，利用数字技术保护和传承传统文化。在数字媒体时代，传统文化的数字化发展成为一种趋势，这也是利用新媒体平台传播传统文化的内在需求。首先，工作人员需要对搜集到的各种传统文化资源进行整理并筛选，选取具有代表性、有价值的资源，将其保留下来。其次，工作人员要详细记录已搜集传统文化资源的名称、时间、地点、描述等信息，为后续数字化处理作准备。最后，工作人员可以通过使用扫描仪、相机等专业设备，对传统文化资源进行影像或视频的采集，同时录入相关元数据，以便后续管理和检索。例如，利用数字技术对经典文献、古籍等进行数字化处理，生成电子文本，以便保存、传播和检索；通过高清摄像头、扫描仪等设备，将书法、绘画、剪纸等艺术形式转化为数字图像，实现对其外貌特征的精准捕捉；利用数字录音设备记录传统的音乐、戏曲、方言等。对于处理完毕的数字资源需要进行存储和管理，通过云存储、建立传统文化数据库的方式集中存储相关资源，以便长期保存和检索查询。

第二，利用数字技术多元化展示传统文化。数字化展示传统文化不仅可以让大众了解传统文化，感受传统文化的魅力，还可以将传统文化传承下去。在实践中，可以将数字技术与传统文化相融合，以更加丰富多样的形式展示博大精深的传统文化。首先，利用虚拟现实技术，搭建传统文化虚拟博物馆，以便观众通过电脑、手机等终端设备参观博物馆，了解中国传统艺术、建筑、工艺等。其次，打造数字档案馆，即对传统文化相关的文件、圖片、音频、视频等资料进行数字化保存，建立在线档案馆藏，以便研究人员和爱好者随时查阅。这样既有助于保护传统文化，又能促进学术交流和文化传承。最后，利用数字技术打造VR传统文化体验馆、数字化演出等互动体验项目，使观众身临其境地感受传统文化的魅力，使传统文化在数字技术的加持下焕发新的生机。

充分发挥媒体优势，拓宽传统文化传播渠道

数字媒体时代，互联网的普及与新媒体平台的发展为传统文化的传播与发展带来了全新机遇。为促进传统文化传播，更好地满足大众的精神文化需求，应积极发挥媒体优势，不断拓宽传统文化的传播渠道。

第一，正确认识传统媒体和新媒体之间的关系。在传播传统文化方面，传统媒体和新媒体之间并不是相互对立的关系，而是相互补充、共同促进的关系。报纸、电视、广播等传统媒体在长时间的发展过程中，积累了丰富的资源，具有较高的权威性和极大的影响力，在传统文化传播过程中发挥着重要作用。而微信、微博、抖音等新兴媒体则具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，正逐步成为传播传统文化的中坚力量。因此，在数字媒体时代，应当有效利用传统媒体和新媒体，使其充分发挥各自优势，助力传统文化的传播。

第二，利用传统媒体深化传统文化传播。传统媒体在传播传统文化中发挥着重要作用，因此，可以通过深度报道、专题节目等形式对传统文化进行深层次传播。例如，推出关于传统文化历史背景、发展脉络、代表人物等的系列报道，增进人们对传统文化的了解；举办文化讲座、文物展览、书法比赛等线下活动，促进传统文化的传播。

第三，利用新兴媒体传播传统文化。在数字媒体时代，手机的普及为传统文化实现线上传播提供了重要支持。在实践中，可以借助优酷、YouTube、哔哩哔哩平台等互联网视频平台，以短视频、图文等的形式传播传统文化；也可以借助快手、抖音等短视频平台传播民间艺术，以动画、图文的形式传播传统文化，以此增进人们对传统文化的了解。另外，还可以利用短视频平台的互动特性，举办不同形式的民间艺术展览等活动，吸引更多年轻人参与到传播和弘扬传统文化的行列中。此外，还可以发挥微博、微信、QQ等社交媒体平台用户基础庞大优势，鼓励创作者制作并发布有关传统文化的文章、视频、图片等，借助社交媒体的传播，实现对传统文化的广泛传播。与此同时，注重与大众互动，开展有关传统文化的探讨活动，增进大众对传统文化的理解，使其进一步感受传统文化的魅力。

加大监管审查力度，保障传统文化传播质量

在数字媒体时代，互联网成为人们获取信息、沟通交流的重要平台。为了避免传播虚假信息、违法违规内容等，要加大监管审查力度，以保障传统文化传播质量。

第一，完善监管制度，建立多元化的审查机制。在数字媒体时代，相关部门应不断完善关于传统文化线上线下传播的法律法规，确保审查工作有法可依。同时，建立多元化的审查机制，不仅要发挥审查部门的作用，还要充分动员社会力量，如专家、学者、媒体人士等，鼓励他们参与到传统文化传播的监督与审查工作中。

第二，升级技术手段，提高审查效率。数字媒体平台工作人员以及监管部门人员可以运用大数据、人工智能技术等现代科技手段，对数字媒体平台上的内容进行实时监控和分析，以便及时发现和处置违规内容。同时，要重视并强化对审查人员的培训，提高他们的业务素质和审查水平。

第三，推进社会共治。监管审查工作，离不开社会各界的共同努力。政府部门、企业机构、媒体组织以及广大网民都应积极参与到传统文化传播的监管工作中，形成良好的监管合力。

在数字媒体时代，传统文化的传播方式正在经历深刻的变革。要充分认识到数字媒体对传统文化传播的影响，抓住机遇，应对挑战，使传统文化在数字媒体时代焕发出新的生机与活力，并实现广泛传播与世代传承。

（作者单位：武汉纺织大学）