B站商业化再提速：重构投放体系 移动端上线全新工具

3月29日，B站在移动端上线全新投放工具——“必火推广”。“必火推广”面向所有UP主和商家开放，通过更智能的投放逻辑，全方位提升大盘平均投放效率：预计播放成本降低30%、涨粉成本降低 47%、蓝链（B站评论区转化组件）点击成本降低 61%。用户通过点擊B站App“我的”，进入“推荐服务”后即可查找并使用工具。

移动端的“必火推广”与PC端的“三连平台”一起，将成为B站商业化的两大核心投放平台。前者侧重服务个人UP主及中小商家的自助化投放，操作更便捷、门槛更低；后者功能及投放链路更全面，专业性更高，主要面向代理商、MCN等专业机构。将流量转化为收入，是B站提升商业化能力的重要一环。投放收入主要计入B站广告业务，这也是2023年B站增速最快的业务板块——全年广告业务实现营收64亿元，同比增长27%。