优酷将推“人文行旅” 影视文旅“双向奔赴”

杜迈南

近日，优酷人文12周年内容发布会在阿那亚金山岭举办，现场发布2024新片单和新业务，不仅推出《圆桌派7》《第一人称复数2》《生活常食》《你好，微瑕青年》等多部续作及新节目，同时宣布将开发文旅新产品“人文行旅”。会后，优酷人文总经理王晓楠在接受《综艺报》采访时，对优酷人文2024年的一系列新计划进行了深入解读。

2024人文内容储备丰富

从2012年《晓说》第一季播出至今，优酷人文频道已成立12年。作为专注于人文内容的领先网络视听平台，优酷与窦文涛、马未都、周轶君、许知远等文化名人密切合作，12年间相继出品《圆桌派》《锵锵行天下》《观复嘟嘟》《第一人称复数》等一系列兼具品质和人文情怀的优质节目，豆瓣评分8分以上作品占比80%，9分以上作品占比10%。

王晓楠介绍，优酷人文立足“看文化人物，上优酷”的品牌主张，将打造“名人宇宙”系列内容，持续夯实语言类节目。后续将继续携手“名嘴”窦文涛、李静，导演周轶君、张艾嘉等文化名人推出《圆桌派7》《听你这么说2》《第一人称复数2》《念念青春2》等高品质“N代”，纪录片《文学的日常》《想要问问你敢不敢》将推出第三季。

与此同时，优酷还推出一系列文化年番节目。例如，城市美食人文探访节目《生活常食》，由刘仪伟主持，将到访成都、杭州、北京三城，探寻食物背后的丰富内涵，输出与美食相关的趣闻，为观众带来不一样的“人文小饭桌”，该节目已于3月20日开播。此外，还有讲述历史人物跌宕起伏人生故事的《百家新说》，聚焦年轻人亚健康问题并给出贴心解决方案的《你好，微瑕青年》等。

“人文行旅”全新亮相

从《锵锵行天下》《万卷风雅集》到《何不秉烛游》，近年来，优酷人文多档节目实现人文内容与旅行的“双向奔赴”。为满足用户多元文化消费需求，优酷宣布将推出新业务“人文行旅”，依托人文节目和平台文化资源，携手文化名人、专家学者，共同研发文旅产品。

據介绍，优酷将推出《锵锵行天下3》同款旅行线路，打造“江南寻梦游”；聚焦“丝路文化”，开发“敦煌研学之旅”和“中亚五国之旅”，了解丝绸之路的文化内涵和时代价值；携手文化名人研发“日本京都之旅”，观赏京都的艺术臻品，体味京都的传统韵味。

王晓楠介绍，优酷“人文行旅”致力于打造有“内容”的文旅，不仅兼具文学性、思想性，还将创新资源转化，在旅程中沉淀以探索历史、传播文化为主旨的系列中短视频，从另一维度增强用户对优酷人文的认知。“文旅产业发展迎来春天，人们不再满足于简单的休闲方式，更多自主的古建筑艺术探索、研学旅行开始盛行，反映了人们对寻求更深层次收获感的需求。过去，优酷人文一直在做‘city talk，现在我们想多尝试一些‘city walk，通过人文内容与文旅产业的天然衔接，以及文化名人、专家的加入，赋予旅行更深层的文化意义。”

优酷“人文行旅”如何在众多文旅产品中脱颖而出？王晓楠表示，要凸显其差异性，实现社会价值与商业价值的平衡，关键在于提供独特旅行体验和深度交流机会。“‘人文行旅不只是景点游览，而是通过与在地文化专家学者的合作，为旅行者提供有意义的分享和交流机会，带给大家与众不同的文旅体验。”同时，优酷人文将从资源、链路、人群等方面整合稀缺资源，助力人文节目不断拓展变现途径。“一餐美食、一次深入生活的体验……现在的人文节目愈加具有烟火气，以更贴近生活的形式，促进文化交流，引发情感共鸣。”

开启人文事业新篇章

“ ‘人文在人始终是优酷人文解题的出发点。” 王晓楠表示，人文内容的核心就在于一个“人”字，要在文化浓度与人群广度之间求平衡，在商业诉求与内容理想之间求平衡。面对短视频冲击，以及人工智能兴起等诸多新挑战，人文内容创作者在顺应趋势的同时，也要有自己的坚守。“这种坚守不仅出于文化责任感，也是对观众深层需求的响应。”

王晓楠介绍，因品牌的长期性、内容的确定性和受众的高质量，过去三年优酷人文的商业化收入持续增长。未来，优酷人文将“以优质内容为立身之本”，关注时代情感需求，开启人文事业新篇章。“当下年轻观众对人文内容有着更高、更好的追求，与此同时，优秀的人文佳作也正在成为年轻人学习传统文化、陶冶人文情操的新途径，出品他们喜欢的精品人文内容，优酷人文责无旁贷。”