共赴一个崭新的春天——重庆市永川区融媒“新春走基层”系列主题专栏分析

王旭兵

又是一年春来到。龙年春节，重庆市永川区处处洋溢着喜庆祥和的浓浓年味。从2024年1月22日起，永川区融媒体中心按照重庆市委宣传部统一部署和永川区委、区政府工作要求，在区委宣传部精心指导下，积极组织精干力量开展“新春走基层”活动。多路记者认真践行“脚力、眼力、脑力、笔力”，深入村镇社区、工厂车间、市场超市、春运保障等基层一线，以小切口反映大主题的表现手法，用心用情讲述百姓身边的变化，全方位、立体式展示全区经济社会高质量发展取得的显著成效，大力营造全区欣欣向荣、团结奋进、温暖祥和的节日氛围。全媒体开设“新春走基层”系列主题专栏，共计播发稿件280余件，浏览量达620万+。

一、提前筹备，优化机制，确保宣传报道高质高效开展

（一）提前制定方案，确保优质素材充分。按照“提前策划、周密安排、任务到组、责任到人”的工作要求，早在春节前一月，中心编委会就严格按照中宣部发出的关于开展2024年“新春走基层”活动的通知要求，及时召开专题研讨会，集思广益，总编室制定了《永川融媒—新春走基层活动方案》。方案明确了各媒体平台需开设的系列报道主题专栏，并以时间轴为序，列表式详细明确了各媒体平台宣传专栏的宣传报道清单，报道清单圈定了选题策划内容、侧重点和切入点。同时，对系列主题报道宣推集数、时长和形式做了具体要求，明确了每个系列主题报道的责任编辑、记者。永川电视台早在2023年10月中旬，就已按照中心编委会的要求对2024年春节期间的宣传报道，提前进行了新闻稿件备稿工作；新媒体平台也在春节前一月，提前策划、设计制作了各式各样的龙年贺卡、海报、专栏模板和“永川头条”App开机新年海报等，保证了“新春走基层”活动系列宣传报道粮草充足、自信上阵。

（二）提前预热宣传，唱响春节来临之歌。一是全媒体认真贯彻落实“头条工程”，及时转发《国家主席习近平发表2024年新年贺词》《让老百姓过上更好的日子——习近平主席2024年新年贺词启示录》等来自新华网、人民日报媒体新年贺词全文、评论员文章、学习金句共计50多篇，浏览量达180万+。《渝西都市报》、电视“永川新闻”栏目等所属媒体播发深度报道《习近平主席新年贺词在永引起强烈反响 激励党员干部群众奋进新征程》，全面展示了习近平主席新年贺词在永川干群间振奋人心、备受鼓舞的作用。二是围绕全区各行各业迎新春氛围营造、节前安全检查、走访慰问、交通出行、天气预报等主题，全媒体播发《重庆永川：和美乡村龙腾盛世 龙年新春灯会璀璨绽放》等原创融媒体作品220余件，营造了节日良好氛围。

（三）创新工作机制，提升融媒作品质量。一是发挥新成立的永川融媒外宣办作用，组织骨干编辑记者重点聚焦永川招商引资、数字经济、文化旅游、民生实事和欢乐过节等主题，积极做好春节永川对外宣传报道，借节使力，提升永川知名度。有《永川区委书记张智奎：守牢安全底线 强化服务保障 确保群众平安欢乐祥和过年》 《重庆永川：歌舞〈龙腾盛世幸福年〉》等80余篇作品被“学习强国”学习平台采用。二是发挥“竹溪夜雨工作室”“勒是新永川”等三个融媒体工作室作用，充分利用其扁平式的组织构架优势，以及探索以项目组为主的生产模式，进一步提升新春融媒作品生产质量和效率。同时，要求三个融媒体工作室紧密结合自身功能定位，采撷捕捉春节百姓生活中的热点暖文、凡人凡事，精心打造“新春走基层”活动系列短视频，并在每个所属媒体平台播出，让系列主题报道锦上添花。

二、电视《永川新闻》守正创新，全景式展示永川春节实况

围绕“新春走基层”活动，创新推出《永川融媒陪你过大年》和《我们的春节习俗》系列主题报道，分设“奋进新征程”“新春走基层”“欢乐春节”“春节坚守”“龙年潮生活”“我们的春节习俗”等6个专栏，采取现场体验、沉浸式报道方式，播出《开放永川：“永川造”走出国门拥抱世界》《坚守平凡岗位 守护万家平安》《我们的春节习俗：正月初一 拜大年》等新闻70余件，其中“奋进新征程”栏目以“奋进新征程，看永川大发展”为主题，逐一综述了招商引资、商贸旅游、数字经济、交通建设等10个关键词，对2023年成就和2024年打算进行了全面报道。

“龙年潮生活”和“欢乐春节”两个专栏，聚焦群众身边发生的变化、新年新希望、节日消费新体验等主题，播出《博物馆里过大年 感受“永川龙”文化魅力》《松溉古镇文韵悠长 游客身临其境感受魅力》《记者带你逛商圈 消费活力释放新意十足》等新闻，用镜头多角度展示了全区人民热爱家乡、喜迎新春、阖家团圆的美好画面，以及全区人民勠力同心、全力奔驰在新时代新征程上的良好精神风貌。

三、新媒体平台精益求精，多形式展示永川春节之美

一是永川龙年春晚网络直播再创新高。2月6日晚，永川发布视频号、永川融媒视频号、永川融媒抖音号“永川头条”App全程直播了“2024永川区龙年春节联欢晚会”。平台总观看量达60万+，点赞次数45万+，网友在直播间发布“永川春晚办得真棒”“非常有年味”“永川一年比一年好”等评论达2万+。

二是微信原创图文推送丰富多彩。永川发布和“永川融媒”微信公众号开设“来永川，过大年”系列主题专栏，以“精美图片+短文解说”、电子海报、动漫、H5等多种群众喜闻乐见的网络宣传形式，推出《春节美食，永川 嘿好吃的鱼！》《重庆到这些方向加开12条专车！》等反映永川本地特色美食、美景、购物、交通出行等服务类信息50余条，浏览量达8.5万+，网络评论点赞量530+。其中创新制作科普信息《SVG丨点亮图片让你了解新春习俗！》收到广大网友粉丝的好评。有不少网友留言说：“从来不知道原来春节还有这么多习俗”“原来从除夕到元宵，每天都有不同的习俗”“好棒，这些习俗让年味更浓了”等。结合永川恐龙文化和地名多“龙”字文化，编发的《永川原来有这么多“龙”！》一经推送就得到广大网友的点赞和转发。

三是系列短视频作品精彩纷呈。由“竹溪夜雨”融媒体工作室牵头，“重庆十佳播音员”郭凯领衔，策划推出的《春节习俗》系列短视频，以古今文化融合创新的表达方式，出镜记者身着红色鲜亮的古式服装，亲临春节繁华街市，带网友粉丝一起了解春节传统习俗文化。该短视频在春节期间坚持每天播出一期，并与微信推文联动共播出9期，阅读量达15万+，评论、转发量达3.2万+。同时，为进一步丰富和增加短视频内容，将“2024永川区龙年春节联欢晚会”每个节目剪辑、制作成单个短视频，通过永川发布、永川融媒等短视频号播发。借前期永川动物园迎来四只大熊猫和永川大熊猫上央视之网红余热，首次尝试使用AI技术，融合春节元素，精心制作的短视频《永川熊猫显眼包，来拜年了》获广大网友粉丝的点赞和转发。“勒是新永川”融媒体工作室精心为新改版升级的“永川头条”App设计了具有龙年喜庆元素和永川融媒标识的开机屏纸，及时为“永川头条App”换了龙年新颜。其次，“永川头条”App连同永川网开设“新春走基层”“网络中国节·春节”专栏，发布、收录相关稿件80余篇，总阅读量34万+，其中《永川：花灯璀璨年味浓 流光溢彩迎新春》《永川大熊猫陪你欢乐度春节 模样憨态可掬惹人爱》等作品浏览量达1万+。

四、多措并举，预防为先，全媒体宣传报道实现零事故

认真开展节前“安全大排查、大整治”活动。由中心主要负责人牵头，率班子成员对广播电视台安全播出、新媒体网信值班和工作场地安保情况进行全面排查，现场发现问题立即整改到位，确保全媒体播发安全。

严格执行“三审三校”制度。春节期间，各媒体平台播发稿件严格执行“三审三校”制度，确保每件作品舆论导向正确、内容精准无误。

严格执行24小时值班制。中心领导班子成员、永川电视台播出中心和新媒体平台每日坚持实行24小时值班制并配备精干技术人员值班值守，保障全媒体播出安全。