增设剧场频道 美团加码短视频

魏蔚

虽然发力较晚，但美团对直播和短视频的布局不像闹着玩。近日，美团App视频界面增设了剧场频道，以电影和电视剧内容讲解为主。接近美團的人士向记者透露，目前还在测试中，会陆续放开。2023年下半年，视频入口出现在部分美团用户的首页，后来美团又打通了门店与短视频功能。如今短视频几乎成为大厂的标配业务，美团增设剧场频道，进一步提升产品黏性的意味明显。

增设剧场频道

美团在短视频赛道又有新动作。据报道，美团App的视频界面近日增设了剧场频道，以电影和电视剧内容讲解为主，博主会分多集讲解一部影视作品。改版后的美团视频界面共分成关注、本地、剧场以及推荐四部分，但记者发现，部分美团用户App首页虽已开设视频入口，但界面只有关注、推荐两部分。对此，一位接近美团的人士向记者透露，目前还在测试中，会陆续放开。

也有一些美团用户App首页并无视频入口，同样位置出现的是“电商”二字。如果用户想在美团看短视频，需要在首页中间位置进入全部服务，点击福利中心的“看视频赚钱”。看视频赚钱也是美团短视频业务和主流短视频类产品的主要区别。记者体验发现，美团视频界面中部有“集卡瓜分千万”“换现金”“上滑1次得现金”“今天可领最高3元”的提示图标。以“上滑1次得现金”为例，用户上滑视频后，“换现金”图标即会出现积累金币的动态，页面上方则会出现现金到账通知。“有点像当年看趣头条领钱的路子”，一位网友总结道。

另有报道称，2023年10月美团将短视频置于一级流量入口，同年在短视频界面增设了本地频道，进一步打通门店与短视频功能，用户可在该频道中挂上商家的美团店铺链接。

直播业务的布局也在同步进行。美团发布2023年三季度财报时披露，三季度美团官方直播覆盖范围扩大到200多个城市。同时，美团外卖推出营销工具“神抢手”，通过直播、秒杀、短视频等方式拉动销量。

提升用户黏性

事实上，美团并不是唯一对短视频心动且行动的工具类企业。以支付宝为例，首页下方已开设视频入口，界面细化为精选、关注、直播、发现。电商类企业也早就拥抱短视频，进入淘宝首页的视频入口，上方设有剧场、关注、发现、推荐，据粗略统计，剧场频道提供近百部淘宝热门短片。

CNNIC发布的第52次《中国互联网络发展状态统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率为95.2%。自去年实施“短视频+直播”的内容战略，美团成功提升了用户留存。根据QuestMobile数据，2023年以来，电商及生活服务领域消费平台均加强了对视频内容属性的建设，美团App月人均使用时长从2022年12月的144.5分钟，提升至2023年12月的157.3分钟，同比增长8.9%。淘宝、京东App观看直播用户比例也进一步提升。

战略定位专家詹军豪表示，互联网企业布局短视频是一个趋势，美团短视频增设剧场频道，是从产品需求出发的常规布局的可能性更大。产业观察家洪仕斌也认为，美团增设剧场频道，既可以丰富用户在平台上的娱乐体验，也可以增加用户黏性，符合美团的战略发展需要。

文渊智库创始人王超的看法则不同。他认为，短视频App抢占用户时间和心智，成为微信之外的第二大入口，尤其在年轻群体中已经成为第一入口，这让工具类、生活类的App极为担心。所以，美团并不是从产品角度出发，而是从竞争维度出发，满足部分用户需求，增加用户的使用时长，但美团做内容池的深度、厚度不够，只是作为一种尝试。

火药味渐浓

业务层面的跨界也无法忽视。2023年12月，“抖音收购饿了么”传闻曝光，虽然双方均予以否认，但结合抖音近年来对本地生活服务的觊觎，抖音和美团在外卖、短视频、直播市场的风吹草动，都免不了被外界放大。

据“晚点LatePost”2023年6月报道，抖音外卖业务已放弃年内达成1000亿元GMV（交易总额）的目标，将重心转向跑通业务流程。当年底有报道称，抖音外卖正在缩减业务，不再与部分地区的外卖代理商进行续签洽谈。

在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来，美团是外卖赛道的先行者，凭借庞大的商家资源、高效的配送网络及精细化运营经验，已经在市场上建立了稳固的地位。抖音作为短视频领域的领导者，尝试跨界进入外卖市场，利用其巨大的流量池和用户黏性寻求新的业务增长点。两者在各自的主战场都有出色表现，具体到外卖领域，美团的专业性和成熟度占据明显优势，抖音的创新能力及潜在的资源整合能力也不容小觑。

回到美团本身，业绩层面的表现更加客观。2023年三季度，美团营收为764.67亿元，同比增长22.1%；经调整净利润57.27亿元，同比增长62.4%。从2024年2月美团的架构调整来看，本地商业业务仍是重点。