媒体融合背景下电视新闻编辑面临的挑战及应对策略

李江涛

（作者单位：太原广播电视台）

互联网和社交媒体的崛起，以及智能手机的普及，使新闻生产和传播发生了根本性的变化[1]，传统媒体与新媒体融合也成为必然趋势。电视新闻编辑作为新闻采编的关键，对新闻内容生产产生着重要影响。电视新闻编辑需要适应当前传播环境，不断改革创新，如此才能更好地满足当代受众的多元化阅读需求。

1 媒体融合背景下电视新闻编辑面临的挑战

随着新媒体不断崛起，新旧媒体的融合已经成为必然趋势，融媒体时代已然到来。虽然媒体融合不断深化，但是传统媒体编辑工作革新进程难以加快，尤其是部分地方电视台的编辑人员缺少专业培训，在工作中一直以自己过去的实践经验为参考来完成编辑工作，导致电视新闻编辑面临的挑战更加突出。笔者经过梳理发现，融媒体背景下电视新闻编辑面临的挑战主要体现在以下几个方面：

1.1 信息来源复杂化

传统媒体时代，电视新闻编辑在进行新闻制作时，往往依赖新闻记者的现场采集、热心受众提供的线索以及新闻主体的公开资料等[2]。而在媒体融合的背景下，信息的来源更加丰富，除了传统的媒体，如报纸、广播和电视，还有大量的新媒体平台，如网站、社交媒体和手机应用程序等。这些平台和应用不仅提供了多样化的信息来源，还吸引了大量的受众，在一定程度上导致电视媒体的受众流失。伴随着媒体融合的不断深入，信息来源复杂化的特征日益凸显，受众流失现象日益加剧，如何才能从海量的信息中筛选出有价值的内容，并进行有效的编辑和整理；如何才能借助这些便捷的新媒体渠道广泛关注各种信息，挖掘时事热点和重要事件，获取最新的新闻动态，进而助力新闻生产，吸引受众关注，是当前电视新闻编辑面临的重要挑战。

1.2 内容表现形式多样化

媒体融合背景下，除了信息来源复杂，信息内容表现形式也更加丰富多样。在传统媒体中，新闻报道往往以文字和图片为主，而在新媒体平台上，视频、音频、动画等多媒体元素得到了广泛应用。基于此背景，如何充分应用自己的专业知识和技能，在确保新闻报道的质量和可信度的同时，通过文字处理、图片编辑、视频剪辑等技巧的使用，以及其他元素的创新运用，优化内容的表现形式，让内容更加贴合当代受众的审美需求和阅读需求，是当前电视新闻编辑亟待深入思考的重要问题。此外，随着新媒体不断发展，网络上充斥着大量相似的新闻，无论是从报道风格、报道观点还是从引用的素材来看，都极为相似，在一定程度上消费了受众阅读新闻的热情。基于此背景，如何才能提升编辑的创新思维能力，如何助力编辑创新突破，让电视新闻编辑能够从不同的角度和层面去思考问题，发掘新的报道点和亮点，避免内容表现趋同，从而提升新闻节目的质量和影响力，也是当前亟待解决的重要问题。

1.3 传播速度快

媒体融合背景下，受众对新闻时效性的要求不断提高，往往希望能够在最短的时间内了解到最新的新闻。随着信息技术的不断发展，各类新兴媒体层出不穷，其不仅可以及时发布信息，也能借助算法推荐技术将信息精准而快速地推荐给感兴趣的受众。受众借助新媒体平台不仅能随时随地发表自己的看法和意见，还能实现与其他受众和媒体的实时互动。当新闻事件发生之后，会在网络上迅速传播，受众的关注焦点伴随着事件的发展而不断发生变化，新闻事件的发展走向在一定程度上也会受到受众言论的影响。在一定程度上来说，谁掌握了报道的先机，掌握了新闻报道的时效性，谁就能更早掌握受众对此事件的关注点，才能更好地根据受众需求进行针对性的内容生产。然而，影响新闻时效性的因素众多，从新闻采集到内容生产再到发布，这些过程都有可能影响到新闻传播时效。从新闻采集环节来说，编辑如果不运用先进的信息技术在网络上抓取新闻素材，也不使用大数据技术对获取的素材进行整合、分析及处理，就会影响到电视新闻采集的速度；从内容生产环节来说，编辑如果不与记者、摄影师、主持人等各方面的人员进行紧密协作和配合，也不灵活运用各种便捷的剪辑软件、智能书写软件辅助内容生产，就会影响到内容生产的速度。在此背景下，如何才能有效强化内容的时效性，让信息更快地呈现给受众，成为电视新闻编辑面临的又一巨大考验。

1.4 受众需求多元化

随着信息技术的迅猛发展，媒体形式日渐多样，这给传统媒体的生存和发展带来了很大挑战。传媒行业逐渐从卖方市场向买方市场转变，意味着电视文化消费逐渐进入以受众为核心的新阶段[3]。随着媒体融合不断加深，受众的阅读偏好也在不断发生变化，呈现出明显的多元化特征，如年轻的受众更倾向于视觉冲击强烈的新闻内容，而老年的受众群体则更加关注内容的深度、讲述的角度以及专业性等。基于此背景，如何才能精准地掌握受众需求，进而进行针对性的新闻生产，是电视新闻编辑创新发展进程中必须攻克的重要难题。

2 媒体融合背景下电视新闻编辑的应对策略

媒体融合背景下，电视新闻节目的竞争日益激烈，主要竞争点是播报新闻速度的快慢，新闻是否真实、准确以及具有深度[4]。为此，电视新闻编辑应围绕如何确保新闻内容真实、准确，如何优化内容表现形式，如何突出报道内涵价值等几个方面进行深入探讨。

2.1 提高信息筛选能力和编辑能力

信息筛选能力和编辑能力是电视新闻编辑应具备的能力。随着信息技术的不断发展，媒体形式不断变化，电视新闻编辑需要不断提高自身的信息筛选能力和编辑能力，更好地适应时代发展的需要，为受众提供更加优质、专业的新闻报道和服务。首先，电视新闻编辑需要具备敏锐的信息鉴别能力。新闻编辑只有具备广泛的知识背景和敏锐的观察力，才能从多角度、多层次对海量信息进行深入的分析和鉴别，从而筛选出有价值的内容。其次，电视新闻编辑需要具备较高的信息整理能力和编辑能力。在筛选出有价值的信息后，如何进行整理和编辑，让信息更加有条理、有逻辑，成为一项非常重要的技能。电视新闻编辑需要具备扎实的文字功底和编辑技能，能够将复杂的信息简单明了地表达出来，同时保证信息的完整性和准确性。

2.2 提高快速反应能力和应对能力

在当今的新闻行业中，快速反应能力和应对能力对于电视新闻编辑来说是至关重要的。电视新闻编辑不仅需要具备扎实的新闻专业知识，还需要具备快速反应和灵活更新的能力，以应对不断变化的新闻环境和受众需求。首先，电视新闻编辑需要具备敏锐的新闻嗅觉和判断力，当新闻事件发生时，要能够迅速判断新闻事件的轻重缓急、价值高低，从而做到实时更新和发布新闻。尤其在面对突发事件时，电视新闻编辑只有具备快速反应能力，才能迅速地判断事件的性质和发展趋势，更快地制订出合适的报道方案和编辑策略，迅速组织人力、物力，进行采访、拍摄、编辑等工作，进而确保新闻的及时性和准确性。其次，电视新闻编辑需要具备灵活应对的能力。新闻事件往往瞬息万变，存在较多的不确定性，电视新闻编辑只有具备灵活应对的能力，才能在面临突发状况时，时刻保持清醒头脑和灵活思维，迅速调整报道方案和策略。最后，电视新闻编辑需要不断学习和更新完善自身知识体系。随着科技的发展，新闻的制作技术和传播方式也在不断更新，电视新闻编辑需要时刻关注行业动态和技术发展趋势，及时更新自身技术和工具的使用技能，掌握最新的新闻制作技术和工具运用方法，进而不断提高新闻编辑效率和质量，优化内容表现形式。

2.3 关注多元化受众需求，为受众提供个性化服务

随着社会的不断发展，电视新闻编辑需要不断适应新的环境和变化，以满足不同受众群体的需求。媒体融合背景下，受众需求呈现出明显的多元化特征，电视新闻编辑需要关注不同受众群体的阅读偏好，为他们提供个性化的服务，如此才能更好地满足受众的多元化需求。首先，可以通过细分题材满足受众需求。电视媒体的受众群体多样，对新闻资讯的题材都有明显的倾向性。因此，电视新闻编辑需要深入了解不同受众群体对新闻题材的偏好，进而针对性地提供相应的新闻服务。例如，针对年轻人关注的时尚、娱乐、科技等方面的新闻，可以提供更为丰富、新颖的新闻报道；针对老年人关注的健康、养生等方面的新闻，可以提供更为细致、贴心的新闻服务；针对家庭主妇关注的家庭、教育、购物等方面的新闻，可以提供更为实用、便捷的新闻服务。此外，对于不同的地域、文化背景的受众群体，电视新闻编辑也需要考虑到他们的特点和需求。例如，对于一些偏远地区的受众群体，他们可能更加关注本地的新鲜事和与自己生活息息相关的事情，所以电视新闻编辑可以开设一些本地的特色栏目，以满足他们的需求。其次，可以通过优化内容呈现形式满足受众需求。对于年轻的受众群体，他们更倾向于快速获取信息，并且对于传统的电视新闻报道方式可能感到枯燥乏味。因此，电视新闻编辑需要运用新的技术和手段，使新闻报道更加生动、有趣，吸引年轻受众的注意力。例如，可以采用数据可视化、动画演示等方式，将复杂的新闻事件以更加直观、易懂的形式呈现给年轻受众。而对于中老年受众群体，他们对于新闻的真实性和权威性有着更高的要求。因此，电视新闻编辑在进行新闻生产的过程中，应重视内容的完整性和全面性、数据来源的权威性以及叙事的严谨性。总的来说，电视新闻编辑只有充分掌握不同受众群体的阅读偏好，才能针对性地提供个性化的新闻服务。

2.4 加强对多媒体技术的运用

随着科技的不断发展，多媒体技术已经成为新闻报道中不可或缺的一部分。电视新闻编辑需要积极学习和运用多媒体技术，将文字、图片、音频和视频等多种信息呈现形式相结合，以提高新闻报道的生动性和吸引力。首先，电视新闻编辑需要熟练掌握各种多媒体软件和工具，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等视频剪辑软件和Adobe Photoshop Album、Adobe Illustrator等图像处理软件。通过学习和使用这些软件，电视新闻编辑可以更加熟练地处理各种多媒体素材，制作出更加生动、形象和有趣的新闻报道。其次，电视新闻编辑需要将多媒体技术和新闻报道相结合，制作出更加具有吸引力和影响力的新闻节目。最后，电视新闻编辑需要注重多媒体技术的创新和应用。随着科技的不断发展，多媒体技术的形式也越来越丰富和多样化。电视新闻编辑需要关注新技术的发展，如虚拟现实（Virtual Reality, VR）、增强现实（Augmented Reality, AR）等新技术，探索其在新闻报道中的应用策略，为受众带来更加新颖、有趣的新闻体验。例如，在2022年“两会”期间，山东广播电视台新闻频道、齐鲁网和闪电新闻成功实现了“大小屏”的深度联动，同时使用了一系列前沿技术，如超文本5.0（HTML5.0,H5）、VR、AR等，开展了全媒体报道山东“两会”的行动。他们倾力打造出一批富有深度、质量上乘、内涵丰富的新闻作品，这些作品以人民群众为中心，展现了他们的生活、工作[5]。总之，加强多媒体技术的运用是电视新闻编辑必备的技能，其只有不断学习和应用多媒体技术，才能制作出更加生动、形象、有趣和有影响力的新闻报道，为受众带来更好的视听体验。

2.5 注重与受众互动，积极了解受众的反馈

与受众进行互动，积极了解受众的反馈，是确保新闻报道的质量和受众满意度的关键。通过与受众进行互动，新闻编辑可以了解受众对新闻报道的意见和建议，从而更好地改进新闻报道。因此，电视新闻编辑需要注重与受众的互动，及时了解受众的需求，更好地把握受众的兴趣和关注点，进而更好地优化新闻报道的方式和内容。在实践中，电视新闻编辑可以通过多种途径与受众进行互动和获取反馈。例如，他们可以通过社交媒体平台、电话、电子邮件和在线调查等方式与受众进行互动和交流。此外，他们还可以通过分析受众的收视数据和反馈来了解受众的需求，并根据这些信息调整新闻报道的重点、风格和内容。通过注重与受众的互动和接收受众的反馈，电视新闻编辑不仅能提高新闻报道的质量，也有助于与受众建立良好的关系，提高电视媒体的知名度和影响力。因此，电视新闻编辑应该将与受众的互动和接收受众的反馈作为工作的重要内容，并不断优化与受众沟通和交流的方式。

3 结语

媒体融合给电视新闻编辑带来了挑战，但也提供了机遇。电视新闻编辑需要积极顺应媒体融合的趋势，提高自身的专业素养和技能水平，以适应新的媒体环境。同时，电视新闻编辑还需要关注受众的需求，为他们提供个性化的新闻服务，以满足受众的多元化需求。只有这样，电视新闻编辑才能在媒体融合的趋势下发挥更大的作用，为受众提供更高质量的新闻报道。