融媒体时代播音主持面临的机遇与挑战

聂秋兰

（作者单位：毕节市七星关区融媒体中心）

随着科技的飞速发展，媒体融合已经成为不可逆转的趋势。传统媒体与新媒体的界限逐渐模糊，多种媒体形式相互交融，为信息传播带来了全新的格局。在这一背景下，播音主持作为引导舆论和传递信息的重要环节，也正面临着前所未有的机遇与挑战。播音主持如何适应融媒体时代的发展，如何在实际发展中抓住机遇和应对挑战，已成为摆在播音主持从业人员面前的首要难题。

1 融媒体时代信息传播的特性

与传统媒体时代相比，融媒体时代的信息传播具有诸多特性：其一，多样性。在融媒体时代，信息的传播方式不再局限于传统的线性传播，用户可以根据自己的需求和时间，选择合适的方式获取信息。用户可以通过社交媒体获取实时信息，也可以通过新闻应用获取深度报道，还可以通过在线视频获取多媒体内容。这种信息传播方式的多样性，可以较好地满足不同用户的需求。其二，互动性。在融媒体时代，信息的传播不再是单向的，用户可以随时参与到信息的传播过程中。用户可以与其他媒体平台进行互动，表达自己的观点和情感，这种高参与度可以增强用户的归属感和参与感。其三，实时性。在融媒体时代，信息传播的速度极快，借助互联网、移动设备等先进技术与设备，信息可以在瞬间传遍全球，这种高速的信息传播方式使人们能够及时获取各类新闻资讯[1]。其四，个性化。在融媒体时代，用户可以根据自己的兴趣和需求，选择不同的信息来源和内容。新媒体平台通过大数据分析和人工智能技术，能够根据用户的浏览历史、兴趣爱好和行为习惯，推送符合其需求和喜好的信息，这种个性化推送能够提高用户对信息的接受度和满意度，从而不断提高信息传播的效果。

2 融媒体时代播音主持面临的机遇

2.1 就业岗位更广

一方面，在融媒体时代，播音主持的就业范围得到了扩大，除了传统的广播电视、报纸等媒体机构，新媒体平台、自媒体平台等也成为播音主持的就业领域。这些新的就业领域为播音主持提供了更多的发展空间和机会，也使得播音主持能够更好地发挥自己的专业优势，实现自己的职业价值。另一方面，在融媒体时代，跨界融合已经成为一种趋势，越来越多的播音主持开始尝试跨领域发展，如从播音主持转型为网络红人等。这种跨界融合不仅为播音主持提供了更多的就业机会，还能够帮助他们不断拓展自己的职业发展空间。

2.2 信息渠道更多元化

首先，在传统媒体时代，播音主持的信息来源和信息获取渠道相对有限，而在融媒体时代，播音主持可以通过各种新兴的信息渠道获取更多的信息。例如，可以通过社交媒体、短视频平台等获取最新的社会热点，也可以通过移动应用获取用户分享的音频、视频等多媒体内容，这些多元化的信息渠道为播音主持提供了更丰富的新闻素材。其次，在融媒体时代，除了传统媒体平台，播音主持还可以通过互联网上的搜索引擎、新闻聚合器、博客、论坛等渠道获取信息。这些渠道可以提供丰富的新闻素材，使播音主持能够更加及时地了解舆论热点与民众反馈。

2.3 发展舞台更加广阔

传统的播音主持往往受到节目形式和内容的影响，播音主持的风格相对单一。而如今，随着各类新媒体平台的涌现，播音主持的风格有了更大的发挥空间，他们可以根据自己的特色和节目的需求，打造出与众不同的播音主持风格，使节目更具影响力和辨识度。与此同时，在融媒体时代，播音主持可以更加自由地展现个人的才华和特点，通过个人风格的展现更好地吸引受众的关注，他们在节目中可以加入个人特色元素，营造独特的节目氛围，使自身在众多播音主持中脱颖而出[2]。

3 融媒体时代播音主持面临的挑战

3.1 受众流失严重

在融媒体时代，受众流失严重的原因是多方面的。首先，在融媒体时代，信息传播的速度大大加快，大量的信息涌入市场，而在这个过程中，部分播音主持为了追求更高的节目收视率或点击量，往往会过度追求新闻的娱乐性或时效性，导致新闻报道内容同质化现象严重，甚至难以保证新闻真实性，难以满足受众的新闻获取需求，进而导致受众的流失。其次，在传统媒体时代，播音主持与受众之间的互动相对较少，而在融媒体时代，这种互动显得尤为重要。然而，一些播音主持仍然保持着传统的思维方式，缺乏与受众的互动和沟通，受众无法有效参与新闻传播的讨论，只能被动接收信息，这会降低他们的参与感和满足感，进而导致受众流失。再次，一些播音主持的语言表达和内容呈现缺乏个性化和创新性，这也使得他们难以吸引和留住新的受众群体。最后，部分播音主持自身素质不足也是导致受众流失的原因之一。一些播音主持缺乏专业的培训和训练，语言表达能力和心理素质难以满足要求，容易出现紧张、口误等问题，这不仅会影响节目的质量和效果，也会影响受众对节目的信任度和关注度。

3.2 个性化不足

随着融媒体时代的到来，播音主持行业也在不断地发展。然而，在融媒体时代背景下，播音主持的个性化发展仍然面临着一些问题。首先，当前播音主持行业竞争非常激烈，如何在众多的播音主持中脱颖而出是一个较大的挑战。在此过程中，个性化发展是提高播音主持核心竞争力的重要手段之一。然而，当前很多播音主持缺乏对自身特点和优势的深入挖掘，难以形成自己的品牌和特色。其次，在传统媒体时代，播音主持的风格往往比较单一，缺乏个性化和差异化，这种单一的风格往往难以吸引受众的注意力，也难以满足受众对于播音主持多样化、个性化的需求。随着融媒体时代的到来，这一问题依然存在，很多播音主持难以摆脱传统的思维定式和语言表达习惯，无法充分发挥自身的特点和优势，这在一定程度上影响了播音主持的个性化发展。再次，在传统媒体时代，播音主持的形象往往是严肃、庄重的，这种形象在受众心目中影响很深。然而，在融媒体时代，人们对于播音主持的形象和风格有了更高的要求，其需要更加个性化和贴近受众，一些播音主持可能受到传统观念的影响，难以适应新的市场需求，导致在工作中个性化表现不足。

3.3 创新意识不强

一方面，随着互联网技术的发展，各种媒体形式层出不穷，新的技术和新的应用也在不断涌现。然而，部分播音主持对新技术和新应用的学习与掌握程度并不高，导致他们在工作中难以发挥创新作用。与此同时，融媒体时代是一个不断创新的时代，需要播音主持不断探索新的表达方式和表现形式。但是，一些播音主持在创新意识方面仍然存在不足，难以适应融媒体时代的发展要求，仍然沿用传统的表达方式和表现形式，缺乏对新媒体平台的了解和运用，难以吸引更多的受众。另一方面，许多播音主持仍然认为自己的工作就是单纯地播报新闻，而对其他的媒体形式和内容缺乏足够的了解与认识，这在一定程度上使他们难以适应融媒体时代的变化，缺乏创新意识。此外，部分播音主持所在的工作单位对员工创新意识和创新能力的培养不够重视，或者缺乏相应的支持和激励措施，使他们未能学习和探索新的播报形式和技巧[3]。

4 融媒体时代播音主持的发展策略

4.1 明确角色定位，树立互联网思维

为了更好地适应融媒体时代的发展，播音主持需要明确角色定位，树立互联网思维，以确保他们能够在新的环境下发挥出更大的价值。在明确角色定位方面，其一，播音主持要做好新闻信息的传播者。在融媒体时代，播音主持仍然需要具备扎实的语言功底和良好的表达能力，用准确、清晰、流畅的语言将新闻传递给受众，确保新闻的准确性和权威性。同时，播音主持还需要具备一定的文化素养和知识储备，以便更好地理解和解读信息，从而更好地传递给受众。其二，播音主持还需要扮演好社会舆论引导者的角色。随着新媒体的兴起和网络舆情的复杂化，社会舆论的引导和管理越来越重要，播音主持作为主流媒体的重要组成部分，需要具备较高的政治素养和敏锐的洞察力，积极引导社会舆论的方向和走向，为社会的稳定和发展作出贡献。同时，播音主持还需要密切关注社会热点问题，及时发声、主动发声，把引导社会舆情健康发展贯穿到日常宣传报道中[4]。在树立互联网思维方面，播音主持要把握互联网时代的传播规律，更新自身专业知识，这不仅包括语言表达技巧和理论知识，还包括媒体传播的最新动态和趋势。在新的传播形势下，播音主持要更加注重互联网思维的运用，要积极展现自身的语言艺术、思维逻辑、表达技巧等优势，同时要具备丰富的文化知识和扎实的专业基础。与此同时，播音主持还需要从传统的线性思维转变为开放、多元化的思维方式，要准确把握互联网时代信息的传播特点，重视用户需求和反馈，增强数据分析能力，积极学习和掌握互联网技能，在节目中取得更好的播报效果，获取更高的受众关注度和社会效益。

4.2 打造个人品牌，增强影响力

在融媒体时代，播音主持的个人品牌打造与影响力增强是一个持续发展的过程。首先，播音主持需要塑造自身形象，其中包括外在形象和内在修养。外在形象可以在着装、妆容、发型等方面进行塑造，展现出自信、大方、得体的形象；内在修养则需要播音主持通过不断学习、思考、实践提升自己的内涵和修养水平。在建立个人形象的过程中，播音主持要注意维护好个人品牌，树立积极向上的形象。其次，社交媒体是打造个人品牌的重要工具之一，通过运营社交媒体平台账号，播音主持可以与受众互动、分享观点、推广内容、宣传活动等，播音主持要善于利用社交媒体平台进行品牌推广和营销，增加自身曝光度。同时，播音主持还要注意维护自身在社交媒体账号的声誉和形象，及时回应受众的关注和反馈，保持互动的积极性，从而不断增强自身的影响力。再次，播音主持需要形成自己的个性化风格，这是打造个人品牌的基础。在形成个性化风格的过程中，播音主持需要不断尝试和探索，发掘自己的潜力和优势，可以通过个人微博、微信、抖音等平台，向受众展示自己的独特魅力，进而不断积累口碑。例如，湖南卫视的播音主持汪涵和何炅，他们的机智、幽默、亲和力和控场能力赢得了受众的喜爱和信任，这成为他们的个人品牌标签[5]。此外，在融媒体时代，影响力是播音主持的核心竞争力之一，播音主持不仅需要增强自己在行业内的影响力，还需要关注受众的需求和兴趣点，更要有针对性地传递有价值的信息和观点，从而增强自己在受众心目中的影响力。与此同时，播音主持还应时刻关注受众的需求和反馈，了解他们的喜好和特征，并以此为基础调整节目内容和形式，通过与受众的互动和沟通，增强与受众之间的联系和信任，不断提高自身的影响力。

4.3 坚持创新理念，充分利用新媒体

播音主持的理念创新至关重要，播音主持需要寻求新的方式来吸引受众，提高节目的影响力。首先，播音主持应敢于突破旧有的思维模式，积极探索新的播音主持方式和方法，以满足融媒体时代发展的实际需求。与此同时，播音主持还需要具备较强的创新意识，具有敏锐的洞察力和判断力，能够及时发现和捕捉新的职业发展机会，不断提升自身专业素质与能力。其次，播音主持需要明确，创新并不意味着完全抛弃传统，而是在传统的基础上进行改进和提升，这包括但不限于播音形式、语言表达、互动方式等方面的创新。例如：在语言表达上，播音主持可以尝试使用更自然、更贴近生活的语言，使播报内容更易于被受众接受和理解；在互动方式上，播音主持可以利用社交媒体等新媒体平台，与受众进行实时互动，增强节目的互动性和观众参与感。

新媒体的快速发展，为播音主持提供了更多的展示平台和传播渠道，同时也对播音主持提出了更高的要求。播音主持可以利用微博、抖音、微信等新媒体平台，拓宽传播渠道，扩大自身影响力。通过这些平台，播音主持可以与受众互动，了解他们的需求和反馈，从而调整自己的播报内容和风格。除此之外，新媒体技术为播音主持提供了更多的播报手段和表现形式，如运用虚拟演播室、3D动画、虚拟现实（Virtual Reality, VR）技术等，让播音主持以更加生动、形象的方式传达信息，有效运用这些技术，播音主持可以更好地吸引受众的注意力，提高播报的质量[6]。以某广播电视台播出的一次环保主题特别节目为例，播音主持首先利用虚拟现实技术搭建了一个充满绿色生态的演播室，接着通过3D动画解释了环境污染的成因、生态修复的过程以及环保科技的发展，在节目的最后，播音主持利用VR技术带领受众了解生态保护区的生活，受众可以通过VR设备看到自己身处郁郁葱葱的森林中，感受到生态保护的重要性，这种体验式的节目播报方式极大地增强了节目的互动性和吸引力。

5 结语

融媒体时代为播音主持带来了广阔的舞台，同时也需要他们在激烈的竞争中不断突破。通过明确角色定位、树立互联网思维，打造个人品牌、增强影响力，坚持创新理念、充分利用新媒体等发展策略，播音主持可以更好地联系受众，向受众传递更有价值和深度的信息。在未来，播音主持只有不断保持前瞻性，才能在变革的浪潮中傲然立足，从而为传媒行业的发展注入新的活力。