新主流电影的短视频传播策略研究

胡雅飞

（作者单位：中南财经政法大学）

1 利用短视频传播新主流电影的优势

短视频已成为当代社会信息传播的重要载体，对于电影产业来说，利用短视频传播新主流电影具有诸多优势。

1.1 短视频平台拥有庞大的用户群体

诸如抖音、快手等短视频应用在全球范围内拥有数亿用户，这使得电影制作方有可能触及更广泛的观众群体[1]。短视频平台的崛起不仅改变了人们获取信息的方式，也为电影制作方提供了一个全新的宣传和推广渠道。在传统的电影宣传中，制作方主要依赖电影预告片、海报和广告等传统方式来吸引观众。随着短视频平台的兴起，电影制作方开始尝试在这些平台上进行宣传，可以通过短视频来展示电影的精彩片段、幕后花絮、角色介绍等，以此吸引观众的注意。

1.2 短视频具有强烈的视觉冲击力和感染力

与传统的文字或图片宣传相比，短视频能更直观地展现电影的视觉效果和剧情冲突，从而更容易吸引观众的注意力。一部精心剪辑的预告片可以在短短几十秒内传达出电影的核心主题和情感，让观众对电影产生强烈的期待。随着短视频的流行，导演和制片人们开始意识到，可以通过短视频来更有效地讲述故事，展现角色的情感和冲突，因此，电影制作方开始注重短视频的制作，将其作为电影宣传的重要手段。通过巧妙剪辑和创意处理，短视频能够在短暂的时间内传递出新主流电影宣传的核心元素和情感，激发观众的好奇心和兴趣，从而吸引更多人去观看电影。将短视频发布到各大社交媒体平台上，可以迅速将电影的信息传播给全球范围内的观众群体，提高电影的知名度和曝光度，助力新主流电影宣传在市场竞争中脱颖而出。

1.3 短视频传播速度快，互动性强

通过短视频平台，电影制作方可以迅速将电影信息传播到全球各地，而且观众可以通过点赞、评论和分享等方式进行实时反馈，观众的实时反馈为电影制作方提供了宝贵的数据支持，能够帮助电影制作方了解观众的需求和喜好，从而更好地调整宣传策略。例如，通过观众的点赞和评论，电影制作方可以了解到观众对电影的喜爱程度和宣传效果，进而针对不同观众群体制订更加精准的宣传策略。此外，短视频平台的分享功能也为电影制作方提供了更多的曝光机会，有利于让更多人了解电影信息，提高电影的知名度和票房。

1.4 可以降低电影宣传成本

传统的电影宣传方式如广告投放、路演等都需要花费大量资金，利用短视频平台进行宣传则成本相对较低。电影制作方可以通过与平台合作、用户生成内容等方式进行低成本高效宣传。并且，短视频平台还提供了更多的互动方式，如直播、话题热搜等，这些都可以帮助电影制作方更好地与观众互动，提高电影的知名度和口碑。

2 新主流电影短视频传播存在问题

2.1 内容同质化，缺乏创新思维

部分电影制作方过于依赖已有的成功案例和经验，缺乏对当下社会现象、热点话题的关注和思考，导致短视频内容同质化严重。短视频平台的内容更新速度快，电影制作方需要在短时间内完成内容的制作和上传，这可能导致制作过程匆忙，缺乏深入思考和独特创意。另外，也有部分电影制作方采用类似的剪辑手法、字幕特效和音乐配乐，缺乏创新和个性化的处理方式[2]。鉴于此，短视频内容流于表面，缺乏深度和思考，难以引发观众的共鸣和思考，也无法满足观众对多元化内容的需求。

2.2 盲目追求热点，缺乏深度思考

新主流电影在宣传时存在盲目追求社会热点和流行热潮的问题，尽管这种做法能够在短时间内提升电影的曝光度，却忽视了电影本身的艺术价值和长期影响力。究其原因，电影制作方过于关注表面的噱头和话题感，忽视了对于电影深层次内容的挖掘与展现。这导致观众在接收短视频宣传内容时只能获得模糊印象，无法了解电影的实质性内涵。长此以往，新主流电影的宣传会因为缺乏深度思考而损害到品牌形象，观众可能会把这类电影定性为缺乏创新的“快餐文化”产品。另外，新主流电影在短视频传播中缺乏精准定位。由于过度追求热点和流行元素，电影制作方往往忽视了受众的需求和喜好，这导致宣传内容难以引起受众的共鸣，也无法满足受众对于新鲜、有深度内容的需求[3]。在这种情况下，即使新主流电影并非所谓的“流量电影”，也会因为宣传策略的不当而错失大部分观众。此外，电影制作方在制作短视频时沿用传统的宣传方式，缺乏新颖独特的创意和表现手法，这导致观众在观看短视频时感到枯燥乏味，无法产生强烈的观看欲望。短视频平台上的内容竞争日益激烈，缺乏新的宣传内容很容易被观众所忽视。

3 新主流电影短视频传播策略

随着移动互联网的普及和短视频平台的崛起，观看短视频已经成为人们获取信息、娱乐休闲的重要方式。对于电影行业来说，利用短视频传播新主流电影已经成为制片方宣发首选的营销策略。

3.1 创新内容形态，精准个性化传播

通过创新内容形态，可以为观众提供新颖、丰富、有趣的视听体验，提高其观影乐趣。新颖的内容形态和个性化的传播方式，可以更好地吸引观众的注意，提高短视频的曝光度，延长观众观看的时间，提高视频的留存率[4]。观众的兴趣和需求千差万别，通过个性化传播，针对不同人群，根据他们的兴趣和喜好，提供定制化的电影短视频内容，能够更好地满足观众的多样化需求。而且，新颖的内容形态和个性化传播方式，能够引发观众的共鸣，增强观众之间的互动和社交，形成更强的口碑传播效应。

首先，电影制作方可以多种形式来呈现电影内容，如预告片、花絮、幕后花絮、明星访谈等，增加用户的观影乐趣和期待感。在加强原创内容推广方面，电影制作方可与短视频创作者合作，创作与电影相关的原创内容，如影评、解读等，提高用户对电影内容的理解和认知度。其次，根据用户的喜好和观影历史，恰当应用智能算法。同时，鼓励用户在短视频平台进行电影内容的社交分享和互动，如评论、点赞、转发等，提高用户参与度。再次，针对不同的受众群体，推出适合其需求和兴趣的电影短视频内容，如校园片、科幻片、动画片等，满足用户的多样化需求。最后，可将短视频内容与其他平台相结合，如线上电影购票平台、影院应用程序（Application,App）等，增强用户观影的便利性。另外，电影制作方可以在电影上映前，通过短视频平台预发布独家花絮，与影片宣传相互呼应，提升观众的期待度和票房表现。也可以与短视频平台、影院等展开深度合作[5]，通过资源整合和品牌营销，提升新主流电影短视频的传播力和影响力。

3.2 紧跟时事热点，实现趣味化传播

通过紧跟时事热点，短视频可以更好地吸引观众的注意力，使观众更愿意观看和分享，从而提高短视频的传播效果和影响力。时事热点通常具有广泛的社会关注度，可以将时事热点与趣味化传播相结合，引导观众进行讨论和互动，从而进一步扩大传播范围。并且，紧跟时事热点，将社会热点问题融入趣味化传播中，可以传递正面、积极的价值观念，引导观众正确看待和思考问题，促进社会和谐发展。通过趣味化传播，短视频可以满足观众对多样化、有趣、富有创意的视听体验的需求，提高观众的满意度。还可以将中国传统文化、优秀历史、重要事件等融入短视频中，增强观众对民族文化和历史的认同感与自豪感[6]。

因此，电影制作方应当保持对社会、文化和娱乐等领域热点事件的高度敏感，并能够迅速反应，在短视频制作中，结合时事热点，将热点话题与电影内容相结合，增强短视频的趣味性和时代感。通过将热点元素巧妙地融入短视频中，宣传部门可以创作出既有趣味性又具创意性的内容，吸引更多观众的关注。另外，电影制作方可以通过新颖的表现形式，如动画、游戏等，将电影内容以趣味化的方式呈现给观众，提高观众的观看体验和参与度[7]。例如，利用动画或特效技术，创造出有趣的角色和场景，让人们在观看短视频的过程中不仅能够享受故事情节，还能够体验到与时事相关的元素带来的新鲜感。并且，应鼓励用户参与互动，如评论、点赞、转发等，增强用户的参与感和归属感。鼓励用户在社交平台上分享短视频，通过口碑传播，扩大电影短视频的影响力。

3.3 多渠道传播，加强与受众的互动

通过多渠道传播，将电影短视频推广到不同的社交媒体平台、短视频平台以及线下活动中，可以扩大传播范围，使更多的受众有机会接触和关注短视频内容[8]。另外，根据不同社交媒体平台的用户特征和使用习惯，有针对性地选择平台传播电影短视频，有利于确保更多目标受众接触到相关内容。通过与观众的互动，可以收集受众的反馈意见，了解他们的需求和喜好，为后续的短视频制作和传播提供指导与依据。

鉴于此，为了实现新主流电影短视频多渠道传播并加强与受众的互动，可以采取以下具体措施：第一，充分利用多种平台，如在各大短视频平台发布新主流电影短视频，扩大其传播范围和影响力。第二，定期发布新主流电影短视频，保持与观众的持续互动和关注。第三，在短视频中设置互动环节，如评论、点赞、分享等，鼓励观众参与互动，增强用户黏性和参与度。第四，通过问卷调查、在线反馈等方式，收集观众的反馈和意见，不断优化短视频内容和制作方式。同时，利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与观众进行互动，增强品牌曝光度和关注度。第五，组织线上线下活动，如电影论坛、电影节、观影团等，让观众有机会与电影制作方、明星等面对面交流，增强观众的参与感。也可与其他品牌、媒体、机构等展开合作，共同推广新主流电影短视频，扩大其影响力。最后，不断尝试新的互动方式和技术手段，如增强现实（Augmented Reality, AR）技术、虚拟现实（Virtual Reality, VR）技术等，为观众提供更加丰富和有趣的互动体验[9]。

3.4 彰显社会正能量，增强民族认同感

电影作为一种受广泛关注的艺术形式，通过彰显社会正能量的内容，能够为观众传递积极的价值观念，引导观众思考社会问题和个人价值。通过短视频展示中国传统文化的精髓和魅力，能够增强观众对民族文化的认同感和自豪感[10]，推动对传统文化的传承与弘扬。通过彰显社会正能量，可以提高社会的凝聚力和团结意识，促进社会各界的共同价值追求，增强民族的自信心和凝聚力。同时，通过彰显社会正能量，可以推动社会的和谐与进步，激发观众关注社会问题和积极参与社会建设的意识，促进社会的健康发展。

因此，新主流电影制作方在短视频内容制作上应始终坚守社会主义核心价值观，避免渲染暴力和色情等负面元素，确保短视频内容健康、积极。在制作短视频时，应选择积极向上、传递正能量的题材，关注社会问题、人物事迹、传统文化等，引发观众的共鸣和认同感。另外，新主流电影制作方应注重展示民族文化元素，可以深入挖掘民族文化与历史传统，通过运用民族音乐、传统艺术形式等元素，增强观众的民族认同感和归属感。此外，与不同行业、领域的创作者合作，如音乐、舞蹈、美术等，共同打造具有正能量和民族特色的新主流电影短视频，丰富表现形式和内容。还可以与文化、历史、社会学等学科的专家合作，通过专业解读和学术讨论，加深观众对民族认同感和传统文化的理解[11]。

4 结语

新主流电影短视频传播作为一种快速、趣味性强、互动性强的电影宣传方式，对于提高电影的曝光度、吸引观众关注、推动电影产业发展等方面具有重要作用。电影制作方应该注重短视频的制作和推广，通过创新内容形态、精准化个性传播、紧跟时事热点、实现多渠道传播、加强与受众互动、彰显正能量等，推动新主流电影短视频实现更好发展。