江西红色文化创意产品的文化价值与可持续发展

刘林清 许名文 许世延 黄欣豪

文化创意产业是21世纪以来的新兴产业，目前国家也已经将文化创意作为产业列在国民经济发展规划中。江西红色文化诞生于战争与革命年代，有着革命老区保留下来的遗址和可歌可泣的革命故事，江西文化创意产品产业也符合当下学习红色文化的潮流，拥有着丰富的文化资源。同时，江西红色文化创意产品具有独特性、教育性、可持续性、传承性和巨大的文化价值，符合可持续发展，本文将从创新与创意、传播与推广等策略研究江西红色文创的可持续发展，并结合市场分析江西红色文创发展的具体案例，进行新路径的探索。

文化创意产品的定义和分类

文创产品的定义，在一定的历史背景中和一定的时间和空间内，受到某群体广泛认知，并形成群体思想与行为系统的精神与物质内容，以创新的方式，可以是美术、文学等，对原有内容进行再创造。“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值”的特点。文创的种类按产品类型大致分为常见的大通文化产品、文化IP类衍生产品、特色工艺产品、特色创意产品和虚拟类文创产品。按开发形式可分为一体型文创产品、IP衍生型文创产品和独立开发文创产品。

红色文化则是文化产业的重要组成部分。江西红色文化诞生于革命年代，有着革命老区保留下来的遗址和可歌可泣的革命故事，既是宝贵的精神财富，也是发展红色文化产业的重要资源。其次，红色文化具有良好的知名度和品牌效应，红色文化倡导的是崇高思想境界和革命道德情操，而且传播其理念、彰显其内涵也有利于发扬红色革命精神。江西红色文化产业一直影响着江西的经济发展，是江西省经济体系的主要组成部分。

文化价值的分析

一、江西红色文化的历史与文化内涵

江西拥有丰富的红色文化历史。红色文化是指以中国共产党领导的中国工农红军革命活动为主要内容的文化形式，江西红色文化的历史可以追溯到1927年至1949年的中共中央苏区时期，同时江西也是中国革命新成立的中华苏维埃共和国的政治、军事和文化中心。

江西红色文化的内涵主要体现在以下几个方面：

革命精神和英雄主义：江西红色文化弘扬了中国共产党和红军的革命精神，包括牺牲个人利益、为人民服务、坚持正义、团结协作等。

革命历史和史迹：江西红色文化与革命历史紧密相连，有许多重要的红色历史遗址，如兴国的井冈山、南昌起义纪念馆、井冈山革命博物馆等，这些地方成为红色文化的象征。

革命文化遗产：江西红色文化带有浓厚的传统中国文化色彩，与江西特有的山水之间形成了一种有机结合。红色文化弘扬了中华民族传统美德，如勇敢、坚韧等，形成了一种独特的文化内涵。

二、红色文化创意产品的文化表达和传播

红色文化创意产品是以江西红色文化为主题的创意产品，通过艺术表达和文化符号展示红色文化的价值和内涵，以及传达红色文化的意义和故事。红色文化创意产品可以通过多种方式进行文化表达和传播，具体概括为艺术表演、文学作品、视觉艺术和文化节庆。

三、江西红色文化创意产品的特点

独特性：江西红色文化创意产品以江西特有的红色文化为主题，具有独特的地方特色和文化内涵。

可持续性：江西红色文化创意产品可以通过不同的艺术形式和媒介进行创作和表达，可以持续推出新的作品和产品，保持文化的活力。

教育性：江西红色文化创意产品可以通过文化教育的方式，向人们传递红色文化的历史、精神和价值观，起到教育和启迪的作用。

经济价值：江西红色文化创意产品具有商业价值，可以通过销售和推广赚取收益，同时也可以带动相关产业的发展，促进经济繁荣。

传承性：江西红色文化创意产品的创作和传播，有助于传承和弘扬江西红色文化的精神和价值，继承和发扬革命先烈的遗志，形成一根文化传承的链条。

江西红色文化可持续发展的研究

一、可持续发展的概念和原则

可持续发展是指满足当前社会和经济需求的前提下，保护和提升环境质量、社会公正和经济繁荣的发展模式。可持续发展的核心原则包括经济、社会和环境的协调发展，符合公正和平等的原则，尊重和保护自然资源和生态系统的原则，满足当前需求而不牺牲未来权益的原则。

二、红色文化创意产品的可持续发展重要性

文化创意产品的可持续发展对于传承和发展文化资产、促进经济繁荣和社会进步具有重要意义。

保护文化遗产：文化创意产品的可持续发展有助于保护和传承文化遗产，使其在创造财富的同时保持独特性和原汁原味。

促进经济发展：文化创意产品创造了新的经济增长点，为文化产业带来了收入和就业机会，推动了经济的持续发展。

提升社会认同和归属感：文化创意产品凝聚了共同的价值观和情感认同，促进社会凝聚力和认同感的形成，推动社会的和谐发展。

增加环境责任与可持续性：文化创意产品的可持续发展需要重视环境保护，采取可持续的生产和消费方式，推动绿色发展和资源的有效利用。

三、江西红色文化创意产品的可持续发展策略

江西红色文化创意产品的可持续发展可以采取以下策略：一是不斷开拓创新，将江西红色文化融入现代生活和时尚元素，使之符合市场需求和消费者的喜好；二是整合江西红色文化的相关资源，包括历史遗迹、文物、纪念馆等，与企业、设计师、艺术家等合作，共同开展创意产品的设计和制作；三是加强人才培养，培养具备文化创意产品设计和开发能力的人才，提高产品的质量和竞争力；四是注重产品的环保性质，使用绿色材料和生产工艺，提倡可持续消费和生活方式，践行可持续发展的理念。

通过以上策略，江西红色文化创意产品可以实现可持续发展，传承和弘扬红色文化的价值和精神，同时促进经济发展和社会进步。

红色文化产业市场分析

针对江西红色文化产业市场现状，主要从红色文化资源、红色文化产品市场两方面进行阐述。

一、红色文化资源现状

江西作为红土地，拥有丰富的红色旅游资源，红色旅游资源融合革命历史资源、自然风景资源为一体，使红色精神更加栩栩如生，使人心生向往。这些红色旅游地每年吸引着大批的游客，推动着住宿、餐饮和交通等产业的发展，带动着红色文化的交流。在江西有英雄城南昌、革命摇篮井冈山、红色首都瑞金等红色旅游资源，这些红色景点对于江西的经济发展产生巨大推动作用。此外，2022年4月20日在江西省召开的《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》新闻发布会了解到：在2025年，江西省旅游接待总人次将达到10亿人次，旅游总收入达到1.2万亿元。总体而言，江西省内红色文化市场整体呈现出较高的发展潜力。

二、红色文化产品市场现状

主管部门认识不足。主管部门或者旅游行业对红色旅游纪念品的认识尚存在缺陷，没有树立红色文化产品这一单独概念，缺乏红色文化产品的设计研发和生产体系，也没有推动红色旅游纪念行业发展的规划蓝图，红色旅游景点并未充分发挥它的推广作用与其他产业产品相结合。同时，红色旅游经济体系还只是停留在门票、住宿、餐饮等传统的消费体系，对于怎样将红色资源转化为商品，怎样与互联网信息相结合，渗透到人们的衣食住行，激发消费者的购买欲望，缺乏更多的创新与认识。

产品定位不明确。目前红色文化产品定位不明确，缺乏珍藏类、赏玩类、食品类等类别的区分，纪念品同类化、同质化现象严重，红色文化产品并未跟上时代的步伐做出创新变化，从产品的设计、包装、材质等来看，相较于普通的旅游景点这些产品过于普遍一致，不符合现代人的审美以及实用性、纪念意义不高，无法体现红色旅游景区的特色和文化内涵，缺乏应有的影响力和特色。

文化产品缺乏特色。就目前网上所售卖的红色文化产品而言，缺乏红色作品本身的意义内涵，没能充分体现自身的特色，缺乏与江西的红色旅游景区所蕴含的革命文化精神实际相结合的文化产品。

企业对红色文化的理解不足。江西部分本土企业对红色文化产品蕴含的几大经济意义存在一定意义上的认识不足，对于红色文化产品的开发研究程度不深，缺乏一定的对红色旅游纪念品的设计和生产意识。

销售方式单一。目前，红色文化产品销售方式单一，红色文化产品的创作形式较为单一，具有一定的改进空间。

红色文化宣传现状不突出。红色文化是以德树人的有效载体、有效介质和有机构成。然而，对于目前的宣传工作并不能够做到全面化、多元化，许多学校企事业单位并未重视红色文化的宣传发展，宣传方式过于单调普通，未体现互联网的多元化与红色文化的重要意义。

目前的红色文化产品的表现形式的单一化，既不能针对当下文化消费和文化接受的多样化趋势，仍以简单的“游红色遗址、看革命红色图片、吃忆苦思甜饭”等相对单一的文化产品形式对红色文化进行表现。在文化产品形态不断丰富的当下，红色文化产品需要走出单一产品形态、传统产品形态的固有思维，重视红色文化资源和产品的立体化创意开发。红色文化产品应结合红色文化内涵，充分结合红色精神特点，联合互联网等多元传播方式进行推广和传播。

“红色旅游+”的新路径探索

面对江西省内丰富的红色文化旅游资源和具有强大生命活力的红色文化精神以及广大的红色文化产品的销售市场，江西省内的红色文化产业市场具有较高的发展潜能。但是，如何真正意义上充分结合省内红色旅游景区实际情况，深入解读红色文化精神内涵，开发出更为多元且内涵丰富的红色旅游产品，增强红色文化产品的精神标簽，增加红色旅游产业的吸引力，需要进一步探索挖掘出具有江西革命文化特色的“红色旅游+”的新路径。

对于新时代下的“红色旅游+”的新路径探索，主要以党性教育基地、红色文化传承基地和红色旅游景点为主，探索出保护革命遗址、发展红色旅游，传承红色文化的发展新路径。

此外，江西作为著名的红色革命老区具有深厚的红色文化底蕴，是共和国的摇篮，更是党的初心和苏区精神、长征精神的发源地。在这块革命土地上“八子参军”“十七棵信念树”“马前托孤”等红色经典广为流传，尽显革命风采。传承红色基因，发展红色旅游，正是因为这块土地上蕴含着深厚的红色革命文化底蕴，所以才为如今大力发展红色旅游提供了基础条件。探索“红色旅游+”的新路径，不仅仅是为了促进革命老区的经济发展、推动红色文化产业转型升级、赋予产业更强的源动力，更大程度上是为了倡导崇高思想境界和革命道德情操，传播红色文化理念、彰显红色文化精神。

作者简介：

刘林清，女，本科在读，研究方向：文化与贸易；许民文，通讯作者，男，硕士，讲师，研究方向：文化贸易与数据结合；许世延，男，本科在读，研究方向：文化与贸易；黄欣豪，男，本科在读，研究方向：文化贸易与数据结合。本文系教育部高等教育司国家级大学生创新创业训练项目一般项目“红新计划——江西红色文化创意产品有限责任公司”（项目编号：202210405022）的阶段性研究成果。作者单位：东华理工大学。