“互联网+”时代品牌视觉形象设计特点研究＊

吴慧霞

（北海艺术设计学院,广西北海 536000）

随着互联网技术的发展，品牌视觉形象设计理念和模式发生了较大的变化。互联网的普及推动了信息化技术的发展，也为品牌传播创造了良好机遇，而这同时也使品牌视觉形象设计迎来了巨大的挑战，应分析影响品牌视觉形象设计的一些因素，给予品牌视觉形象设计提供指导方向。

一、品牌视觉形象的内涵

品牌视觉形象是通过品牌的外在使得消费者产生一定的影响，而品牌视觉形象一般包括品牌的标识、包装、网站等相关内容的有机组合，可以体现品牌的宗旨、理念、价值等。品牌视觉形象在激烈的市场环境中发挥了重要的作用，不但可以吸引消费者目光，而且能够提高品牌信任度，可以增强品牌竞争力，促进企业实现可持续发展。

品牌视觉形象的设计主要内容是品牌的标识，品牌标识一般是企业的商标，而品牌标识则是品牌的关键所在，能够体现品牌的独特，较为成功的品牌标识应简明独特，更加容易被识别，而且可以更快地传达品牌的信息。

品牌视觉形象设计还包括包装方面，包装是产品给予消费者的首要印象，不但可以吸引消费者的目光而且能够体现产品的品质，良好的包装设计能够提升产品的市场竞争能力，也能够向消费者呈现品牌整体形象。

另外，品牌视觉形象也涉及广告、营销等方面。广告营销是品牌与消费者进行互动交流的一种渠道，一般情况下应保证品牌视觉形象在广告营销的风格方面与品牌形象保持一致，可以更好地体现品牌形象一致性特点。

品牌视觉形象还包括线上平台、社交软件等方面的设计。当前信息化技术在快速发展，对于线上平台、社交软件上的品牌视觉形象设计应确保能够更好地吸引消费者，使得消费者产生良好视觉、听觉感受，从而增强消费者的体验感，也能够增加品牌的信任度。

二、品牌视觉形象设计的关键

1.色彩选择

应认识到色彩对于品牌形象形成和提升所发挥的作用，色彩是一种较为形象直观的表达方式，可以吸引人们的注意力。不同的色彩可以传达不同的思想、情感和相关信息，因此对于品牌视觉形象的设计需要分析色彩的特点，进而可以保证色彩所传达的信息与品牌定位保持协调。色彩能够给予情感共鸣提供动力，不同的色彩可以使得人们产生不同的情感和反应，可以借助色彩的情感共鸣特点而吸引消费者，从而使得消费者与品牌建立深入的情感。

对于品牌的定位同样需要注重色彩的选择，因为可以更好地打造品牌。不同的色彩体现的品牌形象是不同的，如果要打造较为现代化、创新型的品牌，那么可以应用较为鲜丽的色彩，而如果要打造较为稳定坚实的品牌形象，那么则可以采用中性色彩。

通过科学使用色彩可以确保品牌定位符合品牌所体现的价值以及能够契合消费者的消费价值观，比如当下全人类社会更加强调生态环保以及人类的可持续发展，那么可以使用绿色等色彩，而必要时还可以进行色彩的组合。很多情况下品牌需要应用到多种色彩，通过色彩组合可以传达更加丰富的信息，比如可以在选择主色彩的基础上使用辅助色彩，通过主色彩而体现品牌的主要信息，而辅助色彩的应用主要是进行补充和强化[1]。

2.字体和排版

品牌视觉形象设计中字体和排版极为重要，能够更好地体现品牌价值和传达品牌信息，字体的选择和排版风格应与品牌形象价值观保持一致，从而可以强化品牌在消费者心目中的印象。字体和排版可以更好地体现品牌的个性，并且能够直接关联受众群体，提升品牌的可读性。这是由于品牌都有着自身独特的个性以及不同的价值观，使用一些独特的字体可以体现这一方面的特点，不但能够增强品牌的现代感和创新性，而且能够提升品牌形象。

此外，不同生活背景的人对于不同字体会有不同的感想和反应，所以对于品牌视觉形象设计应考虑到这一方面，应与受众群体建立更为紧密的联系，通过使用适合的字体可以向专业人士呈现品牌形象。同时，还应保证字体具备可读性，而这较为重要。品牌在一些媒介平台中展示信息应确保文字清晰，具有较高辨识度，使用消费者较为容易直观地阅读的字体可以使得受众群体更加轻松地获得品牌的信息而不会感觉到负担和压力，也能够使得消费者产生良好的阅读感受。

3.图像和图形元素

品牌视觉形象设计的重要元素是图像和图形元素，而这可以体现品牌的身份，不仅能够更好地传达品牌的个性化特点，而且还可以在外在包装、广告推介等方面使用，从而保证品牌具备良好的认知度。除了使用色彩、字体、排版等，还可以使用特定的图像和图形元素来提升品牌形象，比如图案、纹理、形状、符号等，而这些元素与品牌的风格特点、故事类型应保持一致，还应考虑到图像和图形的风格，这是品牌在摄影和插图方面的重要因素，比如拍摄方法、滤镜使用、插图风格等。

4.创新性和演进性

品牌视觉形象设计是企业实现良好发展的重要方面，不但可以更好地吸引消费者，而且还能够使得品牌在激烈的市场竞争中具备吸引力和竞争力。为了取得良好的市场效果，那么对于品牌视觉形象设计还应注重创新性和演进性。创新性对于品牌视觉形象设计产生了关键的影响，市场发展和消费者需求的变化使得传统的设计理念和设计元素已经不能满足需求，所以对于品牌视觉形象设计应进行创新和优化并顺应社会发展趋势。

国外有研究认为大肠埃希菌菌株起源与系统发育群有关，同一个系统发育群的菌株可能存在共同的祖先，不同系统发育群致病力亦不相同［12,27］。Wang等［5］研究发现血流感染中大肠埃希菌主要是B2群，其次是D群、B1群和A群。本研究结果显示，引起血流感染的大肠埃希菌主要为B2群，而F群菌株数量仅次于B2群，与Wang等［5］报道并不一致，原因可能是本研究采用最新的分群方法［16］，更加细分出F群，目前采用这种新方法进行血流感染大肠埃希菌分群的文献报道罕见，关于F群菌株的特征有待进一步研究。

创新性不但包括引入新的元素，而且也应融入新的思想思维，应敢于创新和发挥创意，通过对于品牌视觉形象进行创新性设计能够吸引更多的受众群体，也能够获得更多的市场份额，进而可以提升市场竞争优势。

对于品牌视觉形象设计进行创新也能够提升品牌的可辨识度，如果某一品牌设计理念、设计模式较为独特，那么消费者更加容易地与其他品牌进行区分，提升品牌在市场中的存在感，有利于消费者与品牌建立情感，甚至也能够使得消费者与品牌视觉形象产生共鸣。如果品牌可以体现积极的情感或者健康的价值观，那么消费者也会产生了解的积极性，从而获得消费者的认可、接受和拥护，为品牌的发展奠定基础。对于品牌视觉形象的设计还应在此基础上进行改进和演变，这是保证品牌新鲜感的重要因素。

品牌应突破被某一设计风格方面的局限，需要逐渐适应不断变化的市场形势和日益增长的消费群体需求变化，对于品牌视觉形象的演进性主要是对于品牌色彩、字体等进行更新，可以增强品牌的现代感，也能够促进品牌与社会、经济、文化、历史之间产生密切的联系，进而使得品牌能够履行促进全人类社会可持续发展的责任担当。

三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计特点

1.数字化和多平台适应性特点

“互联网+”时代背景下对于品牌视觉形象的设计应着重强调体现数字化特点。当前互联网技术在快速发展，品牌的传播和营销更加依赖于数字化技术，能够确保品牌视觉形象设计适应现代社会发展形势。基于对于数字化特点的认知需要确保对于品牌的标识设计保持一致，比如品牌网站、移动应用等方面，而品牌的标识还应能够适应不同分辨率、尺寸的屏幕，保证能够更加清晰全面地呈现在数字媒体中，保证了品牌的形象[2]。

数字化特点还需要品牌视觉形象具备良好的互动性特点，比如品牌可以应用VR或者AR等技术来提升消费者体验感，这就要求对应的标识和设计能够与所应用的技术保持协调，从而促进消费者与品牌产生良好的互动。对于多平台适应突破传统模式中较为依赖纸质媒体、电视媒体等的局限，应在更多的平台中实现与消费者之间的良好互动。所以，需要品牌视觉形象设计能够在不同的平台中保持一致，比如电视平台，户外广告等。

品牌的标志和设计能够被观众较为容易地辨识，可保证品牌形象具备一致性特点，必要时还应依据平台特点进行针对性调整。这是由于不同的平台及受众群体或者传播模式都会有所差别，因此对于品牌视觉形象的设计需要根据具体情况而调整，确保能够与观众进行良好的互动。比如在一些社交软件平台上的形象视觉设计应更加侧重于互动性，在一些纸质媒体中应强调品牌视觉形象更加专业。

2.简明清晰特点

“互联网+”时代背景下人们的生活节奏在加快，工作效率在提高，人们通过应用移动终端设备能够不受时间、空间的局限而获得所需要的信息。对于品牌视觉形象设计同样需要依托于互联网技术简化设计，通过简化能够使得消费者以较短的时间了解品牌的价值特点，消费者能够产生浓厚的兴趣，简明的设计还能够在不同的平台更好地展示品牌的形象，这就需要做到品牌形象简明清晰，使得消费者更快地了解品牌所能提供服务类型或者产品类型等。

3.消费者体验导向特点

当前“互联网+”时代对于品牌视觉形象设计则是要满足消费者的需求。以往一些品牌往往侧重于如何更好地将品牌形象传达给消费者，但是当前互联网发展形势下需要品牌能够了解消费者的需求、特点等，比如消费方向、消费模式等，为品牌视觉形象设计创造了一些机会，但是也带来了一些挑战。

对此，需通过针对性设计、个性化设计来满足不同消费者的消费需求，比如一些平台则会根据消费者的购买习惯、兴趣爱好而设计个性化的界面和推送所需要商品，进而增强消费者体验感。另外，“互联网+”时代品牌视觉形象设计其消费者体验导向特点还包括消费者通过各种方式而加强与品牌之间的互动，比如手机软件、商品网站布设都需要确保品牌的视觉形象设计能够保证消费者获得相同或者相似的体验感，如对于品牌字体、页面形象布局等，利于加深消费者对品牌的印象，提升消费者满意度。

另外，当前移动终端设备得到普及，消费者更青睐于使用手机软件上网，因此对品牌的视觉形象设计还应确保与消费者产生良好的互动，应保证品牌在移动终端设备中具备良好的可操作性，从而可保证消费者的消费体验感。

4.故事叙述能力特点

“互联网+”时代背景下对于品牌视觉形象的设计应突破传统的商标等设计理念的局限性，应更加侧重强调对于品牌发展历史方面的体现。品牌的故事性相关元素一般包括品牌的产生背景、发展历史、发展理念、品牌文化等，对于这些元素应通过图像等传达给消费者，进而能够使得品牌在消费者内心树立更加良好的形象[4]。

对于品牌故事叙述能力特点的分析还可以通过品牌故事的可视化表达而体现。在当下“互联网+”时代背景下品牌故事不只包括文字内容或者口头表达，还可以借助视觉形象设计更好地呈现，需要品牌视觉形象设计过程中能够引入相关的场景或者角色等，从而可以使得品牌故事更加生动和形象，也更加有利于消费者了解品牌。

5.实时更新特点

对于品牌视觉形象的设计应确保具备实时更新特点。在当下“互联网+”时代背景下对于信息的传输效率更高，受众群体更广大，行业的竞争也更加激烈，消费者消费需求、消费爱好都发生了一定的变化。所以，应依据社会发展形势而调整优化视觉形象，保证与市场保持协调一致，这就需要对于品牌视觉形象的设计能够灵活进行，与时俱进改变新品牌的外观相关要素，从而可以在不同的环境条件下更好地适应[5]。

此外，品牌视觉设计的实时更新特点还体现在品牌的推广活动方面。消费者更加倾向于与品牌进行互动，而品牌推出一些活动能够更好地吸引消费者，也能够通过品牌视觉形象设计而迎合消费者需求，体现品牌的特点，如果品牌视觉形象不能得到及时改变或者更新，那么则可能会失去市场份额。

6.数据驱动的优化特点

基于“互联网+”时代背景下数据是重要的影响因素，对于品牌视觉形象设计同样需要收集和分析数据，主要是分析消费者的消费行为、市场形势、竞争对手等相关数据，从而可以掌握消费者消费倾向、市场发展趋势，能够为品牌视觉形象的设计调整提供重要参考依据[6]。

另外，对于数据驱动的优化性特点进行分析得知，企业应提供个性化设计方案，依据消费者个性化需求能够为消费者打造不同的视觉形象，不但可以保证消费者对于品牌产生信任，而且能够更好地锁定消费者，比如一些社交平台依据消费者的兴趣爱好、相关浏览数据为消费者推荐不同的界面和内容，不但让消费者感受到社交平台对于消费者的行为习惯、使用需求的关注，而且也可以让消费者获得良好的服务，从而增加了消费者的黏度，确保社交平台具备更大的应用价值。对于品牌视觉形象设计能够更加灵活地借助互联网，借助其数据驱动的优化特点能够做到品牌视觉形象设计进行有效性调整，通过监测消费者的行为和相关数据企业可以及时发现问题并且采取一些措施，也确保了品牌能够适应市场变化形势，进而满足消费者的需求。

四、结语

综上所述，对于“互联网+”时代品牌视觉形象的设计需要了解品牌视觉形象的内涵，还应掌握品牌视觉形象设计的关键，主要包括色彩选择、字体和排版、图像和图形元素、创新性和演进性等方面。基于此，通过分析而了解到“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点包括数字化和多平台适应性特点、简明清晰特点、消费者体验导向特点、故事叙述能力特点、实时更新特点、数据驱动的优化特点，而这能促进“互联网+”时代对品牌视觉形象设计的优化和完善，同时可以为品牌视觉形象设计提供更加丰富的元素以及更加先进的理念，促进品牌视觉形象的提升，对于增强品牌竞争力和促进社会经济发展具有重要意义。