浅谈新媒体时代的新闻短视频制作与传播

◎周晓军

(安徽新媒体集团，安徽 合肥 230071)

随着科技的飞速发展，人们迎来一个信息爆炸的时代。新媒体，特别是短视频，作为一种快速传播信息的形式，已经深刻地改变了人们获取和消化新闻的方式。在这个充满挑战和机遇的新时代，新闻短视频通过其独特的形式和传播方式，成为连接新闻与观众之间的桥梁[1]。传统的新闻报道模式逐渐被新媒体所颠覆，而短视频的崛起更是为信息传递注入了全新的活力。记者、编辑和观众之间的关系在这一变革中也发生了深刻的变化，传媒从业者必须适应新的工作流程和技术要求。从制作团队的变革到观众的互动参与，在信息爆炸中如何抓住用户的注意力，是新媒体时代新闻短视频制作与传播需要重点考虑的问题。

一、新闻短视频制作

(一)制作团队与流程

在新媒体时代，新闻短视频的制作不再仅仅是传统的记者、编辑和摄像师的单一化领域，而是涉及到更多新兴角色的参与，整体形成了一个更为多元化和协同化的制作团队。

1.记者、编辑、摄像师等角色的变化

随着新媒体的崛起，记者不再仅仅是文字的记录者，更需要具备一定的摄影和视频编辑技能，能够更好地应对多媒体信息的传播。编辑的工作也不再局限于文字的剪辑，而是需要对视频剪辑、音频处理等方面有一定的了解，要有更好的全局视角[2]。而摄像师也需要更好地融入报道的策划和创意中，与记者、编辑形成更为紧密的合作关系。这种角色的变化使得制作团队更具有协同性，营造交叉融合的工作氛围。记者、编辑和摄像师之间的合作不再是简单的分工，而是需要更多的沟通和协商，以此来保证整个制作过程的高效运转。

2.制作流程的新特点

新闻短视频的制作流程也因为新媒体的兴起而发生了根本性的变化。传统的新闻报道往往需要经过长时间的策划、采访和编辑，而短视频的制作更加迅速和灵活。制作者可以更加及时地捕捉和回应新闻事件，将新闻迅速转化为视觉内容，并通过互联网平台进行快速传播[3]。在短视频的制作流程中，还需要更加注重即时性和互动性。记者和编辑在制作过程中需要更多地关注社交媒体上的用户反馈，及时调整和改进视频内容，以适应观众的需求。这一快速反馈的机制使得新闻短视频制作更具有灵活性和针对性。

(二)制作要素与技术

在新闻短视频的制作中，制作要素和技术是关键的方面，直接决定了视频的质量和观众的接受程度。

1.视频内容的选题与策划

制作一则成功的新闻短视频首先需要一个引人入胜的选题。与传统新闻报道相比，新闻短视频对选题的要求更加直接、简短，需要在短时间内引起观众的兴趣。选题的成功与否直接关系到视频的点击率和传播效果。策划也是关键的一环，制作者需要充分考虑受众的兴趣、时事热点以及社会关切点，以确保视频在传递信息的同时具有足够的吸引力。在策划中，要充分发挥记者、编辑等多方面的专业素养，使得视频在内容上更具深度和广度。

2.创意与叙事手法

创意是新闻短视频制作的灵魂，是短视频区别于传统新闻报道的重要因素。短视频的时间限制要求创作者在有限的时间内传递更多信息，因此在有限时间内实现充分的创意就显得尤为关键。在短视频制作中采用独特的叙事手法、引人入胜的故事情节，可以更好地吸引观众的眼球，获得更多的平台流量。而新闻短视频的叙事方式相比于传统的制式新闻，也更趋向于生活化、情感化，通过故事性的叙述来打动观众，使得信息更易于被接受和记忆。另外，创意和叙事手法的运用需要制作者具备更宽广的艺术视野和更强的创意思维。因此，吸引一些具备艺术情操的创作者加入自己的新闻短视频团队也是非常重要的布局。

3.视觉效果与剪辑技术

短视频的媒体特性决定了短视频制作中对视觉效果和剪辑技术的要求极高。视觉效果包括画面的构图、颜色搭配等，这会直接影响到观众的视觉体验。在短视频中，一般都要通过画面来传达更多的信息内容，因此视觉效果的表现力显得尤为关键。剪辑技术更是制作过程中不可或缺的一环，通过合理的剪辑可以更好地控制视频的节奏，使得信息传递更加清晰、简洁[4]。在新媒体时代，剪辑技术的进步也带动了短视频制作水平的提升，包括过渡效果、特效处理等的应用，都使得短视频更富有创意和吸引力。

4.新媒体工具的应用

新媒体工具的广泛应用使得新闻短视频的制作变得更加便捷和高效。无论是用来采集新闻素材时的移动设备，还是在后期制作时用到的各类软件工具，都可以帮助制作者更灵活地应对新闻事件的发展，快速获取到需要的新闻信息。社交媒体的应用和普及，也让新闻信息流通更加顺畅，很多资料不再需要去到第一现场就可以通过社交媒体快速高效获取，再借助编辑程序，可以很快地制作出片，满足观众的即时新闻需求。

(三)互动性与用户参与

在新媒体时代，互动性和用户参与是新闻短视频制作中至关重要的元素。与传统媒体不同，新媒体注重与观众的实时互动，使得新闻短视频在传播过程中更具有社交性和参与感。

1.评论、分享、点赞的作用

社交媒体平台为新闻短视频的互动提供了广阔的空间。观众可以通过评论表达对视频的看法，分享有趣的片段，点赞表达喜爱。这一互动过程不仅使得观众更加参与到新闻事件中，也为制作者提供了直接的反馈渠道。首先，评论的作用不仅仅是让观众表达个人观点，更是一个开放的平台，使得观众之间能够进行更广泛的讨论和交流。观众的评论可以为新闻报道提供更多的视角和信息，从而使得报道更为全面和立体。其次，分享在新闻短视频传播中具有特殊的数据意义。通过社交媒体平台的分享，一条新闻短视频可以在短时间内迅速传播到更广泛的受众中，形成更大的影响力。分享还是观众参与的一种方式，表达对内容的认同，并自觉帮助视频传播得更远。最后，点赞则是观众对视频的一种积极的反馈方式。观众通过点赞表达对视频的喜爱，也可以将自己的态度传递给其他观众。高点赞量不仅是对制作者的认可，而且也是评价新闻短视频在社交媒体中传播效果的一个重要指标。

2.用户生成内容的整合与利用

除了观众对视频的直接反馈，用户生成内容(UGC)的整合和利用也是互动性的重要体现。观众通过自己的手机摄像头、社交媒体平台等渠道创作内容，成为新闻短视频创作群体的有力补充[5]。制作团队可以通过搜集观众拍摄的与新闻事件相关的视频片段、图片，将其整合到新闻短视频中，形成更生动、真实的报道。这种方式不仅能够增强视频的多样性，而且还能够增强观众的参与感，使得他们更加愿意分享和参与到新闻报道中。另外，用户生成内容的利用也可以通过比赛、活动等方式进行，激发观众的创作欲望。一些新闻机构或社交媒体平台可以发起相关主题的活动，鼓励观众通过UGC 的形式参与到新闻报道中，为新闻短视频的制作提供更多的素材和创意。

二、新闻短视频传播

(一)平台选择与特点

在新闻短视频传播中，选择适当的社交媒体平台至关重要。不同的社交媒体平台具有各自独特的特点，对于新闻短视频的传播起着关键作用。

1.不同社交媒体平台的适用性

就当前用户基数比较大的两款社交媒体来看，抖音作为一款以短视频为主的应用，注重用户创意和娱乐性。适用于那些富有创意、轻松幽默的新闻短视频。通过抖音平台，用户更容易接收有趣、活泼、具有独特视角的新闻内容，因为这与抖音的用户基础和氛围相契合。相较之下，微信更注重用户的社交关系和信息分享。在微信上，用户更容易收到朋友圈的分享和推荐，因此适合更为深入、有思考性的新闻报道。微信平台的用户更倾向于与朋友分享和讨论有深度的内容，新闻短视频的制作可以更注重信息的完整性和深度。

2.平台算法对传播的影响

社交媒体平台的算法直接影响了新闻短视频的传播效果。在抖音上，用户的关注更多地基于短视频的内容质量和创意，平台的推荐算法更加注重观众的兴趣点。因此，制作者需要更注重制作有趣、引人入胜的短视频，以迎合抖音平台用户的喜好。而在微信上，用户更容易受到朋友圈的分享和推荐的影响。制作者可以通过制作更为深入、有思考性的新闻短视频，吸引用户在朋友圈中分享并引起更多的讨论。理解平台算法的工作方式，有助于制作者更好地优化视频内容，提高视频的曝光率。

(二)用户行为与接受度

用户行为和接受度是决定新闻短视频传播效果的重要因素。理解观众的行为变化和喜好，以及短视频在信息传递中的角色，有助于制作者更好地满足受众需求，增强视频的吸引力和传播效果。

1.观众习惯与喜好的变化

随着新媒体时代的发展，观众的习惯和喜好发生了显著变化。碎片化时间的增多使得观众更倾向于寻找短时间内能够获取信息的方式。因此，短视频成为了一种更符合观众习惯的信息获取形式。观众追求快速、简洁和有趣的观看体验，这使得新闻短视频更容易引起观众的兴趣。制作者应当充分利用短视频的特点，通过生动有趣的叙事、引人入胜的画面迅速吸引观众，满足其碎片化时间的信息需求。同时，观众对于真实性和生活化的需求上升。他们更愿意通过真实的镜头感受新闻事件，而不仅仅是文字或传统媒体的解读。因此，制作者在新闻短视频中要强调真实、贴近生活的特点，以建立更紧密的情感联系。

2.短视频在信息获取中的角色

短视频在信息获取中扮演着越来越重要的角色。相对于传统新闻报道，短视频更容易引起观众的兴趣，因而更容易被分享、传播。观众通过短视频能够更迅速地获取信息，尤其在移动端使用的场景下，这种形式更具优势。在抖音和微信等平台上，用户倾向于通过短视频了解最新的新闻。因此，新闻短视频的制作需要更注重信息的及时性和紧凑性。短视频以简短的形式传递信息，有助于观众在短时间内了解新闻要点，满足他们在快节奏生活中获取信息的需求。此外，短视频还在一定程度上改变了用户获取信息的方式。通过生动的画面和直观的叙述，观众更容易理解新闻事件的发展和影响。这种更直观的信息传递方式有助于提高观众的信息接受度和记忆深度。

(三)持续更新与话题热度

1.快速更新的优势

在新闻短视频的制作中，持续更新具有显著的优势。随着信息传播速度的加快，观众对于信息的时效性需求也在不断提升。通过快速更新，制作者能够更及时地回应新闻事件的发展，保持观众的关注度。社交媒体平台的算法往往更青睐更新频率较高的内容，因为这样的内容更容易引起用户的关注。快速更新不仅能够让观众时刻保持对新闻短视频的关注，而且还有助于提高视频在平台上的曝光率。观众更愿意关注那些能够及时提供新鲜信息的制作者，从而形成更为稳定的受众基础。此外，持续更新也是与竞争对手保持竞争力的关键。在新媒体时代，信息传播的竞争日益激烈，只有不断更新、追踪新闻动态，才能在同类内容中脱颖而出。制作者需要建立高效的制作流程，以确保在第一时间内制作新闻短视频。

2.抓住时事热点

抓住时事热点不仅仅是对新闻事件的及时关注，还需要善于利用短视频平台的热点筛选功能。每个短视频平台都配备了热点筛选功能，通过这一功能，创作者可以在多平台综合不同信息渠道反映的热点情况，从中找到具有热点潜力的话题和事件。首先，了解并善用短视频平台的热点筛选功能是关键。这些功能通常基于用户互动、讨论和分享的热度排名，帮助创作者迅速发现当前社会关注度较高的话题。通过热点筛选功能，创作者能够快速了解观众的兴趣点，从而更有针对性地选择要制作的短视频主题。其次，综合不同平台的热点情况，进行深入调查和研究，是抓住时事热点的重要步骤。不同的短视频平台可能会有不同的用户群体和热点关注点，通过对多平台的整体把握，创作者可以更全面地了解社会舆论动向。深入调查和研究可以为创作者提供更为详尽和全面的信息，为制作内容提供更为充实的素材。最后，将调研结果整理成自己的独家报道或深度追踪报道，是建立品牌特色与竞争优势的关键一环。创作者应该在热点事件的报道中注入独特的视角和深度，使自己的报道在海量的信息中脱颖而出。这有助于树立创作者在特定领域的专业形象，吸引更多受众的关注和认可。通过善用短视频平台的热点筛选功能，综合多平台信息，进行深入研究并形成独特的报道，创作者可以更好地抓住时事热点，为自己的新闻短视频赋予更大的传播力和吸引力。这样的策略不仅有助于提高内容的曝光率，而且还有助于建立创作者的品牌特色，形成竞争优势。

三、结语

随着新闻短视频的普及，观众在日常生活中接触到的信息量不断增加，导致了信息疲劳的困扰。观众可能会感到信息过载，对新闻短视频的关注度下降，甚至对信息产生厌倦感。如何从千篇一律的新闻报道中脱颖而出，让自己的内容具备不可替代的价值，这对新闻短视频制作者是一个巨大的挑战。另外，具有爆点的新闻短视频又很可能会借助流量端口迅速火遍全网，容易成为不实信息传播的渠道，影响社会舆论，甚至对公共信息安全造成严重负面影响。制作者和网络监管部门需要更加谨慎地核实信息来源，提高信息的真实性和准确性。