电视新闻节目制作中在线包装技术的应用

詹君泽

（作者单位：汕头融媒集团）

新媒体时代对于短视频和在线媒体制作的要求不断提升，相应地也给地方电视台带来了极大的创作压力。早在2019年，央视多个频道已经进行了在线包装系统升级，大大提高了节目的播出效果。2023年，各地广播电视台不断地引进在线包装设备和技术，并运用于节目制作中。例如，广州市广播电视台采购了支持4K的在线包装系统，并将其运用于节目制作中，以提升画面流畅度。

随着在线包装技术运用的不断成熟，各电视媒体直播节目效果差距逐渐减小[1]。在2010年之前，汕头融媒集团部分节目在线包装仅能做到切换和加入文字信息等内容。随着技术设备的不断更新和工作人员技术水平的不断提高，现阶段汕头融媒集团部分节目，如时政新闻、综艺等，对在线包装技术的运用已经非常娴熟，但与央视新闻等依然存在差距。因此，本文对电视节目中在线包装技术的应用现状进行分析，并提出在线包装技术应用建议，旨在帮助地方电视媒体加快节目质量的提升。

1 电视新闻节目中在线包装技术概述

1.1 在线包装技术的概念

在线包装技术是一种融合了现代数字图形处理和多媒体技术的创新手段，广泛应用于电视节目直播、录播制作中。在线包装技术主要用于对电视节目中的视觉、听觉元素进行实时编辑和创意展示，以增强节目内容的吸引力和观众的视觉体验[2]。在线包装技术将图像、文字、音频、视频等多种媒介形式进行动态组合和创意渲染，以制作出色彩绚丽、形式多样的节目片头、频道标识、导视片段和宣传短片等，这些构成了电视频道的高水平视觉包装。早在2000年左右电视节目就已经应用在线包装技术。在线包装技术的应用有效地缩短了传统新闻后期制作加工时间，减轻了工作人员的负担，最重要的是提高了电视节目制作效率和质量。在线包装技术代表了电视节目制作领域的一种趋势，即向更高效、更互动、更视觉化的方向发展，不断探索媒体艺术与技术融合的新可能，为电视媒体的品牌形象设计与策划注入新的活力[3]。

1.2 在线包装技术的发展

第一，内容方面。随着媒体技术的飞速进步，电视节目内容的在线包装也发生了翻天覆地的变化。在线包装技术不仅体现在信息的多样性和丰富性上，还表现在内容呈现方式的创新性和互动性上。早期由于技术限制，电视节目内容往往以单一形式呈现，缺乏深度和层次感[4]。在线包装技术使得节目内容更加立体化和多维化。例如，新闻报道不再是简单的内容播报，还融合了数据新闻、可视化图表、现场连线和专家评论等多种元素，给予观众全方位的信息体验；娱乐节目中融入现场互动、网络投票、观众参与等形式，极大地提高了节目的吸引力和参与感。此外，在线包装技术让节目内容个性化和定制化成为可能。借助大数据分析和用户画像技术，节目能够根据观众群体的喜好和习惯提供更加符合其兴趣的内容。这不仅增强了观众的黏性，也使得电视节目能够在激烈的市场竞争中占据有利位置。

第二，技术方面。在线包装技术的进步不仅提升了节目的画面质量，也丰富了节目的表现形式和交互功能。在线包装技术中高清摄影技术、非线性编辑系统、动态图形设计软件等的广泛应用使得电视节目在视觉效果上达到了前所未有的高度，即画面更加清晰细腻，特效更加逼真，甚至呈现出电影级别的视觉冲击力。例如，2023年6月《朝闻天下》在线包装技术升级，直接使用了动画实景演示技术，给受众带来了极大的视听震撼。在线包装技术人员可以利用After Effects等软件，实现复杂的影像合成和动画制作，通过对光线、构图、色彩等的巧妙处理，为节目增添独特的艺术风格[5]。此外，在线包装技术可以使内容与音效、配乐更加和谐，能极大地提高观众的观看体验。而互联网技术与在线包装技术的融合为电视节目在线包装带来了新的交互可能。

1.3 新闻节目的特征及其对在线包装技术的影响

电视新闻通过迅速传达新近发生、有价值、真实的事件，给予观众及时、全面且深刻的新闻体验。这种新闻形式不仅体现了现代传媒技术的进步，也展现了新闻行业对时效性和内容质量的不断追求。

第一，高时效。高时效的新闻报道着重于“新近发生”的事件，无论是已经发生但仍需进一步解读的新闻，还是仍在进行中的事件，都需要被快速且持续地传达给观众。现代化的传播设备和技术使得新闻工作者能够即时捕捉事件并进行实时报道，让新闻内容与事件进展保持同步。

第二，高价值。不是所有事件都适合采用高效报道的方式。有价值的新闻应具备教育性、认识性和怡情性三个方面，其不仅能够启迪思考、传授知识，还应该传递积极乐观的态度，而非单纯追求娱乐性或者猎奇。

第三，高可靠。高可靠强调对事件的客观真实报道，新闻工作者通过采集、编辑处理，以及各种媒介手段将事件公之于众。这一过程要求新闻报道不仅快速，还要确保信息的真实性和客观性，以维护新闻的公信力。

高效性要求电视新闻工作人员从拍摄到编辑再到播出，必须迅速高效地完成。这对在线包装技术提出了挑战，要求其在短时间内完成高质量的视听包装，同时满足大量信息呈现和快速播出的双重需求。随着新闻类节目的发展，除了图像和声音的传递外，字幕包装的要求也愈发严格。标题、人名、地点和时间等信息必须迅速准确地输出到播出画面上，缩短事件发生与播出之间的时间差，同时使用走马灯字幕、翻页字幕和动画演示等元素来增强信息的丰富性。

2 电视新闻节目制作中在线包装技术的应用

在当今多媒体技术飞速发展的背景下，电视新闻节目制作中在线包装技术的应用已成为提升观众体验的重要手段[6]。电视新闻节目制作中的在线包装技术主要应用在以下三个方面：

2.1 实时数据整合与快速图文生成

在线包装技术最核心的应用是实时数据的整合与快速图文生成。首先，在线包装技术通过建立与新闻制作网的无缝连接，其系统能够在三维模型中实时打开视窗，并与视频画面同步生成滚动字幕，从而快速完成日常直播新闻的图文字幕制作及播出。其次，在线包装技术可以迅速响应现场事件，将最新的数据和信息以图文形式呈现给观众，满足了新闻报道的时效性需求[7]。再次，在现有的制播系统基础上构建在线包装系统，实现与电视台内部制作网的联动，优化资源的利用。最后，在线包装系统集成可以确保操作界面的简洁性，减少人为错误的可能性，从而保障新闻直播的安全性和稳定性。需要注意的是，应用在线包装技术应考虑互动性和用户体验。通过实时反馈和观众互动，新闻节目可以更好地吸引观众参与，并提供个性化的新闻体验。

2.2 素材可视化及异构

应急备份与素材异构处理是在线包装技术的主要应用方面之一。工作人员需做好日常新闻节目包装的备份工作，对外采素材进行人工处理，确保在线包装系统与内部制作网的兼容性，从而提高新闻素材获取和处理的效率。通过在线包装系统，广播电视台可以根据新闻内容的特点设计出高效率、高质量的模板。通过小组合作，分析当前系统，上机测试调整，确定模板的组件和位置，避免故障发生，保障新闻直播的流畅播出。结合实时对素材进行处理的功能，比如格式转换，以适应宽幅画面的需求，提高画面清晰度。在新闻直播中加入相关素材时，可以通过在线包装技术实时进行编辑，突出显示色彩、形状等特征，增强新闻内容的表现力。此外，在线包装技术可以对新闻视频中的数据和复杂公式进行可视化处理，将抽象的信息转换为动态具象的展示，帮助观众建立起信息与真实物象之间的联系，增强新闻的传播效果。

2.3 方案设计及技术创新

在具体的在线包装系统方案设计中，需要综合考虑功能、安全性和经济性等多方面因素，对设备配置进行合理规划。例如，配置两个Viz Trio播出控制端以满足主备需求，同时配置实时高清输入模块，以适应日常新闻节目制作与播出的高标准。另外，单独设置Viz Artist设计平台，以便快速调用外部数据信息，且不影响内部制作。在线包装技术使得个性化定制成为可能。每个电视节目或频道都可以根据自身定位和受众群体的特点，选择合适的风格和元素进行包装[8]。新闻频道可能偏好更为严肃和简洁的设计，以彰显其权威性；而娱乐节目则可能选择更为活泼和多彩的风格，来吸引年轻观众。在线包装技术为这种个性化提供了技术支持，确保每个品牌能够以最佳形象呈现给公众。品牌塑造不仅是视觉上的，还包括声音上的。在线包装技术可以将特定的音效、背景音乐与视觉元素结合起来，形成全方位的品牌体验。当观众听到某一特定的旋律或声音时，便能立即联想到对应的品牌，从而增强品牌的记忆点。在线包装技术通过模板和标准化的工作流程，确保了即使在高强度和快节奏的制作环境下，所有的输出内容也能保持一致的品牌风格，从而构建起强大且一致的品牌形象。

3 电视新闻节目制作在线包装的应用建议

3.1 增强互动与直播效果

互联网和移动通信技术的普及让新闻节目与观众的实时互动成为现实。全国“两会”期间封面新闻推出的“元里”沉浸式交互体验空间，打造的元宇宙互动平台就是很好的参考案例，让用户化身虚拟人员参与节目内容，是对未来在线新闻和直播类节目的重大创新。因此，地方新闻节目可以学习封面新闻，通过短信投票等方式让观众参与到新闻事件的讨论和反馈中去，增加节目的吸引力和影响力[9]。同时，利用虚拟现实（Virtual Reality, VR）技术和增强现实（Augmented Reality, AR）技术，新闻节目可以提供沉浸式的观看体验。例如，利用在线包装中的VR技术重现新闻现场环境，或通过AR技术在屏幕上展示互动性数据和图表，能够使观众更加直观地理解新闻背后的情境和复杂数据。

3.2 贯穿节目的核心价值观和理念，增加品牌辨识度

当前，部分地方广播电视台存在节目品牌辨识度不高，新闻中的图标、关键信息显示部分缺失，时效性弱，内容单调乏味等问题，让观众失去观看的兴趣。新闻节目的在线包装不仅是为了视觉美观，更重要的是塑造和强化节目品牌。在线包装设计应贯穿节目的核心价值观和理念，通过标志性的图案、色彩和字体等元素使受众建立起强烈的电视节目品牌记忆。同时，应保持各平台上节目形象的一致性，无论是电视、网站，还是移动应用，都应传达相同的电视节目品牌信息[10]。

3.3 注重包装形式的多样化与创新

新闻节目包装应避免单一化和过度依赖繁复特效，而是应注重内容与形式的平衡。在线包装设计应简洁明了，突出重点，避免让观众将注意力分散在无关紧要的视觉效果中。以安徽卫视《超级新闻场》为例，其运用互动点评、在线包装场景设计等技术，增强了节目的观赏性，让观众愿意停留在此节目观看。因此，创意团队应不断尝试新的设计理念和表现手法，如虚拟动态视频背景、动态信息图表、交互式故事叙述等，给观众带来全新的视听体验。新闻节目虽需要保持权威性，但不代表在线包装风格一成不变，而应有一个长期的规划和定期的更新。新闻节目可以运用在线包装技术以季度或年度为时间点进行主题更新，以适应不同的新闻周期和观众的期待变化，或按照自身需求进行设计，保障包装形式的多样化和创新[11-12]。另外，风格的更新也应考虑到文化趋势和技术进步，以保持节目的时代感和前瞻性。

4 结语

对于电视新闻节目而言，时效性是其核心特征，其迅速传递新近发生、有价值、真实的事件，体现了新闻行业对速度、质量和效率的追求。在线包装技术在新闻节目中的应用包括实时数据整合、系统集成、应急备份、模板优化和素材处理等多个方面，旨在提升新闻节目的时效性和观众体验。