媒体融合背景下传统媒体的变革与生存之道

关锐洁

（作者单位：山西省芮城县融媒体中心）

在媒体融合的浪潮下，传统媒体面临着前所未有的挑战与机遇。随着数字技术的飞速发展，新媒体以其便捷性、互动性和个性化等特点迅速崛起，对传统媒体的市场份额和影响力造成了巨大冲击，而传统媒体在内容深度、品牌影响力和公信力等方面仍具有不可替代的优势。媒体融合视域下，要想充分满足受众对新闻信息服务的需求，传统媒体应加大融合力度，分别从平台、内容、服务和人才层面出发，提升新闻传播所具有的聚合力，抢占舆论高地，通过巩固、壮大社会主流舆论的方式，为经济社会高质量发展助力[1]。此外，传统媒体应积极应对媒体融合带来的挑战，通过创新内容和形式、拓宽传播渠道、加强与新媒体的融合等方式，提升自身的竞争力。此外，传统媒体也需要坚守马克思主义新闻观，保持内容的真实、客观、公正，维护传统媒体的公信力和影响力。在未来的发展过程中，传统媒体需要紧跟时代潮流，不断探索与新媒体的融合之道，实现自身的转型升级，为受众提供高质量的新闻信息服务。

1 创新内容与传播方式

1.1 传统媒体在内容层面的创新

在媒体融合的背景下，内容生产创新对于传统媒体来说至关重要，传统媒体应从内容层面求新求变，真正为实现创新可持续发展打下坚实基础、贡献应有之力[2]。面对新媒体的竞争压力，传统媒体需要不断地推陈出新，提供有深度、有思想、有价值的内容，进而满足受众的现实需求。首先，传统媒体应注重深度报道与新闻调查。在信息爆炸的时代，受众筛选自己所需新闻的能力有限，传统媒体应发挥其专业性和权威性优势，提供更多深度报道和深入调查的新闻，帮助受众厘清事实真相，为受众提供有价值的观点和分析。此类内容不仅能吸引受众的注意力，还能提升媒体的公信力和影响力。其次，传统媒体的内容创新应注重个性化和差异化。传统媒体应该根据自身的定位和目标受众，打造具有个性化和差异化的内容，以吸引受众的关注。这就需要传统媒体在选题、采访、编辑等方面下足功夫，从不同的角度和层面挖掘新闻事件，提供有见地、高质量的报道和分析。再次，传统媒体的内容创新应注重数据化和可视化。传统媒体应该充分利用大数据技术，对海量的信息进行筛选、分析和可视化呈现，为受众提供更加直观、生动的内容。例如，利用数据图表、动画、视频等形式，将复杂的信息简单化、直观化，让受众更加容易理解和接受。最后，传统媒体应注重跨界合作与内容共创，其主要表现在通过与其他领域的机构或个人进行跨界合作，共同打造具有创新性和影响力的内容产品。例如，传统媒体可以与教育机构合作推出科普节目，也可以与文化艺术机构合作举办主题展览等，如此不仅能丰富传统媒体的内容形式，还能提升其内容的质量和影响力。

1.2 传统媒体在传播方式层面的创新

随着数字技术和互联网的快速发展，媒体的传播方式发生了翻天覆地的变化，而新媒体的崛起使得信息的传播更加迅速、广泛和多样化。在这样的背景下，传统媒体在传播方式层面进行创新显得尤为重要。首先，传统媒体应积极拓宽多元化的传播渠道，以覆盖更广泛的受众。除了传统的报纸、电视和广播外，还应充分利用基于互联网技术的多元化媒介呈现，开拓网络媒体、社交媒体等多种传播渠道。例如，通过微博、微信公众号、抖音等媒体进行全方位新闻报道，进而扩大新闻覆盖面。其次，随着大数据技术的发展，传统媒体应利用数据分析技术实现精准化传播。通过对受众行为数据的分析，了解受众的兴趣、偏好和需求，实现内容的个性化推荐，还可以利用定位技术为受众提供基于地理位置的新闻服务，进而提高新闻传播的针对性和有效性。再次，传统媒体应充分利用多媒体技术，丰富新闻传播的形式和内容。例如，将文字、图片、音频和视频等多种媒介形式进行有机整合，以图文并茂、声像结合的方式呈现新闻，提高受众的阅读体验和信息接受度；还可以借助虚拟现实（Virtual Reality, VR）与增强现实（Augmented Reality, AR）等技术来创新新闻呈现方式，从而为受众提供沉浸式的阅读体验。

2 拓展传统媒体的商业模式——多元化经营

2.1 发展付费订阅与定制化服务

发展付费订阅和定制化服务是传统媒体应对广告市场竞争和收入下降的有效策略，传统媒体可以通过推出付费订阅模式来获取稳定的收入来源，通过提供高质量、独特和具有深度的内容，吸引受众通过订阅并支付一定费用来获取这些内容。付费订阅模式有助于传统媒体减少对广告收入的依赖，保持独立性和可持续发展。此外，传统媒体可以通过提供定制化服务来增加收入和满足受众需求。定制化服务可以包括定制化内容、个性化广告投放和定制化受众体验等。为了成功发展付费订阅和定制化服务，传统媒体需要关注以下几个关键点：第一，提供独特和高质量的内容，传统媒体需要投入更多的资源和精力，制作并提供与众不同、有深度和有价值的内容，以吸引受众订阅和付费。第二，投资数字化技术和平台，传统媒体需要加大对数字化技术和平台的投资力度，建设具备便捷支付功能的数字化订阅和定制化服务平台。第三，了解受众需求和兴趣，传统媒体需要通过市场调研和数据分析等手段，深入了解受众的需求和兴趣，为他们提供个性化的服务和定制化的内容。

2.2 打造多平台媒体生态系统

打造多平台媒体生态系统是传统媒体应对市场变革和发展的重要策略之一。多平台媒体生态系统是指在不同媒体平台上进行内容生产、分发和营销，形成一个互相补充、协同发展的生态系统。传统主流媒体跻身新媒体领域，是占领舆论导向制高点的重要契机，理应看到互联网时代传播由点对点单一传播向多点传播转变的客观事实，通过转变观念、加快转型，适应新时代的变化发展[3]。为了打造多平台媒体生态系统，传统媒体需要重点关注以下两个方面：其一，建设数字化平台，包括网站、移动应用等，以满足不同受众的媒体消费需求。其二，优化内容分发，将内容在不同平台上进行分发和推广，进而获得更多的流量。为了适应时代发展，传统媒体要冷静面对当前的困境，对当前的形势进行具体分析，改变发展策略，加强与新媒体的融合，把握时代趋势，实现行业转型[4]。通过打造多平台媒体生态系统，传统媒体可以实现跨平台的内容生产、分发和营销，进而提高受众体验和满意度，同时还可以增加收入来源、降低市场风险以及提高市场竞争力。

2.3 加强与其他行业的合作与整合

通过加强与其他行业的合作与整合，传统媒体可以获得更多的资源和机会，进而提高自身的竞争力和创新能力。遵循新闻传播规律与新媒体的发展规律，推进传统媒体的改革创新、构建新型主流媒体已是必然选择[5]，其预示着与其他行业的合作不仅可以带来经济效益，还可以拓展传统媒体的发展领域和提高影响力，实现多方共赢。首先，传统媒体可以与其他行业的企业进行广告合作，共同开展营销活动，扩大广告客户群体，进而提高广告收入。例如，在媒体平台上展示其他行业的产品广告或提供定制化的广告解决方案，满足广告主的需求，并提升广告效果。其次，传统媒体可以与科技公司或互联网企业进行技术整合，共同开发新的产品和服务。例如，与人工智能公司合作开发智能推荐系统或与云计算服务商合作进行数据存储和分析等。再次，传统媒体可以与其他行业的企业进行数据共享，相互分享受众数据和市场洞察。此外，传统媒体拥有丰富的新闻创作经验和专业的采编团队，而其他行业则拥有各自领域内的专业知识和资源，通过跨行业内容合作，传统媒体可以引入更多元化、专业化的内容，提升新闻内容的丰富度和深度。例如，与科技、教育、文化等行业的合作，可以共同打造科普栏目、教育专栏与文化访谈等，为受众提供更具有内涵和价值的新闻和知识。

3 数字化转型：提升传统媒体的竞争力

3.1 建设数字化新闻生产与分发平台

建设数字化新闻生产与分发平台需要注重技术创新和用户需求，同时也需要合理规划资源和投入。通过数字化新闻平台的建设，传统媒体可以提高新闻生产效率，拓展受众群体，并适应数字化时代的新闻传播模式。以下是建设数字化新闻生产与分发平台的几个关键方面：第一，传统媒体需要建设功能齐全、易于浏览的响应式的新闻网站和移动应用，以满足用户随时随地获取新闻的需求。网站和移动应用应具备清晰的用户界面，同时支持多样化的内容形式，如文字、图片、视频、音频等。第二，传统媒体需要采用先进的内容管理系统来管理和发布新闻内容。内容管理系统（Content Management System, CMS）应具备多媒体支持、内容分类和标签、多渠道发布等功能，以便实现高效的内容生产和发布。第三，传统媒体需要利用大数据和人工智能技术，建立个性化的内容推荐系统，通过分析用户行为和兴趣，为用户提供符合他们需求的新闻，以增强用户黏性。第四，传统媒体需要将社交媒体整合到数字化新闻平台中，与受众建立更紧密的互动。通过社交媒体的分享、评论和点赞等功能，扩大新闻的传播范围，并增强用户参与感。第五，传统媒体需要建立数据分析系统，对用户行为进行深入分析，从而指导新闻生产，优化内容策略。第六，传统媒体需要将新闻内容在多个渠道上进行分发，如社交媒体等，这样可以扩大新闻的触达面和影响力，吸引更多受众。

3.2 挖掘大数据与人工智能的应用潜力

随着大数据和人工智能技术的迅猛发展，各行各业都在积极探索如何利用这些先进技术提升自身效率和竞争力。传统媒体作为信息传播的重要载体，也面临着数字化转型的压力和机遇，这就需要传统媒体积极挖掘大数据与人工智能的应用潜力，以提升内容生产、传播和运营的效率与效果。此外，为了更好地挖掘大数据与人工智能的应用潜力，还需要从以下几方面发力：在营销和广告方面，通过分析大数据来识别目标市场，并使用人工智能技术来提高广告投放和营销策略的准确性和效果。首先，大数据技术可以帮助传统媒体更好地了解受众需求和行为。通过收集和分析受众在各种媒体平台上的数据，可以深入了解受众的兴趣、偏好和习惯，从而为他们提供更加精准和个性化的内容服务。其次，人工智能技术可以提升传统媒体的内容生产和传播效率。通过利用人工智能的语音识别、自然语言处理等技术，可以快速地生成高质量的新闻报道和文章，其不仅可以减少人力成本，还可以在突发事件发生时迅速发布新闻，增强新闻时效性。再次，大数据和人工智能可以帮助传统媒体实现精准营销和客户关系管理。通过对受众数据的分析，可以了解受众的消费习惯和需求，从而为他们提供更为个性的广告和营销活动。

3.3 发展移动端与社交媒体

随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，人们获取信息的方式发生了深刻的变化。传统媒体面临着来自新媒体的竞争压力，而发展移动端与社交媒体策略成为传统媒体转型的重要方向。随着智能手机的普及，移动端受众数量持续增长，这就需要传统媒体将移动端作为内容传播的重要阵地，制定移动端优先的策略，主要包括优化内容格式、优化受众体验、提供个性化服务等。当然，传统媒体应注重移动端内容的简洁、易读和可视化，以适应手机屏幕的特点和受众的阅读习惯。首先，传统媒体应充分利用社交媒体的优势，通过在社交媒体平台上发布优质内容，或与受众互动，来建立品牌形象和提升影响力。传统媒体可以选择几个主要的社交媒体平台进行重点运营，同时根据不同平台的特色和受众群体来制定相应的内容策略和运营计划。其次，在移动端和社交媒体上，内容创新是吸引受众的关键。传统媒体应注重内容的品质和原创性，提供有价值、有趣、有深度的内容，并根据受众的需求和偏好提供个性化的内容推荐和服务。结合热点话题和社会事件，传统媒体应及时发布相关报道和分析，正确引导社会舆论，提升品牌影响力。再次，传统媒体应建立完善的数据收集和分析体系，了解受众需求、行为和反馈，为决策提供科学依据。通过数据分析，掌握受众的兴趣点、内容传播规律和广告投放效果等信息，从而更好地指导内容创作、生产和传播的各个环节。

4 结语

在媒体融合背景下，传统媒体只有在内容与传播方式上进行持续的创新，才能保持恒定而持久的生命力。此外，传统媒体还应拓展多元化经营商业模式，同时在发展付费订阅与定制化服务、打造多平台媒体生态系统、加强与其他行业的合作与整合等方面发力。为了适应新的传播环境和受众需求，传统媒体需要积极建设数字化新闻生产与分发平台，进而提升新闻内容的生产效率和传播效果，通过利用大数据和人工智能技术，更好地服务于广大受众并在数字化时代保持不败之地。当然，传统媒体还应注重移动端和社交媒体的协同整合，其目的在于通过形成全方位的数字化传播体系来更好地应对市场竞争和受众需求的变化。