全民健身视角下体育舞蹈产业化的发展研究

王杰 曾锡银（宁夏大学体育学院 宁夏 银川 750021）

1、体育舞蹈产业的发展优势

1.1、运动舞蹈行业具有广阔的发展前景

中国自改革开放后，市场经济出现了前所未有的繁荣和发展，社会生产力迅速增长，人民群众在物质上获得了极大的满足的同时，对精神上的要求也在不断地增加。体育舞蹈是一种以增强体质、放松精神、满足人的审美需要为目的的体育运动，正日益受到人们的青睐。通过体育舞蹈，青少年能增强身体素质，增进人际交往，以全面发展为目标，在年龄层、各阶层增强自信，达到对美的追求。同时，体育舞蹈竞赛极具表演和观赏价值，这也提高了人们对体育舞蹈产业的热情。在家里，一起看体育舞蹈，可以培养家人的共同兴趣，从而联络了家庭中的感情，增强了家庭的向心力。体育舞蹈产业的产品和服务种类繁多，能够满足不同层次、不同群体的精神文化需求，具有巨大的发展空间。

1.2、具有场地适应性

由于体育舞蹈训练的种类较多，并且其动作技巧也较为灵活，因此，体育舞蹈训练对舞蹈场地的要求较低，这样的场地适应性优势就可以在群众参与的体育舞蹈训练中得到充分的体现。主要有两点：一是适合运动舞蹈训练的场地区域。也就是按照目前群众性工作的条件，如果场地比较宽敞，就可以进行大规模的群众性体育舞蹈活动，比如在各类单位的空地上，或在顶楼、停车场和各种多功能厅中进行。在缺乏大面积场地时，人们还可以根据自己的工作岗位性场地，进行相对个人的体育舞蹈，也可以是大家都在自己岗位性场地的一起锻炼；二是体育舞蹈锻炼的场地基础硬件条件的适应性。群众体育下所需的体育舞蹈锻炼的场地，不一定要有专业表演性与竞技性体育舞蹈同样的规格，可以根据体育舞蹈动作节奏感强的基本特征，只要场地有基本的平整度，并能保证群众锻炼时的基本安全就可以了。

1.3、具有群体适应性

根据职业、年龄等因素，形成了不同类型的体育舞蹈运动群体。一是参加工作的职业青年。也就是按照各类职业工作的实际需求，进行体育舞蹈训练的适用性，特别是健身功能，会因职业不同而有所差别。例如，针对白领建议多做腰部和四肢的运动，避免长时间的伏案工作，避免出现下肢功能退化的情况；针对蓝领要以其常用肢体部位的劳动强度为着眼点，在利用大众体育舞蹈练习来达到体能恢复的目的，还可以降低特定身体部位的劳损程度；二是根据年龄的身心机能规律，健身群体分为青少年群体、中年群众和60 岁以上的老年群体；三类人群在体育舞蹈训练中有不同的侧重点。青少年主要关注的是身体功能的提升和发育，既要充分发挥青少年的潜能，又要防止过度运动引起的早熟。而到了中年，则需要保持一个相对理想的身体状态，以保持身体的柔韧性为主，让他们在面对上有老，下有幼的生活压力时，也能保持战斗的热情和活力。老年人群注重“三高”慢性病、老年男性前列腺等慢性病的防治与康复。

1.4、落实全民健身计划

在全民健身的大背景下，为了提高国民的素质，体育教育活动的应用就显得尤为重要。十几岁的孩子们在成长中承受着巨大的压力。体育能够有效地提高学生的身体素质。而要开展以全民为对象的体育健身活动，需要让全民健身与体育舞蹈发挥出协同效应，实现两者之间的协调发展，相辅相成。由于运动舞蹈具有较高的专业性质，因此，如何充分利用它的竞技性，提高产业的发展水平，是摆在我们面前的一个难题。在全民健身运动中，如果没有专门的指导，很可能会造成盲目的锻炼，而且服务方式也不够完善。这也是为什么我们国家的体育事业发展程度不高。健全健身服务渠道，有利于提高全民健身水平，使中国健身事业的发展之路更加畅通。

2、我国体育舞蹈产业发展现状

2.1、缺乏对体育舞蹈重要性的理解

体育舞蹈的普及，对改善人们的文化生活起到了积极的作用。但是，就当前的发展情况而言，我国的体育舞蹈仍然是以民俗文化活动为主，还没有形成一套系统、规范的发展模式。由于长久以来受到计划经济体制思想制式的影响，我国有关部门对体育舞蹈的重视程度并不高，对其发展也无动于衷，单纯地认为，体育舞蹈仅仅是一项公益事业和福利事业，没有任何的产业和商业性质。

2.2、政策扶持力度不够

体育舞蹈产业属于第三产业，如果能够对其进行积极的发展，这将有利于刺激国民消费需求，促进第三产业的持续发展，这对于优化国民经济结构，改善经济发展环境等方面都具有巨大的经济价值。当前，我国的体育舞蹈产业还处在起步阶段，政府对它的支持很少，根本不能适应它的长期发展需要。

2.3、体育舞蹈专业人才的短缺

从我国体育舞蹈产业目前的发展状况来看，专业体育舞蹈人才比较缺乏，一方面缺乏知识结构全面、能力素养高、懂体育舞蹈和懂市场发展的企业家；另一方面缺乏对运动舞蹈行业进行市场开发的营销人才。体育舞蹈人才的培养机构，无论是高校还是专业训练机构，都在不同程度上面临着人才短缺的问题。

2.4、体育舞蹈相关产业发展不足

体育舞蹈相关产业大致分为以下几种：其一，体育舞蹈教育产业。消费者男女比例不平衡，女性多于男性；消费群体以少年儿童为主，青壮年参加的人数较少，中老年人参加的人数也不多。在训练中，过分强调技术细节，忽视了对运动舞蹈独特文化的渗透，对其艺术修养的影响。训练方式比较单一，缺乏创意、互动、娱乐和展示的多元化；其二，体育舞蹈健身休闲产业。目前，我国对体育舞蹈健身休闲产业发展的认识还不够，专业场馆数量不足，供需矛盾突出，协同发展水平有待提高。因为缺少标准的、专业的体育舞蹈室内活动场馆，通常情况下，大型体育舞蹈培训活动或比赛都是在篮球场馆展开的，而大众的健身娱乐时段通常都是固定的，这就导致了体育舞蹈项目在大众健身娱乐活动中，出现了场地短缺的尴尬局面。大部分培训机构的课堂空间都比较狭小，不适合人们进行群体性的休闲和娱乐。

3、中国体育舞蹈产业的走向初探

3.1、面向商品的开发

产品对于一个行业来说，是一种巨大的推动。体育舞蹈产业所涉及到的产品包括器材、服装、音像制品等，由于其庞大的人口数量，因此其所涉及的产品具有很大的市场潜力。

3.2、向竞技性、艺术性发展

运动舞蹈因特有的艺术表现形式，具有很高的观赏性，深受广大运动舞蹈爱好者的喜爱。积极地组织、策划丰富多彩的体育舞蹈比赛和演出，这不仅可以大大提高人们对体育舞蹈活动的积极性和参与度，还可以提高体育舞蹈产业的社会影响力，还能给体育舞蹈产业带来巨大的经济效益，例如报名费、门票和赞助费。

3.3、向健身培训方向发展

随着人们思想的转变和对“美”意识的增强，健身俱乐部、瑜伽班、武术班等面向不同人群的活动呈现出空前的繁荣，这些课程不仅满足了人们强健的身体素质，还提高了人们对美丽的追求，同时也加大了对体育舞蹈行业的投入，给体育舞蹈行业的发展带来了巨大的社会效益。

4、我国体育舞蹈产业发展的对策

4.1、大力培育专业化人才

在体育舞蹈产业的市场化发展的过程中，需要专业的人才队伍作为支持，为体育舞蹈产业的发展作出积极的贡献。体育舞蹈经营管理人才的培养要从我国的基础情况出发，有选择地学习、借鉴国外的先进、成功的经验。具体来说，首先，增设分级系统，以提高运动舞蹈选手的自信心。体育部门应该根据《运动员技术等级标准》，对体育舞蹈运动员进行相应的管理，以便让他们更好地进行训练，从而获得相应的证书，以提高运动舞蹈选手的训练积极性；其次，规范职业资格，加强人才培养，不断扩大体育舞蹈教师队伍，对在体育舞蹈教师系统中的教师进行舞蹈培训，并进行相应的整编和验证。

4.2、提高体育舞蹈的知名度

目前，我国体育舞蹈的发展属于产业化经营，需要通过持续的宣传，来提升市民对它的认识。要充分利用各类媒体的宣传手段，在各方面进行宣传，使体育舞蹈的理念深入人心，使人们对与体育舞蹈有关的特点和功能有更多的了解，并持续地宣传体育舞蹈行业可以给人类带来的益处，从而促进体育舞蹈业在我国的迅速发展。第一，要重视利用多媒体技术手段来加强体育舞蹈行业的宣传。电视、网络等多媒体手段的宣传作用很大，有关的承办方和主管部门要做好体育舞蹈的宣传。利用电视、网络等平台对于各个体育舞蹈活动进行赛事跟踪报道，使与体育舞蹈有关的活动为广大市民所熟悉；第二，要利用各种节庆活动进行宣传，提高体育舞蹈业在人们心目中的地位，同时还可以吸引更多人的目光。

4.3、加强体育舞蹈教育产业的培训

体育舞蹈培训业是体育舞蹈产业中最基本的组成部分，要想使其永续发展，就必须要有持续的人才投入和高质量的人才培养。在此基础上，针对体育舞蹈培训业自身所存在的问题，提出相应的对策，从而推动其快速发展，其对策主要有：第一，在“互联网+”的时代背景下，以优质的体育舞蹈录像为载体，结合体育舞蹈发展的源流、种类、形态、技术动作、文化精神等方面的内容，积极开展体育舞蹈的推广与推广工作，消除人们对于“体育舞蹈”的认知偏见，使更多的人，特别是男性加入到体育舞蹈的行列中来。对市场策略进行优化，针对不同的人群和不同的参加目标，创造出满足不同群体需要的多种形式的体育舞蹈课程；第二，优化消费者构成。当前，体育舞蹈的主要消费群体是6-15 岁的青少年，他们的身体素质发育良好，具有很强的求知欲，非常适合参加体育舞蹈运动。同时，中老年群体也在逐渐参与到体育舞蹈培训中来。针对不同的群体，培训机构可以进行有针对性的培训。例如，中小学生学体育舞蹈，一般都是要升学，这样的话，就可以开设特殊的中考、高考班。年龄在20-40 岁之间，大部分人都想要健身，想要变得更有魅力，所以可以提供一些健身课程，将芭蕾舞融入其中，让学生们有一种别开生面的感觉。

4.4、强化体育舞蹈表演行业开发

体育舞蹈竞赛表演行业也是体育舞蹈产业运营的一个重要环节，其发展水平相对较高，在体育舞蹈产业化发展中起着举足轻重的作用。伴随着体育舞蹈比赛的不断发展和不断提高的水平，一定会出现一个大型的品牌体育比赛，要创建一个体育舞蹈品牌比赛，一定要在政府的引导下，有序地展开工作，同时，赛事活动名称要与国家对赛事的有关要求相一致，对竞赛规则进行规范，并对裁判员进行管理。规范参赛制度，科学制定比赛流程，将制度的实施落实到位，强化裁判人员的选拔、培训和要求，做好裁判的赛前实践、赛后总结，提高比赛的公平性和公正性。体育舞蹈产业的发展对于中国的体育产业化发展起到了很好的促进作用，因此，国家和体育主管部门都要针对体育舞蹈产业的发展方向，做出清晰的规划，同时，各地政府也要根据自己的实际情况，进行深入的分析，找出自己的优势和劣势，并把优势产业，比如体育舞蹈培训，体育舞蹈比赛，体育舞蹈演出等，变成支柱产业。

4.5、加大政策扶持力度

体育舞蹈产业的发展，离不开国民经济的有力支撑，所以，政府要从经济发展、资源配置等角度出发，综合考量、客观分析，根据体育舞蹈产业发展的需求，完善相关的法律法规，这对促进产业的科学管理、规范产业市场发展秩序、更好地发挥政府部门在产业化运营整合过程中的指导和组织功能、利用宏观调控，充分发挥其管理优势。在此基础上，建立健全的产业政策体系，促进产业健康有序发展。与此同时，国家要进一步研究全民健身政策，从战略上对体育舞蹈产业的发展需求进行分析与思考，针对目前体育舞蹈产业发展中出现的一些问题，制定相关的对策，并加以落实，同时，要加大资本、技术的引进力度，加强国际间的合作，促进中国体育舞蹈产业的进一步发展。在对与体育舞蹈行业有关的公司和组织进行管理的过程中，要加强对行政管理部门的审批和管理，使其更好地发挥政府的引导功能，推动体育舞蹈培训、表演和展览等活动的有序进行。

4.6、引导体育舞蹈用品品牌创建

当前，中国运动产品的品牌构建已初步呈现出良好的效果，如李宁、安踏等服饰生产企业已在国际市场上占据了一定的优势，尤其是在当前的大背景下，中国运动产品的品牌认知程度日益提高，越来越多的消费者倾向于选择本土品牌。虽然我国的体育舞蹈产品有很好的发展前景，但目前国内专业的运动舞蹈产品开发、设计、制造企业却寥寥无几。各地政府要为创建和发展体育舞蹈用品品牌创造一个有利的条件，尤其要加强政策和资金的支持，加快拥有核心技术和强大品牌影响力的企业的成长。中国的运动品牌也应该对体育舞蹈给予足够的关注，要抓住发展机遇，勇于面对挑战，要抓住全民健身这一难得的机遇，整合体育舞蹈行业，强化企业实力，提高企业的品牌影响力。为保障高质量产品在市场中的合法权益，国家必须加强对高质量产品的商标和专利权的保护。