新经济时代澳门经济增长的对策研究

徐嘉俊 邱天澜 李大同 杨菁 施苈芸

摘 要：本文通过分析澳门经济发展背景、现状以及澳门在新经济时代的投资、消费、失业、通胀等数据构建高质量经济运行指标，并对相关数据进行无量纲化处理，对比澳门经济发展变化趋势，通过引入免费经济理论研究澳门经济发展路径，将免费经济策略应用在博彩、旅游、金融等产业中，以此培育新的经济增长点，提升澳门经济发展动能和综合实力，为澳门经济发展提供创新路径，推动澳门区域经济高质量发展。

关键词：新经济时代； 澳门经济增长； 免费经济 ；经济质量发展指数测算；消费提质

本文索引：徐嘉俊，邱天澜，李大同，等.<变量 2>[J].中国商论，2024（09）：-168.

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）05（a）--04

1 澳门经济发展的背景

澳门经济特区背靠中国，以“一中心、一平台、一基地”的国家发展战略为支撑，借助珠三角九市的长处引领大湾区经济发展，在对外开放中发挥得天独厚的优势。澳门特区政府制定的《澳门特别行政区经济适度多元发展规划（2024—2028年）》，以推进经济多元发展和可持续发展为目标。重点发展目标包括对综合旅游休闲业、现代金融业、高新技术产业、传统产业转型升级等方面的规划部署，以此培育新的经济增长点，提升澳门经济发展动能和综合实力。

2 新经济时代澳门经济现状

新经济时代，澳门为促进经济高质量平稳发展，形成优质供给创造需求的良性循环，将消费提质扩容作为引领经济增长的重要支柱，重新激发本地产业发展动能。

2.1 整体经济趋势

受国际大环境影响，澳门的社会、市场、产业经济的生产及销售秩序受到干扰。由图1可见，2019—2022年澳门实际生产总值同比增长呈现下降态势，产业规模缩减，旅游及其他相关产业生产收入大幅降低。

澳门产业发展动能部分依靠投资活动的带动，其主要呈现两个特征（图2）：一是主要依靠私人投资，二是周期性波动。随着部分由私人投资的大型旅游娱乐设施和楼宇的建设完工，投资对经济增长的拉动效益逐渐降低，澳门固定资本形成总额下滑严重，在这个产业亟待动能恢复的冷静期，投资也成为一大问题。

2.2 产业运营形势

澳门固定资本形成总额（见图3），其中旅游产业的衰退直接影响博彩业和金融业等相关产业发展。受国际大环境和各地政府通关限制政策的影响，澳门入境旅客数量锐减，酒店入住率降低、零售业销售额下跌，致使澳门各大产业生产活动和经济状况不佳，居民消费也出现实质同比下跌的情况。

2.3 民生消费水平

澳门企业为降低2019—2022年营运成本，被迫实行裁员减薪政策，使当地居民和劳工在就业和薪资方面受到不同程度的影响，澳门整体失业率和就业不足率在此期间达到峰值（图4）。

消费降级致使当地居民生活满意度降低， 如何在新经济时代持续性发展澳门民生建设，需要政府和企业协力推进工作，加快新经济时代各大产业发展进程。

3 澳门宏观经济2019年与2022年前后对比

3.1 澳门经济质量发展评价指标体系的构建

基于澳门经济发展分析，本文构建了科学的经济运行指标和高质量运行指标，对澳门经济质量发展进行评价。

3.2 数据选取、处理与测算

本文采用2019年与2022年澳门特别行政区相关数据，测算澳门地区2019年与2022年地区经济发展总指数和分指数，测算数据来源于《澳门统计年鉴》《CEIC数据库》《world bank》、澳门经济普查局等，经济质量评价指标（见表1）。

3.3 澳门经济质量发展指数的测算

本文采用线性加权法得到澳门地区不同年份经济发展总指数以及各级分指数（见表2）。 本文各级指标采用等权重赋值。

3.4 测算结果分析

本文测算得到2019年及2022年澳門特别行政区的经济高质量发展总指数以及发展效率（A1），经济运行（A2），高质量供给与需求（A3），人类发展指数（A4）四个指数。

图5 澳门经济发展质量得分表

2019—2021年，国际大环境对澳门经济影响显著，导致经济疲软。发展效率下降，单位面积GDP只占2019年前的37.2%，单位固定资产投资新增GDP出现负增长。澳门人均GDP下降至2019年前的38.2%，对劳动者冲击较大。三产占GDP比重也下降，从2019年的95.7%降至2022年的92.3%，经济结构发生变化，经济活动减少。同时失业率上升，从2019年的2.3%增至2022年的3.68%，就业形势不乐观，可能受国际大环境影响导致经济放缓和减少经济活动。 在区域安全稳定指标中，CPI增长率从2019年的2.75%下降到2022年的1.05%。这表明澳门的通货膨胀水平在这段时间内有所下降，可能是经济不景气和需求减少导致的。

根据数据分析，澳门经济在2019—2022年遇到了挑战，包括经济增长放缓、经济活动减少就业形势和通货膨胀水平下降，重振消费者信心对于推动澳门经济复苏至关重要。免费经济策略方案作为促进区域经济发展的手段，在重塑和改善消费者信心、推动澳门经济复苏方面发挥着关键作用。

4 免费经济理论对经济的促进研究

免费经济学是指将免费商品的成本转移到另一个商品，或者在后续服务上将免费商品的成本无限降低，不断趋于零。从表面来看，这是一种“利他”的行为方式，而短期的“利他”可以为企业带来声誉增值，进而持续提升企业价值。

4.1 免费经济的理论综述

20世纪的吉列剃须刀首次在市场上实施免费价格策略，帮助英吉利公司迅速占据市场，从而获得可观利润。免费经济逐步从一种营销策略转变为新型经济模式，并衍生出如免费增值、交叉补贴、零边际成本等诸多免费策略。 同样作为一种定价策略，厂商通过免费销售某种产品来唤醒顾客消费的积极情绪，从而进一步推动其消费意愿。免费顾客的存在会导致某些免费顾客在被仰视与尊重的动因驱使下升级为付费顾客。

4.2 免费经济对澳门经济促进的研究路径

免費经济对企业盈利模式和市场结构是有影响的，如盛晓白的《“免费经济”的理论模式》一文中提出了“免费经济”的四种理论模式，即竞争市场模式、新产品模式、网络效应模式和社会共享模式，强调免费经济的战略优势和创新潜力；颜麒《5A级旅游景区门票免费经济效应研究》研究结果表明景区免费开放对旅游目的地的旅游产业发展具有不同程度的拉动作用。

目前将免费经济应用到澳门经济活动的研究相对不足。为此，我们需要关注以下问题：免费经济的动力机制和人性假设、免费经济学中免费的含义、如何制定免费经济学策略以提高消费者的支付意愿，以及如何实施免费经济学策略以推动澳门经济增长。通过回答这些问题，可以揭示免费经济学与澳门经济发展之间的联系，并提出对策和建议，为澳门经济的可持续发展贡献实际的实践经验和指导。

5 免费经济对澳门经济促进的策略研究

免费经济作为一种以免费为核心的策略，消费者能够以零成本或较低成本获得商品或服务，其核心要义是将产品或服务直接提供给消费者，而无需支付货币，通过免费策略带来的附加价值来创造更多效益。 基于此，本文分析并推出有关免费策略的定价模式，从理论层面分别为澳门旅游业、博彩业以及金融业提供创新战略建议。

5.1 旅游业——捆绑式免费定价策略

捆绑式免费定价，指的是将自身产品免费提供给消费者，再与第三方厂商的收费品类捆绑进行销售，从而比例收取利润分成。澳门旅游产业借助捆绑销售模式，能够一定程度削弱产品之间的可比性，通过附加产品提高自身产品价值和消费者支付意愿，不但降低产品销售成本，而且有效抵御销售风险，带动多方企业联合发展，在减少消费者支付成本的同时为澳门中小企业提供商业机会。

旅游产业协同多方实行捆绑策略，如餐厅与银行合作，持卡人可拥有餐厅的免费试吃和优惠待遇，企业从银行获得第三方收益；澳门各大旅游景区进行内部合作，限量发放合作景区的免费门票，同时收取其中合作费用，从而实现澳门整体旅游景区的宣传效益，创造互利共赢的经济局面。

5.2 博彩业——互补式免费定价策略

借助互补产品或者相关产品的收费机制，达成自身“免费”产品销售目的。根据需求定理，一件商品的互补品的价格越低，则需求越高，当自身作为这件“互补品”免费出售给消费者，则产品组合的需求量就会被无限扩大。通过收费商品带来的收入以及免费商品带来的边际收益，企业利润将会实现最大化增长。

澳门博彩业通过设立免费博彩区域供更多群体游玩，同时附加各类收费条件，不但确保从收费项目获取利润、弥补免费损失，而且吸引更多潜在客户进行博彩消费，促进消费活跃。澳门特区政府可以通过推动关联产业的合作，将产业间的互补品设计为“必需品”，实行互补式定价策略，从而提高消费者的支付意愿，扩大潜在市场的消费可能，达到合作共赢局面。

5.3 金融业——限制式免费定价策略

限制性免费定价策略有效利用了顾客心理，通过免费提供产品及服务，同时限制其使用范围，达到提高消费者支付产品额外功能意愿的目的。这种盈利模式直接从产品本身获取利益，分为四种实施方式：功能限制、性能限制、期限和次数限制以及滞后限制。澳门金融产业可以参考滞后限制途径，例如金融股票市场，将股票信息和金融报告等信息类产品分时段进行出售，满足不同细分市场和不同需求人群的喜好。澳门金融业通过滞后限制的方式进行即时服务的收费，特定人群的消费者为追求时效而选择付费获取实时资源和信息，接着对延时服务进行免费处理，基于消费者意愿同时刺激消费者的支付意愿，从中区分和筛选企业的核心市场，迅速拉拢金融市场。

6 结语

新经济时代，为推动澳门区域经济高质量、可持续性发展，免费经济在其中发挥重要作用。澳门特区政府可以运用以上免费经济模式和宏观调控的手段，发挥政府牵引力，通过顶层设计将产业与免费经济相互融合，引领澳门经济现代化发展。

注：本文获得澳门经济学会主办的2023澳门经济论文比赛学生组优异奖，此文章为小组共同创作成果，指导老师：山东大学品牌经济研究中心曹越教授。

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