中国古典诗词艺术在新媒体文案中的应用

【摘要】本文探讨中国古典诗词艺术在新媒体文案创作中的应用。通过分析古典诗词的语言特征，结合新媒体文案的创作需求，研究短句引用、意境描写、修辞手法借鉴等创新应用方式，拓宽古典诗词在新媒体文案中的应用领域。研究表明，适度汲取古典语言元素，能够丰富新媒体文案的语言表达，提升文案的文化内涵和商业价值。这种创新实践展现中华文化的独特魅力，为新媒体内容创新提供案例。

【关键词】中国古典诗词；新媒体文案；应用；特点

【中图分类号】I207.2      【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2024）08-0019-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.08.006

【基金项目】2022年度浙江省中华职教科研项目：现代学徒制高职生参与企业实践教学的动机与激励策略研究（项目编号：ZJCV2022B69）；2022年浙江省课程思政教学研究项目：基于校企共育的课程思政资源挖掘与应用研究——以现代文秘专业为例。

随着新媒体时代的来临，文案创作已成为信息传播的重要方式之一，其在各行各业中的应用愈加广泛。然而，新媒体文案创作的挑战在于如何在信息爆炸的时代吸引受众的眼球，传达信息的同时引发共鸣。为解决这一问题，越来越多的文案创作者开始借鉴中国古典诗词的艺术，将之融入新媒体文案中。本研究旨在探讨中国古典诗词在新媒体文案中的应用，分析其特点、需求以及创新之处，以期为文案创作者和广告营销者提供有益的启示。中国古典诗词作为中华文化的珍贵遗产，蕴含着丰富的文化内涵和艺术价值。其意境优美、韵律和谐的特点使之成为文学艺术中的瑰宝。然而，在新媒体时代，文案创作者面临的挑战是如何在有限的篇幅内吸引受众的眼球，同时传递信息。因此，本研究首先探讨中国古典诗词艺术的特点，包括意境优美和韵律和谐，以明确其在新媒体文案创作中的价值。

一、中国古典诗词艺术的特点

（一）意境优美

意境的优美性是古典诗词最为核心和独特的艺术表现形式。意境，作为一种抽象而深邃的艺术境界，是通过诗词中的语言、情感、景象的交织来实现的。它超越文字的直接表达，通过言外之意和情感的引申，使读者能够在心灵深处感受到诗词所蕴含的深远意义和美感。例如，唐诗宋词中常见的山水描绘、情感抒发，不仅仅是对自然景观的直观描述，更是诗人内心情感与自然界和谐共鸣的体现。这种意境之美，不仅展现中国古典诗词的艺术魅力，也成为新媒体文案创作中的重要借鉴和应用对象。通过借鉴古典诗词中的意境创造，新媒体文案能够在传达信息的同时，增添文化的深度和艺术的美感，从而更有效地吸引和影响现代受众。

（二）韵律和谐

韵律的和谐性在古典诗词的结构和音乐性中扮演着至关重要的角色。中国古典诗词的韵律美学，源于其严谨的音律结构和节奏感的精心搭配。通过对平仄声调的巧妙运用和字词间音节的精准配合，古典诗词创造出一种既统一又富于变化的节奏感，使得诗词在朗读时呈现出音乐般的美感。这种韵律的和谐不仅仅是声音的悦耳，更是情感表达和意境构建的重要手段。例如，唐代诗人杜甫的诗作，在韵律的把控上尤为精湛，他能够根据诗歌的主题和情感变化，灵活调整韵律的节奏和强弱，从而使诗歌的情感表达更加深刻和丰富。在新媒体文案创作中，借鉴古典诗词的韵律和谐性，不仅能提升文案的朗读感和节奏感，还能增强文案的吸引力和传播效果，使其在现代传播环境中更具影响力和感染力。

二、新媒体文案创作的需求

（一）趣味性、易传播性的需求

随着信息时代的快速发展，受众面临着海量信息的冲击，使得他们在内容选择上更偏向于那些能迅速吸引注意力、容易理解和分享的文案。因此，新媒体文案必须融入趣味性元素，以轻松、幽默或富有创意的方式呈现内容，从而提升用户的阅读兴趣和参与度。同时，易传播性也是关键，这意味着文案需要设计得易于在社交媒体等平台上被快速传播，如使用引人入胜的开头、易懂的语言和引发共鸣的话题。这种趣味性和易传播性的结合不仅能够加强信息的吸引力和留存度，而且能够促进内容在社交网络中的自然扩散，从而达到更广泛的传播效果。

（二）吸引眼球的需求

需求源自于当前数字化时代信息过载的背景，其中用户面临着源源不断的内容流。因此，文案必须具备显著的吸引力，以便在众多信息中脱颖而出，快速捕获受众的注意力。这要求文案不仅在视觉设计上引人注目，例如使用醒目的图像和引人入胜的标题，而且在内容上也需具备深度和创新性，以刺激受众的好奇心和探索欲。有效的策略包括使用独特的视角、引人深思的问题或与众不同的观点，这些都激起读者的思考和兴趣。与受众的文化背景和兴趣相契合的内容更容易引发共鸣，从而提高用戶的参与度和分享意愿。

三、古典诗词在新媒体文案创作中的应用

（一）短句引用，增加趣味性

古典诗词中蕴含着大量朗朗上口的短句，这些短句意境优美、韵律和谐，使用于新媒体文案创作中，增加文案的趣味性，提高文案的传播力。例如“平芜尽处是春山，行人更在春山外”这句词画面感强，节奏明快，寄托离愁别恨之情而不显凄苦，可使用于推销旅游线路或其他产品描述时，增加趣味性。再如晏几道的“日日露荷凋绿扇，粉塘烟水澄如练”，这两句描写秋日庭院景色的短句，用来描写公园、景区的美景，提高描写的趣味性和吸引力。此外，古典短句中也常常蕴含智慧，使用于新媒体文案同样增加趣味性。如“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”用于广告语增加趣味。将古典诗词短句灵活移植应用于新媒体文案中，既展示文化自信，又增加趣味性，这是中国文化立意匠心独具的创新之处。然而需要注意的是，古典语意深邃，需要用心领会，不能生搬硬套。因此需要深入理解词句内涵，灵活运用，始能发挥文案创作效果。适度使用古典短句增加新媒体文案的趣味性和传播力，是古典诗词应用于文案的创新与应用。

（二）意境借鉴，优化文案氛围

古典诗词中的意境描写精美绝伦，常常能够在少字数内极富想象力地勾勒出一个意境，让读者有身临其境之感。新媒体文案创作者通过借鉴和运用古典诗词中的意境手法，来优化文案的氛围，增强文案的趣味性和吸引力。例如，宋人高似孙的《秋兰辞》中所写“悲复乐兮乐复悲，怅来者兮不可期。悲莫悲兮有所思，乐莫乐兮心相知”，生动描绘出了起起伏伏的意境，既有哀婉，又转为欢乐，极富灵动性。新媒体文案创作时借助这一手法，在描写产品功能或用户体验时，注重体现起伏跌宕的情绪，如“界面由繁转简，操作竟悲切复欢畅”。这使得原本枯燥的功能描述也变得富有意境，更能吸引用户。再如汉代的一首文人五言诗中“明月何皎皎，照我罗床帏”的意境，渲染出静谧美好的月夜。新媒体文案创作时也运用这类手法，如推广旅游景点时写到“红墙绿瓦倒映水中，皎皎明月照古镇”，即可通过意境的渲染营造出静美下的氛围，吸引用户。新媒体文案创作者通过对古典诗词意境的领悟、吸收和应用，来丰富文案氛围的描绘，增强文案的感染力，从而提高文案的传播力和商业转化效果。这是古典诗词应用于新媒体文案的创新之处，也充分体现出“因势利导”的智慧。

（三）修辞手法借鉴，增强文案修辞性

古典诗词蕴含着丰富的修辞手法，新媒体文案创作通过对其修辞手法的借鉴应用，来增强文案的修辞性，提高文案的感染力和传播效果。比如，李煜诗中“无言独上西楼，月如钩”这一联中使用“月如钩”这一明喻手法，形象地比喻明月之状，极具画面感。新媒体文案中借鉴这类明喻手法，如护肤品文案中写“洁如冰玉，柔如凝脂”，借助这种夸张手法进行描写，增强文案修辞性。此外，新媒体文案还借鉴古诗词中“物换星移”“大漠孤烟直，长河落日圆”这类意境联想手法。这类手法通过意境的跨联，形成意境的延伸和升华，增强语言的感染力。新媒体文案中同样运用这类手法进行创作，如“青春流逝，爱恨难明”“繁华落尽，山水常在”。新媒体文案创作者通过学习和运用古典诗词中的修辞技巧，丰富语言表达的修辞性，增强语言的感染力，从而提高文案产生商业价值的可能。这是中国古典文化应用于新媒体领域的创新尝试，体现中华文化独特魅力的时代价值。

四、古典诗词应用于新媒体文案的创新之处

（一）丰富新媒体文案的语言表达

古典诗词在新媒体文案创作中的应用，最直观的创新之处在于其对语言表达的丰富和提升。古典诗词以其独特的语言韵律、深邃的意境和丰富的文化内涵，赋予新媒体文案以全新的生命力。这种丰富性不仅体现在文字的美感上，更在于其对现代语言表达的深层次影响。

古典诗词的语言极富音乐性和节奏感，其独特的平仄声调和韵律结构，为新媒体文案提供一种全新的语言美学体验。通过融入古诗词的经典句式，文案的语言不仅更加优美，也更具节奏感和朗朗上口的特质。例如，利用对偶、排比等古典修辞技巧，可以使文案在传递信息的同时，呈现出一种音乐般的律动美。古典诗词往往蕴含着丰富的哲理和深远的思想内涵，这为新媒体文案提供更深层次的思想与情感表达。在新媒体文案中融入古诗词的经典意象和哲学思想，可以让文案不仅传递表层的信息，还能引发受众的深层次思考，增加文案的文化深度和情感温度。将古典诗词的语言特色与新媒体文案的现代表达方式结合，可以产生独特的创新效果。例如，古诗词中的意象、比喻、象征等元素，可以与现代广告语言相结合，创造出既有古典韵味又不失现代感的文案表达。这种结合不仅展示文化的多元融合，也提高文案的创意和独特性。古典诗词作为中华文化的重要组成部分，其在文案中的应用，能够激发受众对传统文化的认同感和情感共鸣。尤其是在全球化的背景下，具有鲜明民族特色的文案更能够突出其文化特性，吸引受众的注意力，增强品牌与消费者之间的文化联系。

（二）提升新媒体文案的文化内涵

古典诗词在新媒体文案创作中的应用，不仅丰富文案的语言表达，还显著提升文案的文化内涵。在当代社会，随着全球化和信息化的加速发展，文化差异性和文化认同感成为品牌和企业在市场竞争中不可忽视的因素。通过融入中国古典诗词的元素，新媒体文案不仅能够展现独特的文化魅力，还能增强受众对文案的情感共鸣和文化认同。

古典诗词作为中华文化的精髓，蕴含着深厚的历史底蕴和独特的文化价值。其优雅的意境、深刻的哲理以及丰富的情感表达，为新媒体文案提供一种独特的文化底蕴和历史感。在国际化的市场环境中，这种文化特性能够帮助品牌和产品在众多竞争者中脱颖而出，展示其独特的文化魅力和品牌个性。古典诗词中的经典意象和情感表达，往往能够引起广大受众的情感共鸣。特别是对于中国受众来说，古典诗词中的文化元素能激起他们的文化自豪感和深层次的情感共鸣。这种共鸣不仅增强文案的感染力，也增强消费者对品牌的忠诚度和好感度。在新媒体文案中融入古典诗词，实际上也是对中国传统文化的一种传播和推广。这种传播不仅局限于文学艺术层面，更深入到社会文化和价值观层面。通过新媒体平台的广泛传播，古典诗词的文化内涵得以在更广泛的受众群体中传承和发扬，对于推动中国传统文化的现代化和国际化具有重要意义。古典诗词不仅在中国有着深远的影响，也在世界范围内享有一定的知名度和影响力。将古典诗词元素融入新媒体文案，能够作为一种文化交流的桥梁，帮助国际受众更好地理解和欣赏中国传统文化。这种跨文化的交流和互动，不仅有助于提升品牌的国际形象，也促进不同文化之间的相互理解和尊重。

（三）拓宽新媒体文案的应用领域

将中国古典诗词艺术融入新媒体文案创作，不仅丰富文案的语言表达和文化内涵，更重要的是，它拓宽新媒体文案的应用领域。这种跨界融合为新媒体文案的创作和应用开辟新的路径，使其能够适应更广泛的场景和需求，为不同行业提供更具创新性和差异化的内容策略。

古典诗词因其丰富的情感色彩和深厚的文化底蕴，能够与多种行业的特点相结合，从而创造出符合各行业特色的文案。例如，在旅游业，古诗词可以用来描绘景点的历史和文化；在时尚行业，古典元素与现代设计的结合可以创造出独特的品牌形象；在科技行业，古诗词的哲学思想能够用来表达技术与人文的融合。在国际市场中，以古典诗词为元素的文案能够突出中国文化的独特魅力，吸引国际消费者的注意。这种文化特色的展示，不仅加深外国消费者对中国文化的解，也增加产品在国际市场上的竞争力。在公益活动中运用古典诗词元素的新媒体文案，可以提高公众对社会问题的关注度。古典诗词的深沉意蕴和丰富情感，能够在公益宣传中产生更强的共鸣，从而有效促进社会责任活动的传播和影响力。在文化艺术产业，古典诗词与新媒体技术的结合，能够创造出全新的艺术形式。例如，结合虚拟现实技术，将古诗词中的意境和场景以新媒体艺术的形式呈现，为观众提供沉浸式的文化体验。

五、结束语

中国古典诗词蕴含着丰富的艺术价值和文化底蕴，其在新媒体文案创作中具有广阔的应用前景。本文通过分析古典诗词的语言特征，结合新媒体文案的创作需求，探讨古典诗词在短句引用、意境描写、修辞手法借鉴等多个方面的创新应用，拓寬其在新媒体文案创作中的应用领域。研究表明，适度汲取古典语言元素，能有效丰富新媒体文案的语言表达，提升文案的文化内涵，增强文案的感染力和商业价值。这种中外文化融合的创新实践，不仅展现中华文化的独特魅力，也为新媒体内容的创新提供鲜活案例。

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作者简介：

林娴（1982-），女，台州椒江人，本科，硕士学位，讲师，研究方向：文秘教育。