广西主流媒体开展国际重大主题报道的创新路径解析——以《大道同行丝路共鸣》特别报道为例

◎黄虹宁

融合报道是一种依托于多媒体技术和互联网技术而发展起来的新型报道方式，以其多元化、受众广、传播快的特点正逐渐成为新闻报道的主流方式。与传统报道相比，融合报道融合文字、图片、视频、音频、动画、H5 等多种报道形式，创新性地使用多源信息形态作为媒体载体，在促进新闻传播、提高主流媒体传播力方面发挥着积极作用。

广西日报传媒集团作为广西权威主流媒体之一，在媒体融合方面不断优化升级，以数字化、智能化推动媒介生产方式变革，实现了传统媒体和主流媒体的有效融合，实现了与地方媒体的资源共享和信息交流，实现了内容优化和舆论宣传的双向提升。

广西云数字媒体集团作为广西日报传媒集团旗下的权威新媒体集团，依托广西云·东盟六国国际传播联络站和中心圈、紧密圈、协同圈、共建圈“四圈深融”的广西云融媒体生态系统优势，积极推动多元数字产业发展和文化“出海”，形成立足广西、连通全国、辐射东盟的融媒体品牌。①广西云数字媒体集团积极利用新媒体“短、平、快”的特点，打造新媒体报道矩阵，面向东盟国家推出一系列短视频产品和影视动漫产品，并进行多语种、多载体、多角度的海外推送，实现更加丰富、便捷的国际传播，形成“海内+海外”协同传播的新格局。

一、广西云数字媒体集团开展国际重大主题报道的策略

数字传播时代下，国际重大主题报道也要有新的时代表达，借助新媒体、新形式、国际语态、故事化叙事，让中国形象在海内外“破圈”。2023年正值“一带一路”倡议提出10周年，同时也是中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会创办20 周年。在此期间，广西取得了许多建设性的突破成果。广西主流媒体要利用有限的报道，积极宣介广西服务“一带一路”建设、持续推动中国—东盟开放合作走深走实的突出成效，以小切口展现大主题，生动展现中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会创办20年来取得的成效和中国—东盟合作共赢中的广西力量。

广西云数字媒体集团紧扣“一带一路”倡议提出10周年、中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会创办20周年主题主旨，推出了《大道同行丝路共鸣——“一带一路”倡议10周年暨东博会和峰会创办20周年特别报道》（以下简称《大道同行丝路共鸣》特别报道），报道记者团深入文莱、越南、菲律宾、泰国、新加坡、马来西亚、柬埔寨、老挝、缅甸、印度尼西亚10 个东盟国家，实地探访中国和东盟在经济、贸易、交通、文化、科技、农业、旅游、教育等领域的重点合作项目、合作成效。以视频化创作、移动化传播、多元化报道，对中国与东盟各国的交流、变化、发展进行了全方面、多角度报道，让“中国—东盟命运共同体”和“和合共生建家园，命运与共向未来”的中国—东盟博览会主题深入人心。其报道规模之大、覆盖面之广是近年来之最，成为新时代媒体融合传播的典范。

（一）可视化呈现，提升融合报道的生动性

新闻可视化是指借助新媒体技术，将文字、数据、声音等新闻信息以图片、视频、动画等视觉化的形式展示出来，以提升受众对于新闻内容的理解和记忆，增强受众的阅读性、参与性和互动性。《大道同行丝路共鸣》特别报道针对不同主体，从不同角度，采用短视频、专题、H5等多元化、可视化手段，推出了《“有料”东盟》《HELLO！ASEAN》《潮评》等系列短视频，H5长卷《丝路山海卷丹青绘锦绣》，专题页《大道同行，丝路共鸣——“一带一路”倡议10周年暨东博会和峰会创办20周年特别报道广西云走东盟融媒专题》等系列报道，多角度、多形式呈现中国和东盟国家友好交往、合作共赢的故事，对加深我国与国际各国之间的交流互通，提升我国国际传播力和国际传播效能具有重要意义。

1.短视频增加报道的趣味性和可读性

短视频作为新媒体时代受众喜爱的传播方式之一，已成为融合传播的主要方向。相比于传统的新闻传播方式，短视频可以使其信息展现的方式更加生动形象，因此容易获得公众的接受。②系列短视频《“有料”东盟》从经济、文化、教育等角度出发，用通俗的语言和生动的画面展示我国与东盟各国共商共建、文化交融的故事；《HELLO！ASEAN》以记者在东盟十国的所见所闻为题材，采用第一视角的记录方式，带领观众领略东盟各国的风土人情和异域文化。记者采用轻松幽默的方式，与屏幕前的观众频繁互动，极大提升了受众的体验感和参与感。

融合报道不仅仅是报道形式的多元融合，还要有多元化的报道视角和内容。《大道同行丝路共鸣》特别报道除了选取趣味性强、观众喜闻乐见的报道角度，还推出了《潮评》专栏，通过邀请业内专家，从权威、客观、全面的报道视角出发，站在专业的角度对此次报道中的亮点进行点评，揭示此次报道对推进中国和东盟人文交流、互联互通的积极意义，有效引导正面评论，形成良好的舆论氛围。

《大道同行丝路共鸣》系列视频报道采用记者采访、受访者讲述、专家解读等多维叙事进行全面报道，提升报道的趣味性和可读性。《潮评》专栏的权威视角和《“有料”东盟》《HELLO！ASEAN》的大众化视角相辅相成，从不同维度、不同角度，提升报道的权威性和覆盖面。

2.H5手绘长卷增加报道的互动性和视觉体验

区别于用文字、图形、视频、音频进行单向信息展示的传统新闻形式，融合报道的重要特点是互动性，受众可以通过点赞、评论、转发等方式和报道互动，推动报道二次传播，进而扩大报道的影响力。③H5报道具有跨平台、互动性强、沉浸感强等优势，将其运用在融合报道中，能提高融合报道的互动性。在《大道同行丝路共鸣》特别报道中，广西云数字媒体集团依托新媒体技术，推出《H5｜丝路山海卷丹青绘锦绣》手绘长卷。H5以黄色和蓝色为主基调，采用国风手绘的方式，结合动态技术，将中国与东盟各国的众多景观融成一卷，搭配悠扬的背景音乐和动态的视觉效果，将丝绸之路厚重的历史底蕴与“一带一路”建设的蓬勃发展相结合，实现了内容的可视化传播。访客只需要点击链接，便可足不出户浏览卷轴的全貌；点击相应的专题合辑，便可浏览相应的故事报道。这种将选择权和主动权交给用户的融合报道方式，使受众和报道的连接更加紧密，极大提高了受众的体验感和互动感。

3.专题页集纳报道亮点和采访成果

新闻专题页面是一个集中展示特定主题相关新闻的内容集纳页，呈现出内容丰富、信息量大、覆盖面广的特点。为了更好地展现融合报道的成果，广西云数字媒体集团推出了《大道同行，丝路共鸣——“一带一路”倡议10周年暨东博会和峰会创办20周年特别报道广西云走东盟融媒专题》。专题页面以淡黄色为主基调，飘浮的云朵和烟雾元素，营造了动态的视觉体验，契合“走东盟”的主题。广西的铜鼓元素、城市元素以及东盟十国的标志性建筑主元素搭配相得益彰，与贯穿专题全页的山川、海浪、丝带等元素拼凑成一幅壮丽的山河画卷，揭示出广西“海上丝绸之路”的重要区位优势。

专题页面设计精美，气势如虹，专题内容精彩纷呈，《“新海丝”上的广西力量》《丝路山海卷》《VR窗口》《线下成果展》等9 个栏目将此次报道成果进行集纳，布局合理，自上而下、由浅入深，为此次报道提供了完整、生动、具体的轮廓，不仅提高了报道的趣味性和多样性，还提升了报道的全面化、立体化。

（二）技术赋能，提升融合报道的智能化

随着媒体技术的不断发展，5G、VR、AI等技术逐渐应用到新闻报道中，使新闻报道形式更多样、可塑性更强，不仅能给用户带来沉浸式的感官体验，还能增强新闻的交互性。依托VR技术手段，广西云数字媒体集团在《大道同行丝路共鸣》特别报道中创造性地推出了《VR窗口》特别栏目，并在微博、公众号、广西日报官网等多家媒体平台推出，吸引了大量受众关注。

《VR 窗口》采用VR 全景技术拍摄，将东盟十国的风土人情进行了全方位、多角度的展现。受众可以根据自身需求选择不同的场景，从不同角度，沉浸式进行浏览。栏目通过技术赋能，打破时间和空间的限制，让受众即使无法亲临现场，也能在云上沉浸式体验，拉近了受众和报道内容的距离，极大激发了受众的阅读热情，拓展了传播渠道，使融合报道更具灵活性、互动性、多样性。

（三）全媒体发力，提升融合报道的传播力

报纸作为大众传播的重要载体，长期以来在文化传播、舆论引导等方面发挥着重要作用，即使在融合报道盛行的今天，报纸依旧占据十分重要的地位。广西云数字媒体集团在顺应媒介发展趋势开展融合报道的同时，也积极采用传统媒体开展深度报道，并对报纸的版面进行创新设计，提升报纸版面的艺术感和可读性。

2023 年9 月7 日至9 月16 日，广西云数字媒体集团连续十天在广西日报推出《大道同行丝路共鸣》专栏报道，以我国与东盟十国合作取得的成果为切入点，内容包含数据对比、政策讲解、成果展示等多种角度，报纸的排版也不再是传统的长篇大论，而是迎合了当代年轻人的审美，以精练的讲解搭配恢宏大气的图片和醒目的标题，如《文化相通聚民心——探访仰光中国文化中心》《广西“呗侬”显身手——探访菲律宾“新百年水源工程”卡利瓦大坝项目》《澎湃动力闯海外——探访玉柴驻越南办事处》等，让读者能够从报纸中快速提取关键信息，掌握全文概要。

传统媒体的特点在于专业性和权威性，能够对新闻进行深入报道，提高报道的质量和水准，而新媒体的报道形式则更加自由多样，能够增加新闻的趣味性和可读性。此次报道将传统媒体与新媒体相融合，两者相辅相成，不仅兼顾了不同受众的阅读偏好，也提升了传统报道的活力和创造力。

（四）线上线下联动，提升融合报道的覆盖面

与线上报道相比，线下报道往往更加具体、真实，受众的体验感和参与感也会更加强烈。2023年9月6日，“大道同行丝路共鸣——2023 广西媒体东盟行采访活动成果展”亮相第20 届中国—东盟博览会。展区将线上融媒体报道《H5｜丝路山海卷丹青绘锦绣》进行线下实体展示，把报道作品打印成20米蜿蜒绵长的画卷，实现内容共享、线上线下一体化传播，让观众可以近距离浏览融媒体报道产品，增加体验感。除此之外，展区大屏幕还播放此次报道的系列短视频，将采访的花絮和成果完美地展示在照片墙上，借助中国—东盟博览会的火热举办，吸引线下观众前来打卡分享，同时也以此次线下展览为中国—东盟博览会营造热烈的气氛，实现线上线下联动传播，全力打造活动传播声量，扩大传播辐射面。

为了吸引线下观众，广西云数字媒体集团还推出明信片、电子画册、联名咖啡、骑行卡等活动周边产品，吸引观众互动参与，实现线上线下相互引流。此外，展区还设置“中国—东盟记者融媒体采访区”，吸引各级媒体前来采访报道，充分借助媒体合力，扩大传播力度，提高活动曝光度。线上系列报道和线下成果展相结合，打通了线上线下的传播壁垒，实现了融合传播。

二、广西主流媒体开展国际重大主题报道的建议

（一）拓展传播渠道和传播覆盖面

新闻报道的目的在于有效传递内容价值和引导舆论，报道的传播效果是否符合预期，是检验新闻报道是否合格的重要因素之一。因此，融合报道不能只注重形式，更要注重传播效果。《大道同行丝路共鸣》特别报道虽然有官方背景的支持，报道强度高，报道形式多样，但还存在传播效果不高等问题。例如拥有700 多万名粉丝的广西日报官方微博发布的此次报道的相关内容，从用户阅读、评论、转发、互动等方面的传播效果均不理想，粉丝与相关报道的互动率不足1%，难以形成宣传热度。除此之外，此次报道尚未在海外落地传播，未能及时加入海外舆论场。因此，广西主流媒体开展国际重大主题报道，要充分拓展海内外传播渠道，借助海内外媒体平台、社交媒体平台传播，并积极与用户互动、引流，实现裂变传播。

（二）多方联动，形成协同效应

融媒体时代，媒体之间的合作也在不断加深，融合报道应该抓住媒体融合的契机，采用多方联动、媒体合作的方式助力融合传播。在《大道同行丝路共鸣》特别报道中，广西云数字媒体集团与广西广播电视台记者联合前往东盟十国进行采访，实现了媒体资源和平台的最大化利用。两家广西主流媒体强强联合，可以充分整合媒体力量和媒体资源，形成协同效应；双方联合策划，合理分工，可以避免重复采访和同质化内容；双方在各自的媒体平台同步传播，可以相互引流，持续输出内容。例如，广西云数字媒体集团旗下新媒体平台广西云客户端转发了广西广播电视台制作的《大道同行丝路共鸣》电视系列报道、《我们“一路”走来》短视频节目、《广西视听专题｜大道同行丝路共鸣》专题页面，而广西广播电视台旗下新媒体平台广西视听同样转发了广西云数字媒体集团制作的《HELLO！ASEAN》系列短视频，形成宣传合力，进一步扩大传播效果和传播覆盖面。因此，广西主流媒体在开展国际重大主题报道时，要积极与国内外权威媒体展开合作，充分利用各级媒体的优势和资源，实现内容聚合、传播聚合。

（三）催生共情，引发共鸣

情感传播是把人们共通的情感通过文字、图片、视频等媒介表现出来，让传播内容可感可知，从而引发人们持久、强烈的共鸣。情感传播不仅打破同时空社会交往模式，还使同时不同空、同空不同时的社会交往模式在短视频平台得以实现。④广西主流媒体开展国际重大主题融合报道时，可以聚焦典型人物、生动事例，寻找新闻报道和目标受众之间的共通之处，建立情感联系，在潜移默化中引发受众的情感共鸣。例如《大道同行丝路共鸣》特别报道中推出的《60 秒看柬埔寨：相似度高达90%，这个文物也太像……》短视频，介绍柬埔寨出土的铜鼓文物，与中国广西、云南等地出土的铜鼓高度相似，进一步揭示了中国和柬埔寨文化往来的悠久历史，引发受众对中柬文化的认同。视频从中柬同源文物的角度切入，打破语言文化差异，以受众可理解、可共情的文化进行表达，从而拉近了媒体和受众的距离，以此达到催生共情、引发共鸣的效果。

（四）设置议程，引导舆论

议程设置理论认为，大众传播媒介通常不能决定人们对某个事件或意见的具体看法，但可以通过提供相关信息和安排议题等方式来有效地左右人们关注哪些事实和意见以及他们谈论的先后顺序。⑤面对百年未有之大变局，做好舆论引导，提高人们对国际形势和社会的关注度，加强国际传播工作，对于地方主流媒体的发展起到至关重要的作用。基于此，地方主流媒体在进行融合报道前，应加大对报道信息的宣传力度，采用调查、采访、民意收集等方式了解受众的需求以及对相关报道的喜好程度，并以此为依据优化报道内容，对报道的时间、排版等做出相应的调整。同时，进一步完善新闻的收集和采编工作，以此来满足受众群体的审美需求。以《大道同行丝路共鸣》特别报道为例，广西云数字媒体集团通过在微博中开设“‘新海丝’上的广西力量”话题来进行议程设置，积极引导人们关注。网友通过搜索话题就可参与其中，为中国和东盟交流交往提供良好的舆论支持。

（五）凸显特色，形成品牌效应

地方主流媒体受限于地理位置的制约，在进行融合报道时难以做到全方面报道。同样的新闻，不同地区的媒体所报道的角度和形式也有很大的区别，容易形成地方差异，从而影响报道的传播质量，但只要方法得当，地缘限制也可以转变成地缘优势。以广西为例，作为我国面向东盟开放合作的前沿和窗口，广西在推进“一带一路”建设发展、促进我国与其他东盟各国之间的交流合作方面发挥了十分重要的作用。对此，广西主流媒体可充分利用自身所处的地缘优势，多开展与“一带一路”建设相关的报道，并将报道的侧重点集中在广西和东盟之间的交流合作上，与其他地方报道区分开来，逐步形成属于自己的报道特点和品牌效应，从而为受众群体提供更加具体、详细、真实可靠的报道。

三、结语

广西主流媒体在进行融合报道时，除了要对融合报道的形式进行创新优化，更要注重提高报道的传播力度和传播手段。《大道同行丝路共鸣》特别报道综合采用报纸、图文、短视频、H5、VR 等传统报道与融合报道，线上与线下相结合的方式，形成不同产品形式的多样化全媒体传播，契合不同受众的审美需求，达到多方同频共振的传播效果。整个报道主题主线突出，既有通俗易懂的国际话语表达、生动形象的人物见闻、广泛深入的采写报道，又有深刻的观点输出，全媒体展示广西服务“一带一路”建设、持续推动中国—东盟开放合作走深走实的显著成绩，对推进“一带一路”建设发展、促进我国与其他东盟各国之间的交流合作发挥了重要作用。