媒体融合落实“短、实、新”路径浅析

刘玉刚

文风不是小事，因为文风体现党风。新的时代条件下，我们的新闻宣传工作，应该始终坚持面向群众、服务群众的方针不变，而媒体融合发展，也应着力落实“短、实、新”的要求，不断改进文风，把广大人民群众能不能乐于接受，作为衡量新闻宣传工作是不是有实效的一把尺子。这就要求我们，注重抓住群众的思维脉络，认真理解群众的所思所想，善于从群众的视角来谋划和思考新闻宣传工作，用群众听得懂的语言来和群众交流，以群众喜闻乐见的方式向群众宣传工作，从而有针对性地解答群众关心的问题，答疑解惑、凝聚共识、服务群众。

一、“短、实、新”的基本内涵

（一）坚持“短”的特色

所谓“短”，在这里是指长短得当，简短便捷。首先，要短而得体，新闻产品的篇幅、时长得当，要当短则短，宁短勿长。其次，要短而醒目，重点环节、关键部分要醒目显眼，关键字眼、标题能短则短，做到言简意赅，又短又好。第三，要短而有力，在着力追求新闻产品短的同时，重点要放在做精、做优、做出影响力上，在短而出彩上多下功夫。

（二）坚持“实”的标准

所谓“实”，既要客观真实，又要厚重朴实，还要真情实感。第一，客观真实，务必坚守新闻的客观性真实性底线，要敢说真话，用事实说话，不掺水分。第二，厚重朴实，是指语言平实、朴实，善于运用群众语言来表述事实、表情达意，追求作品的品质厚重，观点兼具一定的思想性和理论性，能吸引人、触动人。第三，真情实感，要表达真感情，把握好一个度，不能偏激。

（三）坚持“新”的方向

这里的“新”，指的是创新性表达，力求有新意、有亮点。一是观点新颖，敢说别人没说过的话，以新的思考和阐发，带给读者耳目一新的观感。二是不断推陈出新，在新闻产品的表达形式、呈现样式上，要力求鲜活出新，构思上力求别致新颖，让受众有新鲜感，从而产生兴趣，留下印象。三是融合出新，可以超越常规，打破边界，在传播平台、传播手段上整合资源，既讲求时效又快捷高效，给人眼前一亮、耳目一新的体验，达到出其不意、出奇制胜的宣传效果。

二、落实“短、实、新”的路径

我们倡导并践行以人民为中心的新闻理念，需要切实改进新闻报道的形式、样式，努力做到以“短、实、新”为新闻报道主要方式，突出用好新媒体等各传播平台，从而实现传播效果最大化。然而，在具体工作实践中，如何落实“短、实、新”的要求呢？

（一）力求“短”

就是做到减重瘦身。拿传统媒体来说，可以充分运用消息等短而小的新闻体裁来说事拉理，做到详略得当、言简意赅。对新媒体而言，就要把长图做短，把海报做简，善于提取关键信息，突出关键要素。另外，还要用足用活短视频这一传播方式，重视受众的体验感受。

（二）务求“实”

首先，作风扎实，扎扎实实练好基本功，要带着问题深入一线，带着感情到基层，新闻工作者脚下常有泥土气，新闻产品才会更接地气。其次，文风平实，要站稳群众立场，多站在服务群众的角度来思考谋划，多从群众需求的角度来写作制作，以群众读得懂、愿意看为目标。第三，作品厚实，多用数字和事实说话，善用举例子、作比较等方式方法讲好新闻故事；要注重表达方式，多在锤炼语言上下功夫，努力做到官话民说、硬话软说、空话不说，让新闻作品和蔼可亲、面目一新。

（三）追求“新”

一是布局求新，不断深化媒体融合，坚持移动优先，整合平台资源，打通壁垒，实现流程再造，多渠道多平台共同发力，既差异化发展又优势互补，形成宣传合力，唱出高调强音。二是传播求新，引入经营新闻理念，注重满足市场实际需求，新媒体要讲好新故事，唱出新声音；此外，还可采用微专题的形式，进行集纳式传播。三是技术求新，要强化技术支撑，借助新技术新应用，助力媒体传播手段的发展和融合，不断学习、探索，为我所用。同时，注意运用大数据，进一步锚定发展方向，校正偏差，实现宣传工作的精准化、差异化、立体化。

三、“短实新”的差异化标准

落实“短、实、新”的要求，既因媒体平台不同而标准不同，也因新闻生产加工的不同阶段而呈现差异。

（一）前期采写方面

落实“短”，其中最重要的一条，就是要认真对照中国新闻奖评选标准，结合实际，严格落实新闻奖惩办法，努力做短的新闻，力求用更加简洁的语言文字，传递更加丰富的信息内涵。在篇幅上，消息稿一般不要超过1000字，评论员文章不超过2000字，通讯稿不超过3000字。

落实“实”，就是要面向广大人民群众，在宣传中心工作方面出实招、求实效。原则上，时政报道要坚持当天出稿不过夜，注意围绕主题精心选材，充分挖掘读者关注的各类有价值信息如实呈现；通讯和深度报道要做到实地采访，同时提供多场景、多侧面的新闻图片、资料图片等。

落实“新”，就是要在形式和内容上让新闻作品更新颖、更新鲜，既要充分利用新媒体资源，做到一稿多出、一稿多用，又要注意灵活选择新闻体裁，力争出新求异。一方面鼓励多采写有现场感和画面感的新闻特写、现场短新闻并配图；另一方面，在新闻采访时，努力创造条件，争取能现场拍摄短视频，增加和丰富新闻的表现形式。

（二）后期新闻呈现方面

追求“短”，就是要在有限的版面空间里把更具价值的核心内容凸现出来，内容上要简短，时间上也要快。在制作新闻标题时，主标题一般以实题为主，既简洁明了，又提炼精准，不求大而全，不拖泥带水。另外，要注重新闻提要、摘要的制作处理，并充分利用图片、图表等资源，提升版面的冲击力、吸引力。

强调“实”，就是要把版面核心内容做扎实做充实，做到言之有物、言之有理。把有分量、有亮点、有看点的新闻，在版面上突出处理，不惜版面资源，形成宣传上的强势高音。对一般性的活动和会议新闻，严格落实相关规定要求，努力改进会议报道，对事关广大人民群众切身利益的中心工作、政策、举措等，努力做实、落实，实现传播效果最优化。

做到“新”，就是要善于运用新媒体技术手段，把版面核心内容多元化、立体化呈现出来。要加强部门联动、资源互动，整合资源、打通平台，把新媒体的各种亮点以二维码的形式移植嫁接到版面上来，丰富版面，多维呈现。

（三）新媒体产品方面

落实“短”，第一，标题要短，简明扼要、突出重点，原则上在20字以内；第二，语言要精简凝练，结构简明，逻辑清晰；第三，节奏要明快，行文多用短句、短段，增强节奏感；第四，做精新闻短视频，时长能短则短。

落实“实”，就是要将新媒体产品精心打磨，尽量把亮点和看点前置，做足做透，多用事实说话、用数据说话。现场采访、人物专访等新闻产品原则上应配发相关图片或者视频，图片、视频内容要突出主要人物和新闻事件的发展进程。短视频要在尽可能短的时限内，保证充足信息量。

落实“新”，在内容呈现上，要找准群众视角，在标题制作、内容写作中多用群众语言。要善于讲故事，吸引注意力，提高文章阅读时长和视频完播率。在技术呈现上，要灵活运用短视频、直播、H5等表达方式，提升新闻的互动性和用户的参与度。另外，还可以做好新闻的相关链接，拓展相关新闻资讯，丰富内容。

四、从业人员的素养要求

落实好“短、实、新”的要求，关键在人，这就要求相关从业人员具有相应的基本素养，简单来说，至少要具备以下四个方面。

（一）扎实的文字功底

在语言综合运用、语法、逻辑等方面具备一定的积累和实践经验，既能整体把握，宏观定位，又要字斟句酌，注重细节，删繁就简，突出中心。

（二）扎实的工作作风

不怕苦不怕累，能连续作战，进得了“庙堂之高”，下得去“江湖之远”；不畏风雨，仗义执言，坚守职业操守和廉洁底线，“出淤泥而不染”，既扎实可靠，又机动灵活。

（三）深挚的为民情怀

坚持从群众中来、到群众中去，依靠群众、服务群众，永远和人民群众在一起、心连心，为群众发声，为群众分忧。

（四）厚实的理论积淀

自觉践行马克思主义新闻观，以党的新闻理论指导实践，注重理论学习，严守宣传纪律，践行为民初心，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，守土有责、守土尽责。

媒体融合发展要坚持守正创新，积极主动适应新时代发展要求，遵循新闻规律，增强能力本领，深化规律探索，在突出做好重大主题报道的同时，精准把握新闻传播发展规律和趋势；要坚持效果导向，凝心聚力共谋发展，通过增强群众观念、改进新闻报道，着力推动新闻宣传向“短、实、新”的要求转型，进一步夯实基层基础，密切党群干群关系，努力实现新时代党的新闻宣传工作高质、高效。