全媒体时代新闻工作思路创新探析

杨洁

在学习贯彻党的二十大精神研讨班的开班式上，习近平总书记发表重要讲话，多次提到两组词“探索、创新”“担当、作为”，强调“各地区各部门要结合各自具体实际开拓创新，特别是在前沿实践、未知领域，鼓励大胆探索、敢为人先，寻求有效解决新矛盾新问题的思路和办法，努力创造可复制、可推广的新鲜经验”。

时代在发展，传统媒体已不再是单一的运作模式，进军全媒体时代的号角越吹越响，媒体宣传进入深度融合阶段。新媒体的兴起，促使传统媒体创新转型。人工智能、AI技术等灵活运用在宣传中，一改往日传播形式单一的特点。时代在呼唤，时代在助推。思路创新、方法创新，全媒体发展的要求与日俱增。

美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔·索勒·普尔在1983年最早提出媒介融合，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的工作格局。可以说，40年前的他，思路超前，高瞻远瞩，他的观念放到今天仍不过时，具有前瞻性及指导意义。如今，看我们国内，人民日报社持续推进全媒体深度融合发展，旗下媒体有报纸、刊物、网站、客户端、微信等十多种媒介的全媒体方阵。记者一次采集的新闻文、图经编辑加工整合，在上述多个媒介上全方位展示，打破以往传统媒体时代，报社只有纸媒等平面媒体、广电只有声音和影像的传播模式。

时代发展到今天，手机对传统媒体造成很大冲击，新闻、影视节目均可在手机上观看，文图视频都有，随时随地能看，空间时间限制小，很多人不再有耐心一个版一个版地翻看报纸，不再只是长时间坐在电视前收看节目，传统媒体面临阅读量、收视率下降的问题。在这样的情况下，传统媒体必须思变。看报刊的人少了，看电视听收音机的人少了，怎么办？这关于传统媒体的生存与发展，创新是解决所有问题的关键，目前当务之急是加强全媒体传播体系建设，努力提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、铅与火的时代，留下了优良传统但不应成为今日前行的包袱

河南《开封日报》创刊于1948年，在轰隆隆的炮火中诞生，在九曲十八弯最后一道弯的黄河岸边奔腾前行。生命不息，发展不止。传统报纸是铅与火的艺术和产物，在悠悠岁月中以传统模式发展多年。互联网未兴时，编读互动主要为书信来往。来信如雪片般飞来，编辑记者花大量时间办活动与读者加大交流力度，每天用不少精力看读者来信、回信，年底发不完的稿件和读者来信多得办公室柜子装不下，用麻袋打包，真是堆积如山的稿件。以往，传统媒体时代，工作方式相对单一、费时。

编辑手工画版，铅笔、版样纸、橡皮是基本工具，画好版，印刷厂排版同志看着图纸操作。记者手写稿件，若修改的地方多，需要重新誊写。开展读者活动，电话挨个通知，需要专门抽出半天时间来联系。

二、全媒体时代，去纸化办公与多元化发展和创新

如今，进入深度融合的全媒体时代，宣传方式在不断创新发展。报社为扩大影响，举办活动与多媒体结合，弥补纸媒短板。开封日报社期刊中心宣传举办读者活动，采用网络、客户端先行方式。在举办活动过程中，抽空撰写新闻稿件、拍摄新闻照片，活动未结束，便已将正在进行时的新闻文图编发至网站、客户端等新媒体。第二天，报纸刊登。新媒体、纸媒互相补充，取长补短。随后，制作图文并茂、内容丰富的微信专辑，通过读者们积极转发、点赞、评论，短时间内迅速吸引大量粉丝。实现一次采集、多元生成、多渠道传播的全媒体创新传播方式。

三年疫情期间，相当一段时间影响着正常的学习、工作、生活。为对广大读者进行积极引导、培养自信心，开封日报社期刊中心联合典型读者代表，如星光大道月冠军、其学生时代声乐老师所辅导的少儿弟子（多个比赛获奖者）、有文艺特长的读者，联合录制抗疫歌曲，制作微信专辑、视频号发布，一经推出，转发者众多，天南地北、四面八方的粉丝直线上升，使得原本以编排纸刊为主的期刊中心多出不少新媒体读者，这也是全媒体时代的一大收获与创新。新形势下，开封日报社采取读者喜闻乐见的方法开展活动，让大伙广泛参与。

当今，人人都有麦克风，人人都有话语权。以全媒体方式让读者受众广泛参与，不失为“吸粉”的一个有益方式。

此外，开封日报社期刊中心约热心读者撰写抗疫文章、邀请有朗诵特长的读者或是专业播音员出身的读者，朗读抗疫文章、录制有声专辑，鼓励读者们留言，报社精选发布，使得读者们广泛参与，促使做纸媒业务为主的期刊中心在疫情静默期间并不沉默，通过新媒体发布、沟通的形式，积极乐观地与读者们在一起，陪伴读者们度过疫情那段艰难的岁月。

疫情消散，开封日报社举办读者节、汽车文化节等活动，通过微信、网、端等新媒体形式进行新闻发布，取得良好效果。微信是很多手机用户都有的，微信传播占有一定优势。开封日报社期刊中心通过建立微信群，定期开展读者活动，为媒体聚人气，活动分线上、线下，比如通过微信群发布公告，征集志愿者，群内报名接龙，联合开展到敬老院献爱心活动。因为运用新媒体技术，所以活动通知、报名、运作省时省力，不再像传统媒体时代那样费时费力。活动当天，志愿者们开车从四面八方汇聚成长龙，一起奔赴敬老院。此前，很多人不认识、没见过面，但大伙通过微信进行沟通，很好地完成了献爱心活动。为敬老院捐献物资、节目表演，现场活动拍摄的照片视频，大伙在微信群分享，开封日报社期刊中心制作成微信专辑进行宣传，大伙纷纷转发留言，吸引更多的人参与其中，共同献爱心。这也是扩大媒体公信力、影响力的方式。

三、融媒时代，大胆运用新技术开创宣传新模式

2023年9月23日，在央视新闻的报道中，亚运史上首个AR技术数字火炬手大步跨越杭州亚运会场外至场内，参与点火仪式，深深震撼着场内外观众。笔者用回放功能看了好几遍视频，这是新兴的传播方式，数字人动作流畅，毫无僵硬感、毫无违和感，动作真实得就像放大的真人在奔跑传递火炬。原本高大的真人运动员火炬手与之相比，成了小不点。

AR技术虚拟数字人火炬手，给观众带来的是真实的感受和体验。巨大的数字人跨过钱塘江，在空中踏浪而来，走进大莲花和运动员汪顺一起点燃杭州亚运会火炬，很多观众纷纷感叹：真是高科技！这是怎么做到的?!有探索就有创新，数字人火炬手的亮相，是大胆运用新技术进行传播创新。新技术不断出现，关键在是否敢于用来创新工作方式，是否能够很好地掌握新技术、是否能够很好地运用到实际工作当中。全媒体时代要做到这些，首先思路要与时俱进，要有开拓精神、敢为人先的精神，勇于在未知领域积极探索。不仅要创新梦想，还要勇敢地跨出实现的第一步。有不怕失败的担当精神，有敢于探索的作为精神。

2023年初，开封日报将AI技术运用在开封两会新闻播报中，通过新媒体技术制作仿真AI主持人，进行新闻播报，先进技术使得虚拟主播完美地近似真人，制作的新闻播报视频就像电视新闻一样图文并茂，有解说。当时，疫情并未完全消散，新媒体技术的运用，AI主播的出现，减少了人员聚集和流动，有助于疫情期间工作的及时开展。

开封日报社对这一新兴技术的运用，在广电界引起不小的震撼，广电人同样表示：这是怎么做到的？没想到报社能制作出电视新闻。

如今，开封日报社可现场直播，直接连线在田间地头采访的驻县记者或是在一线采访的各区记者，进行视频对话，将一线采访新闻录制下来。记者不仅写出平面纸媒新闻稿，还录制新闻视频在网络、客户端、微信视频号等平台播放。现在，全媒体时代，录视频、播放视频，不是只有电视台才能做到，报社同样能做得很好，甚至可能更好！而今，报社也能培养出集采、编、播于一体的新闻工作者，能培养出具有专业水准的出镜记者、外景主持人。

2023年9月，开封日报社记者在下暴雨时迎难而上，开车在市区多个主干道进行探访，对积水路段及时进行报道，采取视频新闻直播方式，让观众（读者）第一时间了解到路况。当时，进入直播间观看的人有数万，成为热点。

开封日报社还将录制的一线新闻视频，制作成二维码印在报纸上，读者可通过扫描二维码进行观看，这是一种全新的阅读体验——在报纸上看视频。

全媒体促成跨界融合，带给大伙新的阅读视听感受，带来一种全新体验，全媒体的发展也是在摸索中前进。时代在发展，传统媒体受冲击不可避免，我们作为媒体工作者，怨天尤人不可取，要敢于迎难而上，要勇敢地踏上破冰之旅，多学习，广充电，不断运用新知识、新技能充实自己、武装自己，对自己进行思想观念上的大改造。思想大解放，无论何时都要注意保持，都有很重要的作用。

事实告诉我们，十分付出不一定有十分收获，但不付出肯定没收获。路在脚下，奋斗出成效。全媒体时代对新闻工作者来说不该是唱衰，而是迎难而上、破茧成蝶的转型，勇于自我革命的创新发展。