网络媒体“新闻+”生态链垂直细分领域研究

麻可

深入垂直细分领域，网络媒体能够提供更专业、深度、个性化的新闻内容，满足新闻受众的需求，提升内容质量和竞争力，并建立与受众之间的信任和忠诚关系。多元新闻主体通过协作机制、制衡机制、构造机制、创新机制相互作用，进而形成了“新闻+”生态链，并在推进新闻信息生态链主体升级的过程中，逐渐实现了对垂直细分领域的深度开发。那么进一步分析如何向上探索“新闻资源池”的初始价值，如何紧扣中间环节“新闻流量池”的传播价值，如何把控末端环节“新闻区域池”的变现价值，显得格外重要且必要。为此，笔者结合网络媒体新闻采编工作经验，深入探究网络媒体“新闻+”生态链垂直细分领域。

一、网络媒体“新闻+”生态链结构

（一）新闻生产者的初始环节价值塑造

“新闻+”生态链源头，是由新闻生产者缔造的产业级“资源池”，其中有社会关注度极高的热点素材，当然也有流传于网络的二手新闻或低价值素材。新闻生产者在整个“新闻+”生态链的初始环节塑造高价值新闻，势必需要确保内容质量和时效性，同时确保新闻深度和广度，根据用户需求提供不同主题的新闻报道、专题报道、个性化推荐，传播正能量，引导社会舆论，提升新闻的社会价值。

（二）新闻传播者的中间环节价值再造

网络媒体新闻资源有限，多数情况下承担了传播者角色，而并非第一生产者。在融媒趋势下，即便是间接传播者，也同样是“新闻+”生态链中必不可少的重要一环。新闻传播者应深度挖掘多种类型的传播渠道，分发内容渠道包括但不限于社交媒体、短视频平台、在线直播等。同时还应注重新闻传播的精准度和覆盖面，善用人工智能和大数据技术，锚定精准用户群体，实现个性化推荐和精准推送，确保新闻内容价值被所需人群接纳并受益。

（三）新闻消费者的末端环节价值认同

实现新闻消费者对新闻内容价值的高度认同，需要从满足信息需求、提高参与感、提升满意度等方面入手，建立良好的消费者关系和新闻品牌形象，从而提升“新闻+”生态链的末端环节价值。当新闻消费者认同网络媒体，将形成庞大的客户端用户群，将持续扩大间接传播和新闻话题传播，促使新闻流量价值变现，为网络媒体带来更高的流量效益。

二、网络媒体“新闻+”生态链垂直细分领域延伸

（一）“新闻+服务+大数据”塑造资源池初始价值

网络媒体在新闻生产源头的不可控因素很多，如新闻素材来源的真实性、客观性、准确性等等。而其中的可控因素主要趋向于“新闻+服务”的衍生品是否能够聚集足够的垂直领域“资源池”，这些覆盖于整个“新闻+”生态链上的服务品类包括但不限于“新闻+政务问答”“新闻+求职推荐”“新闻+寻人寻物”“新闻+路线导航”“新闻+生活服务”“新闻+教育辅导”“新闻+健康咨询”等等。而服务最终满足新闻消费者需求的前提是“新闻大数据”的量化标准。通过“新闻+服务+大数据”塑造资源池初始价值，有益于从新闻生产源头向上递增新闻价值。

以新疆胡杨网为例，其服务功能板块广泛涉猎政务、教育、文旅、读书、影像等11个一级栏目、83个二级栏目以及多个专题。作为综合性新闻门户网站和新疆地区的权威信息发布平台，是公众信息服务中心和对外宣传的重要窗口，全面展示新疆经济、政治、文化、社会建设成就，已成为新疆新闻宣传、舆论引导、政务公开、便民服务的重要平台，通过大数据筛选文本素材、图文信息、视频资料，塑造了师团新闻、文化润疆、一带一路等多个新闻发布资源池。尤其联合兵团号、新疆观察、兵团观察等抖音官方账号，兵团号、文明兵团微博账号，兵团零距离、兵团学习平台等微信公众号，进一步构建了垂直细分领域的网络媒体矩阵，成为新疆地区反映民意、联系群众、关注民生的重要媒体纽带。

（二）“新闻+社群+人工智能”再造流量池传播价值

新闻素材并不能直接作为传播要素，流量池的传播价值之所以水涨船高，取决于用户社群的话题流量，取决于是否能够将新闻产品精准推向具有相同需求的社群。那么在“新闻+”生态链中，精准推送环节，实际上便是对人工智能技术的深度挖掘与合理运用。如果能够通过数据清洗筛选出各大社群的热点新闻话题中心，就相当于确定了新闻采编的主攻方向，流量池传播价值再造的开发潜力巨大。因此，通过“新闻+社群+人工智能”实现精准推送，可以进一步再造流量池传播价值，形成新闻产业生态链中间环节的垂直细分，提高网络传播质量和水平。

比如，江苏荔枝新闻开创了“荔枝文艺课”“唠科er”“剧独社”等多个垂直领域原创品牌。通过人工智能“语音问答”板块，将专家回答内容自动转化为新闻受众易于接受的语音，贴近新闻受众需求的语音服务，实际上已经加速了新闻问答话题在各大社群的间接传播。而且还有“智能写稿机器人Litchibot”功能模块，可以提供梳理新闻事件脉络、延伸新闻阅读触角、预报阴晴冷暖和极端天气等多种服务，新闻服务的扩展性更强，精准推送的效果更好，皆因成功融合了人工智能技术，实现了新闻话题的流量池传播价值再造。微博荔枝新闻超话社群粉丝量40.6万，“荔枝新闻”App 客户端累积下载量超1800万，“荔枝健康”与江苏省各大知名三甲医院合作，进行权威科普、病例分析等，“荔枝起跑线”关注从幼儿园到大学的教育资讯，半年涨粉20万，视频播放量破1.5亿。一系列垂类账号百花齐放，顺应了社交化和分众化的趋势，所以传播矩阵影响力全面提升。

（三）“新闻+行业+客户端”衍生区域池变现价值

移动互联时代，网络媒体在技术层面的融合发展较快，但在内容方面突破流量池传播路径依赖的较少。如果能够深入本地商业市场，探索线上线下的新闻社群互动，则可以利用本地资源打破新闻传播和价值变现的发展瓶颈，在最细分的垂直领域探寻最宽广的传播通道，深度挖掘新闻内容的垂直领域的变现价值，下探至具体行业或产业。从而衍生出基于本地市场的“区域池”，并促进新闻价值完成流量变现，助力网络媒体在客户端的跃升和蜕变。因此，“新闻+行业+客户端”衍生区域池的变现价值，实为网络媒体在新闻产业垂直细分领域延伸至“新闻+”生态链末端并形成闭环的最终路径。

比如，广东南方Plus客户端提供了便捷查询民生信息的服务，其中出行天气、台风路径、水情、法律地图等功能板块，下探汽车、教育、健康等多个产业。在持续“下沉”的过程中，为南方+网络媒体带来了更为广阔的流量变现空间，过去一年中，端内总流量同比上涨20.57%，稿件客户端打开率同比上涨35.54%，用户活跃度、用户黏性、主题宣传流量等显著上涨，总营收超4亿元。南方新闻网依托南方Plus客户端精准吸纳目标群，并在对接客户端需求后提供精准服务，行业合作广泛，已与各地各党政机关部门、企事业单位合作共建了超过400个频道，所以端口高流量的变现通道为南方新闻网打开了吸引终端受众群体的大门，也相当于牢牢抓住了“新闻+”生态链末端的区域池变现资源，成为广东地区变现能力最强的网络媒体之一。

三、结语

网络媒体深度开发“新闻+”生态链，应在垂直细分领域塑造初始环节价值、再造中间环节价值，并引导新闻消费者认同末端环节价值。通过“新闻+服务+大数据”塑造资源池初始价值，有益于从新闻生产源头向上递增新闻价值。通过“新闻+社群+人工智能”实现精准推送，可以进一步再造流量池传播价值，形成新闻产业生态链中间环节的垂直细分，提高网络传播质量和水平。最终“新闻+行业+客户端”衍生区域池变现价值，延伸至“新闻+”生态链末端并形成闭环，可以实现网络媒体在客户端的新闻价值跃升和蜕变。