5G时代新媒体和传统媒体的融合趋势探讨

李铁男

（朝阳广播电视台 辽宁 122000）

5G 技术的蓬勃发展让互联网技术得到了又一次进步，同时在媒体领域大范围普及，给新媒体和传统媒体带来了挑战与机遇。由于新媒体与传统媒体在当今时代属于共存的关系，二者各具特点和优势，且呈现出了融合发展的趋势，因此研究二者的融合策略就成了未来媒体行业共同的研究方向。

一、传统媒体与新媒体概念

（一）传统媒体概念

传统媒体是相对于网络时代出现的新兴媒体而言的，在新媒体的概念出现后，自然而然地将之前的媒体划分为传统媒体的范围。一般而言，传统媒体指报纸、杂志、电视和广播电台等媒体，是人民群众所能接受的、具有一定传播基础和固定的传播形式的媒体。传统媒体一般都通过固定媒介进行传播，例如报纸会通过图片和文字、广播电台则是通过声音，这些消息一般都是由专业记者和撰稿人进行收集、记录和编写产出的，源自于较为权威的单位机关，大部分都属于官方性质的媒体，在真实性和权威性上具有一定的地位[1]。

（二）新媒体概念

新媒体时代网络时代出现的各类新兴媒体的总称，相对于传统媒体而言，新媒体的传播途径更多、信息来源更广泛，以自媒体和网络媒体为代表。新媒体主要是通过大数据技术和网络技术来收集汇总信息，并通过新媒体账户在新媒体平台发布，例如微信公众号文章、抖音视频等，都属于新媒体发布的内容，新媒体应用的路径一般都是依靠信息技术、卫星技术、通信技术来实现的，大部分都在手机终端APP上进行传播，具有传播速度快、信息来源广泛等特征，同时真实性也有所下降。

二、新媒体与传统媒体之间的差异

（一）信息的时效性方面

新媒体和传统媒体在信息时效性方面有明显差异。新媒体通过互联网技术来实现信息的收集和加工，因此无论是信息的汇总还是发布的速度都更快，时效性更强。而传统媒体对信息的收集处理有一定的要求，需要对信息进行确认和审核，尤其是像报纸、电视节目这样的媒体形式，信息一旦发布难以更改，因此必须要严格确认信息来源，在时效性上就相对较弱，一般都是总结性信息[2]。

（二）媒体应用范围方面

新媒体在应用范围方面更广，在5G 时代，各类智能设备都已普及，且用户对网络需求的限制已经基本得到解决，随时随地都能接入互联网并获取新媒体信息。相对于传统媒体相对受限的传播范围，人们在接受信息时，更多会选择新媒体途径，这让新媒体产业在近些年来蓬勃发展，成为了许多人的日常首选[3]。

（三）媒体市场发展方面

我国传统媒体的媒体市场已经发展多年，无论是法律监管还是工作模式上，都对其真实性和权威性有一定的要求，且传播内容上审核较为严格，大部分发布的信息都是对社会发展有积极帮助的。而新媒体市场还未得到严格规范，大量自媒体泛滥，信息来源真实性和准确性不足，鱼龙混杂的信息会让受众对其真实性产生一定的疑虑，市场权威性不可控。

（四）受众信息接受方面

传统媒体的受众在接受信息时，难以与信息发布的一方产生有效的联系，像电视、广播和报纸这样的传统传播媒介进行传播时，都要提前对信息进行编写和确认，在这期间受众无法参与其中，最终的传播信息发布后受众只能被动接受，所选择的接受范围也相当有限。新媒体和受众之间的距离较短，受众选择接受的信息将更具自由性，很多信息都能通过自行检索来获取，且许多新媒体平台都开放评论区，受众能与信息发布方进行良好交互，从而获得二次反馈，信息接收的内容更加丰富。

（五）媒体内容编排方面

传统媒体的内容相对固定，有明确的编排规范和要求，内容主次和重点相对突出，逻辑性和严谨性较强，且大部分发布内容都经过严格审核，内容以积极向上的正能量为主。新媒体内容编排灵活多样，且由于发布者来源复杂，在内容审核上还未做到完全规范，没有统一的布局和内容范围选择要求，因此质量参差不齐。

三、5G时代下新媒体与传统媒体运营的特点

（一）新媒体运营特点

在5G 时代，新媒体能选择的运营方式相当丰富。一般而言，现代人在获取信息时都已习惯通过网络来得到第一手的实时信息，这样一来通过各类新闻软件、社交媒体进行发布的新媒体信息，将会拥有更多受众，且依靠其时效性上的优势得到更多受众喜爱。新媒体在运营时，能通过5G 技术等互联网手段来提高信息汇总和传播速度，在网络上搜集想要发布的内容后，快速完成信息分类和整理，之后将其汇总成能够发布的文章或影音信息，单独或同步发布在多个平台。同时，新媒体在运营时还会通过大数据技术来获取用户喜好，合理推送相应信息，从而符合用户的浏览习惯，打造个性化的体验。

（二）传统媒体运营特点

传统媒体运营和传播具有一定的官方性和垄断性，尤其是国家电视台和各省市的地方报刊，运营时都是通过国家财政支持来实现的。传统媒体的工作受严格规范限制，无论是播放时间和发布时间还是发布内容，都有固定的要求，其语言真实性和布局逻辑性都相对更强，针对的受众也是对信息真实性需求更高的全体。在5G 时代，传统媒体的运营理念仍是保持自身的权威性，从公信力出发，严格审核发布信息，为受众提供真实、严谨的新闻资料和公开信息。同时，许多传统媒体也在加快与新媒体的融合，以求在5G时代得到更好的发展。

四、5G时代新媒体与传统媒体的融合

（一）以传统媒体为主导，融合新媒体优势创新发展

虽然新媒体的发展相当迅猛，但在真实性和权威性上相对于传统媒体而言仍存在一定的劣势，传统媒体在5G时代仍未被取代，二者各自的优势都相当明显，对于彼此而言都是可以相互借鉴的。以传统媒体为主导，利用新媒体形式进行融合创新，是媒体行业在5G 时代的可靠发展路径。由于传统媒体不可动摇的权威地位，其信息可靠性和真实性更强，而新媒体借助信息技术和互联网技术，传播速度更快，如果能够结合二者特点，提高信息发布真实性和可靠性的同时，利用新媒体途径加快传播速度并扩大传播范围，将会让传统媒体焕发新的生命力，同时为新媒体树立新的市场要求和规范。

在5G 时代，传统媒体和新媒体都拥有各自不同的资源，而传统媒体和新媒体这一对相对的概念，也会在技术的发展下逐渐融合，如今传统媒体和新媒体之间的界限正在不断减弱，传统媒体如果能够吸取新媒体的技术优势和广泛受众，将会做出进步和蜕变，从而重新占据主导地位，融合新媒体的优势与资源，届时新媒体和传统媒体将会重新融合为同一种媒体形式，强化信息发布准确性和真实性的同时，为用户提供来源更广、时效性更强的信息，营造更加良好的媒体环境。

（二）根据融合发展需要，培养综合专业素质强的媒体队伍

5G 时代对媒体队伍提出了新的要求，新时代媒体队伍应当掌握更加先进的互联网技术和通信技术，依靠高效信息传输技术来提高传播的时效性。如今媒体技术的进步，对产业内部质量和效率的提升带来了积极影响，新媒体和传统媒体进行融合时，媒体工作人员势必要提高自身专业素质，从而更好地承担新媒体信息收集和发布的任务，同时传统媒体行业工作人员也要掌握更多新媒体技术，提高信息素养，从而更适应新时代发展环境。

5G 时代下，各媒体产业都应当对人力资源队伍进行整改和升级，提高选拔要求，招聘对信息技术有更强的实践运用能力的优秀人才，并对当前队伍进行培训，提高工作队伍对新事物的接受能力和学习能力，做到人力资源调配合理，对专业素质高且学习能力强的优秀人员和积极工作者委以重任。伴随着时代进步，媒体产业想要做到融合发展，必须在人才队伍内营造良好的学习氛围，鼓励工作人员学习信息技术和5G 时代媒体知识，通过培训交流等方式，为媒体融合发展提供人才基础。

（三）在传统媒体与新媒体发展期间贯彻落实融合发展理念

传统媒体与新媒体想要在5G 时代取得进一步发展的机会，势必要在融合发展上树立全新的发展理念，适应新发展环境和发展目标，取长补短、择优去劣，实现传统媒体与新媒体优势的结合，并弥补各自的不足。传统媒体和新媒体都应当在日后的发展中始终贯彻融合发展理念，不能只依靠传统的发展路径来进行工作，要在工作中不断思考融合的可能，实现融合发展的理念，并根据信息技术的发展做出相应的变化，根据5G 时代下受众的需求进行分析，明确各自的优势与不足，在保持自身优势的基础上，逐渐实现新媒体和传统媒体的融合。传统媒体应当注意保持自身优势，在保持自身权威性和公信力的基础上，吸取新媒体发展的经验，结合新媒体技术资源和手段，对自身传播形式和运营模式进行改革创新，优化信息处理效率和发布速度，开创全新的传统媒体传播途径，突破时间和空间的限制，并为用户提供范围更广、选择性更强的信息平台，做到融合发展的同时扩大自身优势。

而对于新媒体而言，在未来想要与传统媒体进行融合，也要建立起属于自己的市场规范，提高对发布信息的真实性和积极性的要求，可以借鉴传统媒体的发展特点，形成属于自己的新媒体规范制度。一方面，在信息编排时，加强文章和视频逻辑性及严谨性，提高发布信息的质量，让受众能有更好的阅读体验。另一方面，要规范市场环境，坚决屏蔽不良信息并减少虚假信息，让新媒体市场朝着更加规范、更加健康的方向发展，并逐渐朝传统媒体的形式靠拢，形成具有公信力和权威性的新媒体市场和发布平台。

（四）加强人才队伍建设

5G 时代媒体行业发展需求发生改变，传统媒体和新媒体想要做到融合发展，必须加强人才队伍建设，选拔更优秀人才且改变媒体队伍结构。想要满足5G 时代下媒体行业发展的需求，人才队伍建设应当具备以下三个特点：第一，专业能力强。无论是传统媒体还是新媒体，想要在竞争增多、发布渠道越来越广的5G 时代得到发展，都要增强自身的内容质量，通过更有质感、严谨性更强的信息内容来吸引受众，因此人才自身的文学素养和专业能力，就决定了最终发布信息的质量。第二，实践能力强。只有人才队伍具备足够的实践能力，才能满足各类融合发展的需求，在实践工作中做到改革创新，将传统媒体和新媒体发展的设想实现。第三，综合素质高。新媒体和传统媒体融合发展，对人才队伍的整体素质有一定的要求，人才需要具备较高的道德素养和职业操守，才能符合媒体融合发展下对信息真实性和可靠性的要求，同时只有具备职业热情的人才能不断学习进取，在融合发展时为媒体创新作出贡献。

媒体行业应当制定更高的人才选拔标准，在选拔考核时加入5G 时代相关的内容，从而筛选出符合新时代媒体融合发展需求的人才。对人才的选拔要考虑到人才的学习能力和对新事物的接受能力，时代发展对媒体行业提出的要求不是一成不变的，因此人才只有综合素质高，才能应对融合发展的各项需求，只有不断学习不断进步，才能紧跟媒体行业的前沿动态，并具备出色的融合发展理念，能够将其用于实际工作中，从而提高工作质量。

完善5G 时代下的人才考核制度，有助于提高媒体人才队伍的整体质量，在融合发展的过程中逐渐调整队伍结构，并保持团队工作热情。在完善5G 时代人才考核制度时，媒体行业从业者应当考虑以下四点：第一，弥补传统媒体考核形式单一的问题，不只是以信息发布是否出现错漏、信息发布数量和质量进行考核，还要根据融合发展的实际需求，对人才学习能力及新媒体技术应用能力进行考核。第二，建立新闻作品评级考核方式，考察媒体工作者业务能力的同时，对信息发布后新闻作品的反馈程度和影响力进行考察，以此作为评级标准加入到考核制度中。第三，建立相应的奖惩制度，对优秀的媒体工作者进行奖励激励，从而激发其他媒体工作者的学习热情和工作热情。第四，增加晋升机会并建立合理的晋升体制，人才考核机制要配合相应的晋升机制来实现，对表现较为突出的媒体工作者要给予提拔重用，使其在与自身业务水平相符的岗位上继续发挥作用。

同时，媒体行业也要针对5G 时代下融合发展开展有针对性的人才培训工作。人才培训应当作为长期性、周期性的工作进行，媒体行业从业者应当制定完善的人才培养机制，逐渐提高媒体工作者对信息技术的应用能力和对传统发布规范的掌握程度，从而适应媒体融合发展的需求，具体可以采用以下三种方式进行：第一，建立统一的管理制度，加强媒体行业间新媒体和传统媒体的交流，并安排不同媒体工作者的交换学习，从而做到吸取各自优势融合发展。第二，通过讲座等形式传授融合发展经验，提高媒体工作者业务能力和融合理念。第三，科学评估培训活动的效果，并根据效果不断调整培训方式，保证培训工作发挥应有价值。

结语

5G 时代下信息技术和网络技术的进步为媒体融合发展提供了强大的动力，我国媒体行业在近些年来已经呈现出了明显的融合发展趋势，传统媒体和新媒体行业从业者都应当在保持自身优势的同时吸取各自的经验，摸索出行之有效的融合发展模式，从而为广大受众提供时效性更强、选择范围更广且更具真实性和权威性的信息获取途径。