新媒体时代下新闻编辑与写作创新初探

蔡效东

（姜堰区融媒体中心 江苏 泰州 225500）

新媒体时代，媒介融合成为了各大主流媒体转型的关键词。媒介融合这一理念最早由尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出，广义层面上的媒体融合主要指的是媒介和相关要素的汇聚及结合，包括传播手段、媒介形态以及所有权组织结构等。基于信息传播渠道越发多样的时代背景下，新媒体传播可以实现不同终端的资源共享，强化信息的集中处理，进而延伸出形式丰富多样的信息产品，并利用多渠道传播平台传递给受众；狭义上的媒介融合主要指的是基于数字网络技术条件下，实现报纸、电视、广播等传统媒体在内容、传播形式上的一体化发展。媒介融合使得媒体结构出现颠覆性变化，产业链被彻底重塑，对新闻的编辑写作提出更高的标准要求，尤其是以新闻写作为代表，成为了影响媒体媒介融合的决定性因素[1]。

一、新媒体时代新闻传播的特点

（一）新闻传播的速度快、效率高

新媒体的即时性指的是相对于传统主流媒体，新媒体有着更快的传播速度，并可直接依托于互联网和移动通信，让人们通过社交媒体平台、微信公众号、微博账号等，及时分享、了解各种信息，提高了信息传播的效率和速度。

（二）受众的参与度高、互动性强

互动性主要指的是在新媒体信息传播过程中，信息可以通过社交平台、论坛、抖音、微博等终端，实现与用户之间的深度互动，可即时进行交流、评论、点赞，加强信息的沟通和传播。除此之外，还可以利用各大媒体平台中的互动功能，例如问答、抽奖、投票等，让用户参与到其中，提高用户的参与感。

（三）传播方式渠道多、可拓展

新媒体依托于互联网技术及平台，可以实现信息的快速传播，其传播渠道也较为丰富，包括社交媒体、视频网站、新闻客户端等。一方面，主流媒体可以通过这些渠道终端实现信息的多渠道分发、广泛传播，建立媒体传播矩阵；另外一方面，通过这些媒体平台也可以搜索新闻素材，为后续的丰富写作内容、拓宽写作范围提供支持，实现了信息和传播的双向互动。

（四）信息体验多维度、更丰富

以电视、杂志、报刊为代表的传统主流媒体为受众带来的体验较为单一，但通过新媒体平台及相关工具，人们可以同步接收文字、图像、影音、视频等众多信息，提高了新闻信息的传播质量，也让受众获得了多感官信息体验，新闻呈现更加丰富、立体、真实。但新媒体在提供海量信息的同时，这类快餐式和碎片化的信息消费状态，也逐步改变了人们的阅读习惯[2]。

二、新闻编辑与写作在新媒体时代的变革与创新

以微信公众号“新闻哥”为例。新媒体时代，微信公众号成为新闻传播的主要平台之一，也是在目前已有的自媒体平台中，流量较大的主流平台。与其他媒体平台相比，微信公众号内容投放更加精准，推送方式更加多样，可实现受众群体的100%触达，满足公众的不同信息获取需求。本文以微信公众号“新闻哥”为例进行探讨。“新闻哥”是腾讯公司于2013 年创立的新闻信息类账号，其口号为“换个姿势看新闻”，账号写作风格幽默、活泼，文章阅读数在众多新闻公众号中位居前列，更拥有超过百万的粉丝团，其热度和影响力也在新闻创作领域成为了典范，可成为编辑与写作的参考对象。具体来说，“新闻哥”编辑与写作的创新主要表现在以下几个方面：

（一）利用新媒体平台的特点进行创新写作

在新媒体平台持续发展的今天，新闻工作者可以借助这一优势，开展创造性创作，从而促进采编工作的顺利发展。在新媒体时代，人们获得新闻资讯的渠道越来越多样化，除了传统主流媒体，也可以借助移动终端社交软件来浏览新闻资讯。在这样的形势下，新闻工作者必须在编辑和写作上进行创新。比如：新闻工作者可以在报道中添加自己的语言特点或意见，从而引起受众的注意，增强其对新闻的吸引力。

“新闻哥”是以新闻为主的自媒体，每天都会发布4～5 篇文章，每一篇文章都各不相同，但却都是受众最感兴趣的事情。其推送的文章从多个维度对新闻进行深入分析，在对时事新闻进行阐释的同时，也对重大事件进行评论和二度创作。“新闻哥”对文字的把握能力较好，对文章的分析也很透彻，点评也很犀利，让读者对其产生了浓厚的兴趣。比如，“新闻哥”在2017 年发布了一篇名为《孙杨夺冠打脸霍顿,解气,同时我更佩服这位泳团king》的文章，将孙杨禁赛事件始末从头到尾梳理了一遍，每一条线索都有理有据，而且还运用了很多证据来证明孙杨的成绩和精神，让很多人都很感动[3]。

（二）适应移动端阅读的写作技巧

在新媒体环境下，移动阅读已经逐渐成为大众的主流阅读模式，使得用户能够在任何时间、任何地点进行信息浏览。在新媒体时代，媒体融合是主要特征。为了满足读者对新媒体环境的需求，需要有针对性地向受众提供优质信息。在新闻编辑与写作过程中，可以借助视频和音频等更多表述方式，向读者提供相关的信息服务。

“新闻哥”通过提供各种信息资讯，获得了庞大的粉丝群体。在进行图文表达时，“新闻哥”实现了不同媒介的融合运用，即每篇文章都融合了文字、图片、音频、视频等多种要素，文章内涵更加丰富，受众体验十分新颖。与传统微信公众号的千字文不同，“新闻哥”在编辑写作时，其文字简练，语言精辟，很少会进行文章的长篇累牍，有着较好的可读性。文章短则只有几十字，多则上百字，基于碎片化阅读时代下，文章表达更具特色，更加契合用户的碎片化阅读习惯。同时，在图片、视频的融合运用上，“新闻哥”也十分灵活，其利用各种网络语言，例如造、家、忧桑以及no zuo no die 等，提高了新闻内容的表达效果，让受众留下了深刻印象。与此同时，在每天推送的文章中，“新闻哥”使用的图片十分多样，既包括新闻图片，又包括截图、表情包和卡通图，数量从几张到几十张不等，但是在图片选择上，都有着较强的视觉冲击力，通过和文字的融合，可以为受众带来不一样的情感体验。“新闻哥”也十分关注视频和语音的运用，很多文章嵌入了视频。通过这种文字、图片、视频协同发力的创作形式，“新闻哥”微信公众号的信息传播过程仿佛是一场文本的狂欢，文本话语互动性得到了显著增强。例如《开口脆，快来围观这只成精了的柴犬打针》《为了魔兽而被女友抛弃的亲们，现在后悔了吗？》这些文章吸引了大量网友，评论区也非常精彩，包括其开设的树洞、奇葩问答等栏目，也有着非常高的活跃度。“新闻哥”文本功底之深，实现了传统媒体在新媒体平台的进一步延伸，这也是“新闻哥”相较于其他媒体平台阅读量、粉丝量更胜一筹的主要因素。

（三）新闻写作风格的变化：简洁、直观、有冲击力

在新媒体时代，人们的信息主要来自于互联网，受众涵盖所有人群。在这种情况下，新闻编辑必须力求简洁、直观和具有冲击力，充分发挥新媒体的快速传播优势，实现信息传播的最大效益。

“新闻哥”微信公众号在文本创作过程中，大多数是站在与读者对话的角度，利用较多的口语化表达方式，同时依托于拟人化口吻，用于对观点的表达和事实的揭露，其编辑与写作过程大胆，语言风格十分新锐，让当代受众产生了不同程度的情感共鸣。基于这一维度来分析，其编辑与写作过程改变了人们对传统媒体严谨、刻板的印象。同时，在保持新闻事实不夸大的前提下，“新闻哥”内容、笔触更加风趣幽默，每一期的新闻素材、风格都十分有趣，更加契合当代受众的阅读需求。例如，在谈及情感问题时，“新闻哥”写道“恋爱真的是要慎重”，语言表达深入浅出，同时也为受众传递自尊自爱的爱情观点。其选择的生活素材贴近生活，契合受众的通俗品味，每篇新闻内容似乎都与“我”相关，基于热点选材，再到新闻创作，“新闻哥”的写作风格既大胆又戏精，开辟了新闻写作的新土壤[4]。

三、新闻编辑与写作在新媒体时代的伦理问题与规范

（一）保护隐私与公开信息之间的平衡

新媒体时代的隐私侵犯问题主要表现在记者采访过程中窃取个人资料，甚至为达到新闻报道目的，刻意揭示、追踪、采集当事人信息。而编辑与写作过程中，由于难以平衡个人隐私和信息公开之间的关系，过度追求吸引力和轰动效应，或是在采访过程中对触及到的他人隐私有意暴露，构成侵权。这类侵权行为，将会对个人带来极大影响，对媒体公信力也会带来极大冲击。为此，作为新闻从业者，在采访和编辑过程中，需要强化自我约束，提高个人的道德意识，尊重他人权利，不可为了独家报道，利用非法手段侵害他人隐私权。而是要在权衡利弊的条件下，既要传播新闻，又要做好隐私保护，寻找两者之间的平衡点，提高新闻传播力的同时，兼顾人文关怀[5]。

（二）避免误导性信息和虚假信息的传播

新媒体平台出现之后，大量网络水军通过批量编造、发布虚假文章、视频的方式吸引眼球，引流牟利。也有个别平台在舆情事件中编造传播虚假信息，蹭流量，收割热点，操纵舆论，误导大众，严重扰乱社会秩序，人民群众的合法权益也受到影响。为此，作为新闻从业人员，需要加强新闻调查，做好证据的搜集，避免出现误导性信息和虚假新闻。在报道之前，需要针对事件进展进行细致分析，了解其前因后果，在证据充足的情况下再进行编辑。同时，在文章创作过程中不可以出现误导性语言、主观性评价以及模棱两可的文字表述。对于新闻媒体从业者来说，新媒体平台的出现既是机遇也是挑战，想要真正地把握机遇，应对挑战，促进传统媒体实现可持续发展，则需要优化个人素养，在编辑与写作过程中使用文明用语，学习平台规范，提高创作素养，形成版权意识，深耕内容，利用优质内容来博得流量。

（三）对网络暴力的预防和抵制

由于互联网的匿名性、虚拟性和隐秘性，使得人们的表达变得更为自由。个体可以在互联网上自由地发表言论，由此出现各种各样的不理性行为。还有一些媒体在没有调查清楚的情况下，就仗着朴素正义，发表了一些没有经过核实的社会事件，从而引起了网络暴力、人肉搜索，还有一些意见不合的团体在互联网上相互攻击、谩骂。这种网络暴力行为除了会导致个体合法权益被侵犯，更会助长网络空间不正之风。为此，作为媒体从业者，需要提高个人素养，始终秉承着真实性、合法性的原则，强化对事件真实性的调查。作为媒体平台，需要细化平台规范，设置授权性、义务性和禁止性规范，保证用户行为的规范性。利用好禁言、封号等手段，对违规行为进行严厉惩罚[6]。

（四）尊重版权和原创性原则

虽然新媒体编辑可以借鉴他人作品，但这并不意味着可以不经过允许就将他人的作品用于自己的创作中。在新媒体时代，新闻编辑写作中的版权问题越来越受到重视。随着新闻的传播速度越来越快，很多人通过各种途径传播新闻作品，但是这些新闻作品很多都是未经著作权人许可而发表的。新闻工作者要尊重他人的著作权，不能侵犯他人的版权，要做一个有道德素养和职业道德的新闻编辑与写作人员。尊重版权和原创原则，是在新媒体时代应该遵守的道德规范[7]。

结语

综上所述，新媒体时代，随着主流媒体体制机制改革的不断深入，全媒体生产与传播一体化的组织结构构建，使得整个媒体的生产与管理过程得到了全面重塑，其内容、传输链向集约化、高效率方向发展。传统的主流媒体需要成长为影响力和竞争力更强的新型主流媒体，实现网上网下一体化发展，内宣、外宣相互配合，建立起崭新的主流舆论模式，用技术做支持，用内容做基础，用创新管理做保证。在这一过程中，编辑与写作成为决定性因素。需要了解新媒体时代下的编辑和创作技巧，并在这一过程中注意其衍生出来的伦理问题与规范性问题，注意隐私和公开信息之间的平衡，避免传播误导性信息，预防网络暴力，尊重版权和原创内容，提高新闻编辑和写作水平，为主流媒体的新媒体转型提供支持。