新闻编辑应对媒体融合挑战的策略分析

◎时 晨

(滨州市新闻传媒中心(集团)，山东 滨州 256600)

在媒体融合背景下，新闻报道传播特点日益突出，如信息传播速度明显提高，信息传播量显著增多，信息传播渠道形式愈加多样化，以及受众的信息接收能力大幅度提高。此时，新闻编辑作为新闻信息的重要策划、采编、审核及发布者，其在工作中将面临更大的挑战，不仅工作环境发生变化，新闻编辑内涵及工作流程也发生了明显变化，并且新闻编辑因媒体融合而对受众的真正需求掌握不足。基于此，新闻编辑必须要着重进行工作反思，做出积极改变，制作并发布更优质的新闻信息，既保障自己的职业生涯，又推动媒体行业可持续稳健发展。

一、媒体融合背景下新闻报道传播的特点

(一)信息内容传播速度加快

在媒体融合背景下，不同媒体形态之间进行了有效式的融合，有效共享信息，整合资源，互通技术。一方面，从前传统媒体之间有着明显的界限，各方之间互不联系，互不相通，信息并不能共享。但在媒体融合过程中，传统媒体如电视、报纸、广播等媒体之间因网络平台而实现了信息共享，可以将信息以多种形式传播出去。另一方面，传统媒体的新闻信息不仅传递速度慢，而且并不能做到在短时间内进行新闻信息的实时更新与互动交流，新闻信息滞后的情况常有发生。但在媒体融合过程中，新闻信息可以实现实时更新，实时跟进，广大受众可以在新闻信息被发出的那一刻就能收到，并且受众可以依据自己的阅读兴趣主动地以新闻信息内容为载体与其他受众互动交流，新闻信息的传播速度由此又进一步加快。总之，随着信息技术的快速发展，新闻信息的更新与传播速度明显加快，同时在新闻新设备的辅助下，更能实现新闻现场的实时连线、无缝对接，信息传播速度再一次显著提高。

(二)信息传播量显著增多

在媒体融合背景下，新闻信息传播量显著增多是新闻报道传播的又一特点。媒体融合是依托于互联网技术实现的，在互联网技术快速发展的时代环境下，媒体融合的程度更深，覆盖的范围更广，信息传播媒介及渠道也会逐步增多。同时，随着自媒体的出现及发展，自媒体人也成为新闻信息的发布者和传播者，自媒体人的群体数量是极其庞大的，这也就意味着受众可以在同一时间内接收到来自于不同渠道的新闻信息。比如，打开网页，各种新闻信息会扑面而来；打开各大软件APP，各种图文、视频、音频等新闻信息将接踵而至；打开各大社交媒体软件，各种新闻资讯会以多种形式在朋友圈、公众号、小程序及朋友群中出现。各种信息传播方式的信息量叠加后将以几何倍增的方式出现，这与传统单一的报纸、电视、广播等形式传播新闻的数量相比较，媒体融合后的新闻信息传播量显著增多。

(三)信息传播形式多样化

在媒体融合背景下，新闻信息传播渠道形式愈加多样化。传统媒体多依靠报纸、电视、广播等渠道进行新闻信息的传播，不仅渠道单一，而且新闻信息的传播形式也同样单一。比如，报纸多以文字加图片的形式呈现，不同类型的新闻多固定在样式化的模板上，很少进行创新改革；广播多是以真人新闻主持与语言描述的形式呈现新闻信息。但在媒体融合后，新闻报道的传播途径及渠道明显增多，比如，新闻信息可以文字、视频、音频、剪辑、混编等形式在官方网站、微博、微信、QQ 以及其他媒体软件上传播，新闻信息是以共享形式存在的，受众可以通过任何一个渠道获取到想要的新闻信息。并且随着直播业的蓬勃发展，新闻传播的渠道又发生了改变，受众可通过在各大软件APP 上观看直播的方式获取新闻信息。总之，新闻信息传播渠道形式将愈加多样化，新闻编辑必须更加重视新闻信息的编辑质量和渠道多样化，这样才能更好地满足受众的新闻信息获取需求，提升受众的黏度。

(四)受众信息接收力提高

在媒体融合背景下，受众的信息接收能力也在大幅度提高。媒体融合意味着互联网技术的蓬勃发展，且互联网技术也在其他领域呈现突飞猛进的发展态势，比如，各种智能APP 的出现，为媒体融合创造了更多的条件和平台。受众对各种智能APP 的喜爱程度随着APP 的功能愈加强大而提升，于是受众开始将自己手中的电子设备，如智能手机，平板电脑及其他电子设备等进行更新换代，以便于更快捷地使用这些智能APP。此时，受众的新闻信息接收能力明显提高。同时，随着微博、微信等社交媒体的快速发展，受众可以随时随地进行碎片化阅读，接收最新的新闻信息，并成为此类新闻的阅读者和转发者，让新闻信息更快传播的同时，也让更多受众的新闻信息接收能力大幅度提高[1]。总之，互联网技术越发展，受众的信息接收能力越强、接收速度越快，新闻信息的传播价值和作用也就得到更大的发挥。

二、媒体融合背景下新闻编辑面临的挑战

(一)工作环境发生变化

在媒体融合背景下，新闻编辑面临着工作环境发生变化的重要挑战。在传统的工作环境下，新闻编辑只要按照工作流程，负责新闻信息的新闻采编工作即可，工作环境相对稳定且不复杂。但在媒体融合的工作环境下，新闻编辑的工作任务及要求发生了明显变化，导致工作环境变得愈加复杂和不稳定。

在媒体融合背景下，新闻编辑将处于网络环境中，其将不再从记者采访等单一渠道获取和处理新闻信息，而是需要在专业的新闻编辑设备及网络环境中进行新闻信息的采集、编辑与发布等[2]。随着受众对新闻信息获取需求的增多，新闻编辑将处于紧张的工作环境下，其必须要确保新闻信息制作完成的那一刻第一时间完成发布。因此，新闻编辑就必须熟练运用各种移动设备，如智能手机、平板电脑等进行新闻信息的采集与发布。总之，新闻编辑的工作环境将因新闻编辑工作进入快节奏状态而变得愈加紧张。

(二)编辑内涵发生变化

在媒体融合背景下，新闻编辑的内涵也发生了明显变化。传统意义上的新闻编辑需要具备充足的专业知识、新闻素养、市场洞察力、创新能力和开放思想等基本素质和能力，但随着媒体融合时代的来临，新闻编辑应具备更高的素质和能力，其现在具备的素质和能力还需进一步提升。比如，新闻编辑应具备更加系统、全面的新闻编辑专业知识与新闻素养，除基本专业知识和新闻素养外，还需要具备网络技术、互联网技术、社交媒体运营等多方面的技术与素养，并且要整体性提高文字的编排能力，以此更有效地抓住受众的眼球，提升受众的黏合度。比如，新闻编辑应具备更加敏锐、更加精准的市场洞察力，要精准抓住受众喜爱的新闻热点，并在进行新闻编辑时以最优的创新能力进行新闻的创新创编，提高新闻信息传播质量和效果[3]。新闻编辑应明确互联网的包容性特点，从而以更加开放的思想和心态进行新闻信息的采编、排版与发布，让多元文化和观点以相融的形式呈现在受众面前，让受众通过新闻信息了解更多的地域文化知识与差异，更顺利地适应全球化发展。

(三)编辑流程发生变化

在媒体融合背景下，新闻编辑流程也发生了明显变化。传统意义上的新闻编辑多负责某一项固定工作任务，比如，新闻采编、新闻收集、新闻发布等各个环节都有专门的新闻编辑负责。但随着媒体的深度融合，新闻编辑工作流程因新闻信息传播渠道及受众对新闻信息的具体需求而发生了明显变化，新闻编辑不仅要将以往自己负责的工作高质量完成，并需要做好新闻的深加工操作，同时也需要以本职工作为核心进行有效的前延后伸[4]。比如，负责新闻策划的新闻编辑还需要进行新闻的采编工作，负责新闻采编工作的新闻编辑还需要负责新闻审核工作和新闻策划工作等。在媒体融合的新闻编辑流程中，新闻编辑负责的工作内容增多，要求提高，需要负担的责任也不断加重。

(四)对受众需求掌握不足

在媒体融合背景下，新闻编辑对受众的真正需求掌握不足。分析具体原因可知，受众的需求是不断变化的，是多样化的。新闻编辑很难及时把握受众的新闻需求，导致制作的新闻信息不能满足需求不断变化的受众人群。受众的需求多是复杂化的，又体现了个性化。受众有时会对新闻信息产生传播速度快、内容丰富的需求，有时又希望新闻信息更精准可靠，内容少一些也没有关系。这就导致新闻编辑很难既保障新闻信息传播速度，又保障新闻信息内容的精准度和丰富性[5]。总之，在媒体融合背景下，受众可从多个渠道获取新闻信息，其对新闻信息的来源渠道也就不再重点关注，每天都从不同的渠道获取新闻信息，这就导致新闻编辑很难从受众的单一新闻信息浏览足迹上真正知晓其实际需求。

三、新闻编辑应对媒体融合挑战的策略

(一)增强政治意识

新闻编辑在应对媒体融合挑战时，应重视增强政治意识，从而做好全面的工作准备，进行新闻信息的策划、采编、审核与发布工作。首先，新闻编辑应主动关注国家政策、法律法规及相关信息的变化，并不断主动学习积累和深度解读，从而全面且深刻地理解国家的大政方针和发展战略，为新闻信息的精准编辑与报道做好准备。其次，新闻编辑应对已经采集到的新闻素材进行深度分析与探究，并结合以往的工作经验和教训进行深入研究与探寻，从而有效发现隐藏的信息，做好优质新闻编辑。最后，新闻编辑还需具备敏锐且精准的政治判断力与观察力，可以判断新闻信息的真实性和可靠性，从大量新闻素材中找出有价值的新闻信息，进行有效编辑与优化。总之，新闻编辑作为舆论导向的重要引领者，其一言一行都会在新闻信息中有所体现，进而影响受众的思想与行动，所以新闻编辑必须要扎实增强政治意识与素养，编辑出符合国家政策方向的新闻信息，坚持正确的舆论导向。

(二)不断提高专业素养与能力

新闻编辑在应对媒体融合挑战时，应不断提高个人专业素养与能力，从而做好新闻编辑的相关工作，充分发挥新闻编辑的作用。首先，新闻编辑需要在现有的新闻编辑能力基础上进行扎实的知识和技能培养提高，并主动学习最新的新闻采编知识与技巧，以便于制作出更具可读性的新闻报道。其次，新闻编辑需要不断增强个人的语言表达能力和文字编辑功底，从而在众多新闻编辑中脱颖而出，写出高质量、高水平的新闻内容，快速吸引受众的注意力，使其受新闻内容吸引而深度阅读。因此，新闻编辑若可以具备精准简洁、高效有力的语言表达能力，那么其新闻编辑专业素养将进一步提高。最后，新闻编辑应注意提高个人职业素养与道德品质。新闻编辑从某种层面上可以定义为“公正的发言人”，所以新闻编辑只有严格遵守新闻伦理及职业道德规范，才能更客观地进行新闻编辑，保障新闻编辑质量和效果。

(三)积极转变个人角色和找准定位

新闻编辑在应对媒体融合挑战时，应主动且积极转变个人角色和找准定位，将自己从新闻信息的编辑人员转变为全媒体人。全媒体人主要是指新闻编辑要完成好新闻信息从策划到发布的整个流程各个环节的所有工作任务，不仅要具备新媒体技术理论知识和实践应用能力，同时，也需要主动融入到新兴媒介的新闻信息制作与传播过程中去，以此更深刻体会新闻编辑的价值意义。新闻编辑应从新闻信息的收集者转变为新闻信息的传播者和发布者，应重视进行新闻的深加工和再加工，确保新闻信息以全新风貌出现在受众面前，让受众产生深度阅读的兴趣和继续探究的想法，此时的新闻服务将变革为个性化定制服务，受众可定制新闻，按时按点接收新闻信息，满足新闻获取需求。同时，新闻编辑还应从新闻信息的搬运者转变为新闻信息的管理者和引导者，要积极控制新闻信息的内容和质量，引导受众理智思考、合理消费、享受生活，将新闻媒体的社会作用充分发挥出来。

(四)树立受众意识和用户思维

新闻编辑在应对媒体融合挑战时，应重视树立正确的受众意识和用户思维。新闻编辑应知晓一切新闻信息的采编与发布皆是为受众服务的，所以只有制作受众关注的、关心的、认可的新闻内容才是最终目的。因此，新闻编辑首先应主动从多个渠道了解受众的新闻需求和用户阅读兴趣，从而选择最佳的新闻题材内容进行报道。并且新闻编辑应重点关注受众阅读新闻后的关注度及参与度，以便于检验新闻信息的质量和传播效果，知晓新闻还有哪些地方需要改进和完善。新闻编辑应结合工作经验和实际情况建立系统的受众反馈机制，以此第一时间收集受众和用户的反馈意见与建议，确定重点，为接下来的新闻编辑与发布报道指明方向。此外，新闻编辑还应重视保护受众的个人隐私，做好新闻内容的有效编辑，既通过新闻内容实施舆论监督和社会教育，又保护新闻内容涉及的人物不受侵害与威胁，保障受众的权益。

四、结语

综上所述，媒体融合背景下的新闻报道特点愈加突出，新闻编辑面临的挑战也愈加严峻。因此，新闻编辑必须要不断增强政治意识，同时不断提高个人的专业素养与能力，积极转变个人角色定位，树立受众用户意识，发布受众满意的新闻信息，以高度的责任心和职业操守做好舆论引导工作，让新闻报道真实有效，为社会提供更具价值性的新闻信息。