新媒体时代下新闻传播特点及创新方法研究

◎魏 华

(开封广播电视台，河南 开封 475000)

在“互联网+”背景下，网络技术和新媒体技术的融合应用改变了人们的传统信息处理方式，使得各类信息以更快的速度传播。新媒体技术打破了传统新闻信息采集、生产和传播方式，使得新闻传播主体和传播渠道呈现出多元化发展趋势。特别是在微博、微信和抖音等新媒体平台广泛应用的背景下，新闻传播可以利用多样性的新媒体平台实现多渠道传播，而且利用新媒体功能可以实现新闻信息的定向推送和信息互动，运用这种新闻传播方法可以提升新闻传播质量。

一、新媒体的内涵

新媒体融合了数字技术、网络技术和大数据技术等多种现代化高新技术，新媒体平台在信息传播过程中可以综合运用计算机网络、无线通信网络和卫星等多种渠道，将智能手机、数字电视和电脑等作为终端设备面向用户提供信息服务。新媒体在传统媒体基础上发展而来，在网络技术迭代更新和创新应用的背景下，利用新媒体传播信息可以充分满足人们差异化的信息需求。与传统媒体相比，新媒体具有传播速度快和更新速度快的特征，同时，在大数据技术、互联网技术、数字技术和通信技术的支撑下，新媒体的内涵丰富多样。依托于新媒体平台搜集和传播新闻信息可以保障信息的时效性，而且利用新媒体平台的交互性功能可以与受众建立紧密的双向交互关系，使得新闻媒体在短时间内形成较大的社会影响力。

二、新媒体背景下新闻传播的特征

新媒体技术改变了传统新闻信息传播方式，拓展了新闻传播渠道，使得社会受众从传统的被动接收信息转变为主动选择新闻信息。社会受众可以利用抖音、快手、微博、微信等新媒体平台自主搜集和筛选需要的信息，同时也可以根据信息阅读的感受自发参与社会舆论，这种新闻传播方式可以使得新闻深度融入社会受众的现实生活，同时也改变了社会受众的新闻观念。

(一)传播内容海量化

传统新闻传播的主要载体为专业媒体，而且专业媒体在新闻生产中需要在高素质、专业型工作队伍的支撑下高效完成新闻信息内容的采集和整理发布工作，社会受众在新闻信息接收过程中难以参与到新闻互动和社会舆论中，然而在各大媒体平台广泛应用的背景下，社会受众可以通过多种不同渠道参与社会舆论，例如，可以结合自身需求自主选择信息转发、留言、互动评论和跟帖，新闻工作者可以利用大数据技术整理受众的信息反馈，依据用户的集中性观点重新调整新闻策划思路，为增强受众的黏性和提升新闻内容质量创造便利条件。除此之外，新媒体平台的多元化应用呈现出自媒体发展趋势，社会大众都可以成为新闻信息的传播主体，从而使网络环境中信息内容呈现出爆炸式增长趋势。此外，在新媒体信息交互功能支撑下，新闻信息传播不再局限于特定的空间，利用新媒体平台可以传播世界各地的新闻内容，这种传播模式可以满足不同群体的差异性信息需求。

(二)新闻互动性增强

在现代化信息交互技术支撑下，新媒体平台具备评论、转发、点赞等多种互动功能，这种新闻传播模式颠覆了传统媒体主导的新闻传播方式，为社会受众提供了更多话语权。例如，当社会受众切身利益遭受侵害时，可以选择应用新闻舆论的方式维护自身权益。而且政府也利用新媒体平台实现政务活动的公开化，切实维护了人民群众的监督权。在新媒体环境下，社会受众可以利用多种新媒体渠道了解时事热点，同时还可以在阅读和观看后阐述个人观点，从而科学凸显新闻信息的互动性和趣味性特征。除此之外，社会受众观看新闻报道后可以在评论区自发阐述个性化观点，从中结识众多志同道合的朋友。而且社会受众还可以在官方媒体平台中接触大量正能量信息，使得受众在新闻信息深度解读后形成科学的价值观念，从而科学凸显新闻传播的信息服务价值。

(三)传播形态多样化

在传统新闻传播过程中，新闻工作者重点关注新闻内容的专业性和严谨性，而且传播内容大多以文字为载体，这种单一的传播模式难以吸引受众的注意力。然而在进入新媒体时代后，新闻传播形态呈现出多元化发展趋势，特别是在网络技术支撑下，利用视频、音频等多元化信息表现形式可以丰富受众的视听体验。例如，新闻传播过程中可以应用网站和社交平台等多种媒介实现新闻信息传播，应用多种传播模式可以拓展新闻传播范围，其快捷性的传播方式可以弥补传统媒体新闻传播在时效性方面的缺陷。在新媒体环境下，各大新闻媒体尝试应用新媒体平台丰富新闻表现形式，应用“直播+”和“短视频+”的方式可以加快新闻传播速度和拓展新闻传播范围。多样化的新闻传播模式能够调动受众的多种感受，使得受众在新闻信息观看中可以尝试从多种不同维度解读新闻信息，从而明显增强新闻信息的社会影响力。

三、新媒体环境下新闻传播的创新方法

(一)创新新闻传播理念，树立用户思维

传统新闻传播重点关注官方媒体的主流意识。然而在新媒体和自媒体时代背景下，社会受众被赋予更大的话语权，所以新闻工作者在新闻传播理念创新中需要尊重社会受众的主体地位，并深刻认识自身信息服务的职能作用，在利用新媒体媒介拓展新闻传播渠道和创新传播理念时树立用户思维。

首先，新闻工作者需要主动转变传统传播语态，应用平民化、接地气的语言讲述新闻内容。同时，新闻采编和传播过程中可以融入一些网络流行语，运用符合社会公众语言习惯的语态体系满足受众的新闻信息需求。例如，中央广播电视总台《舌尖上的中国》美食纪录片以亲切的口吻讲述美食的做法，这种新闻信息传播方式收到了良好的文化传输效果；《主播说联播》中朱广权在新闻信息传播中应用诙谐、幽默的语言赢得了众多网友的青睐。其次，新闻传播过程中需要持续提升新闻信息的密度。在短视频盛行的背景下，信息碎片化已经成为信息传播的主要发展趋势，但是这种信息传播方式很容易导致受众对新闻事件形成片面解读的现象，片面、过度解读的方式很容易导致受众的价值观遭受冲击，所以新闻媒体需要通过提升信息密度的方式为受众提供完整的新闻资讯，切实体现自身社会舆论引导的重要价值[1]。新闻媒体在利用新媒体平台发布新闻信息时，新闻工作者不仅要关注选题的精准性，而且还需要结合目标用户阅读习惯选择应用超链接的方式，应用这种方式可以将相关联的新闻信息链接起来，科学满足受众对新闻信息完整性的需求。

(二)关注舆论引导和监督

新媒体技术的发展突破了传统媒体单一传播模式的束缚，使得受众不再是单一的信息接收者，同时也可以结合自身需求成为信息传播的主体，这种信息创造和传播方式可以为新闻产业发展创造更多的可能性。但是在网络信息爆炸式增长的环境下，网络信息的真实性开始呈现出良莠不齐的现象，这类信息很容易对受众的认知造成冲击[2]。所以新闻工作者在新闻信息传播过程中需要重点关注舆论引导的职能作用，采用新闻评论内容动态跟踪监督的方式了解社会舆论导向。同时，新闻工作者在信息传播过程中需要与受众建立紧密的互动关系，在社会主义核心价值观驱动下对受众进行科学引导，避免新闻传播引发较大的社会舆论事件。此外，新闻工作者在新闻传播过程中需要坚守职业道德，严格把关新闻信息的编辑和整理，运用高质量的新闻内容引导受众形成健康、积极的思想观念。

(三)深度挖掘新闻价值，创新新闻传播模式

新闻的主要优势在于时效性强和内容精准，受众可以通过观看新闻的方式深度提取新闻事件的核心价值，对受众自身思想的升华具有积极作用。在新媒体环境下，新闻信息传播的互动性功能得到明显优化，受众可以依据自身喜好自主搜集感兴趣的内容。然而，在信息种类持续增加的背景下，碎片化的信息内容导致新闻信息缺乏深度，劣质的信息内容很容易对判断能力弱的低年龄群体造成思想冲击，对我国和谐社会的稳定造成影响。

为了在新媒体环境下创新新闻传播模式，新闻工作者需要重点关注新闻内容的质量，通过专业性、权威性的新闻内容和多样性的新闻传播模式保障新闻产业的良性发展，从而打造良好的品牌口碑。例如，中央广播电视总台的《新闻联播》，在新闻采编和创作中习惯深入挖掘新闻事件的核心思想和价值，通过新闻传播的方式引导受众从多种不同视角深刻理解新闻事件，了解新闻动态和时事热点，并且在观看过程中联系自身生活经验和情感态度，从而形成强烈的情感共鸣[3]。因此，新闻媒体工作者在新闻编辑过程中需要深度鉴别信息的内在价值，从信息筛选中找寻有价值的新闻信息，所以新闻传播模式创新过程中需要持续培养新闻工作者的专业能力，确保新闻工作者在新闻传播过程中提供更多与社会主义核心价值观相符的新闻内容。

(四)“新媒体+”创新新闻传播模式

在新媒体环境下，新闻工作者需要依据新媒体的现代化功能创新新闻传播模式，从而迎合时代发展潮流[4]。可以以微博、微信等新媒体平台或新媒体平台矩阵联动的方式创新新闻传播模式，应用多样性的新闻传播方法优化新闻传播效果。

1.微博平台制造社会热点

微博社交平台是热点新闻事件的发源地，所以新闻传播模式创新过程中可以利用微博平台传播热点新闻，依据平台自身的功能调性可以实现热点新闻的快速传播。微博本身具有弱关系属性，凭借弱关系信息互通的方式可以实现新闻信息的自由传播，用户可以通过转发或评论的方式自主参与到舆论之中，将“意见领袖”的微博作为圈子，通过大范围辐射的方式扩散观点，从而形成社会舆论热点。

2.微信公众号精细化划分栏目

新闻媒体也可以在微信平台开设公众号，利用微信公众号的影响力提升新闻媒体的社会影响力，应用公众号多样性传播方式创新新闻传播方式，但是在新闻传播方式创新过程中需要重点关注新闻内容的真实性和权威性。首先，新闻媒体可以利用大数据技术精细化划分目标受众，根据受众的差异性需求科学划分菜单栏，确保新闻内容满足受众的新闻信息需求。例如，央视新闻在公众号栏目设计中开设了《主播说联播》《夜夜精选》和《正直播》系列栏目，其中《主播说联播》主要围绕着当日《新闻联播》中新闻内容展开报道，应用个性化报道方式对新闻内容进行深层次剖析，使受众深入了解新闻事件的动态[5]。其次，新闻传播模式创新过程中可以应用个性化推荐算法，通过新闻作品个性化、定向推荐的方式增强用户黏性。例如，今日头条资讯类APP 应用智能算法和大数据技术对用户进行科学细分，将用户和信息内容进行打标签处理，通过标签匹配的方式定向为用户提供其喜欢的新闻信息，而且在公众号中还可以设置评论和转发分享等功能，运用这类互动功能能够科学满足受众的信息互动需求。

3.媒体矩阵拓展传播范围

新闻媒体在新闻传播模式创新过程中可以搭建媒体矩阵，通过矩阵式传播方式拓展新闻传播范围和提升新闻媒体的影响力，使得新闻传播从传统单向传播转变为多向复式传播。例如，光明网在新闻传播方式创新中曾提出“以新媒体为基础整合全媒体”的目标，应用多种传播形态可以为受众拓展信息接收渠道，从而满足受众个性化信息需求。光明网在2017 年开启直播，直播当日浏览量高达30 万，并与Facebook 达成合作，应用矩阵式传播的方式不仅有助于广泛传播新闻信息，而且还可以科学实现舆情引导和文化传播等重要功能。

(五)新闻传播融入自媒体应用

在新媒体时代背景下，新闻传播具备了互动性和多样性特征。同时，在自媒体环境下，多样性的信息内容可以满足人们的娱乐需求，人们可以自主运用新媒体平台记录日常生活，应用视频和图片等形式上传到互联网上[6]。所以新闻传播模式创新中可以设立新闻传播板块，通过专业性的编辑模式保障新闻内容的真实性，使得受众在新闻观看后提取其中有价值的内容。同时，新闻媒体也可以对自媒体内容进行科学细分，为受众提供更多定向选择条件。为了保障自媒体的良性发展，新闻编辑需要对自媒体内容进行审核和编辑，通过物质奖励的方式调动新闻工作者的积极性，确保新闻工作者利用自媒体媒介创作更多优质、有价值的新闻作品。

四、结语

总的来说，新媒体技术的发展使得新闻产业面临机遇与挑战并存的局面。新媒体利用现代化先进的信息技术可以突破传统媒体在时间和空间方面的限制，从而明显体现出新闻信息的时效性和互动性特征，利用新媒体平台的互动性特征可以引导受众积极参与新闻信息讨论，通过新闻传播主体和受众双向互动的方式建立紧密的交互关系。所以在新媒体时代背景下，新闻工作者需要深刻认识时代发展特征，灵活利用先进的新媒体技术拓展新闻传播渠道，优化互动效果。但是在网络信息收集中，需要关注新闻信息的客观性和真实性，切实维护传统媒体在内容方面的权威性。