新形势下群众文化工作的创新发展探究

张忠祯 毛海中

随着人们物质生活水平的提高，对精神文化需要有了更高的追求，因此丰富群众文化生活十分必要。群众文化是社会和谐发展不可或缺的动力，其在提高大众文化修养、审美意识等方面发挥着重要作用。新形势下，大众对群众文化工作提出了更高的要求，文化馆方面需要及时转变工作思路，重视群众文化工作的创新，做好群众文化服务。同时，作为文化资源中的重要组成部分，群众文化的创新发展必须扎根于基层，从工作形式、工作内容等方面不断创新，提高群众对群众文化工作的满意度，进而发挥其服务群众的功能和作用。基于此，本文将对群众文化工作创新的重要意义展开研究，提出几点行之有效的创新发展策略，旨在为群众文化更好地服务人民群众贡献力量。

一、新形势下群众文化工作创新的重要性

（一）满足群众精神需求

群众文化工作扎根于基层，是由人民群众共同组织参与的文化活动，具有形式多样、内容丰富的特点，并且与人民群众的实际生活密切相关，能够为人们休闲、娱乐、学习提供丰富的精神食粮。新形势下，全社会进入快节奏的生活状态，而群众文化活动的开展为人们提供了满足精神文化生活的平台。

（二）促进社会和谐发展

通过组织形式多样且内涵丰富的群众文化活动，有助于吸引群众主动参与其中。在参与的过程中，群众能够有更多机会相互沟通和交流，进而增进彼此的了解，拉近人与人之间的距离，并且群众文化活动在开展过程中致力于宣传正能量，能够使群众产生共鸣，在增强群众凝聚力和向心力方面具有积极作用，进而为社会和谐发展提供助力。

（三）弘扬优秀传统文化

在人类发展的进程中，文化始终是一种不可或缺的载体，并且一直以独特的魅力影响着人们的生活。我国在悠久的历史长河中诞生了无数的优秀传统文化，通过深挖传统文化，组织具有民族特色的多元群众文化活动，可以帮助人们更好地认识民族的历史文化，并且在活动开展中，人们可以相互联系、相互学习，不仅是促进文化发展的重要过程，也有助于彰显不同民族、不同地区的文化特色，促进优秀文化传播交流和发展创新，为弘扬优秀传统文化提供助力。

二、新形势下群众文化的创新需求

（一）品质化

新时期，社会经济蓬勃发展，在很大程度上提高了人民群众的生活质量。人们在满足物质需求的同时，也对精神文化生活提出了更高的要求，期望能够从文化活动中获得幸福感和归属感。这一背景下的群众文化生活也面临着迫切的创新要求，不仅要扩大数量，还要提高品质。尤其在国民文化素养、科学素养不断提高的时代背景下，人民群众的审美能力、鉴赏能力也逐渐提升，只有不断创新群众文化活动的内容和形式，为人们提供思想内涵丰富、内在品质较高的文化资源，才能够为群众带来艺术享受，进而提高人们的生活质量。

（二）个性化

新形势下的人民群众越来越重视个性化发展，希望能够积极展示自我。而随着社会进步和经济发展，人们对不同形式、不同内容的文化产品也有了更高的认可度和接受度，愿意在丰富多样的群众文化活动中彰显个性、实现自我。这也意味着群众文化在未来的创新发展过程中，必须考虑人民群众的个性化发展需求，进而为群众提升精神文化需要提供广阔平台。

（三）多元化

随着经济全球化的持续深入以及信息技术的广泛普及，涌现出了各种新观念、新思想，促进人民群众的精神文化需求逐渐向多元化趋势发展。这一时代背景下，对群众文化进行创新，尽可能为人民群众提供丰富多样的文化产品，成为群众文化发展的大势所趋，这也意味着群众文化创新必须满足人民群众在精神文化方面的多元化追求。

（四）网络化

近年来，我国不断扩大网络基站建设规模，基本实现了网络全覆盖目标。加上智能手机、移动终端的广泛应用，使人们顺利进入数字化时代，这也在一定程度上提高了人民群众的线上文化需求。此外，网络技术本身具有共享性、开放性特点，能够拓展文化资源的传播途径，加快传播速度，为人们的互动交流提供更便捷的渠道。这一形势下，人们的生活方式、工作模式也发生了翻天覆地的变化，在信息接受方面也从传统被动转变为主动、从单一转变为多样。因此在创新群众文化工作的过程中，应给予网络化需求相应的关注。

（五）国际化

群众文化是不同民族、不同地域在长期发展中积累的文化瑰宝，具有鲜明的民族性和地域性。通过国际化发展，能够为不同民族、不同国家的人民群众参与活动提供平台，使其在文化交流和渗透中增进友谊，并且通过文化交流，还能够带动旅游、艺术等产业的发展，进而为国家经济建设提供新的增长点。

三、新形势下群众文化工作的创新发展策略

（一）增强群众文化工作创新意识

要想进一步加快群众文化工作的建设步伐，为人民群众提供更加优质的服务，首先要认識到创新改革的重要性和必要性，因此需要相关部门不断增强创新意识，只有转变思想，在实际工作中才能创新发展，具体可从以下几方面入手。

第一，增强学习意识。群众文化工作者要主动学习各种新理念、新知识，关注国内外文化发展新趋势，了解多元化文化形式和传播手段，积极学习和吸收先进思想文化，因地制宜地创新群众文化的工作方法，旨在增强群众文化活动的吸引力，满足群众精神文化需求，切实提高自身的思想水平。第二，培养创新思维。群众文化工作者要具备敢于创新、勇于实践的精神，善于从实践中发现问题，并找出问题的解决方法。在实际工作中，应主动尝试各种新方法、新手段，突破传统、固有的工作思维，站在长远角度持续创新完善，确保群众文化工作具有前瞻性，紧跟时代发展步伐。第三，营造创新氛围。群众文化工作者要努力营造一个鼓励创新的工作环境，让每个人都敢于提出新的想法和建议，并在先进思想和政策规范的指导下推动工作创新，以便充分发挥文化馆职能，在群众中宣传和弘扬积极思想，实现文化育人的重要作用。

（二）丰富群众文化活动

随着人们对群众文化活动的期待值越来越高，传统同质化严重的群众文化活动存在的问题也日益凸显，逐渐无法充分满足人们的多样化需求。因此需要从事群众文化工作的相关部门和工作者能够从多元化、个性化、品质化等角度创新群众文化活动，为人民群众提供形式多样、内容丰富的文化资源，组织更具趣味性、新颖性、独特性的群众文化活动。需要注意的是，群众文化活动的丰富和创新必须做到贴近群众的实际生活，尽可能满足群众期望。相关部门需要深入挖掘群众需求，大胆创新文化活动形式，引发群众共鸣，提高其参与积极性。并且群众文化活动形式要以群众喜闻乐见的方式呈现，同时融入时代元素，确保群众文化活动能够真实反映社会风貌和群众生活。在此基础上，创新群众文化活动内容和形式还可深入挖掘地区文化精髓，确保文化活动既有时代特色，又有地域风格，因此需要深入挖掘地区文化内涵和价值，并将其融入现代文化中。例如，可以将传统地域文化元素与群众文化创新理念相结合，为群众提供更具美感和艺术价值的文化服务，进而充分发挥群众文化活动的作用和功能。在实践中，可以基于中华民族传统节日开展各类文化活动，如清明节组织踏青活动、七夕节组织音乐舞会活动等，既能够吸引不同年龄段群众的注意力，又能促进青年群体积极主动参与。还可以邀请当地民间艺人、手工艺人参与社区文化街建设，以展示民间艺术和手工艺品为主，通过设置互动区和体验区，让群众参与其中，进而丰富人们的精神文化生活。也可以举办非物质文化遗产展示与传承活动，邀请非遗继承人进行现场教学，或展示非遗作品，以此提高群众对非物质文化遗产保护的兴趣。此外，在网络迅速发展的背景下，相关部门还可以充分利用网络平台开展线上文化活动，如线上书画展、线上戏剧表演等，既能突破地域限制，又能提高群众文化宣传的便捷性。

（三）不断完善群众文化工作体系

尽管群众文化工作的重要性日渐突出。但不可否认的是，在群众文化工作开展中，依然面临体系不完善的问题，主要表现为缺乏统一规划管理；人员、设备、场地等资源匮乏；群众参与活动的积极性不高等方面。对此，相关部门需要不断完善工作体系，为群众文化事业的蓬勃发展提供保障。具体可以从以下方面入手。

第一，完善群众文化活动规划和管理制度。相关部门应加强对群众文化活动的统一规划和管理，并完善管理制度和标准，确保群众文化活动的有序开展和质量提升，为群众文化事业的可持续发展奠定基础。第二，加大资金、资源投入力度。除了相关部门拨款外，还可以引导社会各界通过捐赠、筹集等方式弥补群众文化活动创新的资金缺口，进而为人员、设备配备奠定基础。第三，创新群众文化工作的运行机制。深入挖掘文化资源，采用群众文化工作一体化运作模式，坚持以相关部门为主导，鼓励群众参与其中。同时要对各类文化资源进行整合，树立品牌理念，建立资源优势，以此提高群众文化服务的综合水平。

（四）多渠道进行群众文化活动的宣传推广

群众文化宣传是指在群众文化工作中，通过运用新的思维方式、新的方法手段，对传统文化进行创新性的传播和推广。具体而言，相关部门除了举办传统线下文艺演出、书画展览、讲座论坛等活动的同时，也可以利用微博、微信公众号等新媒体平台创新宣传方式，扩大宣传范围，为群众介绍新的文化活动形式和内容，以此提高群众参与活动积极性。同时，加强文化创意产业的发展，推动文化产业与其他产业的融合创新。需要注意的是，在文化宣传方面，内容上要注重反映时代特征，紧密结合人民群众的现实需求，传播正能量，弘扬主旋律，推动社会主义核心价值观深入人心；渠道上要充分利用各类资源，拓展宣传覆盖面。除了传统报纸、广播、电视等媒体外，还要积极利用互联网、移动终端等新媒体，形成线上线下相结合的宣传格局；形式上要善于运用现代科技手段，如网络、多媒体等，丰富宣传手段，强化宣传效果。同时也要与当地文化特色相结合。例如，可以结合当地特色文化和旅游资源，打造出更具特色的文化产业园区和文化旅游线路。

（五）加大人才培养力度

群众文化活动创新离不开人才的支撑。相关部门应拓展人才招聘渠道，创新人才选拔方式，招收责任意识强、工作经验丰富的人才。并通过定期培训的方式，面向从业人员传授群众文化工作的相关知识和技能，切实提高从业人员的工作能力和创新意识，进而为群众提供更好的服务。在此基础上，还应建立完善的激励机制，针对群众文化创新工作中表现突出的从业者，给予一定物质奖励或精神奖励，并逐步建立社会化文化人才评价机制，以公正、公平、公开的方式评价人员的工作成果。最后，积极完善多渠道、多方式的文化教育和培训制度，以提高人员的专业素养和创新能力。

四、结语

综上所述，新形势下，群众的精神文化需求不断提升，群众文化作为服务于广大人民群众的文化形式，需要通过创新提升生命力和影响力。相关部门应充分认识到群众文化创新工作的重要性和必要性，进一步增强创新意识，通过完善工作机制、丰富活动内容等方式吸引群众注意力。此外，要平衡好群众文化创新和继承之间的关系，既要保证群众文化活动富有时代感，又要传承和发扬优秀传统文化。同时还要确保群众文化贴近人民生活，进而充分发挥群众文化工作在提高群众素养、促进社会和谐发展等方面的功能和作用。

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（作者简介：张忠祯，男，本科，甘肃省武威市长城文化保护研究院，中级，研究方向：群众文化；毛海中，男，本科，乌鲁木齐市文化馆，副研究馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 葛星星）