基于钻石模型和强制评价法的农产品区域公用品牌价值评价

李娜娜 周小婷 张红霞 邓淑红

摘 要： 以钻石模型理论为基础，借助强制评价法（Forced Decision，FD），对陕西省澄城樱桃品牌价值进行评价。结果表明，需求條件、产业集群和机遇3 个因素的价值系数<1，这3 个方面应作为澄城樱桃未来产业发展过程中重点关注和改进的领域；而生产要素、企业战略结构与同业竞争及政府3 个因素的价值系数>1，说明当前澄城樱桃产业发展在这3个方面的投入产出值较高，对于澄城樱桃品牌价值的提升作用较大，未来还应加大这3 个方面的输入值，使澄城樱桃产业得到快速、有效的品牌价值提升。

关键词：钻石模型；强制评价法；农产品区域公用品牌；澄城樱桃

中图分类号：F323文献标识码：A文章编号：2095-1795（2024）01-0151-05

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2024.01.027

0 引言

农产品区域公用品牌以区域特色产业发展为基础，通过产业集群效应，借助区域特定的地理自然资源和人文资源，形成区别于其他地区农产品的质量品质。通常以“区域名+产品名称”命名，传递特殊区位优势和产品优势，以其独特性作为优势点抢占农产品市场，形成差异化的溢价效应，从而推动区域经济的发展。特色农产品优势区认定的特色农产品凭借农产品区域公用品牌价值提升，促进当地农民增收，实现乡村振兴的有效衔接，推动农业产业的高质量发展，实现产业兴旺的目标。

2020 年12 月，农业农村部关于认定中国特色农产品优势区（第四批）的通知中陕西省澄城县被认定为中国特色农产品樱桃种植的优势区，澄城樱桃成为2020 年度果品区域公用品牌100 强。本研究以钻石模型确定的6 大因素为基础，借助强制评价法对区域公用品牌澄城樱桃的品牌价值进行评价，并提出澄城樱桃未来产业发展的有效途径，以期能够探索以期能够为其他地区发展农产品区域公用品牌，提升其品牌价值提供借鉴。