“安踏”产品设计表象分析

胡穗芳

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

0 引言

在当今时代，产品设计已不满足于单纯满足功能需求，而是深化至品牌的价值、文化和理念的传递。这种通过设计传达的深层次信息，我们称之为设计表象。随着社会进步、科技革新和产品市场的不断细分与升级，产品设计师们更加注重产品的实用性和性价比。为了实现人与产品之间的和谐关系，设计师们致力于将产品设计提升至新的层次。在这一过程中，产品设计逐渐展现出独特的性格特征。当前市场上，产品对于用户体验的关注和外观创新日益显著，凸显出设计表象在产品设计中的核心地位。本文将以“安踏”的产品设计表象及其引发的社会现象为例，深入剖析设计表象在产品设计中的重要性，以期挖掘其潜在价值。

1 设计表象的概念

设计表象，即通过产品设计中的视觉元素、形态构造、色彩运用以及材质选择等方面所展现出的信息集合[1-3]。这些信息并非仅限于产品的物理特性描述，而更多地涵盖了品牌形象、品牌哲学以及情感价值的深度呈现。对设计表象的深入研究，有助于设计师深入洞察消费者对产品的认知过程与情感反应，进而指导设计优化，实现产品与用户之间的和谐共鸣。

2 安踏的设计表象

2.1 品牌形象的体现

安踏作为中国体育产业的佼佼者，始终秉持“永不止步”的核心品牌理念，深度融入其产品设计之中。这一理念在安踏的产品设计中得到了鲜明体现，通过活跃的线条、鲜艳的色彩以及充满力量的造型，传达出积极、动感的视觉冲击力。

安踏的LOGO设计源自一个独特的“A”字造型，由四个半径不同的圆弧巧妙融合而成，进而转化为一个象征飞翔的图案。这种简洁而明快的设计手法，不仅完美融合了力量、速度与美感，更深刻诠释了安踏对于卓越与超越的不懈追求。

此外，安踏的品牌标志设计灵感来源于中国排球扣球时的精彩瞬间，整个标志简洁大气，充满活力。鲜红色的图案不仅象征着安踏的活力与进取心，更凸显了公司在体育领域的热情与专注。圆形的设计元素则寓意着安踏人创新创业的无限可能，同时也体现了公司的团结与协作精神。

“安踏”二字寓意着踏实与稳健，这正是公司的经营理念所在。它不仅象征着伟大的奥运精神和无限的运动活力，更代表着安踏在国际化、民族化道路上不断探索、勇于挑战、持续创新的文化精神。安踏将持续引领中国体育产业的蓬勃发展，为实现体育强国梦想贡献力量。

2.2 产品设计理念的体现

设计是服务于人的，其核心目的在于调和人类、物品与环境之间的关联。作为中国体育用品行业的佼佼者，安踏品牌的产品设计理念深植于对创新、功能、品质及消费者需求的深刻洞察之上。安踏坚持以消费者需求为指引，以创新为生存基石，以用户为中心为设计哲学，致力于将高性价比的产品融入广大消费者的日常生活中。因此，安踏的产品设计在保障实用功能的同时，亦高度重视产品文化理念的展现与传达。

2.2.1 功能性

安踏品牌始终坚持以用户需求为导向，将产品功能性视为核心要素。无论是运动鞋、运动服还是相关配件，安踏均致力于通过深入的用户研究，提供符合用户期望的功能设计。安踏运动鞋的缓震、支撑和透气性能，均建立在严谨的用户研究基础之上，旨在为用户提供卓越的运动体验。

以安踏运动鞋为例，如图1，其采用氮气发泡中底技术，旨在实现高弹性和吸震功能，有效解决作用力与反作用力之间的矛盾。同时，结合超轻飞织鞋面设计，为用户带来极致缓震、回弹效果及迅速奔跑的运动体验。此外，安踏举重运动项目装备设计亦堪称典范。图2的举重鞋中底融入A-Wearable科技、超耐磨纤维及仿生足弓缓震等先进技术。为确保鞋子稳定性和安全性，设计师特别在脚背处加入绑带设计，有效防止运动员前脚掌受力时发生侧翻。举重服腰部增加支撑设计，满足运动员对腰部支撑的需求，有效缓解长期训练导致的腰部肌肉损伤问题，确保用户运动安全，最大限度满足用户运动需求。

图1 安踏双氮科技跑鞋

图2 安踏举重鞋

总之，安踏品牌始终坚持以用户需求为核心，通过严谨的研究和创新设计，为用户提供卓越的运动装备和完美的运动体验。

2.2.2 舒适性

在所有产品的设计中，舒适性是一项至关重要的基本准则。安踏始终致力于通过深入的人体工程学研究和尖端的生产技术，保证每一款产品的穿着体验达到最优。无论是专业运动员在长时间运动中的需求，还是普通消费者在日常穿着中的期望，安踏都将舒适性视为追求的终极目标。

为了精准把握消费者的实际需求，安踏的设计团队不仅积极深入市场调研，更直接与消费者沟通，定期收集并分析各大媒体网站上的用户反馈，以便及时调整产品设计，满足消费者对舒适性的期待。

此外，安踏每年都会邀请众多球星参与试鞋过程，通过他们的反馈对产品设计进行持续改进。这个过程包括多轮试穿和调整，直到产品完全符合人体工程学的要求，才最终确定样式。这种精益求精的态度，不仅体现了安踏对产品设计的积极追求，更展现了对消费者的深深关怀和尊重。

2.2.3 技术性

当今社会，随着人类文明的不断进步，科技的高速发展。科技创新为产品的设计开发提供了一条新的赛道，周所周知产品的设计离不开科技的助力，安踏非常善于用科技的故事来提升产品价值，安踏的科技在研发和创新方面做到了行业领先。安踏始终坚持科技创新，不断将最新的科技成果运用到产品设计中。无论是材料科技、制鞋科技还是服装科技，安踏都在积极探索和引入，以提升产品的性能和用户体验。例如，Dyneema防切割科技，获得“2018年德国ISPO全球设计大奖”的短道速滑比赛服，是目前全世界最轻、阻力最小的短道比赛服，名副其实的行业尖端科技产品。外观设计源自中国五星红旗元素，面料科技上它使用全新四面弹梭织材料与Dyneema科技结合的新型全身防切割材料，整件服装单层结构，突破传统比赛双层设计理念，这就有效的减轻了产品的重量，从而减少穿着者体能消耗，提升运动成绩。全身使用防切割材料，提高运动员的安全性，同时使用人体运动力学原理进行立体裁剪，科学的流线分割，减少滑行过程中产生的风阻，后背腰部采用U型设计，提高滑行时身体稳定性。全身压缩面料对肌肉360度包裹，减少肌肉颤抖，增加乳酸代谢的速度，提高运动成绩。无论外观设计还是专业功能性都代表世界先进水平，是短道速滑服的革新产品。

如今的安踏已经把科技创新刻在基因里，并且沉淀了一套安踏独有的双轨创新体系，从最前沿的产学研布局，到多项核心技术的自主研发，再到最终的成果转化，安踏这些年最厉害的地方在于，它能很快把实验室里的金点子产品化。最典型的例子，自2009年成为中国奥委会官方合作伙伴以来，安踏研发的奥运科技已经陪伴200多名国家队队员征战奥运赛场，助力超过百位奥运健儿登上奥运领奖台，一次又一次见证了中国体育的荣耀时刻。冬奥会上，不少消费者更是跑到安踏的各个电商平台的直播间高喊“求同款”，原因就在于它的黑科技产品破圈后带来的市场效应。无论是钢架雪车鞋，还是“冰上鲨鱼皮”“炽热科技”滑雪服，亦或者速干之王、前掌跑鞋，这些产品爆火的背后，从1991年创立至今，安踏产品的科技创新故事既典型，又非典型。安踏的产品设计是充满着科技创新及乐于助人的精神。

2.2.4 时尚性及个性化

在时代的发展和消费者审美的演变中，时尚性在产品设计中逐渐占据了举足轻重的地位。安踏设计团队洞察国际潮流趋势，同时融合中国消费者的独特审美，精心打造出既顺应潮流又彰显品牌个性的产品。安踏致力于提供多样化的产品线、个性化的定制服务，以及与各类运动项目的紧密合作，从而满足消费者的个性化需求。安踏力求让每位顾客都能在我们的产品中找到自我风格和特色，我们的产品设计在一定程度上正成为引领文化潮流的先锋。

2.2.5 环保性及品质保证

随着全球环保意识的逐渐提升，安踏公司积极响应并致力于推动产品的环保设计。在材料筛选、生产制造以及产品生命周期管理等各个环节，安踏均力求采用环保、可持续的策略，以贡献于地球环境的保护。品质，作为品牌的生命线，安踏始终洞察消费者的需求，并坚守严格的质量控制标准，确保每一件产品均能满足或超越消费者的期待。

2.3 情感价值表达

设计是文化的传承与交流，好的设计文化应该立足本土文化，注重在传承中创新，融入时代感元素，并带给用户功能体验和精神满足，体现民族文化自信精神[1]。安踏的产品设计不仅是一种物质产品，更是一种情感表达。例如，安踏的冬奥会纪念款羽绒服，其设计灵感来源于中国的传统文化元素，通过融合传统与现代，表达出对中华文化的自豪和对冬奥会的热情。如图3北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，传达了“生生不息”的精神主张，尤其是在领奖服的设计上，其廓形上不但注重形体美感，图案上还选用国家荣耀的精神图腾纹样装饰，再加上小立领、一字扣等中式元素的设计，色彩搭配上采用大量留白。充分体现了运动员无限可能与民族自豪感。又如图4领奖鞋上鞋面飞织花纹中采用了织锦中云纹、瑞兽、日月等吉祥图案的设计，蕴含着对运动健儿们的美好祝福。足以表明安踏产品的设计无论从产品造型、色彩搭配、图案设计、工艺制作还是材质运用，都体现出其深刻的情感表达。

图3 安踏领奖服

图4 安踏领奖鞋

在当今世界，科技成为推动国家发展的重要动力。安踏深知此道，在产品设计中融入民族自信与传统文化的同时，更倾力于科技研发，为运动员们提供卓越的装备，助力他们在国际赛场上展现风采，为国家赢得荣誉。

不仅如此，安踏在设计上亦强调包容性，将专业运动装备转化为适合广大消费者的日常服饰，体现了品牌深入大众生活的坚定愿景。其产品设计中的独特象征与情感价值，为品牌价值增添了深厚的内涵，使安踏在众多运动品牌中脱颖而出，品牌形象得到全面提升，赢得了市场的广泛认可。

3 结语

经过对安踏产品设计的深入研究，我们发现其设计表象在产品设计中占据着举足轻重的地位。安踏通过其产品设计，成功向广大消费者传达了其积极自信的企业文化、不断进取的创新精神以及用户至上的设计理念，从而确保了品牌的持续竞争力和市场占有率的稳步提升。

产品的设计表象不仅体现了产品本身的物理属性，更是品牌形象、文化和理念的传播媒介，同时也是产品设计成功的关键所在。在未来的产品设计中，我们必须超越仅仅关注外观的局限，更多地聚焦于用户的整体使用体验。未来的产品设计应当具备拟人化的语言风格和行为模式，以营造更加和谐的用户关系。

在科技高速发展的背景下，未来的产品设计应满足热情、亲和力、善解人意、不唐突、有礼貌和乐于助人的要求。这不仅是科技时代对产品设计的新要求，也是未来产品设计发展的必然趋势。因此，未来的产品设计之路必将更加注重产品文化的挖掘和设计思维的提炼，强调产品的自主研发和创新，并加强对产品设计表象的研究与应用。这将为产品设计的未来发展奠定坚实基础，并推动整个行业的持续进步。