现代革制品的橱窗展示设计研究

曲朝辉

（陕西服装工程学院，陕西 西咸新区 712046）

0 引言

现代时尚产业的崛起使橱窗展示设计在革制品推广中变得至关重要。研究显示，视觉在认知中占主导地位[1]，橱窗展示能有效吸引和引导顾客购买。时尚趋势的不断演变使得传统设计难以满足多元化需求，顾客更倾向于个性化、创新和多元化的展示。因此，研究现代革制品橱窗展示设计至关重要。本文旨在深入剖析现代革制品橱窗展示设计，揭示其设计内容、特点和关键要素，为设计师和品牌提供有益参考，满足顾客的个性化和多元化需求。

1 革制品橱窗展示概述

1.1 概念定义

橱窗展示是商业领域中的一种重要艺术手段，其通过精心策划和设计，以品牌文化和产品属性为核心，通过艺术化的手法进行展示和传播，从而有效地增强消费者对品牌的好感度和认同感。革制品橱窗展示，特指将革制品在零售店橱窗中以一种富有艺术魅力和吸引力的方式呈现[2]，其目的在于吸引潜在消费者的目光，传递品牌的核心价值和产品信息，进一步激发消费者的购买欲望和兴趣。

1.2 主要作用

橱窗展示作为品牌与顾客之间的沟通桥梁，其核心功能在于展现产品效果，增强大众对品牌的认知度并形成良好的口碑。风格多样化的橱窗展示设计，不仅体现了品牌对革制品展示的独特审美，更能够有效吸引各类顾客驻足观赏。通过创新的陈列手法、色彩搭配以及灯光效果，我们实现了顾客与革制品之间的有效信息交流，帮助顾客更全面地理解并评估产品，从而做出明智的购买决策[3]。

2 革制品橱窗展示设计的内容分析

2.1 空间布局和陈列方式

革制品橱窗展示设计的关键在于空间布局与陈列方式的选择。合理的空间布局能够使产品以更加清晰、有序的方式呈现，进而吸引顾客的视线。橱窗设计中，常见的陈列方式包括线性陈列、层次陈列、主题陈列、对比陈列以及故事性陈列等。这些陈列方式各具特色，为橱窗展示创造出不同的空间环境情境。

主题陈列以特定的主题或场景为核心，构建橱窗展示的内容，使产品呈现出与主题紧密相关的视觉效果[4]。而对比陈列则侧重于将不同类型的革制品进行对照展示，突显产品间的差异与特色。如图1所示，2020年爱马仕皮革服饰配件的橱窗便采用了层次陈列的方式。设计师将各类奢华皮具制品、皮包、皮靴等产品，按照不同的高度与平面排列，精心布局。这种展示方式不仅体现了爱马仕皮革产品的匠心精神，还通过不同高度的展示台，使产品之间呈现出层次感和立体感。顾客在欣赏橱窗时，能够更加细致地感受到每个产品的独特之处，将爱马仕的橱窗艺术推向了梦幻奢华的新高度。

图1 爱马仕皮革服饰配件橱窗展示设计Fig.1 Hermès leather clothing accessories showcase design

2.2 灯光和色彩运用

适当的灯光照射能够凸显革制品的造型特性和设计细节，橱窗的照明强度与布光角度对于整体展示效果具有显著影响，它们能够调整产品阴影与光线效果，进而丰富产品的视觉层次感。同时，色彩的巧妙运用能够触发消费者的情感反应，有效地传达出品牌的形象与风格[5]。在橱窗色彩温度的选取上，暖色调（如黄色、橙色）与冷色调（如蓝色、绿色）的灵活运用，能够为革制品展示营造出迥异的氛围与情感表达。以西班牙知名皮具品牌罗意威为例，如图2，其2021年的橱窗设计采用拼贴手法，呈现出丰富的层次感。主题围绕艺术家Joe Brainard的三色堇图案展开，该元素贯穿于2021早秋系列。在色彩运用上，橱窗以红色为主调，辅以黄、黑、白等色彩，形成鲜明对比，传达出积极向上的品牌情绪。在橱窗布置中，高矮不一的长脚凳与印花抱枕的堆叠形成了强烈的视觉冲击，与长脚凳的梯形正视效果相互呼应，将日常物品转化为创意展示，戏剧性地展现了皮包、服饰配件以及休闲皮衣的独特魅力，打破了传统规则的束缚，为观众带来了全新的视觉体验。

图2 罗意威橱窗展示色彩设计Fig.2 Color Design for LOEWE Window Display

2.3 展示道具和装饰物的选择

橱窗展示的效果与吸引力，与所选择的展示道具及装饰物息息相关。精心挑选的展示工具与装饰品，不仅能够凸显革制品的特色，还能显著增强产品的视觉冲击力与吸引力。在服装展示中，常见的道具包括人体模特、人偶、背景布景与装饰，以及展示台和展示架等。这些道具对于展现革制品的穿着效果与流线型设计至关重要。如图3，CASA DE BLANURI MG品牌的皮草店在2017年冬季橱窗设计中，以圣诞节为主题，整个橱窗内布满了包装精美的礼品盒。橱窗前部，打开的礼品盒内展示着一件华丽的水貂皮草大衣，而模特手中长达3.5米的愿望清单更为整个橱窗增添了浓厚的节日氛围，营造出了特定的情境与氛围。这样的设计使得皮草产品更为突出和清晰地呈现在顾客眼前。

图3 CASADE BLANURIMG皮草店橱窗展示设计Fig.3 CASADE BLANURIMG Fur Shop Window Display Design

2.4 图像和文字的综合运用

在橱窗展示设计中，图像和文字是传递革制品信息不可或缺的要素。图像通过呈现革制品的主题、特性、搭配方式及使用环境，有效吸引顾客的注意力。而文字则用于传达品牌形象、设计理念和宣传语，通过精炼的描述展现产品的材质、品质及品牌的核心价值[6]。同时，文字的字体、大小及颜色选择应与品牌形象和产品风格保持一致。以路易威登2022年线下橱窗设计为例，其背景图像运用“棋盘格+错视”设计，巧妙融合品牌标志性元素。黑白棋子的错视效果，不仅增强了视觉深度，还带来独特的感官体验。背景以黑、白、红为主色调，彰显品牌的大胆与潮流。皮包、球鞋等革制品在棋盘格背景下，以更具艺术感和趣味性的方式展示，极大提升了视觉吸引力。

3 革制品橱窗展示设计中的要点

3.1 明确设计目标，突出设计主题

设计师在革制品橱窗展示设计中应明确设计目标，突出核心主题。首要任务是深入了解目标受众的喜好、需求和消费心理，这是展示设计的基石。根据受众特点，精选陈列方式、装饰物和色彩搭配，以吸引顾客并激发购买欲望。

设计需具备创意性，展现优美且新颖的风格，突出革制品的设计价值，如美丽、时尚、青春和浪漫等。结合多种表现手法，如表现法、寓意法、模拟法和情节法，巧妙融入富含寓意的道具或装饰物，强化时尚主题并展现产品细节魅力。

3.2 强调品牌形象，多元风格展示

革制品橱窗展示设计须与品牌形象及市场定位保持高度一致，设计师在策划橱窗展示时，务必凸显品牌形象，运用多元化的展示风格来突显品牌的独特魅力。在橱窗设计中，首要任务是强化品牌的认知度和记忆度，确保展示内容既简洁又清晰，避免繁复的装饰和冗余的信息。通过精心设计的布局和排版，将产品的特性和品牌形象置于焦点位置，以吸引顾客的注意力，提高购买决策的效率。同时，风格的呈现需简洁、醒目，陈列需整洁有序，确保顾客一目了然[7]。在色彩搭配上，需保持整体的和谐美感，避免视觉混乱，以免分散顾客的注意力。

3.3 结合时尚趋势，科学布局设计

革制品的消费市场波动直接作用于产品更新，每季度的呈现都需与时俱进。设计师在进行橱窗设计时，既要紧跟时尚潮流，亦需对展示空间进行科学合理的规划。一方面，应紧密结合季节更替以及国内外时尚风向，灵活调整橱窗展示的元素和风格定位。例如，夏季橱窗设计可采用清新明亮的色调与轻薄材质，以呼应夏日氛围；而冬季则可选择暖色调与厚重材质，营造温馨氛围。这样的策略有助于更好地满足消费者的审美和需求。另一方面，橱窗设计亦涉及视觉艺术，因此在灯光与色彩的运用上，必须遵循科学规律。例如，橱窗灯光的亮度设计应在人眼可承受的范围内，通常上限约为10 6CD/m2。同时，在色彩搭配上，应巧妙结合明亮与暗淡、鲜艳与柔和，以及对比强烈的色彩，以科学布局设计原则，打造和谐而富有吸引力的橱窗展示。

4 革制品橱窗展示设计实践

4.1 设计创意构思

结合上文提到的设计要素与设计基本要点，模拟为某小众革制品牌进行橱窗展示设计，以“优雅生活”为本季创作主题。“优雅生活”旨在展现精致、时尚、典雅的生活方式，结合小众革制品品牌调性与市场目标客户群体需求，橱窗展示计划通过“家居式”的陈列风格，营造出具备温馨感、现代感的优雅生活氛围，采用具备层次感的动线设计手法，为橱窗视觉效果添加设计感，让消费者能够感受到品牌所传递的优雅生活态度和价值观。

4.2 设计具体过程

空间布局与陈列手法：革制品置于橱柜两侧，中心为二层鞋包展示区。服饰品以“优雅生活”故事情节布置，模拟“家居式”场景，凸显设计主题。

灯光与色彩：深石灰绿背景墙与乳白色地砖形成对比，暖色调体现品牌高端定位与优雅气质。顶部和侧面设背景灯带，提升亮度并营造温暖氛围。射灯突出革制品表面亮度和质感。整体简洁、舒适、优雅。

服饰品流行趋势：选用简约精致的道具如纯色展示台、盒子、台灯，体现家居生活格调与优雅特点。摒弃复杂装饰，保持整体氛围优雅简洁。黑铜架子增添奢华感和现代感，金属与皮革质感呼应，营造精致简约时尚生活气息，完美契合“优雅生活”主题。

4.3 效果展示与评价

本次设计的“优雅生活”主题革制品橱窗展示3D模拟效果如图4所示，通过精心的色调搭配、集中式灯光照明和简约生活式布景设计，展示出了极简典雅的日常家居氛围，较好地契合本季橱窗展示主题。从消费者的视觉感官上来看，既是一个时尚与精致并举的优雅家居生活场景，亦是一个独特个性的品牌橱窗展示柜，强调了小众革制品牌的优雅格调。在后期的优化设计中，可使用简洁而明显的方式在橱窗中巧妙地融入品牌标识和口号，例如悬挂式品牌标识、品牌字母灯等，进而增强品牌的辨识度和印象。

图4 “优雅生活”橱窗展示模拟3D效果图Fig.4 "Elegant Life"showcase simulation 3D renderings

5 结语

综上所述，革制品橱窗展示设计需要设计师有扎实系统的专业知识，无论是从整体陈列设计、橱窗展示、陈列道具的选择，或是陈列实施、灯光设计等每一个细节，都需要设计师结合目标受众和消费心理、品牌形象和市场定位、季节和时尚趋势等诸多因素，明确设计的基本要点，才能使革制品橱窗设计效果从整体搭配到细节刻画，直至服务都力求呈现品牌对品质与个性的追求。