一场关于电子竞技的头脑风暴

王舒一 沈金萍

金秋十月，中国传媒大学校园内又一次迎来了学术盛会。2023年10月25日，备受瞩目的第二期中国传媒沙龙在中国传媒大学动画与数字艺术学院学术报告厅成功举办。本期沙龙以“新青年·新文化·新生态——中国电子竞技文化与产业发展”为主题，由中国传媒大学、中国新闻出版研究院和中国音像与数字出版协会指导，中国传媒大学研究生院、传媒杂志社、中国传媒大学动画与数字艺术学院、英雄体育VSPO、全国高等院校计算机基础教育研究会数字游戏与电子竞技专委会及网络科技与智能媒体设计专委会共同发起并主办。沙龙汇聚了众多专家学者和行业精英，针对新一轮科技革命和产业变革的背景下，我国传媒行业与电子竞技产业之间的交叉融合与协同发展进行了深度讨论，旨在共同勾勒出我国传媒产业的未来蓝图。

电竞文化兴盛：传媒教育与产业变革的新篇章

本次沙龙由中国传媒大学研究生院院长任孟山教授担任总主持，中国新闻出版研究院副院长崔海教、中国传媒大学校长助理金炜、中国音像与数字出版协会副秘书长兼电竞工作委员会主任唐贾军出席并致辞。

中国传媒沙龙策划人、本期沙龙总主持任孟山在开场时强调，中国传媒沙龙始终以习近平总书记关于新闻舆论工作系列讲话精神为指导，致力于关注和研究传媒行业的发展焦点、热点及难点问题，力图构建一个集政产学研于一体的智库型交流平台。本场沙龙以“中国电子竞技文化与产业发展”为主题展开讨论，电子竞技作为新兴数字产业与体育产业的结合，正在依靠技术赋予的延展性、体育内核赋予的情感凝聚力以及其数字化特性在跨界融合方面展现出的灵活和包容，让这个极具规模的“超级数字场景”，在文化交流、经济发展等方面展现出更多价值与可能。

金炜在欢迎辞中指出，当前我们正处于一个由科技、产业和文化综合驱动的数字经济时代，电子竞技已成为当代文化和经济的核心场域。电竞产业的多元化发展模式，如“电竞+”模式的涌现，不仅完善和拓展了电竞产业链，也为经济增长带来了新的商机与就业机会。

崔海教在致辞中指出，电竞产业作为新兴领域展现出强劲的发展势头。中国代表队在第19届亚运会电竞项目上的傲人成绩，不仅展示了我国在国际电竞舞台上的竞争力，也为推动全球电竞产业的快速发展起到了催化作用。他深入探讨了电竞作为一种从游戏衍生的亚文化现象，在增强国民文化认知、传播中华文化价值及提升国家软实力方面的积极作用。

唐贾军在致辞中分享了他关于电竞文化与产业发展的深刻见解。关于电竞文化的发展，他提出应遵循习总书记在全国宣传思想文化工作会议上提出的“明体达用、体用贯通”原則，并详细探讨了电竞文化的多维价值内涵，包括其内容价值、游戏属性、社交属性与文创属性。唐贾军针对未来电竞市场竞争，提出三点策略：一是通过研发精品游戏引领产业发展；二是加强电竞的标准制定、问题解决和理论研究；三是构建一个多元化的电竞生态系统。

发展战略论述：政策赋能、产业趋势和学术研究

在主题报告环节中，三位专家分别就电竞产业发展的政策赋能、产业趋势和学术研究三个维度，分享了他们的研究成果与创新方向。他们的洞察为中国电竞产业的未来发展路径提供了宝贵的参考和深刻的启示。

时任中央广播电视总台融合发展中心主任、国家电子竞技发展研究院常务副院长汪文斌在其主题报告《以总台优势赋能电竞产业健康发展》中，深入探讨了中央广播电视总台在电竞产业发展中所扮演的关键角色。他谈到，总台成功转播第19届亚运会电竞项目，标志着电竞传播新时代的开启。此举在亚运会“温度”、电子竞技“热度”以及总台大小屏传播“广度”的联合加持下，实现了赛事报道规模和全媒体触达人次的历史性突破，并在赛事观赏性、互动性以及科技创新性方面取得了显著成效，同时也推动总台正式发布了我国首个电竞赛事制作官方标准《亚运电竞赛事制作规范》。此外，报告还强调了“后亚运”时代电竞产业面临的历史性机遇，数据显示亚运会显著提升了电竞项目的受众认知度和消费意愿，进一步推动了电竞产业链的布局和规划。2023年3月总台国家电竞发展研究院成立，致力于构建符合新时代特征的中国特色电竞新业态平台，旨在推动电竞产业的全方位健康发展。

中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚以《我国电子竞技产业发展状况》为题，从相关政策、发展状况、发展趋势和发展建议对我国电子竞技产业进行了全面评析。他介绍了中央和地方政府通过出台一系列专项规划和政策支持积极推动了电竞产业发展情况，总结了我国电竞产业当前发展的四大特点：一是产业正在从快速增长向高质量发展转型，呈现出良好的发展态势；二是“后亚运时代”为电竞带来发展的黄金期，电竞在国际体育舞台上的地位得到确认；三是电竞内容建设注重原创精品内容供给，以提升品质；四是电竞赛事大众化，迎来更广阔发展空间。为推动电竞产业健康有序发展，王飚提出了三项建议：将电竞内容管理纳入数字出版范畴，实现其管理流程的标准化；建立电竞内容审核标准，确保质量提升；引导电竞进入网络游戏精品工程体系，促进产业走向规范化、大众化发展道路。

英雄体育VSPO的联合创始人兼首席运营官郑夺发表了《电子竞技已成为新兴竞技模式——竞技运动的分类和发展之学术探讨》的主题报告，创新性的从体育观到竞技观对电子竞技存在的理论依据和自身位置提供了综合性视角。首先，在历史和技术背景下全面考察了体育运动的演变及分类。详细探讨了体育运动发展的五个阶段，并分析了每个阶段的核心竞争、竞争场景、使用的竞赛器械，以及竞争对手的特点，从而明确了电子竞技在现代体育体系中的定位，并据此可对电子竞技与其他体育项目在多个维度进行比较。随后，郑夺将电子竞技放在更广泛的竞技活动框架中进行研讨。他提出了一个多层次的竞技活动分类和发展理论框架，该框架根据竞技的主体（包括其他生物、人类、非生物智能机器）、竞技使用的工具（从生理到简单器械、复杂机械、电子技术，乃至融合未来技术）以及竞争的类型（对称与非对称）对竞技活动进行分类。这一框架为电子竞技在竞技运动中的存在提供了理论依据，并明确了其在竞技活动体系架构中的位置。

技术革新与文化驱动：电竞3.0时代的融合策略

主题发言环节由中国传媒大学大数据与社会计算中心研究员张丽锦主持，汇集了来自不同领域的五位嘉宾，既包括行业内的资深专家，亦有学术界的知名学者以及业界的领军企业代表，实现了产学研创的深度整合。五位专家的精彩发言从多元化视角为研究议题注入了新的思想和创见，有效打破信息茧房，推进了知识边界的扩展和向更高层次认知的跃迁。

澳门科技大学人文艺术学院副院长蒋潇玲以《电子竞技：澳门未来数字娱乐产业发展之道》为题进行了精彩分享。她从澳门的政策支持、赛事组织和电竞教育三个方面对澳门电竞发展进行了全面而深入的剖析。她指出，得益于澳门特别行政区政府的政策支持，澳门电竞发展已取得了显著成效。不仅在电竞赛事举办和电竞人才培养方面展现出活力，还因澳门旅游和娱乐行业的固有优势而获得加强，这将推动电竞成为澳门多元化产业发展的标志。

腾讯互娱天美L1全球电竞总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加以《电子竞技的取经之路：提升社会认同感》为题发表演讲。他以电竞CBS价值模型为核心，结合王者荣耀的成功经验，探讨了如何从用户价值（C）、商业价值（B）及社会价值（S）三个维度出发，更好地将电竞融入社会发展中，以提升电竞的社会认同感。其中，在打造用户价值方面，张易加强调要重点关注两个核心要素。一是搭建赛事金字塔。金字塔顶部的职业赛事着重于吸引用户观赛，旨在激发观众的情感共鸣和互动；而底部的全民赛事则侧重于让用户参赛，从而提升电竞的大众化和普及化。二是促进电竞参与者（办赛者、参赛者和观赛者）的铁三角关系与价值循环。在商业价值构建上，张易加提出通过建立职业电竞联盟和生态利益共同体来实现。

腾讯互娱光子工作室群S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜作了题为《和平精英——连接体育未来新生态》的主题演讲，分享了《和平精英》依托产品特点和多元的战术竞技对抗基因，设计整个和平电竞体系，在和平电竞发展的历程中，肩负为新青年提供新文化的使命，不断尝试和突破，在连接传统体育赛事、推动全球电竞创新、探索体育未来的新生态等方面进行的诸多的生态发展探索。在分享中，她详细介绍了《和平精英》为备战亚运会所建立的科学专业的电竞国际赛事赛训体系和备赛体系。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长陈京炜发表了题为《电子竞技中的心理因素》主题演讲，她从电竞心理学的研究视角出发，着重探讨了电竞项目设计所涉及的心理元素。她特别指出，电竞游戏的核心与普通游戏存在显著差异，设计时需重点考虑其竞技性和结果的不确定性。此外，她还讨论了对电竞选手和工作人员进行心理特质评估与采取相应干预措施的重要性，以及在电竞赛事中如何唤起并维持选手最佳竞技状态的有效方法。

中国传媒大学数字人研究院院长吕欣在其主题演讲《媒介技术演进与娱乐方式变迁——电子竞技塑造公众新的生活方式》中，从广阔的历史视野出发，深入分析了电子竞技流行的关键动因。他通过考察不同时期的娱乐趋势演变及文化间的代际分歧，生动阐述了媒介技术如何塑造并转变人们的娱乐偏好。吕欣强调，在“电竞文化3.0时代”，电竞爱好者更加倾向于主动参与而非仅仅被动崇拜，而电竞体验方式上，XR技术也为电竞参与者带来了在场体验和沉浸式观赛体验。此外，他还对未来电竞的多种可能性、电竞领域学术研究的发展，以及中国未来流行文化的走向进行了前瞻性思考。

文化影响与行业洞察：电竞如何重塑社会认知

圆桌主题交流环节由全国高等院校计算机基础教育研究会数字游戏与电子竞技专业委员会秘书长赵思源主持，五位嘉宾围绕“从第九艺术到数字体育——游戏与电子竞技的文化模因”这一主题展开了全面对话和思想碰撞。此次交流聚焦于探讨游戏和电子竞技所承载的文化記忆，及其如何塑造和重塑当代文化景观。

中国传媒大学动画与数字艺术学院游戏系副教授于鹏强调了五个关键因素对电竞产业健康可持续发展的重要性：提高大众对电竞的认知度、建立有效的商业模式、应用新技术提升观赛体验、培养电竞专业人才，以及国家政策支持和企业合作。这一综合策略突显了推动电竞生态系统前进所需的多方面努力。

杭州亚运会《王者荣耀亚运版本》电竞项目金牌获得者蒋涛（广州TTG.阿豆），杭州亚运会《和平精英亚运版本》电竞项目金牌获得者朱伯丞（NV.Paraboy），分别分享了他们成为职业选手的经历以及亚运会参赛心得，同时讨论了电竞被纳入亚运会对行业的意义。蒋涛认为这是对整个电竞行业的重要认可，预示着电竞行业未来将朝更加规范的方向发展。他还提及，电竞与传统文化、旅游、农业等领域的结合潜力巨大，值得进一步探索。朱伯丞则指出，亚运会不仅能提升电竞在国际上的知名度，更能激发青年的参与热情，促进电竞文化的广泛传播。此外，他还强调了亚运会对电竞行业结构性增长和扩展电竞市场格局的积极作用。

杭州亚运会《王者荣耀亚运版本》解说员刘宁（灵儿）分享了她从事电竞解说的心得体会，以及电竞赛事给她带来的感动和鼓舞。她认为当前社会对电竞的关注已经超过了电竞本身，因此从业者需要更多地思考自己的责任感和时代使命。杭州亚运会《和平精英亚运版本》解说员屈涛从传媒行业视角探讨了电竞传播的重要性及其对社会的影响。他认为，电竞的健康持续发展不仅需要构建正确的价值观并深化其文化内涵，还必须赢得社会的正面评价。他期望与电竞界同行携手，共同推进电竞走向与体育深度融合的3.0时代。

前进的轨迹：中国传媒沙龙擘画传媒产业新蓝图

中国传媒沙龙的策划人及主办方代表——传媒杂志社长兼主编杨驰原作总结发言，他深入阐述了活动的策划理念及对沙龙的“三次传播”策略。杨驰原指出，本次沙龙是在2023年7月初与吕欣教授共同策划，短短百日即得以成功举办并取得了广泛的行业关注。本次沙龙除“现场呈现”外，还计划在主流媒体“报道呈现”，最后在《传媒》杂志上刊登专题，进行“学术呈现”。在发言的最后，杨驰原重申了举办中国传媒沙龙的初衷，即针对传媒行业的前沿、焦点和热点话题进行深度探讨。未来期待更多的政产学研同仁加入，将中国传媒沙龙办成一个思想交流和传媒发展的公共研讨型智库平台。

作者单位 王舒一 中国传媒大学动画与数字艺术学院沈金萍 传媒杂志社

【编辑：左志新】