媒介融合背景下电视新闻报道的创新与发展研究

张波

摘 要：伴随着新媒体技术的深入发展，电视媒体融合力度加强。在当今信息大爆炸时代，受众如何选择接受有价值的信息，关键在于电视新闻报道的创新性，电视新闻如何创新报道方式和内容形式，生产出有吸引力的产品提供给受众是亟需讨论的话题。通过对媒介融合做出定义，从媒介融合类型出发，创新电视节目形式实现高质量发展，积极借鉴新媒体技术手段，变革新闻节目传播方式以便更好迎合多元受众需求。

关键词：媒介融合；电视媒体；新闻报道

Research on Innovation and Development of Television News Reportingin the Context of Media Convergence

Zhang Bo

（Package Media Center，Baotou，Inner Mongolia，014030）

Abstract：With the deepening development of new media technology，the integration of television media is strengthening.In todays era of information explosion，the key to how audiences choose to accept valuable information lies in the innovation of television news reporting.It is urgent to discuss how television news innovates in reporting methods and content forms to produce attractive products for the audience.This article defines media convergence and explores innovative television program formats to achieve high-quality development.It actively draws on new media technology methods to transform the communication methods of news programs to better meet the diverse needs of the audience.

Key words：Media Convergence;Television Media;News Reporting

隨着信息技术的飞速发展，在给传统媒介相互融合带来机遇的同时，也对传统媒介提出了新的挑战。资讯科技是媒介整合的基础，在这种传媒融合的大背景下，电视新闻报道如果不能跟上时代的脚步，不断地进行变革，将难以在传媒业中占有一席之地。为此，我国广播电视新闻必须把握信息化发展机遇，进行媒介融合，才能在信息化时代获得长期发展。

一、 媒介融合的定义

伊契尔·索勒·浦尔根在20世纪70年代首次结合时代发展的需要，首次提出了“媒介融合”这一概念，并对其进行了理论上的阐述。本文通过对媒介融合理论的分析，提出了媒介融合是媒介发展的一个重要方向，并对媒介的发展提出了自己的看法。该观念流行开来，逐渐被其他学者认可。在国内，资深学者也给出了这样的界定：媒介融合是以各种方法，将媒体的内容、渠道和终端有机地结合在一起，从而加速了信息技术的传播。

二、 媒介融合类型

就媒体融合的方式而言，可将其划分为技术融合与业务融合两类。

（一）技术融合

近年来，科技的进步，也极大地促进了媒介的发展。而且，未来还将进一步深化，此外，还可以建立一个媒体的数位内容传输平台。在技术层面上，这种方法渗透到了信息处理的各个方面，极大地提高了人们的工作效率。过去，想要收集到足够多的消息，需要大量的人力物力，而如今，随着科技的发展，技术融合已经变得更加常见了。与此同时，许多记者也把他们的新闻报道放到网上，以便于观众观看。从上述有关讨论中可以看出，科技的进步大大缩小了媒体间的差距。

（二）业务融合

目前，电视新闻和新媒体的融合模式也日益多样化，例如，在电视新闻报道中，一般都是通过微博或微信与受众进行有效的互动。从中央到地方，许多新闻组织都在不断更新自己的新闻媒介，把各个媒介的最新信息传达给受众，不仅可以提升新闻的时效性，拉近与受众的距离，还可以把传统的电视新闻与“微”媒体进行有效的整合，促进各个领域的深度融合。又比如，为了让观众有更好的视听感受，同时也突出了新闻报道的时效性，很多新闻节目都采用了现场访谈的方式。从这一点来看，新闻媒介在传输信息时，已经不只是单纯的文字、图片、视频等形式的信息，而是通过交叉融合的形式，真正做到了内容的整合。在业务融合过程中，各类媒介的融合建立在基础运营的基础上，增强了媒体的运营效率。

三、传统电视新闻特征

对比起新媒体，传统媒体新闻制作和信息播报有所不同，在新闻制作流程上，不管是确定信息源还是采集信息，传统媒体权威性较强，一些新闻信息来自权威媒体，具有极高的可信度。但是，电视新闻报道生产传播时间久，时效长。站在新闻叙述角度，传统电视新闻的叙述方式固定且单一，而且它们之间的交互性不强，更多的是一种线性、单向的传播方式，与新媒体新闻相比，它们在互动方面存在着更多的不足，观众的参与度更高，而反馈机制却相对滞后。在观众和观看方式方面，一般情况下，电视新闻的观众都比较年长，而且播出方式也是按照节目的时间顺序来进行，因此，新闻的传播效果不佳，观众也比较被动。

通过对传统电视新闻的利弊进行细致的分析，我们可以发现，传统电视新闻的创新是必然的，简单地说，新闻创新就是传媒的产品创新，也就是传媒用独特的、独特的方式，把能吸引观众的新闻产品展现给观众，从而赢得更多观众。从现代社会的角度来分析，新闻创新不仅是未来发展的基础，也是当今和当代中国新闻发展的必由之路。在现代科学技术飞速发展的今天，新媒体已经成为人们认识社会发展和发布新闻的一个主要途径。在这个通讯技术日新月异、日新月异的数字时代，必须以新旧媒体相结合的方式，实现新闻的创新。

四、电视新闻报道节目的创新

（一）内容创新

在信息化社会中，人们有更多的方式来获取信息。不过，在海量的信息面前，观众还是要经过筛选。在这种情况下，为了实现广播电视节目的创新，必须从内容上进行选择。但在此过程中，我们也要重视传统新闻的改革，并在此基础上进一步提高新闻节目的内容质量。

创新既是一个国家不断进步的精神源泉，也是推动我国电视新闻事业不断向前发展的原动力。电视新闻节目在内容上的创新，首先要在“有血有肉”的基础上，摒弃“低俗”，“空洞”，“无趣”的现象，树立“内容为王”的创作理念。其次，要把握好“度”，避免过于“娱乐性”；毕竟新闻节目的优势在于及时，实用。三是坚持新闻真实性；电视新闻的内容创新，是从一个全新的视角来呈现和发掘新闻价值。因此，新闻内容不能杜撰，现象也不能无中生有。要以实际情况为依据，切勿人云亦云。可以说，在一定意义上，电视新闻在一定程度上对社会风气的塑造发挥了重要的影响。要实现电视新闻的内容创新，就必须尊重电视新闻的真实性。在此基础上，我们要不断地调整、优化电视新闻的内容。传统的电视新闻在本质上也有它的优势。总而言之，在媒体融合的大环境下，要做好广播和电视新闻的内容创新，才能提高广播电视新闻的质量。

（二）形式创新

在媒介融合的背景下，人们的信息传播途径越来越多样化。为此，我们也要不断创新，不断提高节目的灵活性，以满足观众多样化的需要。因此，在新的时代背景下，有针对性地推出一档更具吸引力的新的电视新闻节目。

对于传统的电视新闻节目而言，其版面过于单一、观念过于保守、没有特色、没有新意。尤其是在电视上，它所报道的内容更为丰富。大部分都是老生常谈的新闻，比如高考资讯，观念陈旧，百姓逐渐看腻了。为此，我们应加大对电视节目的创新力度，转变传统的节目形式，提高節目的活力。以电视新闻为例，受众通过微信、微博等方式对新闻进行反馈，这些方式中最具代表性的有微信抽奖、官方微博等。这样不仅能够激发听众的参与热情，让人有一种耳目一新的感觉。另外，还可以通过多种沟通方式，对受众的需要进行及时的了解，并以此作为节目的创作基础。例如，在实现与网上新闻同步进行的同时，也可以开设一个特别的专栏，通过互联网的方式来搜集民意，将其整合到普通的新闻节目之中，从而提高新闻节目的可观赏性。江苏台的《亲志天下》，辽宁台的《说天下》，播放的节目具有弹性，不管是节目的编排，还是节目的呈现方式，都很有特色，给人一种生动活泼的感觉，同时也给人一种很有创意的感觉。在这一背景下，电视新闻栏目要敢于打破传统栏目模式的局限，抓住传媒融合的中心，进行栏目形态的创新。总之，要使电视新闻节目在形式上获得新生，就必须使其焕发出新的生命与活力，从而推动其创新与发展。

（三）推广方式创新

在媒介融合的年代，电视节目不断涌现。要想从众多的新闻栏目中脱颖而出，就必须在形式与内容上有所创新，还需要在宣传手段上进行更多的创新，采取新的宣传手段，打造新闻品牌。

发挥好报刊、网络等传播平台，拓宽电视新闻传播的覆盖面，同时，利用微博、微信等媒介，加大对“两会”的宣传力度。《第一时间》，《超级新闻场》等栏目纷纷开设自己的微博，与受众进行更多的交流，更多的关注受众的需要，并在栏目上进行创新。此外，车载电台、车载电视等还可用作电视新闻的宣传渠道。在信息化的今天，运用多维、多角度的宣传渠道，对打造栏目品牌和提高栏目的知名度起着十分重要的作用。而且，在媒体融合的情况下，可以把握时机，构建全新传播模式，使电视新闻走进大众的生活。

五、媒介融合下电视新闻报道节目发展问题

新媒介技术并非近年来才出现的，从传统媒介到综合媒介的转变也并非新鲜事。特别是，电视台，作为一种典型的传统传媒，在推进传媒变革、主动抓住新传媒技术这一方面，先进性极强。事实上，在过去的几年里，他们已经尝试着通过技术与商业的结合，搭上了新媒体这辆“顺风车”，为自己的发展带来了质的飞跃。但是，从整体上看，在“媒体融合”的大背景下，我国广播电视新闻栏目的发展仍然存在一些比较突出的问题。

（一）新闻节目内容缺乏深度，存在娱乐倾向

电视新闻报道的内容不够丰富，电视节目以娱乐化方向为主。在媒介融合的浪潮中，广播、电视的新闻报道越来越“分散化”，这使得广播电视的经营模式发生了变化。与传统电视新闻相比，观众可能更愿意在互联网上搜索和使用大量的、多样化的新闻信息。这也使得一些电台和电视台的媒体人对新闻栏目进行了改革。但是，在改革中，电台和电视台的新闻栏目却出现了一些“矫枉过正”的现象，没有充分发挥自己的优势，没有培养出一支高素质的采编团队，而只是一味地满足观众多样化的需要，从而造成了新闻栏目的简单、浅显和娱乐性。不得不说，现在的互联网发展的很快，消息更新的也很快。电视新闻节目采编时，过度追求速度，新闻节目缺乏深度，影响了媒体公信力，这就造成了观众的流失。然而，当前我国的广播电视新闻节目仍然呈现出娱乐化的倾向。一些本应严肃的新闻节目，为了迎合部分受众的审美趣味，而一味照搬网络流行语，有的还采用调侃式的口吻，这对我国广播电视新闻的科学发展造成了很大的负面影响。所以，这种不考虑自身发展优势，盲目跟随潮流的发展与转型道路，是不能称之为创新的。

（二）广播电视新闻节目雷同化问题突显

当前，我国广播电视新闻报道存在着雷同现象。在传媒融合的大背景下，电视新闻媒体以大数据作为基础，准确定位群众需求，多渠道，全方位分析观众需求，增加电视新闻节目播放量。因此，在当前阶段，推出与受众需求相适应的节目。在这种情况下，出现了大量的“同质化”新闻节目，不但对广播电视传媒的发展起到了很大的促进作用，而且对传媒资源的浪费也越来越严重。例如，一些评论性的新闻节目的出现，的确极大地提高了观众们的注意力，让这些观众逐渐喜欢上互动性强的新闻节目。但是，如果传媒不重视创新，一味地跟风，只一味地迎合观众，势必会使其所报道的内容质量不断降低，从而对整个传媒行业的发展产生不利的影响。

六、媒介融合背景下广播新闻报道的创新路径

在媒体融合的大背景下，广播电视媒体尽管面临巨大的发展压力，但同时面临着巨大的发展机遇。为了提高新闻节目的质量，为新闻节目的内容提供全面保障，加强对广播电视媒体的科学评估，有必要准确、全面地了解媒体融合的趋势，运用科学有效的创新方法，更好地促进广播电视新闻节目的长期可持续发展。

（一）积极引入技术手段，保障新闻节目质量

为了在媒体融合的框架内促进新闻节目的创新发展，广播电视媒体必须采取一系列措施，加大各方面的投资，积极采用先进的技术手段，不断提高新闻节目的创意影响力。与此同时，广播和电视媒体必须确保节目的质量。可以说，广播电视媒体的生存和发展需要高质量的内容。首先，电视媒体应充分、科学地适应媒体融合的趋势，广泛使用信息工具，更好地压缩电视新闻内容，以提高电视新闻的整体质量。例如，大数据技术、电视新闻和其他媒体可以对数据新闻做出强有力的贡献。与这些明确的报告相比，公众对这些信息更感兴趣。央视曾推出“数据新闻”，用大量的数据和图表为新闻增添趣味性。另一方面，创新电视新闻，提高节目评价，确保新闻节目的整体质量。在媒体整合过程中，电视新闻报道要求节目工作人员了解技术是外部的，内容是王道。新媒体技术的广泛发展导致公众收到了很多错误信息。与网络媒体相比，广播和电视媒体更具公信力和权威性。因此，广播电视媒体应根据自身发展特点和公众利益，充分保证新闻节目的质量，避免新闻内容肤浅、娱乐化，灵活使用不同的节目格式，确保内容质量。可以说，节目内容仍然是广播电视新闻节目生存和发展的关键。因此，广播和电视新闻节目的制作和编辑，在充分利用新媒体技术的同时，必须首先确保新闻节目的内容质量。只有以质量为基础，以技术为杠杆，以各种媒体为传播媒介和平台，才能提高广播电视新闻节目的整体质量，有效优化其核心竞争力。

（二）发挥深度优势，加强同受众交互

在媒体融合的背景下，要提高发展效率，不断提高竞争力，就必须充分依靠自己的特点，做好深度报道工作：传统广播电视采用深度报道，积极利用新媒体技术，全面收集和整合相关信息，深入细致地解读信息，消除内容同质化。当然，在生产新闻节目时，选取的新闻素材要分类对待，要注意新闻类节目的深度，要充分结合自身特点，确保质量，唯有如此，才能提高观众的认可度。与此同时，电视新闻报道也要充分利用新媒体技术，创造出高品质的新闻栏目。长期以来，广播电视新闻一直处于相对封闭的节目编排、编辑和发行状态，这无助于其发展和创新。为了提高媒体质量，优化媒介核心竞争力，有必要以新媒体技术为基础，实现广泛的公众参与，并在广播电视新闻节目的编辑和播出过程中真正融入观众。

（三）培育复合型人才，创新节目播出方式

在现代媒体融合模式下，电视传媒要加大创新和发展力度，注重培养复合型创新人才，提高传媒从业人员的综合素质，加大力度培养媒介从业人员。例如，关于新闻节目制作，需要明确新闻节目的流程和制作方式，了解新闻节目运作方式的整体流程，以此发挥出优势。同时，在新闻节目制作过程中，电视媒体要全方位创新节目播出方式，借助网络视频，丰富节目内容。当然，在播放新闻节目时，主要借助微信公众号平台和抖音播放。

七、结语

随着信息技术的持续发展，新媒体技术影响人们的日常生活，加强电视广告节目创新。通过分析电视报道等新媒体传播方式，明确新闻节目的传播特点和内容，探讨节目制作特点，有针对性地探讨了在传媒融合的大背景下，广播电视新闻栏目创新发展所面临的问题，并提出了今后的发展方向，以期对广播电视新闻栏目的发展有所助益。

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（责任编辑 吴乌英嘎）